ご当地Vtuber

歴史・起源 
アバターによる主にYouTubeを利用した芸能活動「バーチャルYouTuber/VTuber」
前史の一つ、バーチャルYouTuberは、2016年末に活動を開始したキズナアイを契機として2017年頃から急速に広まり、2018年にはネット流行語大賞で「VTuber」が金賞を受賞するほどのブームとなった 地域おこしを担う「ご当地VTuber」増加のワケ　既存の「ゆるキャラ」カバーする多様な可能性（1/2 ページ） | マグミクス。

イラストによる地域おこし創作活動「萌えおこし>萌えキャラクター（萌えキャラ）」
もう一つの前史としてご当地キャラクターの一つ「萌えキャラクター（萌えキャラ）」がある。自治体などのオリジナル美少女ご当地マスコットがインターネット上のコミュニティで人気が出てキャラクター商品が作られる現象も見られた。代表的な例としては、1997年下村修 "自治体非公認キャラクターの研究" 21世紀WAKAYAMAVol.108 和歌山社会経済研究所 2024年 pp.27-28佐賀県佐賀郡大和町の職員がデザインした「まほろちゃん」が挙げられる佐賀市：キッズステーション。2014年8月にいまいち萌えない娘、東北ずん子の運営者が文化のさらなる発展を目的として「（自称）萌えキャラ学会（キャラサミ、キャラクター・サミット）」を発足させ"萌えおこしキャラ集まれ〜！　横断プロジェクト「（自称）萌えキャラ学会」が発足" 　ねとらぼ　2014年8月13日15:35更新　2025年9月29日閲覧、同年11月にキックオフイベントとして運営者や公式コスプレイヤーにより第1回サミットが開催された『第一回 自称萌えキャラ学会』に200名が集結! おたくま経済新聞 2014年11月24日。翌2015年より京都府精華町が「せいか祭り」の中などで「キャラサミ in SEIKA」を開催していた紫藤宗二 "キャラサミ年表" 2017年。ただし、「萌え」という言葉を使う人の多くが男性であったために、二次元（イラストベース）のものに性的なものを感じて騒いでいるんじゃないかという偏見、蔑視が出た"女性のファンも多い萌えキャラだが、観光地としてこれでよかったのだろうか?…「温泉むすめ」論争から考える、日本の“萌え”文化" ABEMA TIMES 2021年11月26日20:57更新 2025年1月14日閲覧（萌え絵批判）。ミラクリエ主催の人気投票「ご当地応援萌えキャラグランプリ」2019年開催時にご当地VTuberも応募が可能となりプレスリリース"今年はご当地VTuberも参加OK！ご当地応援萌えキャラグランプリ2019「ごともえGP 2019」6月20日よりエントリー受付開始!" ミラクリエ 2019年6月13日17時発信 2025年9月29日閲覧、文化の橋渡しになった。

これらが融合し、アイコンをイラストからアバターに切り替え、2018年頃から各地で「地元を盛り上げるVTuber」が現れ、「ご当地VTuber」という文化が形成された。まず2017年10月2日に清水港擬人化萌えキャラクター（萌えおこし）としての活動を開始した七海波音（静岡県静岡市清水区）が「ご当地VTuber」という呼称を最初に使い始めたとされ実は…静岡県が「ご当地Vチューバー」大国だった！？ デビュー“全国初”も 県内外に地域の魅力発信｜あなたの静岡新聞（VTuberとしてのYouTube活動開始は2018年11月七海波音 YouTube）、2021年に埼玉県から「埼玉バーチャル観光大使」に任命された 埼玉バーチャル観光大使に春日部つくしさん　有識者ら選考、初代大使に「埼玉の魅力伝えたい」｜埼玉新聞｜埼玉の最新ニュース・スポーツ・地域の話題個人勢VTuber春日部つくし（埼玉県）は2018年2月26日に「バーチャル埼玉県民」としてデビューした。舞鶴よかと（福岡県）は2018年7月にチャンネルを開設し、博多弁を話すご当地VTuberとして活動を開始、2018年8月3日に日本初の自治体公認VTuberとして茨ひより（茨城県）が発表された ［茨城県］バーチャルユーチューバーを起用｜政治・選挙プラットフォーム〖政治山〗。茨ひよりは県のインターネット動画サイト「いばキラTV」のアナウンサーとして活動を開始し、自治体によるVTuber活用の先駆けとなった。大蔦エル（愛知県）は中京テレビ所属のVTuberアナウンサーとして2018年9月30日に本格活動を開始した。

2019年には、大蔦エル、舞鶴よかと、根間うい（沖縄県）、せんのいのり（福島県）の4名がご当地VTuberユニット「日本烈島（にっぽんれっとう）」を結成し、地域を超えた連携の動きも見られた ご当地VTuberユニット「日本烈島」結成！大蔦エル(愛知) 舞鶴よかと(福岡) 根間うい(沖縄) せんのいのり(福島）10月1日（火）から「日本烈島FANBOX」スタート | 中京テレビ放送株式会社のプレスリリース。

2020年代に入ると、自治体が公募で観光大使を選出したり（埼玉県の春日部つくし、高知県四万十市の花琴いぐさ 花琴いぐさ、地元の観光大使に　四万十川に暮らす妖怪Vtuber [高知県]：朝日新聞デジタルなど）、既存の個人・企業VTuberを公認したりする（静岡県沼津市の西浦めめ ぬまづの宝100選広報大使 - ぬまづの宝100選／沼津市、北海道釧路市の鬼霧シアン 令和5年8月4日　市長定例記者会見｜北海道釧路市ホームページなど）事例が全国的に増加した。また、新聞社（下野新聞社 下野新聞社公認Ｖチューバーきょう生配信デビュー　栃木県の魅力を全国に発信　歌、ゲーム、食リポも｜県内主要,社会｜もっと！PLAY とちぎ YouTube｜PLAY とちぎ YouTube～インフルエンサー紹介～｜下野新聞 SOON(スーン)、静岡新聞社・静岡放送、山形新聞社など）や民間団体がVTuberを起用する動きも活発化している。

 年表 
前史
 1997年（平成9年） - 自治体職員の手により萌えキャラクター「まほろちゃん」が創作される（佐賀県大和町）
 2014年（平成26年）8月 - 第1回（自称）萌えキャラ学会（キャラサミ、キャラクター・サミット）開催
 2016年（平成28年）12月 - 初のバーチャルYouTuber「キズナアイ」がデビュー
 2017年（平成29年）10月2日 - 萌えキャラクター「七海波音」（静岡県静岡市清水区）デビュー。「萌えおこし」から「ご当地VTuber」への文化の橋渡しのきっかけが起きる
ご当地VTuberの成立
 2018年（平成30年） - この年からご当地VTuberがデビューし始める
 2019年（令和元年）- ミラクリエ主催の人気投票「ご当地応援萌えキャラグランプリ」でご当地VTuberの応募が可能になる（さらなる文化の橋渡しが起きる）
 2025年（令和7年）2月1日から2日 - キックオフイベント「ご当地VTuberサミット」開催（静岡県静岡市清水区）

 活動形態と特徴 
ご当地VTuberの活動は、運営主体、活動範囲、公式性の有無などによって多様な形態をとる。

 運営主体 
ご当地VTuberの運営主体は、大きく以下の3つに分類されるご当地Vtuberに関する考察。
 個人運営（個人勢）：個人の熱意や地元愛に基づき活動するVTuber。資金や技術的な制約がある場合が多いが、自由度の高い活動が可能。沢ところ（埼玉県所沢市）などが該当する。
 企業運営（企業勢）：民間企業が運営するVTuber。テレビ局（中京テレビの大蔦エル）や地域企業（あしびかんぱにーの根間うい おきなわ部【公式】）、VTuberプロダクションなどが運営する。比較的安定した運営基盤を持つことが多い。
 自治体・公的機関運営：地方公共団体や観光協会などが直接運営、または委託して運営するVTuber。茨ひより（茨城県）や岩手さちこ（岩手県）などが該当する。広報活動としての性格が強い。

 活動内容 
ご当地VTuberの活動内容は多岐にわたるが、主に以下のようなものが挙げられる。
 地域情報のPR：観光地、グルメ、イベント、文化、歴史などの紹介。方言を用いたり、地元の「あるあるネタ」を取り上げたりすることもある。
 特産品・地元企業の紹介：地域の特産品や地場産業、地元企業の商品・サービスの紹介、販売促進 地方創生を主目的としたVTuberグループ「VRegion」発足のお知らせ | 株式会社パンクチュアルのプレスリリース。
 イベント出演・地域交流：地域の祭りやイベントへの出演（オンライン・オフライン）、施設での交流企画など。
 文化発信・教育：地域の伝統文化、方言、歴史などを紹介し、理解促進を図る。
 ふるさと納税連携：自治体と連携し、ふるさと納税のPRや返礼品開発に関わる【日本初！】 大阪府太子町とボイトレVTuberみかん先生との包括連携協定を締結｜株式会社あるやうむのプレスリリース。
 一般的なVTuber活動：ゲーム実況、歌ってみた、雑談配信など、エンターテイメント性の高いコンテンツ配信も行うことが多い。

 特徴 
ご当地VTuberは、一般的なVTuberや従来のご当地キャラクター（ゆるキャラ、萌えキャラ、ローカルヒーロー）と比較して、以下のような特徴を持つ。
 地域密着性：特定の地域に焦点を当てた活動を継続的に行う。
 インタラクティブ性：ライブ配信などを通じて、視聴者とリアルタイムで双方向のコミュニケーションが可能。
 デジタルプラットフォーム活用：YouTubeやSNSを主な活動基盤とし、情報拡散力を持つ。
 人格性：単なるマスコットではなく、個性やストーリー性を持った「人格」としてファンとの関係性を構築する。

 主な事例 
日本全国で多数のご当地VTuberが活動しており、ほぼすべての都道府県に存在するとも言われる。以下に代表的な事例を挙げる。（活動地域、デビュー年等は確認できる範囲で記載）

 茨ひより（茨城県、2018年） - 日本初の自治体公式VTuber。
 大蔦エル（愛知県、2018年） - 中京テレビ所属のVTuberアナウンサー。名古屋観光文化交流特命大使 名古屋ご当地VTuber大蔦エル 「名古屋観光文化交流特命大使」任命！ - MoguLive。
 舞鶴よかと（福岡県、2018年） - 博多弁で福岡の魅力を発信する個人運営（後に企業化）VTuber。
 春日部つくし（埼玉県、2018年） - 個人勢から埼玉バーチャル観光大使に就任。
 根間うい（沖縄県、2019年） - 高い地域認知度を誇る沖縄発の企業運営VTuber。YouTubeチャンネル登録者数は10万人を超える（2023年時点） 根間うい / おきなわ部 - ClaN Entertainment。
 花琴いぐさ（高知県、2021年） - 個人勢から四万十市観光大使に就任。
 鬼霧シアン（北海道、2020年） - 釧路市観光大使を経て、VTuberとして初の北海道観光大使に就任 Vチューバー、初の北海道観光大使に　釧路拠点の鬼霧シアンさん「世界に魅力発信」|47NEWS（よんななニュース）。
 V-NYAREN（ブイニャーレン、長崎県、2023年） - 長崎市を拠点とするVTuberグループ。長崎創成プロジェクト事業に認定。
 栃宮るりは（栃木県、2023年） - 下野新聞社公認VTuber。
 木乃華サクヤ（静岡県） - 静岡新聞社・静岡放送公認VTuber。
 久礼奈為めくる（山形県） - 山形新聞社公式VTuber。
 沢ところ（埼玉県、2021年） - 所沢市を拠点とする個人勢VTuber。「ご当地VTuber図鑑」ウェブサイトを運営。

 地域振興への活用と連携 
ご当地VTuberは、地域振興や観光プロモーションの新たな担い手として、地方自治体や企業、メディアとの連携を深めている。

 自治体との連携：
 観光大使・PR大使への任命：多くのご当地VTuberが自治体から公式な「大使」等に任命され、観光PR動画への出演、イベントでの司会・案内役、特産品紹介などを担っている VTuber春日部つくし、「埼玉バーチャル観光大使」の任期延長を発表！ - MoguLive。
 広報活動への起用：茨ひよりのように県の広報番組アナウンサーを務める例や、大阪府警察や愛知県警察などが防犯・防災啓発動画にVTuberを起用する例も見られる。
 ふるさと納税連携：VTuberがプロモーションに関わったり、オリジナル返礼品を提供したりする取り組み。
 企業との連携：
 地元企業・商店街とのコラボレーション：商品PR、店舗紹介、共同でのイベント開催など。
 スポンサーシップ：活動資金の提供を受ける代わりに、企業のPRを行う VTuberマーケティングを活用した「地方創生」の可能性と成功のカギ。
 メディアとの連携：
 地元テレビ・ラジオ局への出演：ニュース読み、番組進行、レギュラーコーナー担当など 舞鶴よかとの「ここが！福岡！よかろうもん！？」 - RKBオンライン。
 新聞・雑誌での紹介：活動の特集記事掲載など。

これらの連携は、従来の広報手法ではリーチしにくかった若年層への情報発信や、SNSでの情報拡散を目的として行われることが多い。

 評価と課題 
ご当地VTuberは地域活性化の新たな手法として注目されているが、その評価は定まっておらず、課題も存在する。

 評価 
 地域活性化への貢献：観光客誘致や特産品販売促進への貢献事例が報告されている。志摩スペイン村とVTuber周央サンゴのコラボレーション（ご当地VTuberではないが連携事例として）では、来場者数が大幅に増加し、関連グッズの売上が急増した 来場者23万人超…志摩スペイン村×周央サンゴさんコラボ「何度も交渉し実現」施設側が語る大成功のワケ | Business Insider Japan。
 若年層への訴求力：SNSや動画配信に親しむ若年層に対して、地域の魅力を効果的に伝える手段として評価されている。
 関係人口の創出：地域外のファンを獲得し、観光や移住、ふるさと納税などを通じて地域との継続的な関わりを持つ「関係人口」の創出に繋がる可能性が指摘されている。
 地域コミュニティの活性化：地元住民にとって、自分たちの地域が新しい形で発信されることへの誇りや、共通の話題を提供することによる地域内コミュニケーションの活性化。

 課題 
 持続可能性と効果測定：活動を継続するための資金確保や運営体制の構築が課題となる。特に個人運営や小規模な運営体制の場合、活動休止に至るケースもある。また、地域活性化への具体的な貢献度や費用対効果を測定し、示すことが難しい。
 ターゲット層の限定：主なターゲットが若年層やインターネットユーザーに偏りがちであり、高齢者などデジタルに不慣れな層へのアプローチが課題となる。
 コンテンツの質と独自性：多数のVTuberが存在する中で、独自性を保ち、質の高いコンテンツを提供し続ける必要がある。地域PRとエンターテイメント性のバランスも求められる。
 炎上リスク：戸定梨香の事例のように、表現内容が社会的な論争を招き、活動に影響が出るリスクがある なぜVチューバーの啓発動画は｢性的だ｣と炎上したのか…ネットと現実社会で受け止め方が違うワケ。この件に関しては研究者が源流の一つの萌えキャラクターを題材に研究しており、「世間一般の美少女、美男子（美少年）コンテンツに対する偏見は根強く、クリエイター側も広く公開される意識が薄い。両者の認識のズレが反発を招き失敗につながるケースがある。批判の大半は「性表現の問題」中村泰之 "「ご当地萌えキャラ」デザインの調査と分析1" 日本デザイン学会第66回春季研究発表大会 日本デザイン学会 2019年 p.118」「興味がない人に対して誤解を招かないようなキャラクターデザインが求められるが、2019年現在、一般に公開しても問題が起きにくいキャラクターデザイン手法の研究は少ない中村泰之 "「ご当地萌えキャラ」デザインの調査と分析1" 日本デザイン学会第66回春季研究発表大会 日本デザイン学会 2019年 p.118」としている。

 関連イベント 
ご当地VTuberに関連するイベントも開催されている。
 地域PR動画コンテスト：静岡県内などで、ご当地VTuberが制作した地域PR動画の出来栄えを競うコンテストが開催されている。
 地域イベントへの出演：各地の祭りや産業祭、PRイベントなどに、ご当地VTuberがオンラインまたはオフライン（モニター出演など）で参加する例が増えている VTuber「花琴いぐさ」観光大使に就任 産業祭に11/27出演予定 | PANORA。

 ご当地VTuberサミット 
全国のご当地VTuberが集結し交流や意見交換をするイベントである。2025年2月に静岡県静岡市清水区で第1回が開催された静岡新聞　"「ご当地Ｖチューバー清水に集結！」　初サミットで地域活性化の手法発表　２日は展示や物販" TOKAIネットワーククラブ 2025年2月2日8:40更新 2025年2月6日閲覧。
年表
 2025年2月：第1回開催
 2026年2月：第2回開催"ご当地ＶＴｕｂｅｒサミット　「紅井（あかい）べこ」新人賞　地域ＰＲコンテストで選出　柳津など福島県の魅力紹介"　福島民報　2026年2月26日11:17　2026年2月28日閲覧

 関連用語・類似概念 
 バーチャルYouTuber：ご当地VTuberが属する上位概念。
 ゆるキャラ（ご当地キャラクター）：地域PRという目的は共通するが、主に着ぐるみでのリアルイベント活動が中心であり、表現形態やインタラクティブ性が異なる。ご当地VTuberは「デジタル版ご当地キャラクター」とも位置づけられる。
 ご当地アイドル：地域を拠点に活動するアイドルグループ。リアル、すなわち現実空間での活動が中心だが、地域振興への貢献という点で類似性がある。
 企業VTuber：企業が自社のPRやブランディング目的で運営するVTuber。ご当地VTuberの中にも企業運営のものは多いが、地域貢献を主目的としない場合もある。
 自治体VTuber：地方自治体が主体となって運営または公認するVTuber。ご当地VTuberの一形態。

 脚注 

 関連項目 
 バーチャルYouTuber
 地方創生 / 地域おこし
 萌えおこし
 ゆるキャラ
 ご当地アイドル
 観光大使
 日本のインターネット文化

 外部リンク 
 ご当地VTuber図鑑 - 沢ところ運営のポータルサイト

†
Category:日本のインターネット文化
Category:ローカリズム
Category:日本の広報・広告キャラクター
Category:地方経済
Category:コミュニティ