ひとひとの会

ひとひとの会（ひとひとのかい）は、岐阜市のまちづくり団体である「まちの元気印 岐阜市　まちづくり団体『ひとひとの会』　柳ケ瀬、人で人を呼べ」『岐阜新聞』2008年12月28日朝刊20面。代表は佐藤徳昭。「人で人呼ぶ街づくり」をコンセプトとしている「ぎふの、かたち 第1部市井編⑦　ひとひとの会（岐阜市）　街の活性化は人心から」『中日新聞』2011年1月8日朝刊24面。柳ケ瀬商店街のご当地キャラクター・やななのプロモーションを行なっていた。また、やななの引退後もイベントを企画し、地域活性化に取り組んでいる。

 会の設立 
佐藤徳昭は元々、地域活性化や事業家育成を目指すNPO法人「G-net」の理事を務めていた「まちかどの主役 佐藤徳昭さん(37)　岐阜市・柳ケ瀬地区　変わり始めた店主たち」『中日新聞』2007年7月1日朝刊岐阜近郊版18面。そして「柳ケ瀬の活性化を仕事にしてくれないか」と当時の柳ケ瀬商店街振興組合連合会の理事長から声をかけられ、「人で人呼ぶ街づくり」という思いを込めた「ひとひとの会」を2008年1月に設立した「やななの育て方 ひとひとの会代表 佐藤徳昭さん⑤　無料の事務所で会設立」『朝日新聞』2013年9月10日朝刊岐阜全県28面。佐藤は「この人に会いたいと思わせる魅力的な人が（柳ケ瀬）商店街にたくさんいた」「長年まちを見守ってきた店主にはいろいろなエピソードがある。それこそが大型店にない最大の魅力」と述べており、「この人たちを知ってもらう努力が必要」と柳ケ瀬の情報の発信を始める「トンネルの向こう 限界からの地域再生　人が人呼ぶまちへ　『やななブーム』を起爆剤に」『岐阜新聞』2011年6月23日朝刊27面。そして、店の名前を並べただけではなく商店主のエピソードも盛り込んだ柳ケ瀬商店街の無料地図「アイマップ」の発行を行なった「やなぶら日記㉔　柳ケ瀬のマップ　商店街の魅力『見える化』　店主のファンつくり人呼ぶ」『中日新聞』2010年11月10日朝刊岐阜近郊総合17面。

 やななのプロモーション 
柳ケ瀬商店街の非公式キャラクターである「やなな」は、低迷する柳ケ瀬の活性化を目的に佐藤が2008年7月に生み出した「ありがとう、やなな　引退、そして伝説へ ㊤」2013年3月30日岐阜新聞朝刊30面「柳ケ瀬商店街のキャラ『やなな』が誕生　ご当地ソングも」2008年7月8日岐阜新聞朝刊19面。「柳ケ瀬商店街にある人魚像が魔法でゆるキャラに変えられた」というエピソードを持つためマーメイドをイメージした衣装を身に着け、頭にはアーケード型の段ボール箱をかぶっている「ゆる～り人気上昇中　『やながせいこ』 岐阜の繁華街に新キャラ」『毎日新聞』2009年5月16日夕刊6面。佐藤の「お金をかけなくても知恵を絞れば柳ケ瀬のファンをつくれる」との信念から、1万円の制作費で作られた。当初は佐藤がやななに同行し、ステージにも上がっていたが「やななの育て方 ひとひとの会代表 佐藤徳昭さん⑧　仕掛けを生んだまつり」『朝日新聞』2013年9月13日朝刊岐阜全県34面、「支援するはずの自分が表に出過ぎてはまずい」と感じ、この役割をひとひとの会に所属していた女子学生に任せるようになる「やななの育て方 ひとひとの会代表 佐藤徳昭さん⑩　恩送り感じた募金活動」『朝日新聞』2013年9月19日朝刊岐阜全県32面。彼女たちはマネージャー「『やなな』も寂しげ　マネージャーの『まゆみん』が卒業　涙ぐんで最後のステージ」『中日新聞』2010年3月31日朝刊岐阜近郊版20面「やななマネージャー"卒業"　ドキンちゃんファンと別れ」『岐阜新聞』2011年8月21日朝刊18面や秘書「元気ものがたり　柳ケ瀬活性化公認ガール『ゆっこ』　『やななの志　秘書が継ぐ』」『中日新聞』2013年6月7日付朝刊岐阜近郊版16面、広報の肩書きでやななの活動を支えた。

活動を始めた頃は容姿に対して「こんなキャラクターで売れるわけない」と酷評を受け「岐阜・柳ケ瀬のマスコット『やなな』　ゆるさ斬新 人気急騰　段ボール箱をかぶっただけ イベント出演で注目」『中日新聞』2008年11月8日朝刊岐阜近郊版20面、柳ケ瀬商店街からでさえ賛同を得ていた訳ではなかった。佐藤も、最初は商店街に受け入れられなくてもよいと、やななを商店街の「非公式キャラクター」とした。しかし、2009年のゆるキャラランキングで突然1位となる。これは「地方の人は、東京ではやったものをかっこよく感じる傾向がある。だから、最初は東京にばかりリリースを流し続けて、ヒットを狙った」という佐藤の戦略によるものであった。地元でも、柳ケ瀬商店街で行われていた「お散歩」「ゆるキャラやなな 心わしづかみ　柳ケ瀬の知名度アップ　滋賀と東京の催しで人だかり」『中日新聞』2009年11月5日朝刊岐阜総合17面やステージイベント「やなな『通訳』に高校生　岐阜北高生のドーキンズさん、柳ケ瀬商店街の魅力PR」『朝日新聞』2010年9月6日朝刊岐阜全県19面、新聞の連載、ラジオのレギュラー番組、SNS「ありがとう、やなな　引退、そして伝説へ ㊥」2013年3月31日岐阜新聞朝刊26面、やななをデザインしたスイーツの販売「やななの柳ケ瀬日和　ラスク　やななを食べちゃえ」『岐阜新聞』2010年9月2日朝刊16面「柳ケ瀬通信　原材料に県産品　『柳ケ瀬ぷりん』誕生」『岐阜新聞』2009年7月29日朝刊19面などを通じてファンを増やしていく。そして翌2010年から開催されたゆるキャラグランプリでも上位を獲得し続けた。

このように人気を維持する中、2012年7月に佐藤は突然やななの2013年3月31日での引退を発表する「やなな来年3月引退　岐阜市で会見『活動のピークに』」『岐阜新聞』2012年7月5日夕刊7面「やななは永遠やよ　3月引退『百恵さんのように伝説に』」『岐阜新聞』2012年7月6日朝刊27面。これは「やななが20年後も同じように活動を続けるのは非現実的。期限を決めて、活動のピークで終わらせることは以前から決めていた。本人もすごく寂しいが、ずるずる活動を続けるのは結果的に商店街にとってマイナスになる」「（人気の絶頂で引退した）山口百恵さんのようにいなくなるのが、やななを伝説のような形にできるのでは」という理由によるものであった。活動を始めた翌年の2009年頃から既に引退について考えており、当初は2011年の年末に引退する予定であった。しかし岐阜県のときどき商工労働部長就任や岐阜市からの住民票の交付「柳ケ瀬の活性化は『やなな』にお任せ　『プロジェクトリーダー』任命　特別住民票も交付」『中日新聞』2011年10月17日朝刊岐阜総合15面など行政の支援があったため、予定より活動期間を延長していた「やななの育て方 ひとひとの会代表 佐藤徳昭さん⑫　引退は3年前に決めた」『朝日新聞』2013年9月26日朝刊岐阜全県30面。この年の6月30日と7月1日に柳ケ瀬商店街で行われた「全国ゆるキャラ大集合」で12万人を動員し、「各商店がやればできることを自覚したことで、役目を果たしたと引退を決意した」という。そして2013年3月30日、31日に柳ケ瀬商店街でやななの引退イベントが行われ、やななの活動に幕が下ろされた「全力5年間、熱意忘れない　やなな伝説に」『岐阜新聞』2013年4月1日朝刊25面。

 やなな引退後 
やななの引退後には以下の活動を行ない、柳ケ瀬商店街を中心に岐阜全体の地域活性化のために活動している。また、佐藤は各所で地域振興の講演も行なっている他「『柳ケ瀬』活性化 戦略学ぼう　岐阜の佐藤さん 岩倉で25日講演」『中日新聞』2014年10月23日朝刊尾張版22面「仕掛け一つで人やってくる　ひとひとの会代表講義」『中日新聞』2019年6月19日朝刊岐阜総合15面、岐阜大学や駒澤大学のゲスト講師を務めている。

タレント事務所・ラデッキ
佐藤は2012年4月に、イベントの企画運営や岐阜ご当地タレントの育成を業務とするラデッキ株式会社を設立した。大学生時代からひとひとの会に所属している、やななの元秘書であるやながせゆっこ（以下、ゆっこ）が所属し、ご当地タレントとして活動している。また過去には、岐阜美少女図鑑のモデル時代に佐藤がスカウトした、やななの元広報の塚本明里「塚本明里さん　ゆるキャラ『やなな』の広報担当」『朝日新聞』2011年11月5日朝刊岐阜全県28面も所属していた。

ゆっこは柳ケ瀬商店街の公認マスコットガールである他、本巣市もとまる戦略大使「本巣のアイドルになろう」『岐阜新聞』2016年6月7日朝刊21面、岐阜市信長公450プロジェクト応援大使「『応援大使』にゆっこさん 『信長公450』発信します」『岐阜新聞』2017年3月30日朝刊26面、岐阜市観光宣伝隊「市が新たに『観光宣伝隊』結成 『信長といえば岐阜』PR」『岐阜新聞』2018年2月3日朝刊21面、日本遺産ガイド・美濃國戦国案内人など各所で観光大使に任命されている。また、地元のメディア（テレビ、ラジオ、新聞）でレギュラーを持ち、岐阜市や周辺自治体のイベントにも参加している「天職ですか　愛する地元を盛り上げる　ご当地タレント やながせゆっこさん」『中日新聞』2019年1月6日サンデー版2面。佐藤と共に岐阜大学と駒澤大学のゲスト講師も務めている。防災士の資格も持ち「マスクの作り方 動画公開　岐阜のまちづくり団体　ハンカチや輪ゴムで簡単に」『中日新聞』2020年3月6日朝刊岐阜近郊版18面、「災害から命を守る岐阜県民運動」のYouTube動画に出演している。2021年3月28日に塚本の兄との入籍、翌年5月に第一子出産を発表した。

塚本は3種類の難病（筋痛性脳脊髄炎、脳脊髄液減少症、線維筋痛症）を患っているが、モデルとして活動している他「3つの病気と生きる」月刊『難病と在宅ケア』23巻9号（2017年12月）pp.2-4、地元である岐阜県可児市のふるさと広報大使「病気と闘う可児の塚本明里さん　『広報大使』第1号　市長から委嘱状」『岐阜新聞』2013年10月26日朝刊中濃地域版23面やKanisuki若者プロジェクト推進局名誉局長「観光ガイド本作製や祭りの企画　若者が可児市盛り上げ」『岐阜新聞』2017年6月30日朝刊中濃地域版27面、2020年東京オリンピックの聖火ランナー「豪華走者 清流彩る　県ゆかりの22人 誇り胸に」『岐阜新聞』2019年12月18日朝刊26面「降りた つないだ 2分間　車椅子で闘病のタレント」『毎日新聞』2021年4月4日朝刊31面、岐阜大学のゲスト講師「ヘルプマーク 動画で学ぼう　岐阜大学生ら『子ども向け』に制作　難病のタレント塚本さんが指導　助け合う大切さ表現」『岐阜新聞』2022年1月7日朝刊県内総合版19面、可児警察署の一日署長「タレントの塚本さん 地元可児で一日署長　特別警戒出発式」『中日新聞』2021年12月11日朝刊可児版16面などを務める。自身の疾患に関連して、筋痛性脳脊髄炎患者会「笑顔の花びら集めたい」の代表として筋痛性脳脊髄炎の啓発活動を行ない「慢性疲労症候群、正しく理解を　患者会が柳ケ瀬で啓発」『岐阜新聞』2015年5月13日朝刊20面「筋痛性脳脊髄炎・慢性疲労症候群の患者会　啓発デー 病気に理解を　きょうと12日 配信イベント」『岐阜新聞』2021年5月8日朝刊県内総合19面、また、岐阜県ヘルプマーク普及啓発大使に任命されて研修会などの講演や岐阜大学ゲスト講師としてヘルプマークに関する授業を行なっている。疾患やヘルプマークへのこれらの啓発活動に対し、2020年度の人権大賞にも選出された「塚本明里さん『人権大賞』 羽田文化基金が選出　生活に配慮必要な病気を啓発」『岐阜新聞』2020年7月20日朝刊11面。2020年には可児市の障がい者計画策定委員にも任命された【 大事なお知らせ 】( 可児市障がい者計画策定委員 ) - 塚本明里公式ブログ 2020年7月29日付（2020年11月1日閲覧）。さらに、ラジオなど地元のメディアに出演を行なっている「可児のラジオ番組出演　広報大使・塚本さん　難病向き合い 生放送挑戦」『中日新聞』2020年6月30日朝刊可児版14面。2022年7月30日に、ひとひとの会とラデッキ株式会社を卒業した。

やながせサンド
やななの引退後に柳ケ瀬商店街で行われていたイベント。2017年3月まで、毎月第3土曜日に合計47回行われた。

ゆるクリ
2010年に初めて企画され「冬の街へ繰り出そう　柳ケ瀬で過ごすゆる～い週末　18日　全国の人気キャラ集結」『中日新聞』2010年12月16日朝刊岐阜近郊総合版19面、2015年まで柳ケ瀬商店街で行われていたクリスマスイベント「柳ケ瀬ユルリ"大名行列"」『岐阜新聞』2015年12月20日朝刊1面。ふなっしーやくまモンなど、日本全国からご当地キャラクターが集まって開催されていた「全国ゆるキャラ柳ケ瀬に集合　『ゆるクリ』パレード、ファン興奮」『岐阜新聞』2012年12月16日朝刊20面「柳ケ瀬にぎわったなっしー　ゆるキャラ55体登場」『岐阜新聞』2013年12月22日朝刊1面。

やなクリ
「ゆるクリ」に代わって2016年から柳ケ瀬商店で行なわれているクリスマスイベント「『やな♡クリ』来てね　柳ケ瀬 あす親子向けイベント」『岐阜新聞』2016年12月16日朝刊20面「21日『やなクリ来て』　絵本遊び、ツリー作り多彩」『岐阜新聞』2019年12月11日朝刊12面。サンタクロースの衣装を着ての写真撮影やミニクリスマスツリーの作製など、子ども向けのイベントとして開かれている。ひとひとの会に所属する地元の大学生が企画・運営している「柳ケ瀬、Xマス一色に　23日、イベント『やな♡クリ』」『岐阜新聞』2017年12月21日朝刊24面。

おねえさまつり
第5土曜日に柳ケ瀬商店街で行われているイベント「土曜日は柳ケ瀬に来てね～　『第5限定』多彩なイベント　『おねえさまつり』盛り上がる」『中日新聞』2018年4月1日朝刊岐阜近郊版20面。

金の御朱印
毎月最終金曜日に、岐阜県内の寺社で授与される御朱印が金色になる取り組み「金の御朱印 広がる授与　県都周辺 新たな風物詩　あす2寺が加わり10ヶ所に」『中日新聞』2019年8月29日朝刊岐阜県版16面「金文字御朱印きらめく　岐阜・金神社　月末の金曜日限定」『中日新聞』2017年10月3日夕刊10面。2017年5月に岐阜市の金神社から始まり、2019年11月時点で13カ所「『金の御朱印』広がり次々　県内『金運の聖地』13ヶ所に　郡上八幡城で新たに授与」『中日新聞』2019年11月28日朝刊岐阜総合19面、2022年11月時点では26カ所で行われている「黄金の国・岐阜アピール　県内の寺社仏閣・白　月1回 金色の御朱・城印発行」『毎日新聞』2022年6月6日朝刊岐阜版19面。初回の金神社における参加人数は71人であったが徐々に参加する寺社や人数が増え、2019年7月には8カ所で延べ5,000人、新型コロナウイルス感染拡大前の2020年1月には延べ9,000人が参拝する人気イベントに成長した。護国之寺の国宝など、地域の魅力を再発見する契機ともなった。

2020年2月には、「金の御朱印」の活動を通じてプレミアムフライデーのPRに貢献したとして、ひとひとの会が経済産業省から感謝状を授与された「プレ金PRに貢献　経産省感謝状授与へ『金の御朱印』ひとひとの会」『中日新聞』2020年2月26日朝刊岐阜総合17面。

濃姫まつり
岐阜市で長年に渡って行なわれているぎふ信長まつりや道三まつりは武将にスポットを当てたものであるため、女性が主役の祭りとして2019年11月に第1回濃姫まつりが柳ケ瀬商店街と岐阜市内のマーサ21で行われた「女性が主役『濃姫まつり』　ミスコンやなぎなた披露　大学生ら企画、岐阜であす初開催」『毎日新聞』2019年11月22日岐阜朝刊17面「女性主役、伝統行事に　岐阜市で初の濃姫まつり　ミスコンやクイズ、会場沸く」『岐阜新聞』2019年11月24日朝刊12面。女性によるなぎなたや書道のパフォーマンス、ミス濃姫コンテスト、濃姫のキャラクターのグランプリ投票などが行われた。第2回の2021年以降は3月に開催されている。2022年に開催された第3回では、岐阜市出身のシンガー・ソングライターであるMEGAHORNが作詞作曲した公式ソングが作成された「濃姫まつりソング『一凛』完成　岐阜出身 メガホーンさん作詞作曲」『中日新聞』2022年4月12日朝刊岐阜・近郊版12面

やながせこい
2019年5月に、やななのいとことして「やながせこい」が登場した「『やなな』のいとこ登場　新キャラ『やながせこい』」『中日新聞』2019年5月3日朝刊広域岐阜版16面。普段は外国在住で、ゴールデンウィーク期間中に1日だけ柳ケ瀬商店街に現れる。

岐阜クエスト
岐阜県内の全市町村を舞台として、仲間を集めながら魔物と戦うストーリーの、スマートフォン向けロールプレイングゲーム「スマホ画面で県内探検を　ゲーム『岐阜クエスト』17日から配信」『中日新聞』2021年2月16日朝刊岐阜総合21面。佐藤がアドバイザーを務め、ゲーム内のイベント企画などを行なっている「画面上 ドーンと打ち上げ　岐阜クエスト 花火演出加わる」『中日新聞』2021年7月27日岐阜・近郊版11面「『岐阜クエスト』で県内花火大会再現　スマホRPG 来月28日までイベント」『岐阜新聞』2021年7月27日県内版9面。また、佐藤やゆっこ、塚本もキャラクターとして登場している。

幻まつり
元々は2009年から2013年に柳ケ瀬の日ノ出町商店街で行なわれていたまつり「岐阜・柳ケ瀬の日ノ出町商店街　昔ながらのにぎわいを　屋台やイベントで『幻まつり』」『中日新聞』2009年12月20日朝刊岐阜近郊版14面「柳ケ瀬『幻まつり』復活　8年ぶり　人のつながり再認識」『朝日新聞』2021年11月8日岐阜版29面。コロナ禍で人通りが少なくなった商店街の活気を取り戻そうと、当時の主催メンバーが佐藤らと共に2021年11月3日に復活させた。「温かみのある昭和の商店街」をコンセプトとし「商店街の『幻まつり』復活　柳ケ瀬・日ノ出町　にぎわい回復願い」『中日新聞』2021年11月4日朝刊広域岐阜版12面、輪投げや射的、けん玉など昭和の遊びが体験できる出店やステージパフォーマンスなどが行なわれ2万人以上が訪れた。翌年も同日に開催された「ステージや出店楽しむ　岐阜・柳ケ瀬 幻まつり」『中日新聞』2022年11月4日朝刊広域岐阜版12面。

海津市などのガイドブック作成
海津市に名阪近鉄バスの停留所があることから、所属する大学生が中心となって海津市と安八町、輪之内町を紹介するガイドブックを作成した「海津『ぶらっと』お供に 岐阜大生ら観光ガイド制作」『中日新聞』2023年2月12日広域岐阜版20面。

不定期イベント
岐阜黄金忍者ミステリーウォーク(2020年9月)：高校生以下を対象としたもので、岐阜市街地で謎解きをしながら御朱印シールを集めるウォークイベントや、柳ケ瀬商店街でドローンなどの体験イベントが行われた「岐阜の歴史 謎解きで学ぼう　あすから市内でウォークイベント」『岐阜新聞』2020年9月18日朝刊岐阜地域版14面。

鬼ドキ！謎とき！ウキウキウォーク！(2022年1月～2月)：小学生を対象としたもので、岐阜県揖斐郡揖斐川町の華厳寺の参道を歩く謎解きイベント「謎解きウオーク楽しもう　22日から揖斐川 華厳寺参道で企画」『中日新聞』2022年1月13日朝刊西濃版12面。雪のために観光客が減少する冬季に谷汲を訪れてもらおうと、門前に鬼の像が立つ節分に合わせて企画された「谷汲山華厳寺　参道巡ろう　謎解きウォーク　『ひとひとの会』など企画」『中日新聞』2022年1月28日朝刊岐阜近郊総合15面。

 表彰 
第2回地域再生大賞・優秀賞（2012年1月）「大賞に広島の団体　『地域再生』受賞団体決まる」『岐阜新聞』2012年1月22日朝刊3面
第15回岐阜市景観賞（まちづくり部門）（2012年1月）「岐阜市景観賞決まる」『岐阜新聞』2012年1月25日朝刊20面
公益財団法人岐阜観光コンベンション協会・功労団体表彰（2018年2月）
ぎふまちづくり『改善』大賞・「特定課題部門」大賞（2019年2月）「『ひとひとの会』など改善大賞　ぎふまちづくり活動で表彰」『中日新聞』2019年2月3日朝刊岐阜近郊版8面
岐阜県観光連盟・観光事業功労者表彰（2019年6月）「大河ドラマや関ケ原古戦場記念館に期待　県観光連盟が総会」『中部経済新聞』2019年6月27日朝刊6面

 脚注 

 注釈 

 出典 

 関連項目 
佐藤徳昭
やなな
柳ヶ瀬商店街
やながせゆっこ
塚本明里
ドーキンズ英里奈
濃姫まつり

 外部リンク 
 ひとひとの会ホームページ
 ラデッキ株式会社

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