コト消費

コト消費（コトしょうひ、小学館ランゲージワールド- 石山宏一の新語ウォッチング、一般社団法人経営情報学会-2019年春季全国研究発表大会）とは、一般的な物品を購入する「モノ消費」に対し、「事」（やる事・する事、出来事＝出来る事）つまり「体験」にお金を使う消費行為のことで、特に非日常的（アクティブ）な体験が伴う経済活動を指すコト消費 - コトバンク。2000年代前半頃から使われるようになり、その背景として大半の人が日常生活に必要なモノを既に所有しており、インターネットの普及などによって価値観が多様化・細分化したことから「物欲より心の充実を満たしたい」という欲求の現れとされるコト消費 - 金融情報サイト（iFinance）。

古くからあるものとして自己研鑽のための「習い事」などもコト消費と認識され、キッザニア東京での子供による疑似職場体験やワークショップなども含まれる。

また、例えば自動車を購入（モノ消費）後、ドライブに出かける（コト消費）など、モノ消費に連動する場合もある。

さらに、体験ギフトのように譲渡されるものもある。

コト消費の実態経済が反映される顕著な事例として、旅行が上げられる。観光農園での収穫や観光牧場での乗馬などにはじまり、社寺参拝ツアーの日程の中に座禅や写経がオプションとして組み込まれていたり、温泉入浴を目的とすることは以前からあったが、物見遊山と土産物購入だけでなく、実体験を主たる目的とする体験型ツアーが増えている（例えばマラソン大会参加やインストラクターが付くヨガツアーなど）体験型ツアーが日本の国内旅行衰退を救う - ダイヤモンドオンライン（ダイヤモンド社）。従来の民宿が宿泊と食事を提供するだけに対し、農家民宿は農作業や収穫そして調理も宿泊者が行うという体験のコト消費を提供する違いがある。

体験型観光は訪日外国人旅行者の嗜好・動向にも表れている。通り一遍の観光地を訪ね歩いた欧米人や中国人・アジア人による日本旅行のリピーターは日本文化を体験すること（和装のコスプレのようなサブカルも含め）を希望するようになっており、インバウンド消費にとって大きな存在となりつつある爆買いから体験型への変化！ インバウンドが日本観光で求めるもの - アレンジ 2018年1月31日。

行政もコト消費の可能性を鑑み、経済産業省が「コト消費空間づくり分担金」を供出コト消費空間づくり研究会-とりまとめについて - 経済産業省、観光庁も体験型観光コンテンツのモデル事業を選定している観光庁が体験型観光コンテンツを開拓・育成するモデル事業を新たに選定 - Partners（Root and Partners）。

 トキ消費・イミ消費への発展 
2010年代に入るとコト消費から踏み込んだトキ消費、さらに2020年代になるとイミ消費という新たな段階へと進むようになった。トキ消費はコンサートのような開催日時が限られる「時」に対して消費行動（出費）を行うことで、コト消費が顕著にみられる旅行では祭などに出向く行為に表れる。イミ消費は「社会貢献的側面を重視する」ことを指し、環境保全・地域貢献・文化伝承などが例として挙げられ、現地までの交通費を自己負担した上で参加費まで支払って参加する清掃や植樹といった慈善活動を伴う「意味ある」経済活動。トキ消費・イミ消費ともに、出先で関連する商品（グッズ）を記念に購入するなどモノ消費も連動し、それが地元の収益に繋がる文化循環にもなる。但し、トキ消費は特定日時と開催場所に人が集中することで混雑（観光公害）の原因となる側面もあるトキ消費・イミ消費とは？消費行動の変化とZ世代にささるポイントを解説 クロスマーケティング 2023年3月3日。

脚注

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