This Man

This Man（ディス マン）は、イタリア人のマーケティング専門家・社会学者のアンドレア・ナテッラ (Andrea Natella) がゲリラ・マーケティングの一環として考案した都市伝説。2008年開設のEver Dreamed This Man?というウェブサイトが初出。2009年10月ごろから報道やネットユーザーの注目を浴び始めた。This Manは、2千人を超える世界中の人々の夢に繰り返し現れるものの、現実では決して姿を現さない謎の人物と語られる。2010年、ナテッラはThis Manがゲリラ・マーケティングの一環だったことを認めた。

映画や『X-ファイル』、『世にも奇妙な物語』などのテレビ番組で扱われ、『週刊少年マガジン』ではThis Manに着想を得た漫画が連載された。

 虚構の筋書き 

This Manの初出であるEver Dreamed This Man? (ドメインはThisMan.org) によると、This Manを最初に描いたのはニューヨークの著名な精神科医（人物名の言及はない）であるとされる。

2006年1月、夢でThis Manを見続けていると訴える女性患者を診察した際に描いたという。数日後、ある男性患者がその絵を見て、自分も夢で見た経験があると語った。どちらの患者も現実ではThis Manに会っていないという。その後、精神科医が4人の同業者にこの絵を送ったところ、彼らの患者たちもその男性を夢で見ていた。

のちに、ロサンゼルスやベルリン、サンパウロ、テヘラン、北京、ローマ、バルセロナ、ストックホルム、パリ、ニューデリー、モスクワといった世界中の主要都市で2000名を超える人々がこの人物を夢で見たことがあると訴えた。夢の内容はロマンチック・性的・恐ろしいものと様々で、一緒に空を飛んだものや、何もせず見つめてきたのみというケースもある。

誌にて、This Manを事実として捉えた特集記事が組まれ、ナテッラのインタビューが掲載された。2008年冬、This Manを初めて夢で見た際に、This Manに誘われて当該人物についての情報を求めるウェブサイトを立ち上げたと語った。This Manの似顔絵を用意したのは自分であり、携帯端末アプリケーションのUltimate Flash Faceを用いて作成したと述べている。

実在の人物でThis Manと似た容姿を持つ人物は特定されていない。夢でThis Manを見た人と無関係であるが、This Manを夢に見た人がいるとされる。あわせてThis Manの声も未判明だとされる。これについて、夢では視覚情報と比較し音声は記憶に残りにくい、またThis Manはめったに夢の中で話さないことが理由に挙がっている。ただし、ナテッラはThis Manの外見をやといったフィクションの登場人物、アンドルー・ロイド・ウェバーやアブドルファッターフ・アッ＝シーシーなど実在の著名人と比較する手紙や電子メールを受け取ったと主張した。また、Arud Kannan Ayyaというインド人の導師など、自身がThis Manだと主張する人物も存在したと語っている。

ThisMan.orgではThis Manについて下記の5つの説を提示している。
 This Manはカール・ユングの学説であり、無関係の人々が共通で見るという無意識の元型イメージの1つである。
 This Manは神が顕現した存在である。
 企業が人々に精神的な条件付けを施してThis Manの夢を見せている。
 単にThis Manを見た人の話を聞いた人がその夢を見ただけである。
 夢の中で人の顔を覚えるのは困難であるため、自分が見た夢を思い出そうとしてThis Manの似顔絵を思い浮かべてしまう。

 知名度 
2009年、This Manはネットユーザーや報道からの注目を集め始めた。同年10月よりThis Manのウェブサイトへのアクセスが急増。短期間で200万以上のアクセスを記録した。1万を超える電子メールには、This Manを夢に見たという体験談や、This Manに似た人の写真が寄せられた。2009年10月12日、コメディアンのがTwitterでThis Manの投稿を行った。ナテッラ以前のゲリラ・マーケティングは局地的な関心にとどまったが、This Manでは世界的拡散に初めて成功した。

 正体の公表 

This Manの話題が広まり始めた当初、電子掲示板である4chanのユーザーや、ASSMEやなどのブログにて、ゲリラ・マーケティングを疑う声があがった。彼らはThisMan.orgをホストする企業がguerrigliamarketing.itというウェブサイトのホストも兼ねている事実を発見する。ナテッラは自身がフェイク広告の事業を行っていると紹介していた。その後、Kookというウェブサイト（This Manが注目を集めた時期にナテッラが共同経営者になっていた）における2010年の投稿や、2012年に"Viral 'K' Marketing"と題された印刷媒体の記事で、ナテッラはThis Manが虚偽であることをついに認めた。

ナテッラは、ThisMan.orgが単にマーケティングの計略だったと認めた一方で、プロモーションの詳細は決して明かさなかった。The Kernelなどでは、ブライアン・ベルティノ（2008年の映画『ストレンジャーズ/戦慄の訪問者』脚本・監督）による同名映画の宣伝のためという説が挙げられている。2010年5月、ゴースト・ハウス・ピクチャーズがThisMan.orgを購入し、脚本・監督にベルティノを据えたThis Manが題材の映画を製作していると公表。ゴースト・ハウス・ピクチャーズが取得した映画化権利はのちに失効し、複数のイタリアの映画製作会社に打診を行ったが、再取得されなかったという。

ナテッラがゲリラ・マーケティングと認めた後も、The Epoch TimesやVice誌などでThis Manを事実として扱う報道が2010年代半ばまで続いた。のちにViceは、This Manは事実ではない旨の記事を掲載している。

 他のメディアでの扱い 

This Manが広く認知されると、ネットユーザーはThis Manについての情報提供を呼びかけるチラシを改変し、This Manの顔をカール・マルクスやバラク・オバマなど著名人の顔に合成した画像を制作した。コメディ・セントラルもの顔を使用した同様の画像を制作している。

2010年、魔夜峰央の漫画『パタリロ!』にてThis Manを扱った回が描かれている（初出『MELODY』2010年2月号、同年刊の単行本第85巻所収）。

2014年放送のドラマ『MOZU』にて、This Manをモチーフとしたダルマと呼ばれる男が登場する。

2017年公開の韓国映画の冒頭にてThis Manの似顔絵が短時間使用されている。

2018年放送の『X-ファイル』シーズン11における「分身」（原題：Plus One）にて取り上げられた。

2017年4月29日放送の『世にも奇妙な物語 '17春の特別編』における「夢男」にてThis Manが登場した。

2018年、This Manに着想を得た漫画『This Man〜その顔を見た者には死を〜』（花林ソラ原作、恵広史作画）が『週刊少年マガジン』にて連載開始。マガジンポケットへの移籍を経て2019年に完結。

2022年、龍幸伸の漫画『ダンダダン』にてThis Manを扱った回が描かれている

2024年、This Manに日本独自の解釈と社会風刺を加えて描いた映画『THIS MAN』が公開。

 脚注  

 外部リンク 
アンドレア・ナテッラの公式サイト
guerrigliamarketing.it - ThisMan.comをホストする企業が同じくホストするウェブサイト
"This Man (Ever Dream This Man)" - Know Your Meme

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