佐藤徳昭

佐藤 徳昭（さとう のりあき、 - ）は、街づくり団体・ひとひとの会の代表やタレント事務所であるラデッキ株式会社の代表取締役を務め、岐阜の地域活性化に取り組んでいる人物である。

かつて人気を誇った柳ケ瀬商店街のキャラクター・やななのプロデュースも行なっていた。

経歴および街づくり活動への影響
佐藤は高校生の時にマーチングバンドに打ち込んでいた「「『やなな』の育て方 ひとひとの会代表 佐藤徳昭さん① マーチングバンドが原点」『朝日新聞』2013年9月3日朝刊24面。全国大会にも出場する強豪校で、腕立てや腹筋などの厳しい練習を経験する。演奏に関しては「演奏だけでどうやって人の心を盗むか、感動してもらうのかをずっと考えていました」と述べており、「ショーを見せる、限界までやる。当時の経験は今につながっています」と回顧している。

高校を卒業後に就職し、何度か転職を経験する「『やなな』の育て方 ひとひとの会代表 佐藤徳昭さん② ストレス解消にアカペラ」『朝日新聞』2013年9月4日朝刊24面。望んだ仕事を行なう事が出来ず、ストレス解消のためにアカペラを始めJR岐阜駅前で歌い始めるとだんだんとファンが集まるようになった。練習も見せるといった工夫や観客とのコミュニケーションの大切さから、ファンをどう作るかという感覚を得た。

やがて、アカペラグループの派遣を仕事として行うようになる「「『やなな』の育て方 ひとひとの会代表 佐藤徳昭さん③ アカペラで週末起業家に」『朝日新聞』2013年9月5日朝刊22面。自身も柳ケ瀬や金公園で行われたイベントに出演者として参加するようになったが、イベントに対して主催のNPO法人「G-net」代表理事に提言をした事から運営側としての参加を求められ、G-netの活動に携わると共に柳ケ瀬との縁が始まった。
しかし3年目の2007年8月に体調を崩したことなどからG-netを辞める事となる「『やなな』の育て方 ひとひとの会代表 佐藤徳昭さん④ 学生イベント『育てる』」『朝日新聞』2013年9月6日朝刊28面。

ひとひとの会の設立
柳ケ瀬で行なったイベントに対して商店主から反発があったことから、佐藤はG-netを辞めた際に元の仕事に戻るつもりでいた「『やなな』の育て方 ひとひとの会代表 佐藤徳昭さん⑤ 無料の事務所で会設立」『朝日新聞』2013年9月10日朝刊28面。しかし、当時の柳ケ瀬商店街振興組合連合会の理事長から慰留され、また事務所を無料で貸してくれたり物資の提供を受けたりするなど柳ケ瀬の人情に触れたことから柳ケ瀬に腰を据える事を決め、2008年1月に「人で人呼ぶ街づくり」という想いから名付けた「ひとひとの会」を設立する。
最初の仕事として、現存していたものでは情報が古かった柳ケ瀬の商店を紹介するマップの作成に取り組んだ「『やなな』の育て方 ひとひとの会代表 佐藤徳昭さん⑥ 風刺込めてキャラ作り」『朝日新聞』2013年9月11日朝刊22面。佐藤は「この人に会いたいと思わせる魅力的な人が（柳ケ瀬）商店街にたくさんいた」「長年まちを見守ってきた店主にはいろいろなエピソードがある。それこそが大型店にない最大の魅力」「まちの元気印 岐阜市　まちづくり団体『ひとひとの会』　柳ケ瀬、人で人を呼べ」『岐阜新聞』2008年12月28日朝刊20面と述べており、「この人たちを知ってもらう努力が必要」との考えから「トンネルの向こう 限界からの地域再生　人が人呼ぶまちへ　『やななブーム』を起爆剤に」『岐阜新聞』2011年6月23日朝刊27面、店の名前を並べただけではなく商店主のエピソードも盛り込んだ柳ケ瀬商店街の無料地図「アイマップ」の発行を行なった「やなぶら日記㉔　柳ケ瀬のマップ　商店街の魅力『見える化』　店主のファンつくり人呼ぶ」『中日新聞』2010年11月10日朝刊岐阜近郊総合17面。

やななのプロデュース
2008年7月に交流拠点として「柳ケ瀬愛あいステーション」がオープンするのに合わせて柳ケ瀬のキャラクターを作ろうと考え、「アーケードのマーメイド」というイラストからやななが決定した。ゆるキャラも作ろうと考えたが、「アイデアさえあれば人を集められることを伝えたかった」という考えから予算1万円で作ることにし、やななは段ボールをかぶっただけの姿となった「『やなな』の育て方 ひとひとの会代表 佐藤徳昭さん⑦ 街で気持ち悪がられた」『朝日新聞』2013年9月12日朝刊岐阜全県32面。また、柳ケ瀬商店街にある人魚像が魔法でゆるキャラに変えられた「トンネルの向こう 限界からの地域再生　人が人呼ぶまちへ　『やななブーム』を起爆剤に」『岐阜新聞』2011年6月23日朝刊27面、本名が「柳ケ瀬行こ！」から「やながせいこ」、身長は8センチメートルだが、岐阜産の枝豆を食べると20倍の大きさになるなどの設定も決められた。

2008年7月5日に、愛あいステーションのオープンとともにやなながお披露目された「『柳ケ瀬あい愛ステーション』がオープン　多彩な催し 市民楽しむ　歌やキャラクター初披露」『岐阜新聞』2008年7月6日朝刊23面。
当初は佐藤がやななに同行し、ステージにも上がっていたが「やななの育て方 ひとひとの会代表 佐藤徳昭さん⑧　仕掛けを生んだまつり」『朝日新聞』2013年9月13日朝刊岐阜全県34面、「支援するはずの自分が表に出過ぎてはまずい」と感じ、この役割をひとひとの会に所属していた女子学生に任せるようになる「やななの育て方 ひとひとの会代表 佐藤徳昭さん⑩　恩送り感じた募金活動」『朝日新聞』2013年9月19日朝刊岐阜全県32面。彼女たちはマネージャー「『やなな』も寂しげ　マネージャーの『まゆみん』が卒業　涙ぐんで最後のステージ」『中日新聞』2010年3月31日朝刊岐阜近郊版20面「やななマネージャー"卒業"　ドキンちゃんファンと別れ」『岐阜新聞』2011年8月21日朝刊18面や秘書「元気ものがたり　柳ケ瀬活性化公認ガール『ゆっこ』　『やななの志　秘書が継ぐ』」『中日新聞』2013年6月7日付朝刊岐阜近郊版16面、広報「3つの病気と生きる」月刊『難病と在宅ケア』23巻9号（2017年12月）pp.2-4の肩書きでやななの活動を支えた。一方で佐藤は鬼マネージャーを略した「鬼マネ」と呼ばれるようになった「ゆるキャラ人気投票　『やなな』全国3位」『岐阜新聞』2010年10月27日朝刊27面「やななの柳ケ瀬日和　PRの極意、教えます　やななマネージャー、6日に講演」『岐阜新聞』2012年6月3日朝刊岐阜地域14面。

活動を始めた頃はやななの容姿に対して「こんなキャラクターで売れるわけない」と酷評を受け「岐阜・柳ケ瀬のマスコット『やなな』　ゆるさ斬新 人気急騰　段ボール箱をかぶっただけ イベント出演で注目」『中日新聞』2008年11月8日朝刊岐阜近郊版20面、柳ケ瀬商店街からでさえ賛同を得ていた訳ではなかった「ありがとう、やなな　引退、そして伝説へ ㊤」2013年3月30日岐阜新聞朝刊30面。
しかし、10月に滋賀県彦根市で行われた「ゆるキャラまつり」に参加し、ひこにゃんと共演したこともあって会場で注目を集めるようになる。このような県外のファンと交流するためにSNSを活用し、一方で柳ケ瀬で会えるように毎週金曜日に「お散歩」を始めるなどファン獲得に向けた活動を行うようになる。また、佐藤は「地方の人は、東京ではやったものをかっこよく感じる傾向がある」と考え、最初は東京にばかりリリースを流し続けてヒットを狙っていた。

これらの活動の結果、やななは2009年のゆるキャラランキングで1位を獲得する。そして翌2010年から開催されたゆるキャラグランプリでも上位を獲得し続けた。

このように人気を維持する中、2012年7月に佐藤は突然やななの2013年3月31日での引退を発表する「やなな来年3月引退　岐阜市で会見『活動のピークに』」『岐阜新聞』2012年7月5日夕刊7面「やななは永遠やよ　3月引退『百恵さんのように伝説に』」『岐阜新聞』2012年7月6日朝刊27面。これは「やななが20年後も同じように活動を続けるのは非現実的。期限を決めて、活動のピークで終わらせることは以前から決めていた。本人もすごく寂しいが、ずるずる活動を続けるのは結果的に商店街にとってマイナスになる」「（人気の絶頂で引退した）山口百恵さんのようにいなくなるのが、やななを伝説のような形にできるのでは」という理由によるものであった。活動を始めた翌年の2009年頃から既に引退について考えており、当初は2011年の年末に引退する予定であった。しかし岐阜県のときどき商工労働部長就任や岐阜市からの住民票の交付「柳ケ瀬の活性化は『やなな』にお任せ　『プロジェクトリーダー』任命　特別住民票も交付」『中日新聞』2011年10月17日朝刊岐阜総合15面など行政の支援があったため、予定より活動期間を延長していた「やななの育て方 ひとひとの会代表 佐藤徳昭さん⑫　引退は3年前に決めた」『朝日新聞』2013年9月26日朝刊岐阜全県30面。この年の6月30日と7月1日に柳ケ瀬商店街で行われた「全国ゆるキャラ大集合」で12万人を動員し、「各商店がやればできることを自覚したことで、役目を果たしたと引退を決意した」という。そして2013年3月30日、31日に柳ケ瀬商店街でやななの引退イベントが行われ、やななの活動に幕が下ろされた「全力5年間、熱意忘れない　やなな伝説に」『岐阜新聞』2013年4月1日朝刊25面。

やななの引退後

ひとひとの会
ひとひとの会としての活動は、当該ページを参照。

タレント事務所・ラデッキ
佐藤は2012年4月に、イベントの企画運営や岐阜ご当地タレントの育成を業務とするラデッキ株式会社を設立した。大学生時代からひとひとの会に所属している、やななの元秘書であるやながせゆっこ「天職ですか　愛する地元を盛り上げる　ご当地タレント やながせゆっこさん」『中日新聞』2019年1月6日サンデー版2面が所属し、ご当地タレントとして活動している。また過去には、岐阜美少女図鑑のモデル時代に佐藤がスカウトした、やななの元広報の塚本明里「塚本明里さん　ゆるキャラ『やなな』の広報担当」『朝日新聞』2011年11月5日朝刊岐阜全県28面も所属していた。

その他
佐藤はやななの引退後もキャラクターのプロデュースに関与しており、岐阜県本巣市のマスコットキャラクターである「もとまる」がゆるキャラグランプリに出馬した際には臨時選挙マネージャーを務め「本巣市マスコットキャラクター もとまる　全国グランプリ挑戦　県勢1位へ『がんばるもー』」『岐阜新聞』2014年8月31日、後に「もとまる戦略プロデューサー」に就任している「本巣のアイドルになろう　市PR隊参加募る　『もとまる』と活動」『岐阜新聞』2016年6月7日朝刊21面。また、多数のゆるキャラを集めたイベントを柳ケ瀬で開催していた「ご当地キャラ大集結　あす柳ケ瀬で『ゆるクリ』『岐阜新聞』2014年12月19日朝刊18面」。

2017年に岐阜市で開催された「岐阜市信長公450プロジェクト」の元となる企画を作成している「ゆっコラム　ラデッキ株式会社 ひとひとの会代表　佐藤徳昭さん」『岐阜新聞』2020年5月30日朝刊岐阜地域16面。

各所で地域振興の講演を行なっている「『アイデア次第 やなな証明』　市街地活性化シンポ　佐藤代表振り返る」『中日新聞』2013年1月24日朝刊18面「『柳ケ瀬』活性化 戦略学ぼう　岐阜の佐藤さん 岩倉で25日講演」『中日新聞』2014年10月23日朝刊尾張版22面「仕掛け一つで人やってくる　ひとひとの会代表講義」『中日新聞』2019年6月19日朝刊岐阜総合15面「若者ボランティア活動紹介　揖斐川・谷汲中で岐阜の団体」『中日新聞』2023年5月16日朝刊西濃版14面。

岐阜大学のゲスト講師として大学生の指導を行なっている「『岐阜単位』世界と比較　信長像はダイオウイカと大きさ同じ　岐阜大生ら スマホ図鑑制作」『岐阜新聞』2021年12月31日朝刊県内総合15面。

肩書
ラデッキ株式会社 代表取締役
ひとひとの会 代表
本巣市もとまる戦略プロデューサー
岐阜大学 まちづくりリーダー ゲスト講師
蜂蜜★皇帝顧問
濃姫まつり会長兼プロデューサー
幻まつり相談役
かつての肩書
やななの「鬼マネ」
NPO法人G-net理事

 脚注 

 注釈 

 出典 

 関連項目 
やなな
柳ケ瀬商店街
ひとひとの会
やながせゆっこ

 外部リンク 
 yanamane - 岐阜・鬼マネ(佐藤徳昭)
 佐藤徳昭 (@onimane) • Instagram photos and videos
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