ショーウインドー

ショーウインドー（show window）は、店舗の路面に設置された、ガラス張りの飾り棚。商品などを並べることで店頭に通行人を引きつけ、購買意欲を高めることを目的に設置されるスーパー大辞林3.0。

日本語では陳列窓（ちんれつまど）とも呼ぶ。英語ではdisplay windowとも呼ばれる。また、イギリス英語ではshop window、アメリカ英語ではstore windowとも表現される。ショーウインドーに展示する行為や技術、またその商品自体のことをウインドー・ドレッシング（window dressing）またはウインドー・ディスプレー（window display）と称する。

消費者がショーウインドーを見て楽しむことを「ウインドー・ショッピング（window shopping）」というカタカナ新語辞典。

 技術 
商品陳列および空間演出を、店の従業員自ら行わずに、外部の専門職であるディスプレイデザイナー（ウィンドードレッサーとも）や、それら専門職を抱えるディスプレイ業者に依頼する場合もある。

ガラスへの外部の景色・室内蛍光灯などの映り込みをよしとしない考え方をとる店舗では、低反射ガラス・無反射ガラスを窓にはめ込むことや、よりローコストな反射防止フィルムの貼付を導入して、陳列の効果を高めている窓フィルム - ガラス・建装時報。

 業種 
 衣料品販売店では、マネキン人形が陳列される。
 日本のコンビニエンスストアにおいては、道路や駐車場に面する窓際に書籍売り場の本棚が置かれ、外に最新雑誌の表紙を向ける「ゴンドラ陳列」が、ショーウインドー的な役割を担ってきた。しかし、その効果に関しては疑問の声も挙がっているCOBSトレンドサプリ: コンビニのガラス面に並んでいる(見せている)雑誌の効果は？ - COBS ONLINE／コブス オンライン（日経ビジネスAssocie）。

 歴史 
ショーウインドーの原型となった最初の陳列用の窓（ディスプレイ・ウインドー）は、誇示的消費の水準が急速に高まっていった18世紀後半のロンドンに出現した。この新しい小売の手法を最初に試みたひとりは、小売商人フランシス・プレイスで、彼はチャリング・クロスで営んでいた洋裁の店の前面に、大きな板ガラスを用いた窓を設置した。これには多くの非難も出されたが、プレイスは回顧録の中で、「ウインドーからより多くの商品を販売することによって、給与を支払っている職人の賃金や、施設維持に必要な経費などがまかなえた」と記している。

アメリカでは1898年に全米窓業者協会が設立され、専門誌『The Show Window』も創刊された『世界大百科事典』平凡社 ショーウィンドー。

日本の百貨店・三越は、1903年（明治36年）に土蔵造りだった和風建築を改造して、ショーウインドーを設置したという。1915年（大正4年）には、『ウヰンド画報』というショーウインドーを専門に扱う月刊誌が創刊された『銀座のショーウインドウ』日本ディスプレイデザイン協会企画編集委員会・著（2004年、六耀社、p.34-35）。

 ギャラリー 
 黎明期

 現代

 比喩表現 
「ウィンドードレッシング」は、上記より転じ、不正直なもの、欺瞞的なものなどを意味する比喩表現としても用いられる。とりわけ、企業会計における粉飾決算の意味に用いられる。

朝鮮民主主義人民共和国の平壌は、「（外国向けの）ショーウインドー都市」と評されたことがある平壌市が縮んだ 3分の1カット、食糧難で口減らしか - 北朝鮮関連 - asahi.com（朝日新聞社）、2010年7月16日。

 脚注 

 関連文献 

『ショーウインドウ (DISPLAY DESIGNS IN JAPAN1980‐1990)』（1991年、六耀社）
『世界のショーウィンドウ 145 ショップデザインのアイデアブック』（2009年、エクスナレッジ）

 外部リンク 

  - Yahoo!百科事典（小学館『日本大百科全書』）
 木村裕司, 長澤夏子 ほか, 「5481 ショーウインドーに於けるガラスの映り込みと見えやすさの研究」『学術講演梗概集. E-1, 建築計画I, 各種建物・地域施設, 設計方法, 構法計画, 人間工学, 計画基礎』 1999号 p.961-962, 1999-07-30, 
 日本空間デザイン協会（旧・日本ディスプレイデザイン協会）
 Tokyo Show window - JDN（ジャパンデザインネット）

 関連項目 

 路面店
 ショールーム

 銀ぶら

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