萌えおこし

萌えおこし（もえおこし）は、美少女キャラクターを前面に押し出した地域おこしの手法。萌え起こし、あるいは萌え興しと表記される場合もある。

派生例の美男子（美少年）キャラクターを採用する方法も取り上げる。

 概要 

1991年制作のOVA（オリジナル・ビデオ・アニメーション）「究極超人あ〜る（原作・ゆうきまさみ）」のヒットによってファンがJR東海・飯田線を利用し、舞台となった長野県上伊那郡飯島町の同線田切駅を訪れたことがアニメ聖地巡礼のきっかけとされる昼間たかし"伊那谷楽園紀行（15）『究極超人あ～る』から始まったアニメ聖地巡礼の楽しみ" Yahoo!ニュース 2018年10月6日17:50更新 2025年1月22日閲覧。

続いて2002年制作のWOWOWのアニメ「おねがい☆ティーチャー、おねがい☆ツインズ」のヒットにより長野県大町市の木崎湖などで同様の現象が起きた"「聖地」をこの目で、想像超える美しさ　アニメ「おねがい☆」放送終了後も巡礼続々　舞台となった大町市の海ノ口駅（2003年12月21日付朝刊掲載）" 信濃毎日新聞 2024年6月10日11:04再配信 2025年1月22日閲覧。

2000年代の半ばから漫画やテレビアニメの舞台となった地域をその作品のファンが巡礼する現象が普通に見られると共に、その経済効果が宣伝されるようになった“萌え”おこしで地方活況…経済効果なんと900億円（夕刊フジ、2008年12月20日）。特に、美水かがみの4コマ漫画を原作とするテレビアニメ『らき☆すた』の大ヒットに伴う埼玉県北葛飾郡鷲宮町（現在の久喜市鷲宮）への巡礼に着目した地元商工会主導の様々な企画は作品のファンと地元住民の双方に受け入れられ、鷲宮神社の初詣参拝者数が急増したことなど顕著な経済効果が報告されている［鷲宮神社］“アニメ聖地”の初詣参拝客数は47万人 5年連続増ならずも人気定着（マイナビ、2012年1月6日）。

これに対し、企画段階では特に萌えが意識されたわけではなかったものの、自治体などのマスコットがインターネット上のコミュニティで人気が出てキャラクター商品が作られる現象も見られる。代表的な例としては、1997年創作下村修 "自治体非公認キャラクターの研究" 21世紀WAKAYAMAVol.108 和歌山社会経済研究所 2024年 pp.27-28佐賀県佐賀郡大和町の職員がデザインした「まほろちゃん」が挙げられ、大和町が2005年に周辺の町村と共に佐賀市と合併して以降は佐賀市のキッズページで引き続き起用されている佐賀市：キッズステーション。また、2009年3月に肥前国庁跡資料館でオリジナルのしおりを配布したところ関東地方からもファンが訪れ、前年の同月比3倍の来館者を記録したキャラ「まほろちゃん」効果、資料館入場者3倍に（佐賀新聞、2009年5月7日）。

また、前記の『らき☆すた』や「まほろちゃん」と異なり、自治体が意図的に萌えキャラクターとしてマスコットを製作した例として、栃木県足利市の「あしかがひめたま」、京都府精華町の「京町セイカ」が上げられる。

これらの経済効果に関する報告が相次いだ結果、近年では企画段階から萌えを全面に押し出しつつその地域の特産品や観光名所・行事などに由来する特徴を織り込んだキャラクターデザインやイベントも見られるようになっている。代表例としてはNHK『クローズアップ現代』の2009年12月2日放送分でも特集された伝統行事・西馬音内盆踊りを題材に2006年よりイラストを公募している「かがり美少女イラストコンテスト」に端を発する秋田県雄勝郡羽後町の事例が挙げられる秋田・羽後町で「かがり美少女イラストコンテスト」-地元作家が講演も（秋田経済新聞、2010年7月8日）。

 特性 
キャラクターによる地域おこしの主流派の「ゆるキャラ」は着ぐるみによる表現がメインになるため物理的に行動範囲が限られ、結果として地域密着になりがちである。一方、萌えおこしに利用される「萌えキャラ」はイラストによる表現であるために、情報通信（インターネット<電子掲示板→SNS>）を通じて広がる特性がある。地域よりも地域外が盛り上がり、地域への効果が波及する傾向である。たとえば京町セイカのクラウドファンディング参加は97%は地域外からであった。ふるさと納税制度の都合上、特産品など他の地域に売り込める商品・サービスが少ない地域にとってまずは地域外の人に知っていただく地域プロモーション「萌えおこし」は救いであるShinji Sawa"「京町セイカが精華町にもたらしたものとは」精華町役場 西川和裕氏。GTMF 2016 Meet-Ups"　AUTOMATON 2016年7月14日20:50更新 2025年1月10日閲覧。

キャラクターの維持費がかかりにくいのも利点である。この節での主な比較対象の「ゆるキャラ」の維持は年間100万円を超える（財務省調査）。よって人気が出なかった場合は地方財政に重い負担を強いられる簡逸威 "日本におけるキャラクター・ライセンス・ビジネスに関する考察　-新たなビジネスモデルについての提案-" japan marketing academy conference proceedings vol.5 日本マーケッティング学会 2016年 p.419。自治体の事例ではないが参考までに財務省の2014年度予算執行調査によると、国（独立行政法人）の事例では28機関で作製された着ぐるみの平均単価は約59万円。中には1体で133万円を支出した機関もあった。年間稼働日数（2013年度）は平均で僅か19日だった。作製コストだけでなく、イベントで使用した後はクリーニングにかけるなど、維持管理にもかなりのコストがかかるという。2014年の財務省の資料を基にニュースサイトのJ-CASTが計算したところ、維持費用の合計は年間約2,833万円であった"独立行政法人が「ゆるキャラ」で税金ムダ使い？　財務省が「予算執行調査」で厳しい指摘" J-CASTニュース　2014年8月16日14:30更新 2025年1月12日閲覧。新型コロナウイルス交付金（新型コロナウイルス感染症対応地方創生臨時交付金）は原則として使途に制限はないとされ、自由度が高く活用が可能な制度とされたが、ゆるキャラ着ぐるみ代の支出はコロナとの関連が見えないなどといった批判が出た座小田英史 "コロナ交付金、3.2兆円使われず不用に　「イカキング」などに批判"　朝日新聞　2024年11月6日15:35更新 2025年1月12日閲覧。

ただ、2016年時点の自治体の反応は、例えば京町セイカの運営元の京都府精華町に他の自治体の議会議員が参考程度に問い合わせてくる程度などと、どちらかといえば慎重な態度である。大阪府が2021年3月に発表した「男女共同参画社会の実現をめざす表現ガイドライン」にて「萌えキャラ」を利用した広報の炎上への注意喚起がネット上で炎上している昼間たかし"「大阪府が萌え絵を禁止」？ ガイドラインで炎上する大阪府は早くも「修正を検討中」" キャリコネニュース/ライブドアニュース 2021年9月29日17:47更新 2025年1月21日閲覧。

2015年、公益財団法人東京市町村自治調査会の調査報告書によると、公営は「ゆるキャラ」が85.5%、「ご当地ヒーロー」が0.9%、「萌えキャラ（美少女キャラクター）」は0.7%で、民営は「ゆるキャラ」が77.2%、「ご当地ヒーロー」が11.4%、「萌えキャラ（美少女キャラクター）」は3.0%と両者ともゆるキャラが多いが、民営はそれ以外の比率が高くなる"ご当地キャラクターの活用に関する調査研究報告書" 東京市町村自治調査会 2015年 p.14。

萌えキャラベースの人気作品「デ・ジ・キャラット」の作者でイラストレーターのこげどんぼ*は、2021年の報道番組にて「『萌え』という言葉は30年近く経つ古い言葉」とし、「（当時は）今でいう“推し“という感じで使っていた」「（言葉を使う人の）多くが男性であったために、二次元（イラストベース）のものに性的なものを感じて騒いでいるんじゃないかという偏見、蔑視も出てきた」、一方「ゆるキャラの場合は分かりやすくかわいいので、子どもからお年寄りまで愛される（利点がある）」と語る"女性のファンも多い萌えキャラだが、観光地としてこれでよかったのだろうか?…「温泉むすめ」論争から考える、日本の“萌え”文化" ABEMA TIMES 2021年11月26日20:57更新 2025年1月14日閲覧。

2010年3月に茨城県水戸市では、同人誌即売会「コミケットスペシャル5in水戸」が開催されたものの、当時地元民が「萌えおこし」について理解できず定着しなかったこともある『日本の特別地域特別編集46 これでいいのか茨城県第2弾（電子版）』 pp.68-69。

 キャラクターの特徴 
美少女キャラクター、いわゆる萌えキャラクターの顔は目や輪郭のバランスが美しく整っているという傾向がある。かといって美人顔でなく子どもぽい顔である"萌えって何？　科学しよっ！" 中日新聞 2015年5月27日5:08更新　2025年1月21日閲覧)。

 表現・運営手法の発展 
 公式コスプレイヤー 
2014年11月に全国からキャラクターとその運営者が集まって開催された第1回自称萌えキャラ学会（キャラサミ）で会場にキャラクターに扮するコスプレイヤーもいたことから、運営者の中にはキャラクター自身の発信力を高める目的で公式コスプレイヤーの募集検討がされた“「京町セイカ」コスプレイヤー公募検討　京都・精華町イメキャラ”. 京都新聞 (2015年1月10日). 2015年1月11日閲覧。たとえば、学会開催の前年になるが富山県高岡市のあみたん娘は2013年3月より公式コスプレイヤーによる活動も行っている。公式コスプレイヤーによって、コミュニケーションのしやすさ、男性をターゲットとした取組み等、着ぐるみとは異なるプロモーションが進められている"ご当地キャラクターの活用に関する調査研究報告書" 東京市町村自治調査会 2015年 p.131。

公式コスプレイヤーを務めた者で著名人にはあみたん娘2014公式コスプレイヤー・カノン役の空野青空（元・でんぱ組.inc所属。当時はビエノロッシ所属）がいる"ぴっちぴちでキラッキラ☆　富山のご当地アイドル・ビエノロッシが都内イベントにやって来た！"　WEBザテレビジョン 2014年3月11日13:11更新　2025年1月21閲覧。

 クラウドファンディング 
クラウドファンディングを活用して資金調達をする事例もある。例えば2013年に東北応援キャラの東北ずん子がボーカロイドソフト作成の資金調達に成功し、翌2014年に発売が実現した"「東北ずん子」がついにボカロ化　「VOCALOID3 東北ずん子」6月5日発売【デモソングあり】" 2014年5月15日14時35分更新　2025年1月10日閲覧。

 派生・発展 
 女性向けマーケッティング 
主に男性を対象としたマーケティング手法であった萌えおこしの成功事例を受けて、女性向けに美男子（美少年）のキャラクターを前面に押し出すマーケティング手法も登場している。かも有機米（新潟県加茂市）が「歴女」人気を当て込んで2009年に発売した「〜愛の米〜 新潟県産こしひかり」は『戦国BASARA2』の漫画化などで知られる同県出身の漫画家・久織ちまきのイラストで同年のNHK大河ドラマ『天地人』の主人公である戦国武将・直江兼続を描いたところ、好調な売上を記録したが購入者の大半は当初の予想とは異なり首都圏の男性が中心であったとされる愛の米?「直江兼続こしひかり」が売れている（日経トレンディネット、2009年7月13日）。

また、2010年3月に茨城県水戸市で開催された「コミケットスペシャルin水戸」では、イベント開催に合わせて地元企業より「純愛つくば 〜愛のスイーツ〜」（亀じるし）純愛つくば 〜愛のスイーツ〜（亀じるし）や「黄門ろまんクッキー」（きね八）広江礼威×平野耕太の異色すぎる水戸黄門も、「コみケッとスペシャル5 in 水戸」のコラボグッズ紹介（Gigazine、2010年3月21日）に代表される美男子キャラクターを起用した商品も発売された。

 ご当地VTuber 
（参考）ご当地バーチャルYouTuber（ご当地VTuber）。「ゆるキャラ」や本項目でメインに取り上げる「萌えキャラ等（萌えおこし）」の流れを組みつつ、2016年（平成28年）12月にキズナアイが成立させたYouTubeの配信ジャンル「バーチャルYouTuber（VTuber）」をベースに特定の地域に根差して活動するYouTubeの活動ジャンル、またはこのジャンルで活動を行うバーチャルYouTuber（VTuber）。「地域振興系バーチャルYouTuber」ともよばれ、地元メディアや地場産業と協業し、独自の文化圏を創生しはじめている"地方創生の要となるか？いま最も注目されているご当地VTuber5選" @DIME 2022年11月27日 2025年1月20日閲覧岡本健 "VTuber コンテンツツーリズムの観光メディアコミュニケーション　―周央サンゴ×志摩スペイン村コラボイベント「みなさま～（広報大使）志摩スペインゴ村へ，来て！」を中心に" 総合社会学部紀要　第12巻　第2号 p.24。

 課題 
キャラクターデザインの課題
世間一般の美少女、美男子（美少年）コンテンツに対する偏見は根強く、クリエイター側も広く公開される意識が薄い。両者の認識のズレが反発を招き失敗につながるケースがある。批判の大半は「性表現の問題」だとしている。代表例として2015年の三重県志摩市の公認を取り消された碧志摩メグ、2017年の鉄道むすめの駅乃みちか（東京メトロ）のデザイン修正などが挙げられる 中村泰之 "「ご当地萌えキャラ」デザインの調査と分析1" 日本デザイン学会第66回春季研究発表大会 日本デザイン学会 2019年 p.118。

佐倉智美によると、「碧志摩メグ」の場合は『ボーイフレンド募集中』とのキャラクター設定も異性愛規範を強化すると批判されたという。このことを受けて前之園和喜は（美少女キャラクターの広告採用は）性的な見た目以外にも批判される要素があり、それらを避けなければ炎上しかねないとする前之園和喜 "美少女キャラ／萌えキャラ炎上を再考する" 女性学Vol.30 日本女性学会 2023年。

中村泰之は、興味がない人に対して誤解を招かないようなキャラクターデザインが求められるが、2019年現在、一般に公開しても問題が起きにくいキャラクターデザイン手法の研究は少ないとする。

そのような中、2021年には「温泉むすめ」のキャラクターデザインが性的だなどとインターネット上で炎上した中村泰之 "「ご当地萌えキャラ」デザインの調査と分析4" 日本デザイン学会第71回研究発表大会日本デザイン学会 2024年 p.194。キャラクターの一部のプロフィールについて、「他の温泉むすめのスカートをめくりたがる」「夜這いを待っていて寝不足気味」「肉感もありセクシー」などの箇所が、女性差別的だと批判を受けるSurfvote編集部 "広告や公共PRでの萌えキャラ採用は認められるべきか？" Surfvote 2022年9月30日00:00更新 2025年2月3日閲覧。

企画運営元の課題
基本的に地元有志や中小企業が企画運営を行っているため、優れたデザイン制作や広報が難しい課題がある 中村泰之 "「ご当地萌えキャラ」デザインの調査と分析1" 日本デザイン学会第66回春季研究発表大会 日本デザイン学会 2019年 p.119。

マーケッティングの課題
企業側のキャンペーンに戦略的なマーケティング臭を感じると、反発する層もあってうまくいかないこともある藤井京子 "ポイント4：日本の“Kawaii”「ゆるキャラ」と「萌えキャラ」" 電通報 2018年4月23日更新 2025年1月25日閲覧。

 年表 
前史
 1991年（平成3年） - （参考、聖地巡礼）OVA（オリジナル・ビデオ・アニメーション）「究極超人あ～る」制作。JR飯田線田切駅の聖地巡礼
インターネット掲示板世代
 1997年（平成9年） - まほろちゃん創作（佐賀県大和町）
 2002年（平成14年） - （参考、聖地巡礼）WOWOW放映アニメ「おねがい☆ティーチャー」制作。長野県大町市の木崎湖など聖地巡礼
 2004年（平成16年）1月 - びんちょうタン指定
 2005年（平成17年）
 月日不詳 - やまじシスターズ誕生
 11月 - 鉄道むすめコレクションフィギュアシリーズ発売
 12月1日 - （参考）新語・流行語大賞2005にて語源のひとつの「萌え～」（受賞者は完全メイド宣言<秋葉原のメイドさんグループ>）がトップテンに選出される"「萌え～」で流行語大賞受賞の現役メイド社長・hitomi、メイド服での東京五輪聖火ランナーに意欲！" ミニシアター通信　2014年8月17日10:59更新 2025年1月14日閲覧現在用語の基礎知識選ユーキャン・新語・流行語大賞　第22回2005年授賞語　自由国民社　2025年1月14日閲覧
アニメ聖地巡礼経済効果評価世代
 2007年（平成19年）
 2月 - からす天狗うじゅ発表
 4月 - アニメ「らき☆すた」放映開始
 2009年（平成21年）
 1月 - 知多みるく（知多娘）誕生
 5月1日 - 萌えっ子フリーきっぷ（沿岸バス）発売
 5月（日付不詳） - 了法寺（東京都八王子市）萌えキャライラスト看板設置
 2010年（平成22年）
 7月1日 - あしかがひめたま発表
 7月28日 - じゅれみっくす誕生
 11月19日 - リトルベリーズ発表
 2011年（平成23年）
 2月13日 - 文化の妖精ぽぷかる発表
 6月26日 - 第1回ご当地萌えキャラまつり開催（群馬県館林市）"痛車も大集合！　「ご当地萌えキャラまつり」が6月26日に開催" ねとらぼ 2011年6月20日17:20更新 2025年1月23日閲覧
 8月28日 - 小峰シロ発表
 10月27日 - 東北ずん子提供開始
 2012年（平成24年）
 2月23日 - 桜織発表
 2月24日 - あみたん娘発表
 6月5日 - 諏訪姫指定
 8月 - 壬生三姉妹発表
 10月13日から14日 - 地域キャラクター観光物産展in秋葉原「Moe1グランプリ」開催"Moe1グランプリ" テレビ東京 2025年1月16日閲覧
 2013年（平成25年）
 3月 -　あみたん娘、公式コスプレイヤーを投入
 4月7日 - 全国萌えキャラフェスティバル開催（岐阜県大垣市、「元気ハツラツ市」内イベント）"ご当地萌えキャラ熱いです 大垣で来月フェス"　中日新聞　2013年3月19日
 7月5日 - 京町セイカ発表
 9月21日から23日 - KOBEぽっぷカルチャーフェスティバル開催（兵庫県神戸市）"萌えおこしキャラが一堂に！　神戸で「萌え物産展」開催" ねとらぼ 2013年08月22日11:55更新 2025年1月11日閲覧
 2014年（平成26年）
 4月6日 - 全国萌えキャラフェスティバル2014開催（岐阜県大垣市）"日本中の萌えキャラが集結　「全国萌えキャラフェスティバル2014」岐阜県で開催" ねとらぼ 2014年2月20日12:18更新 2025年1月11日閲覧
 日付不詳 - 高捷少女（台湾高雄市）登場
 6月26日 - ステーションメモリーズ！コロプラ版リリース
 8月8日 - 萌えキャラ学会（通称・キャラサミ）設立
 11月24日 - 第1回自称萌えキャラ学会開催（東京都）"『第一回　自称萌えキャラ学会』に200名が集結！" おたくま経済新聞 2014年11月24日18:29更新 2025年1月10日閲覧
 12月28日から30日 - キャラサミ冬の陣開催（東京都、主催：萌えキャラ学会）紫藤宗二編"キャラサミ年表" 萌えキャラ学会 2017年
炎上騒動世代
 2015年（平成27年）
 日付不詳 - 碧志摩メグ炎上
 3月3日 - 清水みぽん発表
 4月6日 - 全国萌えキャラフェスティバル2015開催（岐阜県大垣市）
 6月29日 - サブカルタイム☆さっぽろ開催（主催：萌えキャラ学会、札幌ねっとてれびほか）
 11月15日 - せいか祭りのイベントSEIKAサブカルフェスタ2015内キャラサミ in SEIKA開催（京都府精華町）
 2016年（平成28年）
 2月 - 府城少女（台湾台南市）発表
 4月 - 全国萌えキャラフェスティバル2016開催（岐阜県大垣市）開催"TR@Pイベントレポート" TR@Pあみたん娘公式サイト 2025年1月11日閲覧
 8月31日 - 萌えキャラグランプリ2016開催"ニッポン最強の萌えキャラを決定！？萌えキャラグランプリ2016エントリー開始！あなたはだれに萌えますか？" にじめん 2016年8月31日更新 2025年2月3日閲覧
 11月 - 温泉むすめ、プロジェクトスタート
 11月20日 - せいか祭りのイベントSEIKAサブカルフェスタ2016内キャラサミ in SEIKA開催（京都府精華町）
 12月 - （参考）バーチャルYouTuber キズナアイ デビュー
 2017年（平成29年）
 日付不詳 - 鉄道むすめ・駅乃みちか炎上
 5月20日 - 原付萌奈美ご当地キャラクター活動開始
 11月19日 - せいか祭りのイベントSEIKAサブカルフェスタ2017内にてキャラサミ in SEIKAを開催（京都府精華町）"ヒストリー" （自称）萌えキャラ学会 2020年11月2日付Webバックマシーンによる 2025年1月11日閲覧
ご当地バーチャルYouTuber（ご当地VTuber）の登場
 2018年（平成30年）
 7月 - 第1回ご当地応援萌えキャラグランプリ開催"福井のご当地萌えキャラ「嶺南ミカミちゃん」、グランプリ投票呼び掛け" 福井経済新聞 2018年7月23日更新 2025年2月6日閲覧
 8月3日 - （参考）茨城県が公認バーチャルYouTuberとして茨ひよりをデビューさせる（ご当地バーチャルYouTuber）"茨 ひより（ひよりんの部屋）" 茨城県 2023年9月15日更新 2025年1月16日閲覧
 11月18日 - せいか祭りのイベントSEIKAサブカルフェスタ2018内にてキャラサミ in SEIKAを開催（京都府精華町） 
 2019年（令和元年）
 7月から8月 - ご当地応援萌えキャラグランプリ2019開催"「ご当地応援萌えキャラグランプリ 2019」始まる　福井ゆかりの2人、投票呼び掛け" 福井経済新聞 2019年7月26日更新 2025年2月6日閲覧
 11月17日 - せいか祭りのイベントSEIKAサブカルフェスタ2019内にてキャラサミ in SEIKAを開催（京都府精華町）
 2020年（令和2年）4月 - （参考）戸定梨香（ご当地バーチャルYouTuber）デビュー千葉県内プレスリリース "松戸市発千葉県ご当地VTuberの戸定梨香が、代表曲「青いベンチ」のサスケと松戸市民劇場で撮影したコラボ動画を公開" 千葉日報 2024年6月4日更新 2025年1月15日
 2021年（令和3年）
 11月15日"「夜這い」表現で炎上中の『温泉むすめ』、名前が消えた後援企業の見解は" 週刊女性PRIME 2021年11月24日更新 2025年1月16日閲覧 - 温泉むすめ炎上
 11月21日 - SEIKAサブカルフェスタ2021内にてキャラサミ in SEIKAを開催（京都府精華町）"タイムテーブルを公開" SEIKAサブカルフェスタX公式アカウント 2021年11月19日18:00投稿 2025年1月11日閲覧
 2025年（令和7年）2月1日から2日 - （参考） 初のご当地VTuber関連リアルイベント「ご当地VTuberサミット」開催（静岡県静岡市清水区）静岡新聞　"「ご当地Ｖチューバー清水に集結！」　初サミットで地域活性化の手法発表　２日は展示や物販" TOKAIネットワーククラブ 2025年2月2日8:40更新 2025年2月6日閲覧

 萌えおこしの一覧 

ここではオリジナルキャラクターの事例を中心に挙げる。漫画・アニメ等の舞台となった地域については聖地と呼ばれる代表地の例を参照。なお、企画段階では特に萌えが意識されていた訳ではなく、結果的に「萌えおこし」として受容された事例も含むが、特に区別は設けない。

一覧の表記は、商品名または名前「備考」（運営団体または店舗名/種類）とし（表記がない項目は不明）、項目があるキャラクターや研究論文等で記述があるもののみ列挙する。

北海道
 萌えっ子フリーきっぷ（沿岸バス/特別企画乗車券）
 リトルベリーズ（HAS Project/果実）
東北
 東北地方全般
 東北ずん子（SSS LLC./アプリ）
 秋田県
 萌え米（JAうご/米）
 おばこ娘（JA秋田おばこ/マスコット）
 黄桜すい（由利本荘市東由利地区/地域活性化）
 福島県
 小峰シロ（白河市観光物産協会/文具）
 山本八重（合同会社アレック、花春酒造/酒他）
関東
 茨城県
 ガールズ&パンツァー（大洗町・茨城空港）
 栃木県
 あしかがひめたま（足利ひめたま製作委員会/観光PR）
 壬生三姉妹（壬生町・おもちゃのまち）
 群馬県
 MenkoiガールズイラストVer自販機（館林市商工会議所）
 千葉県
 ふさおとめ（千葉県農林総合研究センター/米）
 埼玉県
 らき☆すた（久喜市商工会議所）
 けものフレンズ（東武動物公園）
 ヤマノススメ（飯能市）
 東京都
 ご注文はうさぎですか?（アトレ秋葉原）
甲信越
 山梨県
 桜織（桜織プロジェクト/富士吉田市）
 長野県
 諏訪姫（ピーエムオフィスエー/諏訪市）
東海
 静岡県
 清水みぽん（静岡もえしょくプロジェクト/株式会社エスクリエイト）
 焼津海音「焼津うめぇもん市場マスコットガール」（焼津商工会議所）
 ラブプラス（熱海市） 『「女子」の時代！（電子書籍）』
 ラブライブ!サンシャイン!!（沼津市）
 ぽんこつポン子（沼津市戸田）
 愛知県
 原付萌奈美（原付萌奈美ぷろじぇくと運営委員会/総合情報通信技術研究機関 ADS）
 文化の妖精ぽぷかる（愛知ぽぷかる制作委員会/愛知県/中日新聞）
 知多娘（特定非営利活動法人エンド・ゴール/その他）
 岐阜県
 大垣きゅん物語（スタジオアリオン）
 富山県
 あみたん娘（たかおか観光戦略ネットワーク「TR@P」実行委員会/高岡市観光大使）
関西
 京都府
 京町セイカ（精華町/自治体）
 からす天狗うじゅ（太秦戦国祭り/イベント）
 和歌山県
 びんちょうタン（みなべ川森林組合）元はアルケミストの企業キャラクターであったが、同社の売り込みに森林組合が応じる形でマスコットに採用された。
 やまじシスターズ（小原久吉商店/醤油他）
中国
 岡山県
 じゅれみっくす（瀬戸農産物加工企業組合/菓子）
九州
 佐賀県
 まほろちゃん（旧・大和町→現・佐賀市/自治体）
海外

 高雄市 - 高捷少女（高雄捷運公司/IC乗車カード）
 屏東県東港鎮 - 東津萌米 穂姫（台湾区稲作協会）
 台南市 - 府城少女（台南市政府/台南市府城社区文創発展協会）府城少女前進京都動漫節 2018年9月21日 臺灣時報

 関連イベント 
 ご当地萌えキャラまつり（のち「とちてれ★アニメフェスタ!」と共催化）：群馬県・栃木県"ご当地萌えキャラやアイドル大集合！　栃木で「ご当地萌えキャラまつり」第2弾" ねとらぼ 2012年2月24日14:10更新 2025年1月23日閲覧
 地域キャラクター観光物産展in秋葉原「Moe1グランプリ」：東京都千代田区"「萌え」で地域振興!『Moe1グランプリ』に萌えキャラ、地方アイドル大集合" ORICON NEWS 2012年10月19日19:05更新 2025年1月14日閲覧
 KOBEぽっぷカルチャーフェスティバル（のちのKOBEぽっぷカルチャーセッション）：兵庫県神戸市
 「元気ハツラツ市（現・まちなかスクエアガーデン）」内 - 全国萌えキャラフェスティバル：岐阜県大垣市
 SEIKAサブカルフェスタ：京都府精華町。初回は2015年"イベント「SEIKAサブカルフェスタ2022」に参加しますっ！" かつめしちゃん公式サイト 2022年10月7日更新 2025年1月10日閲覧
 萌えキャラグランプリ2016
 ご当地応援萌えキャラグランプリ - ミラクリエ主催による人気投票。この頁では参考扱いであるが、2019年よりご当地バーチャルYouTuber（ご当地VTuber）も参加が可能となったプレスリリース"今年はご当地VTuberも参加OK！ご当地応援萌えキャラグランプリ2019「ごともえGP 2019」6月20日よりエントリー受付開始!" ミラクリエ 2019年6月13日17時発信 2025年2月6日閲覧

 界隈周辺の関連イベント 
 ご当地VTuberサミット - 静岡県静岡市清水区。ご当地バーチャルYouTuber関連

 主なクリエイター 
デザイン
 玖珂つかさ - イラストレーター。やまじシスターズ、萌えみのり（萌え米キャラクター）を手掛ける
 東城みな - イラストレーター。黄桜すいプロジェクトを手掛ける
 みぶなつき - イラストレーター。壬生三姉妹を手掛ける
 松原秀典 - アニメーター、キャラクターデザイナー、イラストレーター。元・ガイナックス所属、現所属はカラー。あみたん娘を手掛ける
キャスト
 相葉ゆきこ - 声優。黄桜すいプロジェクトの黄桜すい役
 岡本理絵 - 声優。黄桜すいプロジェクトの御殿鞠あやめ役
 小栗さくら - 歌手、声優。諏訪姫役
 佐藤聡美 - 声優。東北ずん子役、大垣きゅん物語の南若森梨子役
 空野青空 - アイドル。元でんぱ組.inc、ARCANA PROJECT所属。当時はビエノロッシ所属。公式コスプレイヤーとして参加。あみたん娘2014年カノン役
 高森奈津美 - 声優。桜織役
 立花理香 - 声優。京町セイカ役
 野中藍 - 声優。びんちょうタン役
 み〜こ - 歌手・声優。からす天狗うじゅ

 脚注 

 参考文献 

 BILLTRUNS・編『パブキャラ大全』（メディアパル、2010年）
 井手口彰典『萌える地域振興の行方 -「萌えおこし」の可能性とその課題について-』（鹿児島国際大学『地域総合研究』2009年9月号）
 『ゲームラボ』（三才ブックス）2009年1月号「総力取材! 「萌えおこし」の裏側 「らき☆すた」おこしの驚くべき経済効果」
 『月刊コミックラッシュ』（ジャイブ）2010年8月号「特集 萌え食品ガイド2010」
 山口麻希, 西崎雅仁、「オタク文化の経済価値に関する経営学的考察」『経営情報学会 全国研究発表大会要旨集』 2010年秋季全国研究発表大会 セッションID:C2-2、、経営情報学会

 岡島慎二 松立学『日本の特別地域特別編集46 これでいいのか茨城県第2弾（電子版）』 マイクロマガジン社　2013年
 馬場伸彦 池田太臣 『「女子」の時代！（電子書籍）』 青弓社 2012年

 関連項目 
 地域おこし・地域活性化
 萌え
 萌え絵 - 萌え絵批判
 萌えキャラ学会
 ご当地キャラクター
 ゆるキャラ
 ローカルヒーロー
 大規模商業作品
 鉄道むすめ・バスむすめ
 温泉むすめ
 ステーションメモリーズ!
 特別住民票
 コミPo! - パーソナルコンピュータ上で漫画を制作するソフトウェア。京町セイカ（京都府精華町）のキャラクター制作で利用された
 ファン活動
 巡礼 (通俗)
 コスプレ

 外部リンク 
 久喜市商工会鷲宮支所（旧鷲宮商工会）ホームページ

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