おにぎりせんべい

代替文=おにぎりせんべい銀しゃり|サムネイル|おにぎりせんべい銀しゃり

おにぎりせんべいは、三重県伊勢市に本社を置く日本の菓子メーカーマスヤが製造する三角形をしたせんべいである。販売先は西日本が中心で、関西では定番の菓子となっている。

1969年（昭和44年）に「三角形のおせんべいがあってもいいじゃないか」という発想で誕生した商品であるマスヤ『株式会社マスヤ 商品一覧 おにぎりせんべい』（2023年6月20日閲覧）。歌舞伎の緞帳（どんちょう）をイメージした赤と緑の縞模様が描かれたパッケージの中に入っている、小さく細長い海苔が数枚付けられ甘辛の醤油ダレで味付けされた、三角形をしたせんべいである。東西の醤油文化の違いからか西日本では広く売られているが、東日本では知名度が低い。

 歴史 
1965年（昭和40年）に設立されたマスヤが設立から4年目にあたる1969年（昭和44年）7月に発売開始した。当時市販されていた一般的なせんべいは、円形や四角形のものが多く、透明な袋に黒い文字で商品名が書かれているものが多かったので、現在の形状・パッケージで他の商品との差別化が図られたという。当時は袋の形状もおにぎりに近い三角袋だった。

現在、マスヤの主力商品であるが、2007年（平成19年）に「おにせんクラッシュ」や「おにぎりの種」といった新商品の開発も行われているマスヤ『株式会社マスヤ 企業情報 社のあゆみ』（2010年5月18日閲覧。）。

 メディア 
読売テレビ制作、日本テレビ系列で放送されているテレビ番組『秘密のケンミンSHOW』の2010年（平成22年）5月13日放送回において、大阪人はおにぎりせんべいが大好きであると紹介された。同番組中では、出荷量の3割が大阪府であることや、富士川以東では急激に知名度が落ちることなどが取り上げられた読売テレビ『ケンミンの秘密 2010.05.13 OA | カミングアウトバラエティ　秘密のケンミンSHOW』（2010年5月23日閲覧。）。

 コマーシャル 
渡辺篤史が、同商品のCMキャラクターを務めていた。

 キャラクター 
おにぎり坊やという、おにぎりせんべいを模したキャラクターが存在し、マスヤの広告塔として利用されている。1999年（平成11年）におにぎりせんべい発売30周年を期に登場した。
おにぎり娘はクリスティーヌという。

2012年（平成24年）からは「おにぎりせんべい・銀しゃり（塩味）」のキャラクターとして、おにぎり坊やに似たしおのすけ、おにぎり娘に似たシャルロットが登場している。

 種類一覧 
 現行 
2023年公式サイトに記載されている商品を列挙する

 通常商品 
 おにぎりせんべい - 内容量が108g、58g、25gの3種類ある。
 4連おにぎりせんべい - 25gおにぎりせんべいよりも、一回り小さいサイズのせんべいが入っている。
 2枚入りおにぎりせんべい
 おにぎりせんべい ソース味
 おにぎりせんべいファミリーパック - 1袋2枚入りのものが14袋入っている。
 おにぎりせんべい乙
 おにぎりせんべい銀しゃり - 内容量が95g、55g、23gの3種類ある。
 おにぎりせんべい銀しゃりファミリーパック - 1袋2枚入りのものが14袋入っている。
 ミニおにぎり
 5連ミニおにぎり
 おにぎりBOX
 おにせんクラッシュ - 2023年3月末に発売終了
 おにぎりの種

 その他 
 マスヤでは、おにぎりせんべいの日本国外での販売戦略を開始している。2009年11月にはインド・ムンバイのスーパーマーケットで試食会を開催したり姫野直行・荻野好弘『【三重】庶民の味覚　インドにＰＲ』朝日新聞社、2009年12月22日（2010年5月22日閲覧。） 、2010年2月26日〜3月14日にベトナム・ホーチミンで日本貿易振興機構（JETRO）が主催した「日本食品アンテナショップ」でおにぎりせんべいを出品するなどしているベトナム生活倶楽部『ベトナム生活倶楽部／イベント』（2010年5月22日閲覧。）。
 コンビニエンスストアでは日本のサークルK・サンクスのStyle Oneブランドで「ちっちゃなおにぎりせんべい」が販売されていた。現在はファミリーマートで「ひとくちサイズのおにぎりせんべい」が販売されている。
 2017年11月22日から2018年2月7日までアオキーズ・ピザでは東海地区のご当地コラボレーションとして「おにぎりせんべい風包み焼きピザ」を販売している。
 2019年、ニチフリ食品とのコラボレーションにより、「おにぎりせんべい味ふりかけ」を販売した『マスヤ』と『ニチフリ食品』のコラボ商品 マスヤのおにぎりせんべいがふりかけになって登場!!。
2025年、同じ三重県にあるおやつカンパニーと共に、「おにぎりせんべい・ベビースターチキン風味」、「ベビースタードデカイラーメン・おにぎりせんべいしょうゆ味」を販売。それぞれの主力商品の味を入れ替える相互コラボレーションを実施したベビースターがおにぎりせんべいに!?三重県のお菓子メーカー同士がまさかの入れ替わりコラボ!!「おにぎりせんべい」×ベビースター（2025年2月20日）。

 脚注 

 参考資料 
 マスヤ公式サイト（2010年5月18日閲覧。）
 『関西ではおなじみの「おにぎりせんべい」を東京で』エキサイト、2005年2月1日（2010年5月18日閲覧。）

 外部リンク 
 株式会社マスヤ おにぎりせんべい - 公式サイト
おにぎりせんべい公式ファンクラブ

 関連項目 
 煎餅
 おにぎり
 菓子

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