ダブルクリック (企業)

ダブルクリック（Double Click, Inc)とは、Googleに吸収合併されたアメリカ合衆国のインターネット広告の配信インフラ会社のことである。

 歴史 
アドネットワーク構築
ダブルクリックはバナー広告（ディスプレイ広告の一種）の配信で大成功を収めた会社である。1990年代後半にダブルクリックは広告の配信技術の特許やツールを保有し、それらをDART（Dynamic Advertising Reporting & Targeting）というブランドで販売すると共に、アドネットワークの「DoubleClick Network」を運営していた。

当時はWeb1.0の全盛期で、皆がポータルサイトやホームページに広告を表示して稼ごうとしていた。しかし実際には広告枠は売れ残っていて、有効活用されていなかった。ダブルクリックは170のウェブサイトの広告枠をまとめたアドネットワークを作って広告主を集め、広告表示を中央管理してアドサーバーから4000万人の閲覧者に向けてバナー広告を配信した。ダブルクリックのバナー広告は、ウェブサイトのコンテンツの種類や曜日・時間帯、ユーザーのタイプに応じて自動的に切り替わり、適切な広告を表示するようになっていた。

急成長
またダブルクリックのサービスは当時は珍しかったアプリケーションサービスプロバイダ型で、クライアントソフトウェアをインストールせずにウェブ上で設定操作ができた。検索エンジン大手のAltaVistaはダブルクリックに広告管理を任せたので、ダブルクリックは急成長し、株式は公募価格の2倍で売れた。

ダブルクリックは同業他社のNetGravityを買収して、アメリカの有力サイトのバナー広告配信の過半数を握り、約1500のウェブサイトを擁するネットワークに成長した。1996年に約2598万ドルだった売上高は、2000年には約20倍の5億561万ドルに達したSECのForm 10-Kより。

危機
しかし一転して危機が訪れた。ダブルクリックはクッキーによって閲覧者のネット上の行動を追跡していたが、ダイレクトマーケティングに強い通販名簿会社を買収して、閲覧者の住所や氏名を把握し、ダイレクトメールを送ろうと考えた。

この計画を知って激怒した消費者団体はプライバシー侵害に対して反対運動を行い、連邦取引委員会が調査に入り、全米で集団訴訟が起きた。ダブルクリックは計画を中止し、和解金を支払って、なんとかこの問題を解決したが、AltaVistaとの関係が崩れるなど大きな痛手を受けた。また同じ頃にインターネット・バブルが崩壊し、インターネット広告業界は不況に陥った。2003年の売上高は2億3134万ドルとなり、最盛期から半減した。

Google傘下
ダブルクリックはアドネットワーク事業から撤退し、広告配信ツールやインフラの提供サービスに特化することにした。ダブルクリックはASP型のメール広告配信ツールを持つFloNetworkを買収したり、マーケティングデータベースの管理・分析ツールを持つAdvanced Database Solutionsを買収したりした。2000年代前半のインターネット広告業界は、Googleが台頭して検索連動型広告がブームになっていた。ダブルクリックはPerformicsを買収して、検索エンジン最適化や成功報酬型広告向けの配信ツールを手に入れた。

その後、ダブルクリックは投資会社に買収されて、最終的にはGoogleに吸収合併された。バーナー広告などのディスプレイ広告は1990年代に流行した形態であり、検索連動型広告と比べると古臭く感じるが、2000年代後半はSNS向けの広告や動画広告が伸び始めていた。これらはディスプレイ広告の一種であり、アドエクスチェンジなどの新技術によって再生しつつあった。Googleはディスプレイ広告の技術を持っていなかったので、ダブルクリックの広告配信技術を手に入れて成長市場に参入した。

 現在の製品 
ダブルクリックのツールにはリッチメディア広告の製作ツールや、広告枠の売買ツール、行動ターゲティング広告の運用ツールなど様々なツールある。統合パッケージは広告掲載者用（サイト運営者）と広告主用（広告代理店）に分かれており、掲載者向けのツールが多いようである。ウェブサイトのオーナーは自分で広告スペースを整備して、広告枠を出来るだけ高く売る為に努力しているようである。なお広告主用のDoubleClick Ad Plannerは一般にも公開されており、無料で使用することが出来る。

 DoubleClick for Publishers（DFP）
 DART Sales Manager
 DoubleClick Network Builder
 DART Adapt
 Boomerang for Publishers
 DoubleClick Mobile
 DoubleClick In-Stream
 DoubleClick Rich Media
 DoubleClick Studio
 DoubleClick Ad Exchange

 DoubleClick for Advertisers（DFA）
 DoubleClick Search
 DoubleClick Rich Media
 DoubleClick Ad Exchange

 DoubleClick Ad Planner

沿革
 1996年1月 - ケビン・オコーナーとドワイト・メリーマンがニューヨーク州ニューヨークで、Internet Advertising Networkを創業、Corporate History
 1996年3月 - DoubleClickと合併。元はインターネット広告会社のPoppe Tyson社の企業サイト向け広告部門だった
 1996年12月 - AltaVistaと広告管理の独占契約を締結し、売り上げが急増
 1998年2月 - NASDAQに上場
 1999年7月 - バナー広告のNetGravityを5億3000万ドルで買収
1999年11月 - 電子メール広告サービスを開始。同月、マーケットリサーチ会社のAbacus Directを17億ドルで買収し、プライバシーを巡る大問題に発展した
 2000年3月 - 計画中止を発表したが、AltaVistaが提携を解消
 2000年7月 - プライバシー侵害問題でFTCが調査を開始。翌年調査は終了し、45万ドルの和解金を支払って集団訴訟も終了
 2001年2月 - 電子メール広告のFloNetworkを買収
 2001年3月 - インターネット視聴率などの調査事業を開始
 2001年5月 - オーストラリアのSabela Mediaを買収。これはライバル会社の24/7 Mediaの子会社であり、日本を含むアジアに多数の顧客を持っており、日経やライコスジャパンの広告配信を行っていた。
 2001年6月 - 電子メール広告のMessageMediaを4100万ドルで買収。電子メール広告のトップ企業の地位を固めた
 2002年5月 - メディア調査・分析会社の@planをネットレイティングスに売却し、調査事業から撤退
 2002年7月 - L90にアドネットワーク事業を売却
 2003年7月 - マーケティング・データベース管理のAdvanced Database Solutionsを買収
 2004年5月 - 検索エンジンマーケティングのPerformicsを5800万ドルで買収
 2005年4月 - 投資会社のHellman & Friedmanに11億ドルで買収された
 2006年2月 - 電子メール広告事業をEpsilon Interactiveに9000万ドルで売却
 2007年1月 - Abacus Directを、Epsilonの親会社のAlliance Dataに4億3500万ドルで売却した
 2007年4月 - Googleに31億ドルで買収された

 ダブルクリック株式会社 

ダブルクリック株式会社はトランスコスモスの子会社で、日本でDARTを独占販売していた会社である。ダブルクリックの買収後、Googleから契約解消を通告され、裁判に訴えたが和解し、DART事業をGoogleに売却してトランスコスモスに吸収合併された。

 沿革 
 1997年8月 - ダブルクリック社がトランスコスモスなどと、ダブルクリック株式会社を設立
 2000年7月 - NetGravityの子会社であるネットグラビティ・アジアパシフィック株式会社と合併   
 2001年4月 - 大阪証券取引所ナスダック・ジャパン（現在のヘラクレス）に上場
 2002年11月 - 公開買付けにより、トランスコスモスの子会社になった
 2007年3月 - 株式会社ネクスウェイの携帯マーケティングASPサービスのMO-ONを買収 
 2009年1月 - Googleの契約解除通告に対して提訴
 2010年1月 - DART事業を4500万ドルでGoogleに売却
 2010年3月 - トランスコスモスに吸収合併トランス・コスモス株式会社とダブルクリック株式会社の株式交換契約及び合併契約の締結について

 脚注 

 関連項目 
 Google

 外部リンク 
 Enterprise Advertising & Analytics Solutions - Google Marketing Platform
 Double Click Adplanner（無料）

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