新栄電機産業

株式会社新栄電機産業（しんえいでんきさんぎょう）は、1959年 - 2003年に存在した日本の家電量販チェーン。

 概略 
新栄電機産業は、1959年に創業、1965年8月に法人化した家電量販店である。東京都葛飾区亀有の本店を始め、東京の城東地区を中心に、千葉県、埼玉県にチェーン展開を行っていた。コーポレートカラーは黄色地に赤で、本店ビルは外壁が黄色くペイントされ、入口には『新栄電機産業』と赤文字で大書されていた。社名は、創業社長の新井栄一に由来している。

後述するテレビCMで関東地方にて高い知名度を誇り、1989年2月期で55億円を売り上げるまでに成長したが、1990年代に入ると個人消費の不振に加え、他社との競合の激化などから売上が低迷。店舗の閉鎖や人員削減などのリストラを進めるも、バブル期の拡大策による借入金の負担が重かったうえ、2002年2月期の売上が26億円と全盛期からほぼ半減するなど事業の好転が望めず、2003年2月13日に約16億円の負債を抱え東京地方裁判所に自己破産を申請し、営業を停止した。

 テレビCM 
1970年代半ばより、主に日本テレビの昼のワイドショー枠や平日16時の再放送枠『青春アワー』または『青春アクションシリーズ』で海野かつをを起用したCMを放映。再放送枠では番組スポンサーにもなっていた『泉麻人の僕のTV日記』 - 188ページ。海野バージョンのCMはインパクトの強い物であった『何様のつもり』126から127ページ 。

CMは3パターンあり、
 初期バージョン
 海野が、折込チラシを読んで安さに驚き、「チラシだ。電話しなくちゃ」と急いで電話注文する客（アライ）と、柏店のオーディオフロアを走り回りダイハツ・ハイゼットで配達に赴く店員の、1人2役で出演
 中期バージョン（1979年? - 1991年頃）
 海野に加えて、黄色地に赤文字『S』の帽子と、同じく黄色地に『新栄電機』と朱記されたTシャツ、白のホットパンツ・ハイソックス・スニーカーで統一した14名の若手女性軍団が登場。軽快なジャズピアノに乗せて、「ファイト、ファイト、新栄」の掛け声で円陣を組んだり、「安いわよ～ん」と秋波を送ったりした後、カセットテープレコーダーから流れる「キミキミ、アライだよ」の声に海野が脱帽し、ひたすら恐縮するオチ。竹の塚店で撮影された。
 後期バージョン（1990年代初頭）
 バブル景気後期に制作されたVTR収録によるCM。海野は出演しなかった。

海野は初期バージョンのCM出演当時、病気療養から再起を目指していたが、新井社長の説得を受け入れ、結局芸能界を引退して同社に就職。竹の塚店の店長として接客に励む傍ら、中期バージョンのCMにも出演し、堀切レコードショップで歌手のキャンペーンが行われる際には司会も務めていた。

このほか、TBSラジオでも「おはようからおやすみまで、今がホットな新栄電機」というフレーズのラジオCMが放送されていた。

 最盛期の店舗網 
 東京都 
 亀有店
 東陽町店
 金町店
 綾瀬店
 堀切店
 堀切レコードショップ
 向島店
 亀戸店
 新小岩店
 小岩店
 砂町店
 葛西店
 西新井店
 赤羽店
 竹の塚店

 千葉県 
 行徳店
 八千代台店
 高根台店
 常盤平店
 松戸店
 新松戸店
 柏店

 埼玉県 
 草加松原店
 西川口店

 脚注 

 補足 

 出典 

 参考文献 
 東京商工リサーチ TSR情報 2003年2月17日号 11面
 『泉麻人の僕のTV日記―ちょっといい84の話』（泉麻人・文化創作出版・1991年） ISBN 489387036X
 『何様のつもり』（ナンシー関・角川文庫・1997年） ISBN 4041986028

 外部リンク 
 株式会社新栄電気産業  - 亀有中央商店街振興組合サイト記事

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