M&M's

M&M's（エムアンドエムズ）は、マースが販売しているアメリカ合衆国のチョコレートブランドの一つ。日本ではマース ジャパンが販売。
サムネイル|M&M's
サムネイル|M&M'sのマスコット様々な派生商品が発売されおり、日本では1987年より販売が開始されたM＆MSの歴史　チョコレート物語。

 特徴
チョコレートが砂糖菓子でコーティングされており、その上から様々な色で着色され、「m」の白文字が刻印されている。夏場などにチョコレートが溶けたり、脂肪分が白く表出するブルーム現象が発生しやすい時期にも、手に付着せずに食べられるよう砂糖菓子でチョコレートがコーティングされている。

 沿革 
きっかけは、アメリカ陸軍の兵士たちの要望によるものだった。南太平洋に展開していた陸軍部隊を監察官が視察した際、兵士が「口の中で溶けて、手に溶けないチョコレートを開発してくれ。単純で当たり前のことだろう」と嘆願した。当時軍が支給する食料に含まれていたチョコレートは南太平洋の暑さですぐに溶けてしまい、兵士を落胆させていた。そこで試行錯誤を重ねた結果、M&M'sが開発された。

元々は、スペイン内戦の折に現地を訪れたフォレスト・マースが、兵士たちが砂糖でコートされたチョコレートで口を楽しませていたのを見たことに着想を得たものだが、1940年の帰国後に彼の友人であるブルース・ムリーと共同で米ニュージャージー州に工場を設置、二人の苗字の頭文字である「M」をつなげて「M&M's」（マース＆ムリーズ）を商標として1941年より製造を開始している。ブルースはハーシー社社長の息子で、この製品の権利の2割を保有していた。このため、製品は当時チョコレート配給権をもっていたハーシー社のチョコレートを使って製造することができた。

太平洋戦争が始まると、陸軍は紙筒にM&M'Sを詰めたものを補給品目に加え、海軍もこれに従った。現在もM&M'Sは軍の補給物資の一つとして扱われており、現行アメリカ軍のレーションであるMRE中にもこれが含まれるパッケージも見られる。後には宇宙食として宇宙飛行士にも支給され、1981年のスペースシャトル初打ち上げミッション（STS-1）の際にも積み込まれた。

キャッチフレーズの「（お）口でとろけて、手に溶けない」は日本でも有名同キャッチフレーズは、アメリカ人コピーライターロッサー・リーブスの考案によるもの。。

 製品一覧 
M&M'Sの主な製品は下記の通り。
 M&M'S ミルクチョコレート（Milk Chocolate）
 1940年に発売されたオリジナル。茶色の袋。
 M&M'S ピーナッツ（Peanut）
 ピーナッツが中に入った少し大きめの粒。1954年に発売された当時はすべて茶色の粒だったが、1960年よりカラーのものが発売。黄色の袋。
 M&M'S ダークチョコレート（Dark Chocolate）
 2006年に発売された。紫色の袋。
 M&M'S ダークチョコレート・ピーナッツ（Dark Chocolate Peanut）
 2007年に発売された。黄色と紫色のツートン色の袋。
 M&M'S アーモンド・チョコレート（Almond Chocolate）
 元々はクリスマスとイースターのシーズン商品として1988年に発売されたが、1992年に年中販売されるようになった。薄い橙色の袋。
 M&M'S クリスピー（Crispy）
 1998年のクリスマス休暇（12月）の時期に発売。ライスパフが入った食べ応えのある粒。水色の袋（現在、米国内で流通している製品は黄緑色の袋に変更されている）。

 キャラクター 
M&M'sのパッケージにも描かれる特徴的なキャラクターは、“スポークスキャンディ”（spokescandies）と呼ばれている。1954年に最初のレッドとイエローが誕生し、同年にテレビコマーシャルに登場してデビューしているhttp://www.m-ms.jp/history/timeline.html。広告における彼らは、青のM&M'sの登場と同時期に、コンピューターグラフィックスに切り替わった。

これらのスポークスキャンディーのチームは、その色ごとに異なったキャラクターが与えられている。ミルクチョコレートM&M'sのマスコットで皮肉屋のレッド。ピーナッツM&M'sの幸福かつ間抜けなマスコットのイエロー。これが最初に登場したキャラクターである。その後に加わったものとして、アーモンドM&M'sのマスコットの冷静なブルー。ダークチョコレートM&M'sのマスコットの魅惑的なグリーン。クリスピーM&M'sのマスコットのややノイローゼ気味のオレンジ。その他にも何色かのキャラクターがいたが、これらは登場から比較的短期間で姿を消した。

これらスポークスキャンディ中における女性のキャラクターは、長らく、緑が唯一の存在であったが（初登場の1995年から2012年まで）、第46回スーパーボウル中における広告で新たに、事務的な女性の、チーフチョコレートオフィサーのブラウンが加わった。

 事実上の降板 
2023年1月23日、マースは今後スポークスキャンディーの使用を無期限で使用停止にすることを明らかにし、事実上の降板になった。背景には2022年に「セクシーすぎる」として、女性キャラクターが履いている靴を別の靴に履き替えているが、その事に一部の保守層が不満を抱いたことから、社会の分断を生みたくないマースがこの決断を下したとしている。

なお、スポークスキャンディーの後任となるM&M'sの広報担当として、俳優でコメディアン歌手のマーヤ・ルドルフを起用することも併せて発表された。ルドルフは2023年2月12日に開催予定の第57回スーパーボウルから広告塔を務める予定。

 脚注 

 関連項目 
 アメリカ軍用チョコレート（米ハーシー社製品）
  - エアフォースワンなどに搭載され、大統領がお土産として贈答するアイテム。
 マーブルチョコレート
 JASDF羊羹
 兵士の燃料
 ヴァン・ヘイレン

 外部リンク 

 M&M'S（米国サイト）
 M&M'S（国内サイト）
 マース ジャパン リミテッド





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