そうだ 京都、行こう。

そうだ 京都、行こう。（そうだ きょうと、いこう）は、東海旅客鉄道（JR東海）が1993年から実施しているキャンペーンである。首都圏や中京圏から東海道新幹線を使って京都駅で下車し、京都への観光客を誘致するために、映像やキャッチコピーを駆使して、京都の風景を紹介している。

なお、本記事では、2016年から開始された新シリーズ「そうだ 京都は、今だ。（そうだ きょうとは、いまだ）」についても述べる。

 概要 
本キャンペーンは、1993年、平安遷都1200年記念事業に合わせる形で開始された。

取り上げる場所は主に京都市内であるが、時折京都市外の場所も取り上げている。桜や紅葉など、季節ごとの京都の魅力を紹介しており、本キャンペーンで取り上げられた寺社に観光客が多くつめかけるなど、その影響力は大きい。

開始当時のクリエイティブ・ディレクターは佐々木宏であり、以後10年にわたって本キャンペーンの広告の制作を手掛けた。また、開始当初から、キャンペーンで使用されるキャッチコピーは太田恵美、キャンペーンで取り上げる観光地の撮影は高崎勝二が、それぞれ担当している。

 テレビCM 
本キャンペーンのテレビCMでは、長塚京三によるナレーションが流れる中で、京都の観光地を撮影した映像が流れる。また、CMのBGMには「私のお気に入り」が使用されており、CMの雰囲気に合わせて曲調が変えられている。

本キャンペーンのクリエイティブ・ディレクターを務めた佐々木によると、クライアントから「京都だから絵葉書でいい」と言われたことを受けて、CMにタレントを出演させず、「世界一の絵葉書」を作るという発想に至ったという。

当初は、他のJR東海のCMと同様にサウンドロゴがあり、京都駅を通る新幹線が映し出されていたが(当初は300系、1999年からは700系）、2002年以降の制作分ではカットされている。また、2010年以降の制作分では画面右下または左下に「映像はCM上の演出を施しています。」の注釈が表示されている（春の放送分はそれに加えて「桜の開花情報はJR東海のHPで。」も表示される）。

2016年10月現在、24年間で77カ所、93本のテレビCMが、撮影・放送された2016年10月13日放送　東海テレビ「みんなのニュースOne」特集コーナー。

2018年10月、25年間ナレーションを務めた長塚京三の卒業が発表された。2019年春の放送分より、2代目ナレーターに柄本佑が就任した。同時に、フォントがリニューアルされ、「そうだ・京都、・行こう」3行表示から、「そうだ・京都、行こう」の2行表示に改められた。

2020年以降はコロナ禍の影響の下で、テレビCMの制作・放映は見送られた。（代わりにYouTubeにWeb動画を掲載）、2022年夏に復活した。この際に初めて建仁寺が撮影に使われた。

 作品一覧 
+1990年代年季節場所備考1993秋清水寺第1回作品三千院地蔵院龍安寺冬三十三間堂天龍寺伏見稲荷大社1994春仁和寺平安神宮夏比叡山祇園秋高雄嵯峨野北山冬金閣寺銀閣寺1995春上賀茂神社醍醐寺(桜）醍醐寺（美術）上賀茂　小川夏嵐山（川下り）嵐山（渡月橋）青蓮院秋等持院南禅寺冬東寺1996春高台寺大覚寺夏妙心寺廣隆寺秋正伝寺高桐院永観堂1997春哲学の道夏詩仙堂相国寺秋東福寺冬知恩院1998春二条城夏黄梅院鞍馬山秋泉涌寺冬八坂神社1999春善峯寺CM最後のサウンドロゴを700系に変更。夏宝泉院秋法然院冬大仙院
+2000年代年季節場所備考2000春毘沙門堂夏萬福寺秋東福寺・光明院2001秋醍醐寺2002春天龍寺秋真如堂2003夏平等院2004夏神護寺秋清水寺2005秋善峯寺2006春祇園・円山公園秋曼殊院2007春上賀茂神社秋嵯峨野・嵐山嵯峨野・大覚寺2008春南禅寺夏比叡山延暦寺秋大原の里大原・三千院2009春醍醐寺秋泉涌寺光明寺
+2010年代年季節場所備考2010春仁和寺夏清水寺秋金戒光明寺　2011春東寺夏本願寺界隈東本願寺・西本願寺秋毘沙門堂2012春龍安寺夏伏見稲荷大社秋二尊院2013春妙心寺　退蔵院夏石清水八幡宮秋南禅寺   天授庵2014春十輪寺夏萬福寺秋源光庵2015春京都の桜これまでの春の制作分の総集編。夏初夏の京都これまでの夏の制作分の総集編。下鴨神社秋京都の紅葉これまでの秋の制作分の総集編。2016春京都御所秋天龍寺2017春二条城秋東寺2018春勸修寺秋一休寺25周年記念作品。このＣＭのみそうだ(SINCE 1993) KYOTO 行こう。と表示。2019春賀茂川本作品よりナレーションを柄本佑に交代。夏祇王寺・常寂光寺秋真如堂・金戒光明寺
+2020年代年季節場所備考2020春大徳寺2022夏建仁寺秋神護寺2023春花咲く京都WEB動画のみでの公開。初夏六波羅蜜寺ホームページなどでは「空也上人篇」として紹介。秋南禅寺

 KYOTO・CLUB 
キャンペーンが始まった1993年から10年間、会員制の「KYOTO・CLUB」が運営されていた。入会すると提携先で提示することで割引サービスが受けられる会員証と年間パスポートが送付されたほか、東海道新幹線と京都市内のホテルを組み合わせた特典ツアーの斡旋などが行われた。

 そうだ 京都は、今だ。 
本キャンペーンの新シリーズとして、2016年から「そうだ 京都は、今だ。」が開始された。このシリーズでは、京都の文化や芸術に焦点を当て、期間限定で公開される文化財について、ポスターなどを駆使して紹介する。また、テレビCMも制作されており、小林聡美がナレーションを務め、編曲は川井憲次が担当しているTYO GROUPのFacebook、2016年7月3日 19:04の投稿。

 受賞歴 
 2009年 - 京都創造者賞（もてなし・環境部門）

 関連書籍 
 『そうだ 京都、行こう。 保存版』（淡交社、2004年10月発行、ISBN 978-4473020932）
 『「そうだ 京都、行こう。」の20年』（ウェッジ、2014年9月発行、ISBN 978-4863101319）
 『「そうだ 京都、行こう。」が長く続くわけ　多くの人に受け入れられる良い広告とは』（交通新聞社新書、2024年11月発行、ISBN	978-4-330-05424-7）

 関連項目 
 京都 心の都へ かつて日本テレビで土曜日に放送していた番組。
 都のかほり かつてテレビ朝日で月 - 金曜日にかけて放送していた番組。
 JR東海エクスプレス・カード 東海旅客鉄道（JR東海）の提携カード（クレジットカード）である。東海道新幹線を利用する際に、出張や旅行などで利用できる。かつては京都市内の協力店などで特典を受けられる「そうだ 京都、行こう。」エクスプレスカードが発行されていた。
 めちゃ×2イケてるッ! かつてフジテレビで土曜日に放送していた番組のコーナーで、そうだ 京都、行こう。のパロディ版として集中寺（しゅうちゅうじ）が放送された（詳細はめちゃ²イケてるッ!のコーナー#集中寺（しゅうちゅうじ）を参照）。

 出典 

 外部リンク 
 そうだ 京都、行こう。 - 公式サイト



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