少女漫画

少女漫画（しょうじょまんが）は、少女向け雑誌に掲載されるなど、主たる読者として未成年女性を想定した日本の漫画である。大人の女性向け漫画は女性漫画（レディースコミック）として区別される。

 概説 

 絵柄および表現の特徴 
少女漫画の絵柄は基本的に可愛らしく清潔な印象を与えるものが多いが、その絵柄はお転婆のように元気なもの、落ち着いた癒し系のもの、姫のように美しいもの、ブランド志向でセレブなもの、抒情画やイラストポエムのように抒情的なもの、耽美映画のように耽美的なもの、劇画や青年漫画のようにシリアスなものなど時代に合わせて様々となっている。昔の少女漫画は平面的と錯覚させる絵柄が多かったものの、現在はファンタジーブームや子供向けアイドルブームやダンス必修化などを経て少女漫画にも立体感のある絵柄が増えている。瞳がキラキラと輝いたヒロインや表情が現れる大きな目、ホラー漫画以外でもホラーに近い不安を感じさせる精神世界のような絵柄も特徴的。ヒロインの背丈はフイチンさんのような八頭身から小さな恋のものがたりのチッチような低身長まで存在している柳田邦男 編『同時代ノンフィクション選集 第11巻 日本人の変容』 p.68 文藝春秋 1993年 ISBN 416-5113107。ストーリー漫画では憧れや等身大が強調されるが、コメディやギャグ漫画ではその限りではなく奇人変人だらけのものも多い。

人体の描写は骨や筋肉の隆起が少なく、ファッションと表情の描写に重点が置かれている。現代物の少女漫画では少年漫画と異なりずっと同じ服やアクセサリーや髪型をすることは少なく、青年漫画と別の生々しい生活感を表現することもある。またファッションブック（をまとめたもの『手づくり手帖 Vol.20 早春号』 pp.61-62 日本ヴォーグ社 2019年2月16日 ISBN 978-4529058810）の影響を受けて全身のファッションを扉絵やコマぶち抜きなどで魅せることも行われている。

漫画表現では作品世界の情趣を大切にして目の毒になるものをリアルに描き込むことは避け、モノローグの多用、心象を具象化した背景（咲き乱れる花など）、コマ割りなどを駆使し、感情の流れを重視した演出・画面技法に優れているアニメーションノートNo11（誠文堂新光社）2008年、ISBN 4-416-60833-0 p.88「それはマンガの変化に似て」田中桂。またストーリー漫画では少年漫画と比較して心理描写が多く、現実問題を扱った作品が多く、暴力や死の扱いが重い（少女漫画の主旨が共感であることに由来するともいう）。

そのほか、少女漫画は流行した少年漫画や青年漫画や映画やドラマの影響を大きく受けており、伝統的な少女漫画の系統によらない表現手法も含んでいる。逆にまた、少女漫画からは特有の記号的表現が過去に多く誕生していて、現在は少女漫画にとどまらずに全ての分野に拡散している。

なお、1990年代以降にインターネット上で人気となったアニメやゲーム風の「萌え絵」や「萌え漫画」の絵柄はそれらの少女漫画特有の絵柄や要素を原型としてパロディ漫画の登場や女性のゲームデザイナー進出などにより発展したものであり、一般の少女漫画の絵柄よりも属性化・記号化の強いものとなっている。

 内容の特徴 
少女漫画は4コマ漫画から始まっており当初はお転婆なものが中心となっていたが、体験談漫画の登場で等身大へと近づいていき、ラブコメの登場でコメディ要素が強くなっていった。一方、ヒロインが不幸な運命に翻弄されるシリアスなものも登場して人気となった（母恋物、洋画翻案物など）。

2000年代以降は恋愛漫画及び恋愛要素のある作品が主流であり、運命や占いのようなスピリチュアル要素が取り入れられる一方、女性の自立などのメッセージを含ませた漫画も存在する。一方でギャグ漫画やホラー漫画、アイドル漫画など恋愛漫画以外のジャンルも存在する。ファンタジー漫画やスポーツ漫画も古くからジャンルとして確立しており、現在に至るまで人気が根強い。

子供向けの少女漫画誌は読者の購読を始めてから卒業までの期間が短いため、少女漫画作品は短期終了のものが多く、他のジャンルに比べストーリーの完結性の強く計算された物語が要求される（少女漫画以外でもアニメ化などを意識して完結性を計算したものは存在する）。また少女漫画では一般的に、キャラクターの萌え属性の不変性が重視される萌え漫画などよりも、キャラクターの成長が重視されていて、物語性、必要性の表現から、女性キャラの嫉妬、性欲の表現まで様々である。少年・青年漫画と比較して下ネタの描写は露骨ではないが、生理現象の描写が皆無な訳ではない。

 少女漫画家 
1960年代までの少女漫画家は当初少年漫画家と同様に男性作家（少年漫画家との兼業も目立った）が多かったものの、1970年代以降女性作家が増えて心情重視のストーリー漫画が一般化したことで少女漫画専門の男性作家は少年漫画家の転向（松本零士やちばてつやなど）や、コメディやギャグ路線（弓月光や魔夜峰央など）へと転向していき、現在はコメディやギャグもほとんどが女性作家により描かれるようになっている（例外もある）。少女漫画の女性作家は学生デビューも多く（ちゃおではやぶうち優AKB48・木崎ゆりあのいとこが若干14歳で漫画家デビュー！ 少女漫画ファンからエール続々 ダヴィンチ 2016年1月7日やときわ藍、りぼんでは津山ちなみ津山ちなみ×森ゆきえ、学生デビューした作家同士がりぼんフェスで共感対談 ナタリー 2015年5月3日や森ゆきえや春田ななや半澤香織や佐和田米など）若い感覚が取り入れられている。また、かつての『ギャルコミ』編集長は同誌について「30歳を超えると絵が古くなり、若い世代が感覚的についていけない」と語っていた。
このようにメジャー誌は繊細であるため、商業漫画の括りではないコミティア等のインディーズ少女漫画（書籍化の例もある）、マイナー誌の少女漫画は、性的要素の有無に関係なく女性漫画やその亜種のマニア女子向けが主流となっている。

メジャー誌の少女漫画家は漫画スクールや新人漫画賞からのデビューが一般的となっている（「ちゃお」は「ちゃおまんがスクール」や「小学館新人コミック大賞」の少女・女性部門、「りぼん」は「りぼんまんがスクール+」、「なかよし」は「なかよしまんがスクール」や「なかよし新人まんが賞」など）。新人の漫画掲載は増刊を中心に行われており（「りぼん」では「りぼんスペシャル」、「ちゃお」では「ちゃおデラックス」、なかよしでは「なかよしラブリー」（休刊）など）、本誌の連載へと至るのは一部の作家のみとなっている『ぼっち・ざ・ろっく！』「ちゃお」から「きらら」に作者が移籍し大ヒット！　なぜ萌え系4コマ漫画誌から話題作が生まれる？ リアルサウンド 2022年11月29日。

なお、少女漫画家にも特定雑誌への専属契約は存在する（種村有菜など種村有菜、公式サイト設立。りぼん専属契約終了しフリーに ナタリー 2011年11月11日）が、専属契約せずにマルチに活躍する作家も存在している（双葉陽など）。1980年代以降は少女漫画家が青年漫画や少年漫画や4コマ漫画に転向したり兼業する例も多く見られる（#歴史節も参照）。

 歴史 
 黎明期 

大正時代以前よりも少女誌では少女主人公の絵物語が存在していた。

一方、新聞漫画では1902年1月に東京五大新聞の一つ「時事新報」の日曜版が北澤楽天による漫画欄を設け、そこから同年3月には子供主人公の漫画が登場し、同年9月には長期連載となる「凸坊」シリーズの連載が登場したものの、これらは少年主人公であり少女主人公の新聞漫画は長らく存在していなかった。その後、大正デモクラシーと大正自由教育運動の中で、1921年には東京朝日新聞の漫画欄「漫画の国」でおしゃれ少女が主人公の一人の8コマ漫画「リン子と金丸」（山田みのる）が登場し、次いで翌1922年には國民新聞でおしゃれ少女が単独主人公の4コマ漫画「みい子」（前川千帆）が登場したものの、どちらも短期間の連載となっていた。

 お転婆少女の漫画の登場 
前述の「時事新報」では1899年に創刊者の福沢諭吉が「婦人は静にして奥ゆかしきこそしけれ。所謂おてんばは我輩の最も賤しむ所なれども（後略）」としてお転婆を好ましくないものとしていた女大学評論 福沢諭吉 1899年ものの、当時人気となっていた西洋の翻訳少女小説では当時の西洋のジェンダー規範による物語の制約を回避するために「お転婆少女」（「少年のような少女」）を主人公とするのが定番となっていた。

前述の「凸坊」シリーズの連載を行っていた北澤楽天らは風刺新聞「團團珍聞」や「滑稽新聞」による風刺漫画ブームが起きると1905年に時事漫画誌「東京パック」を立ち上げて時事新報社を辞職したものの、1912年の東京パックの経営権問題とその後継として設立された楽天社の失敗『近代出版史探索Ⅱ』 小田光雄 2020年 ISBN 978-4846019433により時事新報社へと戻って「凸坊」シリーズの連載を再開したが、その連載中の北澤楽天が1918年頃に立ち上げた漫画塾「漫画好楽会」『漫画雑誌博物館 6(大正時代篇) 時事漫画』 p.157 清水勲 1986年9月1日 ISBN 978-4336024213からお転婆少女の漫画が登場することとなった。

1923年4月、前述の「漫画好楽会」出身の麻生豊が報知新聞において少女主人公の「ダダ子」の連載を開始し、次いで翌1924年3月には同じく「漫画好楽会」出身の長崎抜天が「時事新報」夕刊において女学校に通う少女を主人公とする漫画「ひとり娘のひね子さん」の連載を開始する『漫画雑誌博物館 11(昭和時代篇) 時事漫画 2』 p.169 清水勲 1987年5月1日 ISBN 978-4336024268『四コマ漫画: 北斎から「萌え」まで』 pp.44-46 清水勲 2009年 ISBN 978-4004312031漫画に見る大正社会ー『ひとり娘のひね子さん』が記録した世界展 京都国際マンガミュージアム。1928年8月、アムステルダムオリンピックで人見絹枝が日本人女性初のメダリストとなると、北澤楽天は同年11月に「時事新報」日曜版の別冊付録「時事漫画」においてお転婆少女が主人公の「とんだはね子嬢」の連載を開始し『漫画考現学―そこに知る子ども世界の理解と批評』 p.111 重松一義 1996年3月1日 ISBN 978-4773350500北沢楽天の生んだ「キャラクター」たち さいたま市、翌1929年3月にその連載を前述の長崎抜天が引き継ぐ『漫画雑誌博物館 11(昭和時代篇) 時事漫画 2』 p.167 清水勲 1987年5月1日 ISBN 978-4336024268。

その後、少女誌に連載漫画が登場することとなる。1932年には良妻賢母の育成を編集方針とする『少女倶楽部』（大日本雄弁会講談社）に少年漫画「のらくろ」で有名な田河水泡の『スタコラサッチャン』が連載され始め、1935年には同誌に田河水泡の元内弟子である倉金章介の『どりちゃんバンザイ』が連載されはじめた。

 抒情漫画の登場 
少女漫画登場前、大正の抒情画ブームを受けて抒情画家を表紙や挿絵に採用する複数の少女誌が人気となっていた。抒情画は「眼が大きく、口が小さく、髪の豊か」な絵柄を特徴としていたが、この大きな眼は「社会に向って見開かれた眼」を意味していた。少女誌には抒情画と抒情詩を組み合わせた詩画集も掲載されていた。この詩画集は後の少女漫画誌における「イラストポエム」の前身に当たる『日本の文学 第7集 特集:日本文学と絵画』 有精堂出版 1990年6月1日 ISBN 978-4640306074。

また抒情画は元々センチメンタル（おセンチ）な作風が中心となっていたが、1928年に少女誌「少女世界」でデビューした抒情画家の松本かつぢは作風を差別化するためとして「明るくて可愛い抒情画」を確立した。1930年には少女誌「少女の友」（実業之日本社）の編集に内山基が加わり、内山基が同誌の編集方針に「ロマンチシズム・エキゾチズム・ヒューマニズム」を導入した（いわゆる「夢の世界」「憧れの世界」）。これらの方針には内山基が学生時代に関わった米国出身の慈善活動家 大森安仁子の影響があったとされる。「少女の友」の抒情画では前述の方針に従って「健康で、夢を持った、清純な少女」を求め、新世代の抒情画家である中原淳一や前述の松本かつぢを採用した。

この新世代の抒情画から抒情漫画が登場することとなる。1933年には抒情画家の松本かつぢが『少女の友』において漫画『ピチ子とチャー公』の連載を開始したが、この漫画は子供向け漫画でキスシーンの登場する初期の例となっていたマンガにおけるキスシーンの「迂回戦術」表現史 経済産業省。次いで1938年にはその後継連載として松本かつぢが抒情漫画『くるくるクルミちゃん』の連載を開始した松本かつぢ 松本かつぢ資料館。

 統制下 
1937年に大東亜戦争が勃発すると、1938年5月に社会主義的な革新官僚らが中心の企画院によって策定された国家総動員法が施行され企画院 コトバンク雑誌浄化運動が始まり、同年10月には内務省警保局図書課が雑誌編集者に対して「児童読物改善に関する指示要綱」を提示し『出版警察資料 (33)』 pp.93-96 内務省警保局 1938年 、1940年には出版社を糾合した日本出版文化協会が設立され1941年より出版統制を行うようになり松本潤一郎『戦時文化政策論』 pp.182-186 文松堂出版 1945年 、用紙の入手難や印刷所の労働力不足もあって「内容の粗悪なもの」「時局柄不適当なもの」などが規制されることとなった。

少女誌では漫画や抒情画などが「低調」 p.3-4 1938年や「主情的ニ偏スル」や「日本人でなく毛唐を描いている」や「全体として弱々しく、敗戦主義の絵だ」などとして注意を受けることとなった。

そんな現実主義の風潮の中で、1940年には『少女倶楽部』に田河水泡の弟子で女性作家の長谷川町子の『仲よし手帖』が登場した。

 戦後 
戦後初期には雑誌用紙の統制が継続していたものの、用紙の確保には多くの種類の雑誌を出版した方が有利な制度となっていたため、雑誌の復刊や創刊が相次いだとされる『家の光の二十五年』 p.121 家の光協会 1949年 。少女誌では1945年秋に『少女倶楽部』が復刊して『日本児童文学 18(1)(184)』 日本児童文学者協会 1972年1月抒情画が復活し『証言・私の昭和史〈1〉昭和初期』 p.299 テレビ東京編 1989年2月1日 ISBN 978-4167499013 、少女漫画の絵柄は抒情画の影響を受けていった少女マンガはどこからきたの？ web展 - 展示コーナー コーナー２ ◆ どこからきたの？①（ルーツ） 明治大学。また統制外の仙花紙を用いた大衆娯楽のカストリ雑誌カストリ雑誌 コトバンクや赤本の出版ブームも起き、その赤本から少女向けのものも登場した（後述）。

また戦後初期にはまだ見合い結婚が一般的であり、自由恋愛による結婚は少なく、少女誌でもそれが反映されていたとされる『【新増補版】少女マンガ ジェンダー表象論: 〈男装の少女〉の造形とアイデンティティ』 p.124 押山美知子 2018年1月19日 ISBN 978-4865980509。

食糧難の戦後初期には食べ物関連のタイトルが流行し、1945年には戦後初の映画「そよかぜ」が登場して主題歌「リンゴの唄」が人気となり、次いで翌1946年にはNHKラジオより童謡「みかんの花咲く丘」が登場してヒットした。少女漫画では1949年1月に前述の『仲よし手帖』の連載を引き継いだ新たな少女誌『少女』（光文社）が登場し、その『少女』がお転婆姫物の『あんみつ姫』（倉金章介）を連載して人気を博した少女マンガはどこからきたの？ web展 明治大学。同1949年3月、映画『のど自慢狂時代』に子供歌手「美空ひばり」が出演して人気となっていき美空ひばり コトバンク、赤本では美空ひばりとあんみつ姫を組み合わせた『ひばり姫歌合戦』（峠てっぺい）や『ひばり姫』シリーズ（伴久良）などが登場した。

また赤本では宝塚歌劇団の機関紙「歌劇」にルーツを持ち、ディズニーの影響も受けていると言われる『占領期文化をひらく―雑誌の諸相』  早稲田大学出版部 2006年8月1日手塚治虫が和製の西洋おとぎ漫画を開拓していった。1948年にはグリム童話「二人兄弟」の翻案児童漫画として姫救出物の「森の四剣士」が登場し、翌1949年6月には少女向けとして姫を主人公とする『奇跡の森のものがたり』も登場奇蹟の森のものがたり 手塚プロダクション、この流れが後述する『リボンの騎士』へと繋がっていく。

また両性向けの少年少女誌では冒険物が登場した。戦前より米国の「ターザン・シリーズ」が映画として入ってきて人気となっており、紙芝居でもその影響を受けた山川惣治『マンガと児童文学の〈あいだ〉』 pp.32-33 竹内オサム 1989年 ISBN 978-4477119250による「少年タイガー」などの冒険活劇が人気となっていた山川惣治 コトバンクが、戦後の1946年には映画「鉄腕ターザン」が日本でも公開されてターザン映画の人気が復活した清水勲、鈴木理夫（協力）『戦後漫画のトップランナー 横井福次郎―手塚治虫もひれ伏した天才漫画家の軌跡 (ビジュアル文化シリーズ) 』 p.51 臨川書店 2007年12月1日 ISBN 978-4653040156。1946年には漫画単行本「冒険ベンちゃん」が登場し、1948年にはその「冒険ベンちゃん」などの載る少年少女誌「少年少女漫画と読物」が登場杉浦茂 全仕事 - 年表 杉浦茂全仕事編集委員会、また1948年2月には漫画単行本「冒險ターザン」が登場して人気となり『昭和史全記録 : Chronicle 1926-1989』 p.430 毎日新聞社 1989年 、同年8月には少年誌「冒険活劇文庫」（後の「少年画報」、明々社）が登場、翌1949年2月にはそれらの対抗として少年少女誌「少年少女冐險王」（秋田書店）も登場した。また1947年には冒険物の紙芝居「少年王者」の翻案を初めとする絵物語本の「おもしろブック」シリーズ（集英社）が登場し、1949年8月にはその「少年王者」を看板とした少年少女誌「集英社の少年少女おもしろブック」が登場した『集英社70年の歴史』 集英社 1997年8月。これら少年少女誌は少年誌寄りであったとされる。また、前述の『少女』の登場もあり、これら新興漫画誌の人気によって「赤とんぼ」「銀河」「少年少女の広場」（旧 「子供の広場」）などの少年少女誌が廃刊に追い込まれた『青少年文化運動』 p.9 菅忠道 1969年 『少年小説大系11 戦後少年小説集』 p.8 紀田順一郎 1991年 ISBN 978-4380915475『昭和の子ども生活史』 深谷昌志 2007年 ISBN 978-4654090099。「少年少女の広場」の編集者の猪野省三『日本児童文学 26(7)(302)』 pp.150-156 日本児童文学者協会 1980年5月はこれら新興漫画誌をカストリ雑誌の子ども版だと批判し、また「銀河」の創刊および編集に関わっていた滑川道夫滑川道夫 コトバンク p.208 よりも児童向け小説や漫画の悪書追放を訴え青少年読書研究会 編『児童図書室 2(5)』 pp.11-12 森田屋書店 1949年9月 、これが後の悪書追放運動（マンガバッシング）へと繋がっていく。

1951年には前述の「おもしろブック」の姉妹誌として少女向けの『少女ブック』が登場した。少女ブックでは前述の『あんみつ姫』を踏襲して1951年より『てるてる姫』（早見利一）を、1953年より『もん子姫諸国漫遊記』（倉金章介・宮崎博史）を連載した。また少女ブックでは1951年に女性作家上田としこの『ボクちゃん』も連載したが、『ボクちゃん』は田河水泡のコマ割りと手塚治虫の「映画的なストーリー展開」を参考にして描かれていたとされる『漫画大博物館』 松本零士、日高敏 p.335-338 2004年 ISBN 978-4778030070。一方、旧来の『少女クラブ』でも1953年に手塚治虫のストーリー漫画『リボンの騎士』を連載し、この頃から少女誌では従来の絵物語などを押しのけて少女漫画の比重が高まっていくこととなった。その後、水野英子がデビューして手塚治虫の住むトキワ荘に入居し台頭、後の少女漫画に影響を与えていくことになる

また1947年には第一次ベビーブームが起きておりベイビィブーム コトバンク、その子供が成長したことで低年齢向けの漫画雑誌も増加していった。1951年に「少年少女冐險王」の弟誌「漫画王」が、1953年に「少年ブック」と『少女ブック』の弟誌「幼年ブック」が登場した。少女漫画誌では1954年に「少年クラブ」の弟誌「ぼくら」と共に『少女クラブ』の妹誌『なかよし』が、1955年に『少女ブック』の妹誌『りぼん』が登場した。漫画中心の少女雑誌が流行することで、小説中心だった『少女の友』は同1955年に休刊へと追い込まれた（休刊は悪書追放運動の影響とする説もある時事通信社 編『教育年鑑 1957年版』 p.320 時事通信社 1956年 ）。また1958年には秋田書店も少女雑誌に参入したものの、新たに創刊された『ひとみ』は他との差別化が行われていなかったとされる『戦後マンガ史ノート』 石子順造 1994年 ISBN 978-4314006453。

 復興後 
朝鮮特需の恩恵などにより日本経済が復興し、1956年には経済白書で「もはや戦後ではない」と宣言されるまでに至ったもはや戦後ではない コトバンク。漫画では1953年に名作の漫画化を中心とする貸本漫画が登場し、チープな赤本に代わって貸本屋が人気となることで名作以外の貸本漫画も登場し、その中から少女向けの貸本漫画も登場した（後述）。

映画では三益愛子主演などの母もの映画が家庭婦人に人気となっており三益愛子 コトバンク『映画評論 8(5)』内「日本母性愛映画の分析」 新映画 p.35 1951年5月 、少女漫画では女流作家を中心に娘視点の母恋物（母娘メロドラマ）が登場した『マンガ研究 vol.6』 日本マンガ学会 2004年12月20日。貸本漫画では1953年に「太平洋文庫」から「母恋物語」（帷子進）が、1957年より東光堂のレーベル「漫画光文庫」から『母恋シリーズ』（牧美也子）が出版されたほか、母恋と名の付くもの以外でも母子ものが一般的となっており、少女漫画誌では1957年の『少女』に『母さんふたり』（横山光輝）が登場し、次いで、少女漫画誌ではわたなべまさこによる多数の母娘離別物が登場した。『少女ブック』では1959年より『白馬の少女』（わたなべまさこ）、1962年より『ミミとナナ』（わたなべまさこ）が、『りぼん』でも1961年より『おかあさま』（わたなべまさこ）、1963年より『カメリア館』（わたなべまさこ）が連載された。また1957年には『少女ブック』で姉妹離別物の『山びこ少女』（わたなべまさこ）も登場している。

また白黒テレビ、洗濯機、冷蔵庫が三種の神器となり、各戸給水の拡大と噴流式洗濯機の登場が洗濯しながらの井戸端会議を無くしていった島村恭則『みんなの民俗学 ヴァナキュラーってなんだ?』 平凡社 2020年11月16日。1956年には白黒テレビの普及によって大手邦画会社がテレビへの提供を取りやめ（五社協定#テレビの台頭）、テレビ局はそれに代わってアメリカ製ホームドラマを放送して夢の郊外生活を広めていった。同1956年には住宅不足の解消のためとしてダイニングキッチンを採用する郊外団地が登場し、翌々年の1958年には団地族という言葉も生まれ、核家族化が進んでいった。

西部劇映画はそれ以前より存在したが、1956年4月よりテレビ番組でも「」を皮切りにアメリカ製の西部劇が放送されるようになっていた日本で初めて放送された海外ドラマは？ 海外ドラマの日｜4月28日 Forbes JAPAN 2022年4月28日。また1950年の手塚治虫の漫画教本『漫画大學』（1950年）でも西部劇が作例として取り上げていた【漫画家のまんなか。vol.5 水野英子】タブーもジェンダーバイアスも、漫画には必要ない　LINEヤフー 2023年4月26日。兄の影響で西部劇映画と手塚作品の両方を好んでメロドラマを嫌っていた水野英子は投稿作として西部劇の漫画を描いており漫画家・水野英子（７９）（２）短編デビューは西部劇 産経新聞 2018年12月4日、少女誌「少女クラブ」に依頼されて1956年6月に掲載された漫画『赤っ毛小馬』も女の子主人公の西部劇モノとなっていた。また1957年には『少女ブック』でも赤塚不二夫の西部劇漫画『荒野に夕日が沈むとき』が登場した。

また前述の美空ひばりから続く少女スターの人気が続き、『少女ブック』では1955年より中村メイコを元にした『中村メイ子ちゃん』（上田トシコ）が、『少女』では1957年より小鳩くるみを元にした『小鳩くるみちゃん』(水谷武子)が連載された。翌1958年にはテレビドラマから女優の宮城まり子を当て書きした『まりっぺ先生』が登場し、翌1959年に『りぼん』で少女漫画化された（漫画は赤塚不二夫）。

また1946年には東京バレエ団が結成されて「白鳥の湖」のバレエ公演が行われ人気となり、1948年にはイギリスのバレエ映画「赤い靴」が登場してこちらも人気となった。その後、1953年にテレビ放送が開始されるとテレビにおいてもバレエ番組が放送されるようになった。少女漫画誌では1956年1月に『少女クラブ』で『白鳥の湖』（横山光輝）が、同年2月に『なかよし』で別冊付録として『赤いくつ』（原作：三谷晴美、漫画：相沢光朗）が、同年3月に同じく『なかよし』で別冊付録として『白鳥の湖 少女バレー物語』（大城のぼる）が登場した。1958年1月には『少女』でバレエ物の『あらしをこえて』（高橋真琴）が登場し、『少女』ではその後も高橋真琴がバレエ物を連載していった。またバレリーナの松島トモ子が少女スターとして活躍しており、1958年には『少女』の別冊付録として『松島トモ子ちゃんのバレエまんが』が登場した。また1958年10月にはバレエ専門の貸本漫画誌『バレエ』（中村書店）も登場しているバレエ漫画リスト - 1950年代 - 図書の家 小西優里、卯月もよ。

1950年代後半から1960年代前半にかけては、抒情画と宝塚歌劇団の影響を受けた前述の高橋真琴の影響を受け、少女漫画特有の装飾的な表現が発達した。この表現はスタイル画を取り入れたり、人物の背景に花を描き込んだり、キャッチライトが多数入った睫毛の長い目などである。先行した少女小説の影響などもあって、美形の男性・男装の麗人などが登場し、華麗なストーリーを展開した。1950年代から1960年代前半の少女漫画はちばてつやや松本零士など男性作家によって描かれていることが多く、この時期の古典的な少女漫画の様式や技法の追究は、主に前述の高橋真琴を始めとする男性作家や男性編集者によって築かれたものである。

また1950年9月に文部省特選としてディズニー映画「白雪姫」が、1952年にディズニー映画「シンデレラ姫」が日本でも公開され人気となっており、1954年に王女と新聞記者の身分違いの恋愛を描いたイタリア映画「ローマの休日」が公開され大ヒットしていた。1957年には女性週刊誌「週刊女性」（1957年）が、1958年には女性週刊誌「女性自身」が創刊されて人気となり、そこで継続的に取り上げられたこともあって、1958年には身分違いの自由恋愛で皇后となった美智子妃のブームが起き（ミッチー・ブーム）貴重な写真で振り返る！皇后美智子さまの「エレガンスの歴史」 Precious.jp 2019年4月27日、プリンセス・ラインのドレスがブームとなった『わが世代 昭和六年生まれ』 p.223 河出書房新社 1979年4月1日 ISBN 978-4309703534 。

また1951年には毎日新聞社の公募によって日本にも専業ファッションモデルが誕生しうらべまこと『流行うらがえ史 : モンペからカラス族まで』 p.110-112 文化服装学院出版局 1965年 、1953年には世界的なミス・コンテストの一つミス・ユニバースに昭和のシンデレラ姫と呼ばれた専業モデル 伊東絹子が入賞『日本発見 人物シリーズ No.15 戦中戦後の女性』 p.144 暁教育図書 1983年5月3日 、その体型であった「八頭身」が流行語となり、それによって日本人ファッションモデルも八頭身が流行した。その後、ファッションショーがイベントから販促へと変化するにつれて高等身のモデルの需要は減っていったとされるうらべまこと『流行うらがえ史 : モンペからカラス族まで』 p.128-129 文化服装学院出版局 1965年 が、少女漫画では1957年の『フイチンさん』（上田トシコ）の主人公に八頭身スタイルのキャラが登場している『マンガ研究 vol.6』 日本マンガ学会 2004年12月20日。

一方、映画では1946年よりミステリー物の「多羅尾伴内」シリーズが放映され人気となり、次いで少年小説誌では1949年より「少年探偵団」の連載が再開されて「少年探偵ブーム」が起こり1954年にはそれがラジオドラマ化され同じく人気となるが、少女誌でも少女探偵小説が人気となっていった。少女漫画では探偵物として「少女クラブ」に『探偵タン子ちゃん』（小野寺秋風、1951年）、『少女ブック』に『探偵テイ子ちゃん』（小野寺秋風）、『なかよし』に『ボクちゃん探偵長』（小野寺秋風）及び『こけし探偵局』（手塚治虫、1957年）が登場した。また『少女クラブ』では1956年7月にシャーロック・ホームズシリーズ『まだらのひも』の少女漫画化を（漫画：石森章太郎）、次いで1957年に海外のスリラー推理小説の少女漫画化を行い（漫画：石森章太郎）、その後同誌では「こわいマンガ」「かなしいマンガ」が増えていって人気となった。貸本漫画からもこの頃に『お嬢さん探偵シリーズ』（今村つとむ/今村洋子）が登場している。

また1956年には短編貸本漫画誌の探偵ブック「影」も登場し、1957年には探偵物に限らず短編貸本漫画誌のブームが起きた。少女向けではわかば書房が『花』（1957年）を、若木書房が『泉』（1958年）『こだま』（1959年）『こけし』（1959年）『ゆめ』（1960年）『草ぶえ』（1961年）『風車』（1962年）『風船』を『つげ義春 漫画術〈上〉』 つげ義春、権藤晋 1993年8月1日 ISBN 978-4948735187、東京漫画出版社が『さくらんぼ』『ジュニアフレンド』『星座』『忘れな草』『セレナーデ』『ボンジュール』などをくだん書房：目録：マンガ：貸本 くだん書房、金竜出版社が『虹』（1959年）を、金園社が『すみれ』『こまどり』（1960年）『りぼん』を発行した。短編貸本漫画誌のブームは後も活躍する多くの少女漫画家を輩出することとなった（若木書房#おもな出身作家、矢代まさこなど）。

1951年には産業経済新聞で連載されていたジャングル冒険物の「少年ケニヤ」が人気となって1954年に映画化され戦後の昭和日本を沸かせた話題作『少年ケニヤ』がeBookJapanで復活 ITmedia 2015年4月29日、少女漫画でも1959年に『なかよし』でその少女版とも言える『マサ子の谷』（藤本章治）が登場している。テレビドラマにおいては1958年に覆面ヒーロー物の「月光仮面」が登場してブームとなり、次いで1959年には「七色仮面」が、1960年には『アラーの使者』が登場し、後者は『ひとみ』で少女漫画化された（漫画は水野英子）。その後、1961年に『ひとみ』は休刊となった。

また、少女誌『少女』では1955年より小説「私のグチ日記」（森いたる）が連載されるようになり、次いで1958年には読者の体験談を基にした最初の漫画である『クラスおてんば日記』（今村洋子）が登場した『改訂 現代日本女性人名録』 p.732 日外アソシエーツ 2001年7月1日 ISBN 978-4816916816。この等身大の漫画は後の作品に大きな影響を与えたとされる。その後、『クラスおてんば日記』のスピンオフ少女マンガはどこからきたの？ web展 - 展示コーナー - コーナー７◆ギャラリー 明治大学の『チャコちゃんの日記』（今村洋子、1959年-）、『おてんば天使』（横山光輝、1959年-）、『少女たち』（原作：西谷康二、漫画：牧美也子）などの作品が人気となっていった『読書世論調査. 第15回(1961年度)』 p.139 毎日新聞社 1962年 。『少女ブック』でも1961年に「クラスおてんば日記」と同様の『おセンチおてんば日記』（松浦重光）が登場した。また貸本漫画では1959年に若木書房が『ひまわりブック』シリーズを開始したが、そこでも日常的な生活マンガが一般的となっていき、1964年には若木書房より等身大の『ようこシリーズ』（矢代まさこ）も登場しようこシリーズ コトバンク、後の萩尾望都やみなもと太郎先生に聞いた！　貸本漫画のほんとのオススメは、これだ！ テレビ東京 2020年4月3日や樹村みのりに影響を与えている。

 ラブロマンスと魔女の時代 
世界の貿易自由化の波に合わせて日本も1960年に貿易為替自由化計画大綱を策定し貿易・為替の自由化 コトバンク、それによって国内製紙メーカーが国際競争力を付けるために設備投資を進めていったものの、過剰生産となって紙余りの状態となり戦後日本における紙・板紙原料の需給の変遷 廣田明信、永田信、古井戸宏通、竹本太郎 2014年、出版界では紙が使いやすくなった。漫画雑誌での紙の量の増大は作品の描写に用いるコマやページ数の増大でもあり、長ページ化とともに画面の展開手法がより流れるようなものへと変化していった。また1955年には「W3事件」によって週刊少年マガジンで滑稽性やかわいらしさを排除した劇画のブームが起き、少女漫画でも劇画の影響を受けたものが増えていった『国語教育研究大辞典』 p.244 国語教育研究所 1991年7月1日 ISBN 978-4183977007 。

また国民車構想によって1958年に大衆車が登場したことでモータリゼーションが進み、スーパーマーケットスーパーマーケット コトバンクや大型書店の支店が全国に広まった『日本の出版流通における書誌情報・物流情報のデジタル化とその歴史的意義』 p.155 湯浅俊彦 2007年12月20日 ISBN 978-4780801118。

1960年代なかばごろから1970年代はじめごろには日本は慢性的な貿易赤字から一転した黒字化の定着など高度経済成長がより進展した。人手不足によって格差の大きな縮小が起きて一億総中流となり、三大都市圏への人口移動が続き、大企業での終身雇用の定着とサラリーマンの企業戦士化が進み、生活の向上と安定が強まることで更なる核家族化が進行し、血縁や地縁（ゲマインシャフト）よりも社縁（ゲゼルシャフト）が強くなっていき『経済評論 28(8)』 日本評論社 1979年8月、恋愛結婚が見合い結婚を上回った100年前の日本人が｢全員結婚｣できた理由 p.3 東洋経済 2018年1月2日。子供では競争社会から来る焦りで母親から過干渉される子供や、逆に放任されて自宅の鍵を学校へと持っていくカギっ子が増えていった『児童心理学講座〈第7巻〉社会的発達』 p.67 岡本夏木 1969年1月1日 。1960年代に第一次塾ブームが起き、1965年には高校進学が70%に達している。また1966年には文部省の留守家庭児童会育成事業補助要綱によって学童保育（放課後児童クラブ）が広まっていった。

そして少女漫画はビッグ・バン的な発展を生じた。量的には、以前には少女雑誌の一部分でしかなかった漫画が雑誌のほとんど全てを占めていくようになり、雑誌の数も、隔週刊が毎週刊化、週刊誌から月刊別冊が、さらにそれぞれが増刊誌を出したり、新創刊が次々と生まれた。需要の性質と量の急激な変化と相まって、10代で雑誌デビューする女性新人がとくに多かったのもこの時代である。デビューの仕方も、それまでの持込や人脈によるものから雑誌の中の漫画講座・コンクール・漫画新人賞からの率が増えていった。これらによって少女の職業選択に少女漫画家という選択が入ってきた。一方で、格段に増えた少女漫画雑誌と経済発展による貸本屋の退潮によって、貸本出版の少女漫画は衰退消滅していく。

漫画教本では前述の手塚治虫に次いで、1962年の少女クラブの別冊付録に石森章太郎の漫画「まんがスクール」が登場した上野顕太郎 『暇なマンガ家が「マンガの描き方本」を読んで考えた「俺がベストセラーを出せない理由」』 pp.55-56 扶桑社 2015年7月31日。またトキワ荘では石森章太郎の女性ファンが集まって石森章太郎の「東日本漫画研究会」に女子部が発足し、少女漫画同人誌の『墨汁二滴』が作られ、そこから西谷祥子、志賀公江、神奈幸子らが輩出されている『トキワ荘の青春 ぼくの漫画修行時代』 石森章太郎 1986年6月1日 ISBN 978-4061837522。

テレビの毎週放送の番組や週刊誌が人気となったことで、漫画誌でも週刊化が進んでいった。1950年代後半には既に少年漫画誌で「週刊少年マガジン」や「週刊少年サンデー」が登場しており、少女漫画誌でも1962年に月刊誌「少女クラブ」の後継誌『週刊少女フレンド』が、1963年に月刊誌「少女ブック」の後継誌『週刊マーガレット』が登場した。一方、月刊誌『少女』は後継誌の無いまま休刊となった。この週刊誌化によって少女漫画では新たな方向の模索が行われた荒俣宏の電子まんがナビゲーター 第7回 水野英子編 2-5。

もともと映画においてロマンティック・コメディの洋画が人気となっており、少女漫画ではフィクション性の強い外国もののラブロマンス（無国籍漫画）が登場した。これには1963年に『りぼんカラーシリーズ』として『りぼん』へと別冊付録された同名の洋画の翻案漫画『ローマの休日』（水野英子）、同年に『週刊マーガレット』で連載された洋画「麗しのサブリナ」が基の『すてきなコーラ』（水野英子）、1964年に『週刊マーガレット』で連載された洋画「ジェニーの肖像」が基の『セシリア』（水野英子）などがある。なお1966年にはテレビのレギュラー番組として「土曜洋画劇場」が登場している。

1952年に長編小説「赤毛のアン」の邦訳が初めて登場し『赤毛のアン』邦訳誕生70周年 村岡花子訳の魅力をあらためて考える 講談社 2022年4月27日児童にも人気となったが、その後、1962年には学生の頃に「赤毛のアン」の影響を受けたみつはしちかこ『ひとりぼっちの幸せ　チッチ、年をとるほど、片思いは深くなるね』 みつはしちかこ 2013年 ISBN 978-4781609690が少女誌『美しい十代』で4コマ漫画「小さな恋のものがたり」の連載を開始した52年におよぶ「小さな恋のものがたり」完結 ナタリー 2014年9月29日（1972年にテレビドラマ化小さな恋のものがたり コトバンク）。『小さな恋のものがたり』は4コマ漫画にイラストポエムを挟む構成となっていたまさかの続編でファン歓喜！ 国民的抒情まんが『小さな恋のものがたり』で秋の夜長に初恋の人を想ふ エキサイト 2018年10月29日。また水野英子のファンであった男性作家あすなひろしはジュニア文芸誌に漫画を掲載するようになり、その影響を受けてポエムコミックという作風を確立していった『マンガ研究 vol.2』 日本マンガ学会 2002年10月4日。あすなひろしの作風は男性作家立原あゆみにも影響を与えている『ジャンプ SQ. 2008年7月号』 p.722 集英社 2008年6月4日【うちの本棚】219回 いけない草の町子／立原あゆみ エキサイト 2014年6月28日。

また1962年には『りぼん』に変身魔法物の『ひみつのアッコちゃん』（赤塚不二夫）が、1964年には『週刊マーガレット』に超能力物の『おかしなおかしなおかしなあの子』（後の『さるとびエッちゃん』、石ノ森章太郎）が登場した。

また貸本漫画では太平洋文庫を中心に怪奇漫画が多数登場して他の出版社へも広がっていったが、少女向けでは蛇などへの変身譚が登場した。1961年には前述の『虹』に『口が耳までさける時』（楳図かずお）が、1964年には『花』に『ヘビおばさん』（楳図かずお）が登場し、1965年には『少女フレンド』でホラー漫画『ねこ目の少女』（楳図かずお）が、翌1966年には同誌で『』（楳図かずお）が、『週刊マーガレット』で『白ヘビ館』（古賀新一）が連載され人気となった。

ギャグ漫画では1960年代に赤塚不二夫が「りぼん」「少女フレンド」などの少女漫画誌に連載をもっており、その中から『キビママちゃん』（1965年）『ジャジャ子ちゃん』（1965年）『へんな子ちゃん』（1967年）などが登場した。

1955年には石原裕次郎による都会的な青年小説「太陽の季節」が登場して1956年に映画化され、次いで青年向け貸本漫画でも青年物が登場していき、1963年には青年向け短編貸本漫画誌「青春」がヒロ書房より出版され、少女向けでも1960年代後半に同ヒロ書房より少女向け短編貸本漫画誌『おーい青春』、『Oh! 青春』が登場した。しかしながらヤングコミック（1967年）やビッグコミック（1968年）などの青年漫画誌の登場によって青年向け貸本漫画が衰退し、貸本屋の閉店が続いていった。一方、1963年には歌謡曲でも青春を扱った「学園もの」が登場し、テレビからは「」（1964年）などの学園もののアメリカドラマが登場、少女漫画でも1965年に『週刊マーガレット』でアメリカ風ハイスクール物の『マリイ・ルウ』（西谷祥子）が登場し『コミカライズ魂　『仮面ライダー』に始まる児童マンガ史』 すがやみつる 2022年10月27日 ISBN 978-4309631578、次いで1966年には同じく『週刊マーガレット』で「青春学園物の草分け」とも言われる『レモンとサクランボ』『BRUTUS 2021年5月1日号 No.937』 p.69 マガジンハウス 2021年4月15日（西谷祥子）が登場した。また貸本青年漫画誌「17才」で「ロマンスあげます」シリーズを連載していた楳図かずおは、1966年8月より『なかよし』で「ラブコメの原点」とも言われる『ロマンスの薬』（楳図かずお）の連載を開始したなかよしオリジナル版作品集(1) ロマンスの薬あげます！ 講談社。1969年には『週刊マーガレット』に米国舞台のラブコメディ『おくさまは18歳』（本村三四子）が登場し、1970年にはそれが舞台を日本に変更した上でドラマ化され人気となった。同1970年には同誌に米国舞台のラブコメディ『美人はいかが?』（忠津陽子）が登場し、1971年にはこちらも舞台を日本に変更した上でドラマ化されている。

海外ドラマの影響を受けて魔法少女物の流行も起きている。1965年に魔法使いが主役のディズニー実写アニメーション映画「メリー・ポピンズ」が日本でも公開され、1966年にはアメリカドラマ「奥さまは魔女」及び「かわいい魔女ジニー」が日本でも放送されてヒットし、『奥さまは魔女』は週刊マーガレットで少女漫画化されている（作者はわたなべまさこ）。また国内からも魔法少女物のTBSドラマ『コメットさん』（1967年-1979年）や東映アニメ『魔法使いサリー』（1966年-1968年）が登場したが、どちらも原作は横山光輝であり、前者は週刊マーガレットに、後者はりぼんに漫画が連載されることとなった。これらの国産魔法少女のヒットによって「東映魔女っ子シリーズ」は定番となっていき、前述の『ひみつのアッコちゃん』や前述の『さるとびエッちゃん』がそのシリーズとしてアニメ化されている。

なおストーリー漫画が中心になるにつれ少女漫画では少女の心を考えて描く必要が出てきて男性作家では難しくなっていったとされるエロティックコメディの元祖、漫画家・弓月 光インタビュー「50年間、自分の頭の中にあるかわいい女のコをひたすら描いてきただけなんです」 週プレNEWS 2019年5月23日。

 ロックとスポ根の時代 

漫画教本では1966年より別冊マーガレットに『別マまんがスクール』が登場し米沢嘉博記念図書館 - 「別マまんがスクール」の成立と鈴木光明展 明治大学、これを皮切りに漫画誌で連載されるまんがスクールが増加していった。

またアメリカのロックバンド「ザ・ベンチャーズ」や「ビートルズ」の来日公演と録画放送によって日本でもグループ・サウンズのブームが起きていった。女性向け週刊誌では少女週刊漫画誌『少女フレンド』『マーガレット』と女性週刊誌「女性自身」「ヤングレディ」の間に当たるティーン向け週刊誌がまだ無く、1968年にはグループサウンズの記事が中心のティーン向け週刊誌『週刊セブンティーン』と『ティーンルック』が登場した『伝統と現代〈第8〉大衆芸能』 p.130 学芸書林 1969年 。また同1968年には多くの漫画雑誌の創刊が行われ『出版年鑑 1969年版』 p.77-78 出版ニュース社 1969年 、少女漫画誌では『少女コミック』（小学館）が創刊された。

少女漫画や少女向けテレビアニメではヨーロッパやアメリカを舞台した作品が増加していった。特に1960年代には日本人の海外渡航が自由化され、「裕福」で「おしゃれ」なイメージのフランスを舞台にする少女漫画が増えていったほか、留学エージェントの登場によりアメリカへの留学が容易となり、少女漫画では「週刊少女フレンド」にアメリカ留学をテーマとした『ハリケーンむすめ』（杉本啓子、1969年）や『お蝶でござんす』（漫画：神奈幸子、原作：羽生敦子、1971年）が登場した。また素敵なレディを目指す作品も増えていき、『週刊マーガレット』では1965年に『マリイ♡ルウ』（西谷祥子）、1967年に『初恋さんこんにちは！』（本村三四子）、1968年に『Oh! ジニー』（本村三四子）、1970年に『クラス・リングは恋してる』（西谷祥子）が登場した。

また、少女の憧れの職業としてスチュワーデス（航空機の客室乗務員）が浮上した。1970年にはスチュワーデスをテーマとしたテレビドラマ『アテンションプリーズ』が登場し、1971年にはそれが「少女フレンド」で少女漫画化されている（漫画は細川智栄子）。

そのほか、1964年に野球競技を含む「1964年東京オリンピック」が開催され、1966年より少年漫画において野球漫画「巨人の星」を始めとするスポ根が登場して人気を博しており、また、大日本紡績の女子バレーボールチームが「東洋の魔女」として人気となっていたこともあって、少女漫画ではバレーボールのスポ根ものが複数登場した。1968年には『週刊マーガレット』から『アタックNo.1』（浦野千賀子）が、『少女フレンド』から『サインはV』（原作：神保史郎・漫画：望月あきら）が、『りぼん』から『ビバ！バレーボール』（井出智香恵）が登場し『漫画家人名事典』pp.44-45 日外アソシエーツ 2003年2月 ISBN 978-4816917608、翌1969年には少女コミックでも『勝利にアタック!』（灘しげみ）が登場している。同1969年には『アタックNo.1』がアニメ化され、『サインはV』がテレビドラマ化された。

またボウリング人気が拡大しボウリングブームが起きた。1969年には女子プロボウラーが誕生し、その中の一人として和製ジャンヌ・ダルクこと「中山律子」が台頭した【今日は何の日？】日本プロボウリング協会設立 集英社 2012年1月27日『ウルトラマンがいた時代』 p.68 小谷野敦 2013年4月9日 ISBN 978-4584124031。1971年にはテレビドラマからボウリング物の「美しきチャレンジャー」が登場し、学年誌で漫画化された。少女漫画では同1971年の『別冊なかよし』に『中山律子物語』（原作：八木基克、漫画：いがらしゆみこ）が登場した。

1950年代後半のミッチー・ブームでは軽井沢のテニスコートが出会いの場であったことによりテニスブームが起きており、また、その後のスポ根ブームの影響も受けて、少女漫画ではテニス物も登場した元祖テニス少女漫画「スマッシュをきめろ！」志賀公江さん「スポ根は私の生涯のテーマ」 スポニチ 2020年1月27日。1969年には週刊マーガレットで『スマッシュをきめろ!』（志賀公江）が、また週刊少女フレンドで『ラケットに約束!』（原作：一ノ木アヤ、漫画：青池保子）が登場し、1973年には週刊マーガレットで『エースをねらえ!』（山本鈴美香）が登場した。『スマッシュをきめろ!』は「コートにかける青春」としてテレビドラマ化され、『エースをねらえ!』はテレビアニメ化された。

また水泳物もブームとなった。1968年には週刊マーガレットで『ただいまの記録2分20秒5』（藤原栄子）が、1969年には少女フレンドで『金メダルへのターン!』（原作：津田幸夫、漫画：細野みち子）が、りぼんで『若あゆのうた』（横山まさみち）が登場し、『金メダルへのターン!』は1970年にテレビドラマ化された。

その他、化粧品ブランド「キスミー」のCMソング「セクシーピンク」によって1959年より「セクシー」という俗語の使用が拡大した『隠語小辞典』 p.73 現代流行語研究会 1966年 CMソング 「セクシーピンク」 放送番組センター。1961年にはアメリカ映画の「ボーイハント」が日本でも公開されるなどして、「ボーイハント」も流行語となった『現代の流行語』 p.180 現代語研究会 1963年 『主婦とは何か 増補改訂版』 p.210 生活科学調査会 1969年 。1960年代後半には「ミニの女王」と呼ばれたツイッギーの来日と共に日本でもミニスカートが流行し、その後「ハレンチ」が流行語となり『戦後日本女装・同性愛研究』 中央大学出版部 2006年4月1日 ISBN 978-4805713167、少年漫画では「ハレンチ学園」(永井豪)が人気となってドラマ化されたが、女性向けでも「小説ジュニア」（「Cobalt」前身）の「ハレンチくん」（土田よしこ、1968年）や、りぼんコミック連載の『赤塚不二夫先生のハレンチ名作』（赤塚不二夫、1969年）が登場している。その後、赤塚不二夫のアシスタントを務めた土田よしこは赤塚不二夫のギャグ路線を引き継ぎ1973年には『つる姫じゃ〜っ!』を連載した『婦人公論 1979年7月号』【うちの本棚】243回 ぼさつ日記／倉多江美 おたくま経済新聞 2015年1月15日『独立書評愚連隊 地の巻』 大月隆寛 2001年6月1日 ISBN 978-4336043238ほか、1970年代には倉多江美の『ぼさつ日記』も登場している。

 終末思想と耽美の時代 
核戦争の脅威が高まったことで1960年代より米ソの緊張緩和（米ソデタント）が模索されておりデタント コトバンク、1968年に核拡散防止条約が調印され、1969年より米ソ間で戦略兵器削減交渉（SALT）が行われるようになったSALT コトバンク。そんな中、ユネスコ会議において「地球と平和の概念を称える日」が提唱されEarth Day 22 April 2021: Restore Our Earth UNESCO 2021年4月21日、また、も起きWhen Was the First Earth Day? アメリカ国立海洋局、1970年より米国においてアースデイが開始され、環境問題への注目が高まっていった。少女漫画では1971年に環境問題をテーマにした『日本列島一万年』（美内すずえ）が登場している。

またテレビでは1968年に少年漫画「サイボーグ009」がアニメ化され、1971年に改造人間モノの特撮ドラマ「仮面ライダー」が登場し、少年向けにおいてサイボーグが人気となっていったが、少女向けでも1973年に東映魔女っ子シリーズで魔法に代わって超能力を使うサイボーグ少女の『ミラクル少女リミットちゃん』が登場しミラクル少女リミットちゃん - 作品ラインナップ 東映アニメーションストーリー - ミラクル少女リミットちゃん - 作品ラインナップ 東映アニメーション想い出のアニメライブラリー　第40集 ミラクル少女リミットちゃん　DVD-BOX デジタルリマスター版 TCエンタテインメント、『週刊少女コミック』（漫画：美紀かおり）や学年誌などで漫画化されている。

そのほか1970年代初頭、日本では第二次ベビーブームが起きたものの、第四次中東戦争によって1973年10月に第1次オイルショックが起こると人口抑制が叫ばれ、日本の出生数は減少していくこととなった『人口戦略法案 人口減少を止める方策はあるのか』 山崎史郎 2021年11月26日 ISBN 978-4532177102。また1971年のニクソン・ショックによる米ドルの金本位制の終了により日本では経常収支黒字が続いており、当時固定相場制だったこともあって対策に金融緩和が行われ、それによって通貨供給量が増えていったことでインフレーションが起き、また1972年に登場した日本列島改造論によって地価高騰も起き狂乱物価 コトバンク、それらによって狂乱物価となっていったニクソンショック５０年（下） 国民生活改善への転機に キヤノングローバル経済研究所 2021年9月2日。そんなオイルショックとインフレーションの中で、1973年11月には16世紀の終末の預言書「ノストラダムスの大予言」が登場して大ヒットし、オカルトブームが始まった。また1970年にはイギリスドラマ「謎の円盤UFO」が日本でもテレビ放送され子供の間でUFOが話題となり空飛ぶ円盤からUFOへ…「未確認飛行物体」はどう呼ばれてきたか？／昭和こどもオカルト回顧録 ONE PUBLISHING 2022年7月23日、学研の学年誌「コースシリーズ」でも超能力やUFOなどの超常現象の記事が人気となっていった雑誌『ムー』の表紙にはなぜ「目」のイラストが入っているのか NEWSポストセブン 2018年8月14日。少女漫画では考古学者が多く登場するようになったとされ『マンガと考古学 その親密な関係を探る』 櫻井準也 2021年2月12日 ISBN 978-4864451437、その代表的な作品には新興少女漫画誌『月刊プリンセス』に登場した『王家の紋章』（細川智栄子あんど芙〜みん）がある。

また手塚治虫作品のアニメ化を行っていた虫プロダクションが1966年に経営問題から虫プロ商事を分離し『アニメ大国 建国紀 1963－1973　テレビアニメを築いた先駆者たち』 中川右介 2020年 ISBN 978-4781619125、その虫プロ商事によって1967年に「鉄腕アトムクラブ」の後継となるまんがエリート育成漫画誌「COM」が創刊され虫ん坊 2013年7月号（136） 手塚プロダクション、1969年にはその妹誌の『月刊ファニー』も登場した。しかしながら月刊ファニーは1970年に、COMは1971年に休刊し、その雑誌の元投稿者が1970年代に少女漫画誌で活躍するようになった。これには萩尾望都、竹宮惠子、山岸凉子手塚治虫、石ノ森章太郎、萩尾望都……天才マンガ家たちがきらめいたあの時代『COM 40年目の終刊号』 ライブドア 2011年10月4日らがいる。彼女らなどは少女漫画に異風のSFやファンタジーをもたらしたが、その生まれが昭和24年前後であったことから花の24年組と呼ばれている。また、白泉社雑誌を場とした少女漫画デビューの男性作家柴田昌弘（サスペンス性・SF的要素・メカニック）、魔夜峰央（ミステリ・怪奇・耽美・ギャグ）、和田慎二（主にアクション）なども少女漫画の世界の拡大に貢献した。そのほか、主人公の成長を描く話（教養小説的作品傾向）が長編化と共に広がり、複数の成功作が生まれる。

一方1960年代後半にはベトナム戦争などの影響で米国において社会そのものを見直すカウンターカルチャーが生じてヒッピームーブメントが起きており、それに伴ってメッセージソングが流行していた少女マンガのパイオニア・水野英子―82歳の「異端児」がどうしても伝えたいこと ニッポンドットコム 2022年1月20日。週刊セブンティーンではそんな米国を舞台にした作品として1969年に『ファイヤー!』（水野英子）が登場した漫画家・水野英子(79)(4)全力を振り絞った「ファイヤー！」 産経新聞 2018年12月6日。

同時期に日本でもフーテン族が登場したり、大学紛争の全共闘運動が起きている。この全共闘運動において日本でのウーマンリブ運動が起き、その上、1970年代に「かわい子ちゃん歌手」のブームが起きたこともあって「女性上位社会の到来」が予期されるようになり、同時期の少女漫画ではその反動として弓月光の『にくいあんちきしょう』(1970年) や津雲むつみの『おれは男だ!』（1971年-） のような硬派な男主人公の少女漫画が登場し、後者はテレビドラマ化された。また1972年には新左翼による「あさま山荘事件」が起き、少女漫画では1974年に樹村みのりの『贈り物』が登場している連合赤軍関係文献リスト 全体像を残す会 2012年5月10日。

また三大都市圏への人口集中が問題となっており、1962年には全国総合開発計画が打ち立てられ、1960年代には高速道路や新幹線が開通された。1963年には明るい未来を描いた少年漫画 鉄腕アトムがテレビアニメ化され鉄腕アトム コトバンク、1969年には米国のアポロ11号によって人類が月面へと到達したほかスペースコロニー計画も提唱され、また、1970年には日本で大阪万博が開催され、明るい未来が予期されるようになっていった。この頃の少女漫画では「やさしいママと頼りがいのあるパパと誰からも好かれる良い子」という理想の家庭が描かれていたとされる。これよってノンポリなしらけ世代が生まれ『終わりなき日常を生きろ―オウム完全克服マニュアル』 宮台真司 1995年7月1日 ISBN 978-4480857200、大学紛争は収束した。

海外映画ではイタリア映画作家ルキノ・ヴィスコンティが耽美へと傾倒していき、少女漫画でも耽美の影響が強くなっていった。耽美作品における芸術とは何かは、例えばヴィスコンティの耽美映画「ベニスに死す」（1971年）内のセリフに現れている。登場人物アッシェンバッハが『「美と純粋さの創造はスピリチュアルな行為」であり「（現実の）感覚を通して（知恵、真実、人間の尊厳の）スピリットに到達することは出来ない」』としたのに対して、登場人物アルフレッドは「（芸術に現実の）悪徳は必要であり、それは天才の糧である」と反論しているBenjamin Britten and Luchino Visconti:Iterations of Thomas Mann's Death in Venice p.96-97 James M. Larner 2006年（なお、ここでの翻訳はオリジナルの英語版の映画がベースであり、日本語版の映画には「背徳」などの超訳が含まれる）。

1970年に日本公開されたヴィスコンティの耽美映画「地獄に堕ちた勇者ども」では強姦描写や近親相姦が存在していた。少女漫画の強姦描写では1971年には「りぼん」増刊の『りぼんコミック』において強姦を描いた『しあわせという名の女』（もりたじゅん）や『彼…』（一条ゆかり）が掲載されており青少年のための少女マンガ入門（4）一条ゆかり TINAMI、その後、1973年にはりぼん本誌にも強姦描写のある『ラブ・ゲーム』（一条ゆかり）が登場している。また少女漫画の近親恋愛モノでは1970年には「りぼんコミック」に『うみどり』（もりたじゅん）が登場し『岩波講座 現代社会学〈21〉 デザイン・モード・ファッション』 井上俊 1996年1月12日 ISBN 978-4000107112、1972年には「りぼん」本誌に『おとうと』（一条ゆかり）が登場した。

また欧米では経口避妊薬の登場によって「性の開放」が起きていた。日本でも欧米の影響を受けて少女小説誌やジュニア小説誌でセックスものが流行していき『いまやむかし「星よ、スミレよ」 少女小説 セックスがいっぱい』 朝日新聞 1970年『アングラ昭和史 : 世相裏の裏の秘事初公開』 p.207 小野常徳 1981年 、1974年には映画でもフランス製ソフトコア・ポルノの「エマニエル夫人」が若い女性にヒットし、1975年には邦画からも「東京エマニエル夫人」（日活）が登場した。一方で性教育も問題となり、テレビ番組ではNHKの「こんにちは奥さん」で性教育が取り上げられるようになった『欲望の戦後史―社会心理学からのアプローチ』 p.185 石川弘義 1981年4月 。少女漫画では1970年に初めて性が主題の『真由子の日記』（大和和紀）が『週刊少女フレンド』より登場し、その後も『週刊セブンティーン』掲載の『わたしは萌』（立原あゆみ）のようなセックスありきの漫画が登場している。また1970年には学生妊娠物の『誕生!』（大島弓子）も『週刊マーガレット』より登場している。変身物でも1970年に学年誌などで性教育を隠しテーマとした「ふしぎなメルモ」が登場し、1971年にアニメ化された。

またプレイガール物の漫画も登場した。1971年には『なかよし』に『ジェニファの恋のお相手は』（萩尾望都）が、『別冊少女コミック』に『精霊狩り』（萩尾望都）が登場し、1973年には『週刊少女コミック』に『オーマイ ケセィラ セラ』（萩尾望都）が、『りぼん』に『ハートに火をつけて』（一条ゆかり）が登場した。

女性同士の恋愛の漫画も登場している。1971年2月には『りぼんコミック』において『白い部屋のふたり』（山岸凉子）が登場し、同年には週刊マーガレットにも池田理代子の『ふたりぽっち』が、1972年にはりぼん本誌にも『摩耶の葬列』（一条ゆかり）が登場した。

また1960年代後半には西洋においてカウンターカルチャーからゲイ解放運動が起きており、それがアングラブームと結びついていた。日本の実験映画でも1968年に個人映画作家の岡部道男が米実験映画「」（監督：ケネス・アンガー）の影響を受けてゲイ映画「クレイジーラヴ」を『キネマ旬報 No.1329-1334』キネマ旬報社 2001年、1969年に映画作家松本俊夫がゲイバーを舞台にした「薔薇の葬列」を製作していた（前述の一条ゆかりのレ​ズビアン漫画『摩耶の葬列』のタイトルの元ネタ『一条ゆかり異色長編傑作選 摩耶の葬列』 一条ゆかり 2005年12月13日 ISBN 978-4086183932）。また一般映画では1969年に少年愛（少年同士の恋愛）を含むイギリス学園映画の「If もしも....」が日本でも公開され、1970年にフランス寄宿学校映画の「悲しみの天使」が日本でも公開された。少女漫画では1970年代に花の24年組を中心として耽美な少年愛モノが増えていった。男同士のベッドシーンが描かれる初期の少女漫画作品としては1972年に別冊セブンティーンで連載された『ゲッシング・ゲーム』（山岸凉子）がある『ユリイカ 詩と批評 第３９巻第７号６月臨時増刊号 総特集◎腐女子マンガ大系』 青土社 2007年6月 ISBN 978-4791701636。少年愛では1973年に一条ゆかりが「りぼん」で『アミ…男ともだち』を掲載し、1974年より映画「悲しみの天使」の影響を受けた萩尾望都が週刊少女コミックで『トーマの心臓』を連載し『隠喩としての少年愛―女性の少年愛嗜好という現象』 水間碧 2005年2月1日 ISBN 978-4422320250、また、1976年より映画「If もしも....」の影響を受けた竹宮恵子が週刊少女コミックで『風と木の詩』を連載した『ペーパームーン 少女漫画ファンタジイ 妖精国の住人たち』 竹宮恵子、山岸凉子、萩尾望都他 1978年『竹と樹のマンガ文化論』 pp.83-84 竹宮惠子、内田樹 2014年12月6日。

そのほか、当時は1960年代に起きたブルーボーイ事件によって男性から女性への性別移行も注目されていた。少女漫画では1971年10月の『りぼん』に『さらばジャニス』（一条ゆかり）が登場している『國文學 : 解釈と教材の研究 26(6)(373)』 pp.80-85 學燈社 1981年4月『りぼん 1971年10月号』。また、前述の仮面ライダーでは「変身」が導入され変身ブームも起きており、この変身ブームの影響もあって異性への変身コメディが登場した。例えば1973年にはテレビドラマから「へんしん!ポンポコ玉」が登場へんしん！ポンポコ玉　Blu-ray 【昭和の名作ライブラリー 第79集】 TCエンターテインメントし学年誌でも漫画化され、翌1974年には学年誌から「バケルくん」も登場している。同時期の少女漫画では弓月光が男主人公の性転換コメディ『どろん』(1972年)、『笑って許して』(1973年)を『りぼん』に、『ボクの初体験』（1975年-）を『マーガレット』に連載し、このうち『笑って許して』は後の人気少年漫画「らんま1/2」（高橋留美子）にも影響を与えている高橋留美子インタビュー！『うる星やつら』『犬夜叉』から最新作『MAO』まで。「こえる」をキーワードに作品世界をひもとく！ ダ・ヴィンチニュース、2020年11月14日。またその後も70年代末には児童文学より「おれがあいつであいつがおれで」が登場し（1985年ドラマ化）、1981年には『なかよし』でそれが『なんとかしなくちゃ!』として漫画化されているなんとかしなくちゃ! - メディア芸術データベース 国立アートリサーチセンター。

1970年代初頭にはジャンボ機が登場して海外旅行が身近となり1970年代、ジャンボ機登場で始まった海外ブームー海外渡航自由化50周年の歴史を読み解く(2) トラベルボイス 2014年3月10日、また女性添乗員も登場し、それらに伴って女性出国者の数も急激に増加していった女性添乗員が登場した1970年代、訪日外国人は約70万人 ―海外渡航自由化50年の歴史を読み解く(3) トラベルボイス 2014年5月1日。そんな中で1972年に週刊マーガレットからフランスのベルサイユを舞台にした歴史フィクション漫画『ベルサイユのばら』（池田理代子）が登場し、その後、宝塚歌劇団でミュージカル化され、『ベルばらブーム』が起きることとなる。

また1960年代に司馬遼太郎の歴史小説「新選組血風録」及び「燃えよ剣」が登場してドラマ化され新選組ブームが起きており『時代劇映画の思想―ノスタルジーのゆくえ』 p.123 筒井清忠 2000年10月1日 ISBN 978-4569613383、少女漫画では『ベルサイユのばら』ブームの後の歴史フィクション物として新選組が注目されるようになった『天まであがれ! (1)』内「♥DOZIさまのおまけのページ♥」 木原敏江 1999年3月1日 ISBN 978-4253174879。1973年には「りぼん」に『恋よ剣』（弓月光）が掲載され、1975年には「週刊マーガレット」に『天まであがれ!』（木原敏江）が、1976年には「LaLa」に『あさぎ色の伝説』（和田慎二）が連載され始めた。しかしながら『天まであがれ!』は読者ウケが良くなく連載期間が短縮されたとされる。

また学園漫画では1965年に『りぼん』で『5年ひばり組』シリーズ（巴里夫）が『5年ひばり組 傑作選』 巴里夫 【日刊マンガガイド】 宝島社 2016年12月12日、1972年に『りぼん』で『6年○組○○番』（巴里夫）が登場した。その後、1974年以降、児童文学では「ミス3年2組のたんじょう会」（1974年）、「四年三組のはた」（1975年）を初めとする「○年○組もの」が多数登場するようになっていった『マンガと児童文学の〈あいだ〉』 pp.94-95 竹内オサム 1989年 ISBN 978-4477119250。

そのほか、1960年代のエコノミックアニマル化への反省から1970年代には人間性回復が謳われるようになった。音楽では四畳半フォークなどの生活派や叙情派のフォークソングが人気となったほか、歌詞に「愛」を入れた歌が増加していったヒットソング〝70年分の歌詞〟分析「恋→愛→夢→失う」まるで日本… - withnews 朝日新聞社 2020年12月31日。また前述の少女アニメ『魔法少女サリー』でも「愛と希望」が強調されていたほか、1960年代後半には恋愛結婚が見合い結婚を上回った。少女漫画では『りぼん』に愛の力を強調する一条ゆかりの作品群が登場し、その中から1972年の『りぼん』別冊付録に結婚しても「心はいつも少女のようで」居たいとする『9月のポピィ』（一条ゆかり）が登場した。また『りぼん』では『乙女ちっくマンガ』と呼ばれる日常の微妙な少女的センスとしての少女趣味的な作品群も登場して支持されていった。乙女ちっくマンガの代表的な作家には陸奥A子、田渕由美子、太刀掛秀子が居る。

 生活満喫と家庭崩壊の時代 

1974年には高校進学が90%に達し高等学校教育の改革 文部科学省、1970年代には高学歴社会の到来によってオーバードクターが話題となっていったオーバードクター コトバンク。高学歴社会の到来により、若者は全能感を保ちながら新しい知識を吸収し、既存の社会に対する半人前意識を失って社会へと同化することを拒み、居心地の良い青年期の猶予期間（モラトリアム）に留まろうとするモラトリアム人間が多くなったとされる。また、かつては社会のために貢献して自己愛を満たすのが一般的となっていた（社会化された自己愛）が、マスメディアの発展による社会的英雄の失墜とそれによる既存社会への不信によって、自己のための自己愛（裸の自己愛）が一般的となっていったとも言われている。そんな中で社会性よりも時代の空気を重視する時代が到来し、「ナウな」「ナウい」が流行語となり、ギャルや新人類が台頭していく。

また、1970年代以前より子供向け番組の出演者「水森亜土」（あどタン）が人気となっており、あどタンの使う亜土文字や亜土言葉は少女の間で今風と評価されていた。1970年代の少女漫画では『別冊少女フレンド』に『UッK-UK-亜土ちゃん』や『あなたと亜土たんのおてまみ広場』が連載されていた。また1960年代後半に「亜土ネコミータン」などの水森亜土イラストのキャラクターグッズを発売していた山梨シルクセンターが1970年代にサンリオとなって台頭し『サンリオ物語』 西沢正史 1990年10月1日 ISBN 978-4387901983、1971年にはサンリオが新宿でファンシーグッズのショップを構え、1974年にはオイルショックによる紙不足を見越して事前に紙を調達していたサンリオが安価にファンシーノートを提供してブームを起こした。これらの流れによって若い女性の間では「かわいい」「ファンシー」がブームとなっていった。一方、少女漫画誌『りぼん』でもたびたび水森亜土のイラストのグッズを付録にしており、1974年にはアイドルグッズの付録を減らして少女漫画絵のかわいいグッズを付録するようになった。また『なかよし』でもそれに対抗していき、ファンシーグッズの増加とおこづかいの制約によって少女漫画の輪番購入による回し読みと付録の交換文化が生まれ、グッズの贈り合いのほか、お菓子や手紙などの贈り合いも一般化していった。このファンシーグッズの流れは80年代消費社会へと続いていくこととなる。

また『りぼん』の近況欄ではしらいしあいを皮切りに漫画家がかわいい変体少女文字（丸文字）を使い始め、1974年頃には少女の間でも変体少女文字が使われ始めるようになり、1978年にはそれが普及したとされる。「かわゆい」という語も『りぼん』の『キノコ♥キノコ』（みを・まこと）のキャッチコピーや『週刊少女フレンド』などで使われ始め、1980年代初頭には「ウッソー」「ホントー」「カワユーイ」の三語が流行していった（三語族）榊原昭二『'80年代世相語ガイド 下』〈朝日ブックレット〉p.16 朝日新聞社、1983年10月1日 『朝日キーワード 1984』 朝日新聞社 1983年10月1日『現代用語の基礎知識 '87』 p.1187 自由国民社 1987年1月『カラ元気の時代 : 八〇年代文化論』 p.148 西島建男 1991年1月1日 ISBN 978-4022562517 。

上記の流れは男性にも波及し、少女漫画が男性読者にも注目されるようになり、少女漫画の影響を受けた絵柄や心理描写も少年漫画へと波及し始めた。また作家の環境として貸本出版が消滅した代わりに、学校において漫画研究会（漫研）部が増え、コミックマーケットなどの同人誌即売会が広がって作品発表とファン交流の場を与えた（後述）。作家の年齢層も上がっていった。また、漫画道具が多様になっている。昭和30年代にはカブラペンなどわずかだったが、1970年代には多様なペンとスクリーントーンが使われるようになっている。

また、新少女漫画誌のブームが起き『花とゆめ』（1974年）『りぼんデラックス』（1975年）『プチマーガレット』(1976年)『LaLa』（1976年）『リリカ』（1976年）『プチコミック』（1977年）『ちゃお』（1977年）『ぶ〜け』(1978年)『プリティプリティ』（1978年）などの雑誌が創刊された『雑誌大研究―出版戦国時代を探る』 p.238 斎藤精一 1979年2月1日 ISBN 978-4819107044 ほか、1978年には秋田書店の『ひとみ』も再創刊されている。そのうち『リリカ』はサンリオが海外も視野に入れて創刊したものであり、4コマ漫画の『HELLO KITTY』（清水侑子）ほか絵本的な漫画を連載していたものの、1979年に休刊となっている。

ペットでは1960年代に従来の番犬に代わって室内犬が人気となっていき飼うペットは、流行ではなくライフスタイルに合わせて 朝日新聞 2016年5月27日、1970年代にはアニメシリーズの世界名作劇場より「フランダースの犬」（1975年）や「あらいぐまラスカル」（1977年）などの動物モノが登場して人気となった。少女漫画からは1977年に『ぼくの鈴ちゃん』（たかなししずえ）が、1978年に『おはよう!スパンク』（原作：雪室俊一、漫画：たかなししずえ）が登場し、後者は1981年にアニメ化されている。

またテレビアニメにおいては1970年に擬人化物である「みなしごハッチ」（1970年）が人気となって、その後も擬人化物のアニメが次々と製作されるようになり、少女漫画からも1975年に「なかよし」で擬人化犬ものの『わんころべえ』（あべゆりこ）が登場している。また、1978年には「LaLa」で猫耳ものの『綿の国星』（大島弓子）が登場し、1980年前後には若者の間で猫耳をファッションとして身に着けることが流行して社会現象となった『青年心理増刊 第54巻 「若者+昭和」ライフスタイル事典』 p.49 金子書房 1985年11月 。

また世界名作劇場以外でも西洋舞台の名作文学の雰囲気を持つ作品が登場した。1975年、『なかよし』に名作文学の雰囲気を持つ『キャンディ♡キャンディ』（原作：水木杏子、漫画：いがらしゆみこ）が登場し、1976年にアニメ化され人気となり、『なかよし』の部数を押し上げた。1978年には『りぼん』でもそれに対抗した『ハロー!マリアン』（佐伯かよの）が登場した。また、1979年には『キャンディ♡キャンディ』の後番組として東映魔女っ子シリーズからも西洋舞台の「花の子ルンルン」が登場し、その影響などによって「ルンルン気分」という言葉『カラ元気の時代 : 八〇年代文化論』 p.193 西島建男 1991年1月1日 ISBN 978-4022562517 や「ルンルン」という擬音が広く流行した。一方、少年漫画では「ぶりっ子」という言葉が流行し、それに符合する女性アイドル松田聖子が人気となり、女学生にも聖子ちゃんカットが流行となった。松田聖子は1980年代における「少女期の拡大」の典型例とも言われている樋口恵子 編『エイジズム おばあさんの逆襲 ニュー・フェミニズム・レビュー4』 p.137 学陽書房 1992年 ISBN 978-4313840447 。少女漫画では例えば『りぼん』に『るんるんこりす姫』（みよし・らら、1981年-）が登場している。一方、ぶりっ子が増えることで反ぶりっ子感情も登場し、1981年には現役高校生作家による小説『1980アイコ十六歳』が登場してドラマ化および映画化され、1982年にはそれが週刊マーガレットで少女漫画化されている（漫画は飯塚修子）。

1970年代中盤よりファッション誌の旅行特集によって女性の個人旅行が人気となり (アンノン族)、1977年にはコンパクトな初のオートフォーカスカメラであるジャスピンコニカ（コニカC35AF）が登場して女性にも人気となった。また、1975年にファッション誌「JJ」が登場してニュートラを初めとするブランドブームが起き、1981年にはブランド小説「なんとなく、クリスタル」がヒットしてブランド志向の若者は「クリスタル族」と呼ばれるようになった。少女漫画では1970年代後半より外国を舞台とした作品が減少していき、代わりにセレブ物の『有閑倶楽部』が登場して人気となった。

また、1982年に西武百貨店のキャッチコピー「おいしい生活」がヒットすると、いかに日々の生活を満喫するかという価値観が広まり、フィクションよりも現実世界を追い求める風潮が強まった。女性はおいしい生活を求めて男を求めるようになり、「愛人バンク 夕ぐれ族」の登場によって援助交際が増加していった社会現象となった「愛人バンク」 背景に「おいしい生活」 週刊朝日、2016年4月2日。この頃に青年漫画では「愛人」、ドラマでは「愛人バンク殺人事件」（土曜ワイド劇場内）が登場し、少女漫画でも『愛人志願落第生』（くさか里樹）が登場している。

また1980年には性豪ジャコモ・カサノヴァの伊米合作映画『カサノバ』が日本でも公開され映画『カサノバ』1,000人の女性と肉体関係を持った男の生涯を映像の魔術師フェリーニが描く Middle Edge 2018年7月4日、少女漫画では1983年にタラシヒーローの『東京のカサノバ』（くらもちふさこ）が登場して人気となった『同時代を読む〈1981-’85〉』 p.201 秋山駿ら 1986年4月1日 ISBN 978-4022554802 。「くらもちふさこ」はその後も三股ヒーローの『A-Girl』（1984年）などを出しているDV男の次は二股男？ 少女マンガの常識を覆した『A-Girl』 マンバ 2022年1月29日。

またヤマハ音楽教室などによってピアノの普及が進んだことで、ピアノ物の少女漫画も登場し人気となった。これには1975年よりの『オルフェウスの窓』（池田理代子）や、1980年よりの『いつもポケットにショパン』（くらもちふさこ）があるブームを巻き起こす音楽漫画の系譜。ヒップホップ漫画『少年イン・ザ・フッド』は!? 日刊SPA! 2020年9月7日。その後、1985年、バラエティ番組「天才・たけしの元気が出るテレビ!!」の「お嬢さまを探せ」のコーナーによって若者の「お嬢さまブーム」が起きて『ピアニストガイド』 p.49 吉澤ヴィルヘルム 2006年2月10日 ISBN 978-4787272089すぐに、ソ連の天才ピアニストのスタニスラフ・ブーニンが来日して人気となり、ブーニンはその追っかけの対象となったとされる（ブーニン現象）。

不良ブームも起きている。1968年よりアメリカの暴走族映画の影響を受けて日本映画からも「不良番長」シリーズが登場し、1971年にはスケバン物の「女番長シリーズ」も登場し、1973年にはヤクザ映画まで仁義物ではない「実録シリーズ」（「仁義なき戦い」など）が登場した。1970年代には不良少年がオートバイを手に入れ暴走族となって広域で徒党を組むようになり、また、1970年代後半には中学校や高等学校において先生などに対する校内暴力が増えていき校内暴力 コトバンク問題となった。1980年代にはロングスカートが流行し、「なめ猫」や尾崎豊も登場、不良に憧れる少女が増加していていった。そんな空気の中で、少女漫画では1977年に『プチコミック』で不良ヒーローを据えた『ハイティーン・ブギ』（原作：後藤ゆきお、漫画：牧野和子）が登場しケータイ小説ユーザーは、地方在住、20～30代も多い 「空想ヤンキーもの」が女性の心をつかみ続ける理由。 p.3 サイゾー 2017年9月23日、1982年に映画化された。また1981年には不良風キャラの登場する少年漫画「Dr.スランプ」がテレビアニメ化されて人気となり、『りぼん』でもそのアニメの付録が登場し、翌1982年には『りぼん』からも不良ヒーロー物のメディアミックス『ときめきトゥナイト』（池野恋）が登場して人気となった「白熱ライブ ビビット」 2017年1月17日（火）放送内容 ワイヤーアクション/価格.com。1985年には『別冊マーガレット』からも暴走族物の『ホットロード』（紡木たく）が登場しヒットした。

また、原宿では1977年に歩行者天国（ホコ天）が設けられ、その後、派手な衣装を提供する「ブティック竹の子」やフィフティーズ・ルック（1950年代アメリカファッションフィフティーズ・ルック コトバンク）を提供する「ピンク・ドラゴン」（「クリームソーダ」ブランドキャットストリートの歴史。猫、そして寅が歩いたストリート!? キャットストリート p.3 OMOHARAREALなど）が開業されると、ホコ天にディスコを踊る竹の子族やロカビリーを踊るローラー族が登場した。その後、原宿のホコ天を巻き込んだバンドブームがあり、少女漫画では『愛してナイト』（多田かおる、1981年）、『愛の歌になりたい』（麻原いつみ、1981年）、『プラスティック・ドール』（高橋由佳利、1983年）、『ダイヤモンド・パラダイス』イケメンの“クサい台詞”が癖になる？ 80年代少女漫画『ダイヤモンド・パラダイス』の時代性 Real Sound 2021年4月13日（槇村さとる、1984年）、『アンコールが3回』（くらもちふさこ、1985年）、『3-THREE-』（惣領冬実、1988年）などのバンド物が登場した。

そのほか、日本でもギャルが台頭した。1975年にアメリカ西海岸（ウェスト・コースト）のスポーツ文化（スキー、テニス、ドライブ、サーフィンなど）を特集する男性誌「POPEYE」が登場して少年に人気となり『地方都市青年層のライフスタイルと文化行動 (NRC-81-14)』 総合研究開発機構 p.233 1983年12月1日 ISBN 978-4795511408 、1978年には少女向けでもアメリカ西海岸のギャル文化を特集をする「ギャルズライフ」（主婦の友社）が登場した『主婦の友社の八十年』 主婦の友社社史編纂委員会 1996年1月1日 ISBN 978-4072208656。1980年にはその増刊として少女漫画誌の『ギャルズコミック』（後の『ギャルコミ』）も登場している。また、旧来の少女漫画誌でもアメリカ西海岸を舞台したものが多数登場して人気となっていった。これには1978年より「別冊少女コミック」で連載されたサンディエゴ舞台の『カリフォルニア物語』（吉田秋生）、1980年より「LaLa」で連載されたロサンゼルス舞台の『エイリアン通り』（成田美名子）、1981年より「別冊少女コミック」で連載されたロサンゼルス舞台の『ファミリー!』（渡辺多恵子）などがある『立ちどまらない少女たち: 〈少女マンガ〉的想像力のゆくえ』 大串尚代 2021年9月13日 ISBN 978-4775402825。

しかしながらギャルズライフはだんだんヤンキー路線を取るようになっていき、1980年代初頭に新たなギャル雑誌「Popteen」「キャロットギャルズ」「まるまるギャルズ」などが登場する『週刊朝日 第88巻 53〜56号』 大坂朝日新聞社 1983年と、1984年にはギャル雑誌を標的とした図書規制法が立案され、法案が成立しなかったもののギャル雑誌の衰退するきっかけとなった。「ギャルズライフ」はリニューアルして「ギャルズシティ」となったものの約一年で休刊となり、その後、その増刊だった『ギャルコミ』も休刊した。

またスパイ・アクションも台頭している。前述の西部劇のテレビ放送によってガンブームが起きており、1964年にスパイ・アクション映画「007/危機一発」が日本でも上映されヒットし、1970年に「007 ロシアより愛をこめて」として再上映されていた。少女漫画では1976年よりスパイ・アクション漫画の『エロイカより愛をこめて』（青池保子）が登場して人気となったほか、1978年より連載の人気ナンセンスギャグ漫画『パタリロ!』（魔夜峰央）にもスパイのバンコラン少佐が登場している。

1974年には宇宙SFのテレビアニメ「宇宙戦艦ヤマト」が登場し、1978年には宇宙SF映画「スター・ウォーズ」が日本でも上映され、宇宙SF物がブームとなった『別冊太陽 子どもの昭和史 少女マンガの世界 2 昭和38年‐64年』 平凡社 1991年10月 ISBN 978-4582942408。この頃の少女漫画では『11人いる!』（萩尾望都、1975年-）、『最終戦争シリーズ』（山田ミネコ、1977年-）、『樹魔・伝説』（水樹和佳、1979年-）、『ブレーメン5』（佐々木淳子、1980年-）などのSF物が登場している。

また1970年代後半にはオカルトブームの中から欧米のニューエイジという思想が精神世界という名前で日本にも広まった。少女漫画では1983年に植物の精神世界へと入って戦う『ダークグリーン』（佐々木淳子）が登場している。

狼男のブームも起きている。1980年代初頭にアメリカ映画から「ハウリング」「ウルフェン」「狼男アメリカン」「狼の血族」などの狼男ものが登場し、少女漫画からも1984年に『ムーン・ライティング』（三原順）が登場した。

1972年に中学校での、1973年に高等学校でのクラブ活動が必修化され、学校では漫画研究会（漫研）部が増えていった。また1972年にはSF大会の流れを組んだ漫画イベント「日本漫画大会」も開始された『おたくの起源』 吉本たいまつ 2009年2月9日 ISBN 978-4757142091。1976年にはSF雑誌「奇想天外」が登場し、1978年にはその雑誌の別冊として「SFマンガ大全集」が登場した『別冊奇想天外 NO.5 SFマンガ大全集』 奇想天外社 1978年。翌1979年にはSF漫画誌「リュウ」及び「少年少女SFマンガ競作大全集」が、1982年にはSF漫画誌『ウィングス』が、1983年にはSF漫画誌「月刊スーパーアクション」が登場した『日本SF年鑑 1985年版』 p.27 日本SF年鑑編集委員会 1985年 ISBN 978-4787490278 が、その後のSFの衰退によって『ウィングス』は少女漫画誌となっていった。

一方、1975年には前述の「日本漫画大会」を追い出された漫画批評集団「迷宮」によって「コミックマーケット」が立ち上げられた。コミックマーケットでは当初少女漫画の同人誌が流行していたものの、新漫画誌の創刊ブームが起きたことで第一世代の作家が『LaLa』などの新興商業誌に流れていったとされる代表インタビュー Part1 コミケット。また少年愛でもコミケの流れを汲むニューウェーブとして「花の24年組」の少年愛路線を引き継いだ耽美派商業雑誌「JUNE」（1978年）や「ALLAN」（1980年）が登場した。1980年には『花とゆめ』に漫研および同人誌即売会を舞台にした少女漫画『コミック・フェスティバル』（佐々木倫子）が掲載された。一方、コミックマーケットでは作家の入れ替わりによってアニメのパロディ（アニパロ）漫画が台頭し『現代用語の基礎知識 1999』p.1128 自由國民社 1998年11月1日 ISBN 978-4426101176、1982年にはアニパロ中心の商業漫画誌「アニパロコミックス」が登場した。アニパロでは少年アニメなどをパロディしたショタ物の「やおい漫画」だけでなく少女アニメなどをパロディしたロリ物の「ロリコン漫画」も登場しており、その流れで生まれた商業ロリコン漫画誌の一つ「プチ・パンドラ」（1984年）は後の少女漫画家武内直子にも影響を与えている。

また、1970年代には商業漫画でも国内作品のパロディ物が登場するようになった。少年漫画では「月光仮面」のパロディ漫画「けっこう仮面」（1974年-）などが登場して人気となり、少女漫画でも「伊賀の影丸」のパロディ漫画『伊賀野カバ丸』（亜月裕、1979年-）が登場して『マンガと児童文学の〈あいだ〉』 p.110 竹内オサム 1989年 ISBN 978-4477119250人気となった。

1970年代より宅配便が発展し、またマイコン技術による多品種小量生産も広がっていく。1976年には家庭用のVHSビデオデッキが登場して人気となっていき、1979年には音楽を持ち運ぶウォークマンという個人化的製品が登場してヒット、軽薄短小や分衆という言葉が誕生した。第一次バンドブームも起きて、音楽以外でもノリが重要となっていきノリの悪いネクラに対する差別が起きるようになった。そんな中で、1980年代中盤には正義感のあるスケバン物が登場した。ドラマでは『花とゆめ』に連載されていた『スケバン刑事』（和田慎二）が1985年にテレビドラマ化されて人気となり、翌1986年にはその対抗としてオリジナルテレビドラマ「セーラー服反逆同盟」が登場したものの、後者のコミカライズは少年誌となっていた。また1985年には不良少女物の『花のあすか組!』（高口里純）と共に新少女漫画誌『月刊ASUKA』が創刊され、その漫画が1988年にテレビドラマ化されている。

またアメリカでのウーマン・リブ運動の影響によって1976年には翻訳小説「飛ぶのが怖い」が登場し、翌1977年には自由を謳歌する「翔んでる女」が流行語となったジョング コトバンク。またそれによってかよらずか離婚も増加していた。翌1978年にはアメリカ映画より「結婚しない女」が登場し日本でも人気となった。女性誌では1977年に「an・an」「non・no」「JUNON」の上位誌としてニューファミリーをメインターゲットに据えた「クロワッサン」「MORE」「ARURU」が登場したものの部数が伸びず、1978年には「ARURU」が休刊し、「クロワッサン」も「女の新聞」へとリニューアルされ、それにより「クロワッサン」は離婚を含めたシングル謳歌を広めていくこととなった「婚活」という言葉を最初に使った雑誌は？ J-CAST 2020年2月2日雑誌『クロワッサン』が描いた 〈女性の自立〉と読者の意識 池松玲子。1979年には「キャリアウーマン」が流行語となり、また、同年にはハーレクイン小説の日本語版も登場している。1980年には女性向け就職情報誌とらばーゆが誕生し、「とらばーゆする」が流行語となりアラサー女性は「そろそろ転職」症候群に、注意しなければいけない ITmedia 2018年7月20日、働く女が一般的となっていった。1980年代には日本の貿易黒字が世界最高になり、1986年の男女雇用機会均等法の施行で女性の職業選択の幅も広がった。一方で1982年には翻訳書「シンデレラコンプレックス」やエッセイ集「ルンルンを買っておうちに帰ろう」が登場して話題となり、シングル謳歌願望から結婚願望への揺り戻しが起こり、結婚情報サービスの数も増加していった。そんな中で1980年代半ばにはOL向け女性漫画誌の『オフィスユー』が登場した。

一方、1970年代後半には前述の校内暴力に合わせて子供から親への家庭内暴力も注目されるようになった。またテレビドラマでは1976年の嫁姑問題物の「となりの芝生」で「辛口ホームドラマ」が確立し特集 vol.43 テレビドラマに魅せられて NTTファイナンス、次いで1977年夏には家庭の崩壊を描く「岸辺のアルバム」が登場、その後の主婦向けのドラマでは「金曜日の妻たちへ」（1983年）や「くれない族の反乱」（1984年）のような不倫物が流行して「金妻症候群」や「金妻する」や「くれない族」が流行語となった『月刊言語 15巻』 大修館書店 1986年。1984年には離婚家庭の増加によって離婚家庭が死別家庭を上回り『日本人の生活―50年の軌跡と21世紀への展望』 日本家政学会 1998年7月1日 ISBN 978-4767965079『昭和58年度全国母子世帯等調査結果の概要』 厚生省児童家庭局、1985年には小説「家庭内離婚」が登場して翌1986年にそれがドラマ化され家庭内離婚同語が流行語となり林郁 コトバンク、同1986年には「タンスにゴン」のCMから「亭主元気で留守が良い」というキャッチコピーが登場して流行語となった妻に迷惑をかけたくない… 団塊オヤジが料理教室に“殺到” (4/4ページ) 産経新聞 2015年1月11日亭主元気で留守が良い Weblio辞書。この頃に大人の女性向けの漫画が成長し、離婚や不倫などをテーマとしたレディースコミックがジャンルとして確立した。少女漫画でも家庭崩壊物の『夢虫・未草』（大島弓子、1983年）『月刊マンガデュオ(DuO)　1983年7月号(15号)』 朝日ソノラマや『子供はなんでも知っている』（岩館真理子、1990年）が登場している「〔パターン別〕少女マンガのヒロインたちが体験する家族ドラマ」『月刊Asahi 1990年10月号』 pp.82-83 朝日新聞社。またその後にはレディースコミックよりも下の世代向けのジャンルとしてヤング・レディースも登場した。

また、1983年にフジテレビのゴールデンタイムのドラマ枠「月曜ドラマランド」が登場し、その枠で4コマ漫画や少女漫画のドラマ化が行われるようになった。初期のドラマ化された少女漫画作品には『あんみつ姫』（倉金章介）と『うっふんレポート』（弓月光）が存在する。

その後、1985年4月にはフジテレビで高校生アイドルオーディション番組「夕やけニャンニャン」が始まり、その番組の中でアイドルグループ「おニャン子クラブ」が結成された。同年7月リリースのデビュー曲「セーラー服を脱がさないで」がヒットし、この頃にブルセラショップが誕生して90年代に掛けて増加していく。一方、同7月には「東京女子高制服図鑑」が出版されて学校選びに制服のデザインが注目されるようになり、またDCブランドブームもあって、学校ではブレザー型の制服へのモデルチェンジが進んでいった時代とともに変化する制服のシルエット。 カンコー学生服 2021年6月4日。なお前述のドラマ枠「月曜ドラマランド」では「おニャン子クラブ」を起用して『有閑倶楽部』（一条ゆかり）、『ピンクのラブソング』（飯塚修子）、『ないしょのハーフムーン』（赤石路代）などの少女漫画がドラマ化された。

1987年には「おニャン子クラブ」から工藤静香がソロデビューを果たして人気となり工藤静香ソロデビューから35年…売れないB級アイドルが「おニャン子最大の成功者」に大化けできた理由 - 現代ビジネス p.2 講談社 2022年8月31日、少女漫画からは1989年に工藤静香似の主人公の『マリンブルーの風に抱かれて』（矢沢あい）が登場した『キネマ旬報 NO MOVIE, NO GIRL 2005年 No.1437 臨時増刊9月7日号』 キネマ旬報社 2005年。また同1989年にはアイドル歌手「田村英里子」がデビューしてそのタイアップテレビアニメ『アイドル伝説えり子』が放送され、そのアニメが『月刊ASUKA』で少女漫画化されている（漫画は河原歩）。

また、1981年にはニューハーフの六本木美人「松原留美子」がデビューして「ニューハーフ」という言葉が定着したヒロインに抜擢された元祖ニューハーフ松原留美子 日刊ゲンダイ 2013年9月10日。このニューハーフブーム受けて、少年漫画から同年に「ストップ!! ひばりくん!」が登場し人気となって1983年5月にテレビアニメ化された『「男の娘」たち』 pp.136-137 川本直 2014年9月18日 ISBN 978-4309246741。少女漫画からは同1983年3月に『前略・ミルクハウス』（川原由美子）が、1986年に『ここはグリーン・ウッド』（那州雪絵）が登場している（男の娘#漫画史）。

その他、1980年代には「少年隊」や「光GENJI」などのジャニーズ事務所所属の少年アイドルグループのブームもあり、少女漫画でも『別冊少女コミック』に少年アイドルグループ物の『はじめちゃんが一番!』（渡辺多恵子）が登場している。

『キャンディ♡キャンディ』のような西洋を舞台とした大河的な少女漫画およびそのアニメ化も続いていた。1982年には『週刊少女コミック』に同じく西洋舞台の『ジョージィ!』（原作：井沢満、漫画：いがらしゆみこ）が登場して1983年に「レディジョージィ」としてアニメ化され、1983年には『ちゃお』に西洋舞台の『アルペンローゼ』が登場して1985年に「炎のアルペンローゼ ジュディ&ランディ」としてアニメ化され、1986年には『ひとみ』に西洋舞台の『レディ!!』（英洋子）が登場して1987年に「レディレディ!!」としてアニメ化され、1988年にはその続編アニメの「ハロー!レディリン」も登場している。東映アニメーションは「レディレディ!!」を「純粋な少女漫画路線」と評しているレディレディ!! - ストーリー 東映アニメーション。

また、占いは昔から少女誌に存在したが、1980年代にはおまじないが人気となっていく。1970年前後、コンピュータ商法のブームからデパートにコンピュータ占いの機械が登場する『コンピュートピア 4(43)』 p.99 コンピュータ・エージ 1970年9月 。1978年12月、星占いの専門誌「星占い手帳」が登場し、翌1979年4月には少女向け星占い誌「My Birthday」が登場した『週刊読売 38(16)(1592);1979・4・15』 p.24-25 読売新聞社 1979年4月が、「My Birthday」ではおまじない関連の投書を掲載しておまじないの投書がブームとなり、1982年にはおまじないをまとめた本「私の知ってるおまじない」も登場した。少女漫画誌では『りぼん』におまじないグッズの付録が登場するようになったほか、乙女チックラブコメから『ため息の行方』（陸奥A子）のようなアニミズム的な作品が登場した。また1986年2月には前述の「My Birthday」の増刊として漫画誌『おまじないコミック』が登場し、同年4月にはコミックの掲載のある少女誌『ピチレモン』も登場。おまじないブームが拡大していった『出版指標年報 1988年』内「おまじないが大人気の少女誌」 全国出版協会出版科学研究所 1988年。

また、1970年代のオカルトブームは、1980年代に前世ブーム（戦士症候群）となった。少女漫画では1986年に『花とゆめ』でそれをモチーフとした『ぼくの地球を守って』(日渡早紀) が登場して人気となり、その後そのフォロワーとして『ウィングス』に『シークエンス』（みずき健）が登場した。この『シークエンス』によって少女の自殺未遂事件が起きている『おたくの本（別冊宝島104）』 pp.199-200 宝島社 1989年12月1日 ISBN 978-4796691048『いまどきの神サマ（別冊宝島114）』 pp.165-166 島田裕巳 1990年7月1日 ISBN 978-4796691147『戦後まんがの表現空間: 記号的身体の呪縛』 大塚英志 1994年7月10日 ISBN 978-4831872050。

1977年にはイタリアのホラー映画「サスペリア」が、1979年にはアメリカのホラー映画「ハロウィン」が、1981年にはカナダのホラー映画「プロムナイト」が日本でも上映され、また1977年には日本映画からホラーコメディ映画の「ハウス」が登場し、ホラービデオでは1986年にトロマ・エンターテインメントが「ホラー・パーティ」を出していた。少女漫画や女性漫画では1985年に朝日ソノラマが「ホラー・オカルト少女マンガ」誌『ハロウィン』を、1986年に大陸書房が「ホラー少女コミック」誌『ホラーハウス』を、1986年に近代映画社が「ファンタスティック&ホラーマンガ」誌『プロムナイト』を、1987年に秋田書店が「100%恐怖コミック」誌『サスペリア』を、1988年に主婦と生活社がホラー誌『ホラーパーティー』を創刊した。

また1980年代にはミステリー少女小説のブームも起きている。1982年に赤川次郎の一般小説「三姉妹探偵団」が登場して1986年にフジテレビでテレビドラマ化され、少女小説でも1987年に「赤い靴探偵団シリーズ」 が、1988年に「放課後シリーズ」が登場して人気となった。少女漫画誌や女性漫画誌ではミステリーと名前の付く漫画誌が多数創刊された。これには1985年創刊の『ミステリー La comic』（後のラ・コミック）、1986年創刊の『ミステリーJour Special』、1988年創刊の『ミステリーボニータ』と『セリエミステリー』と『Mystery I』、1989年創刊の『BE・LOVE ミステリー』と『Sakura mystery』（後のミステリーサラ）などがあった1980年代以降の主要怪奇マンガとその周辺 p.3 粟生こずえ 2018年。

そのほか、1970年代後半に欧米でニュー・ウェイヴやパンク・ロック、インディー・ロック、オルタナティヴ・ロックなどのブームが起きており、1980年代には日本でもインディーズレーベルの「ナゴムレコード」（1983年）、「TRANS RECORDS」（1984年）、「キャプテンレコード」（1985年）などが登場してサブカル誌「宝島」がそれらを取り上げるようになった。1989年には「宝島」の派生として女性向けファッション誌の「CUTiE」が登場し、翌1990年にはそこでサブカル系に生きる少女をテーマとした漫画『東京ガールズブラボー』（岡崎京子）が登場した。また、少女漫画誌では1986年に『りぼん』でサブカル系漫画（ガロ系）の影響を受けたと言われるさくらももこがシュールさの残る『ちびまる子ちゃん』の連載を開始したさくらももこ、音楽好きで尊敬するマンガ家はガロ系……知られざる”サブカルクィーン”な素顔 サイゾー 2018年8月28日イッキ見しよう！優れた低年齢向けアニメにひそむ“毒”『アドベンチャー・タイム』はカルトなクリエイティビティに裏打ちされた作品だ IGN Japan 2020年7月6日追悼・さくらももこさん ほのぼのした日常のシュールにくぎづけになった「ちびまる子ちゃん」 朝日新聞 2018年9月1日。

また、少年漫画にも高橋留美子を皮切りに女性漫画家が進出、少女漫画の読者層であった少女たちも少年漫画や青年漫画を読むことが一般的になっていった。1986年には青年漫画誌「ビッグコミックスピリッツ」と「コミックモーニング」が週刊誌化され『時事年鑑 昭和六十二年』 p.261 時事新報社 1987年、青年漫画が大きく成長したことによって、くじらいいく子や山下和美や岡野玲子のように青年漫画を手がける女性少女漫画作家も登場した。これらによって少女漫画の手法や少女漫画的なテーマが少年漫画や青年漫画の世界にも広く普及することになった。

 個性と癒やしの時代 
1980年代後半に不動産バブルによるバブル景気が起きたことで、その対策として1990年に土地関連融資の総量規制が行われたが、バブル崩壊が発生し、1990年代は平成不況が続くこととなった。節約ブームが起こり、100円ショップが成長し平成30年間を｢節約の歴史｣で振り返ってみた 主婦雑誌に携わり続けてきた著者が分析 東洋経済 2018年12月25日、のちに失われた10年といわれる低迷した過渡期に入る。会社ではリストラや非正規雇用が拡大し、社縁が薄くなっていく。世帯収入の減少と共に共働き世帯が増えて専業主婦世帯の数を上回り説明資料 経済社会の構造変化 ～人口構造、家族の変化～ p.16 財務省 2015年7月17日、カギっ子は一般的となった。1980年代に始まったゆとり教育では1989年の学習指導要領改訂によって「個性重視の原則」が導入され『「若者」とは誰か アイデンティティの３０年【増補新版】』 浅野智彦 2015年12月14日 ISBN 978-4309624884、また新聞では同じ頃よりという言葉が登場して「自分探し」増えるのは1994年頃から 朝日新聞 2019年3月25日、1994年頃よりその言葉の使用が増え始めたほか、マイブームという言葉も登場し、1997年にはその言葉が流行語となる「現代用語の基礎知識」選 ユーキャン 新語・流行語大賞 第14回 1997年 授賞語 自由国民社。

また1990年代には「テトリス」や「ぷよぷよ」などの落ち物パズルのブームなどによって少女にもゲーム機が普及し、少女漫画のゲーム化や少女漫画誌でのゲームコミカライズが行われるようになり、少女漫画でもファンタジー物が流行していった。

1990年代後半にはWindows 95の登場によってインターネットが普及していき、2000年代にはe-Japan構想によって学校教育にインターネットが取り入れられるようになり、携帯電話のインターネット料金定額化（パケット定額制）が行われ、ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）が普及し、インターネット上での繋がりが増していった。

1990年代にはバトルヒロイン物の少女漫画が流行した。1980年代の美少女ブームの影響を受けて1989年より特撮の東映不思議コメディーシリーズでも美少女シリーズが開始され、その中の一つ「美少女仮面ポワトリン」の影響を受けて、少女漫画からも『美少女戦士セーラームーン』（武内直子）が登場し、アニメ化され大ヒットした。このヒットによって、ギャグ漫画の『赤ずきんチャチャ』（彩花みん）もバトルヒロイン物としてアニメ化されることとなったほか、1990年代後半の魔法少女物のメディアミックス『カードキャプターさくら』（CLAMP）や『スーパードール★リカちゃん』（漫画版は征海未亜）も魔法バトルが中心となっていた。その後の「プリキュアシリーズ」以降はアニメ原作のコミカライズが少女漫画誌に連載されるようになっている。

また中華モチーフの少女漫画も複数登場した。1970年代に日中国交正常化と香港映画のブームが起き、1980年代に赤い人民服風の衣装を着たイエロー・マジック・オーケストラ (YMO) が流行し、中国雑貨の人気が上昇していき『朝日ジャーナル Vol.28 No.32-35』 朝日新聞社 1986年PART2 心が和む中国のレトロ雑貨 人民中国 2021年2月24日、1987年には「週刊少年サンデー」から高橋留美子の「らんま1/2」が登場して1989年から1992年に渡りアニメ化され女性にも人気となっていたほか、1994年にはDr.コパが火付け役となってインテリアを中心に風水ブームが起きていたDr.コパ コトバンク『朝日年鑑〈1995〉』 p.340 朝日新聞社 1995年3月1日 ISBN 978-4022200952。そのため1990年代には少年漫画だけでなく少女漫画からも中華モチーフの『ふしぎ遊戯』（渡瀬悠宇、1992年-）や風水バトルの『Dr.リンにきいてみて!』（あらいきよこ、1999年-）が登場してアニメ化された。

1990年代中盤にヒーリングを含むスピリチュアル・ブームが起き、また同時期には癒し系アイドルも人気となり“癒し系”から“なごみ系”へ―安めぐみ人気加速中 オリコン 2006年5月11日、1997年にはアロマなどの癒し商品も人気となり、1999年には癒し系キャラの「たれぱんだ」も人気となった。少女漫画では1998年に心の傷を癒やすことをテーマとした『フルーツバスケット』（高屋奈月）が登場して人気となり、2001年にアニメ化されている『フルーツバスケット』新TVアニメ化を機に振り返ってみた。傷ついた心をほどく少女と”十二支の物の怪憑き”の一族の物語に涙 PASH! PLUS 2018年11月20日。またオウム真理教による地下鉄サリン事件で一度廃れた「守護霊」も2005年より江原啓之らが看板のテレビ番組「オーラの泉」によって再興され「死後の世界」(1) 現代日本のトレンドと報道 宗教情報センター 2014年8月9日、少女漫画では2006年に『しゅごキャラ!』（PEACH-PIT）が登場して2007年にアニメ化されている。

その他、1990年代には小動物ブームも起きていた。児童漫画誌連載の「ハムスターの研究レポート」（大雪師走）によってハムスターブームが起き『新訂現代日本人名録2002 1 あ〜かと』 pp.1494-1495 日外アソシエーツ 2002年 ISBN 978-4816916953、1994年には『なかよし』にハムスターが人間となる『さくらんぼねむり姫』（片岡みちる）が登場しさくらんぼねむり姫 マンガペディア、1997年には学年誌から「とっとこハム太郎」（河井リツ子）が登場して『ちゃお』にも掲載され、2000年には『なかよし』にゲーム原作の『どこでもハムスター』（猫部ねこ）が登場した。また1996年には携帯型育成ゲーム機「たまごっち」シリーズが登場して人気となり、1997年より『なかよし』にて『てんしっちのたまごっち』（かなしろにゃんこ）が連載されたほか、1997年にはゲーム「ポケットモンスター」のアニメ版が始まって大人気となり、同年より『ちゃお』にて『ポケットモンスター PiPiPi★アドベンチャー』(月梨野ゆみ) が連載された。2000代前半には『ちゃお』に妖精が主役の『ミルモでポン!』（篠塚ひろむ）が連載されてアニメ化され低学年の人気を得た『現代用語の基礎知識 2003』 自由国民社 2003年 ISBN 978-4426101213ほか、宇宙人が主役の『ぱにょぱにょデ・ジ・キャラット』（ひな。）も連載れていた。『なかよし』もこの頃に宇宙人が主役の『どーなつプリン』（猫部ねこ）や、ジンが主役の『よばれてとびでて!アクビちゃん』（上北ふたご）を連載している。2009年にはサンリオのジュエルペットがアニメ化されて人気となり、その後『ちゃお』や『ぷっちぐみ』や学年誌でコミカライズされた。

百合のブームも起きている。1990年代の『美少女戦士セーラームーン』の同人漫画では「やおい漫画」の延長として女性同士の同性愛ものが多く登場していた『日本学報 29号』 大阪大学 2010年3月。1998年、少女小説誌「Cobalt」において現代のエス小説とでも言うべき「マリア様がみてる」が登場し人気となり、2003年より『マーガレット』で漫画化され（漫画：長沢智）、2004年にアニメ化された。2003年には「男子禁制」を謳う百合漫画誌『百合姉妹』（マガジン・マガジン）が登場し、2005年にはその実質的後継誌として『コミック百合姫』（一迅社）が誕生している。一方、百合要素のあるスポーツ物では1997年のアニメに「バトルアスリーテス大運動会」が存在していたが、少女漫画でも2004年に『ちゃお』でギャグ物の『スパーク!!ララナギはりけ〜ん』（もりちかこ）が登場している。

また1990年代の少女漫画の夕方アニメ化ブームではそれが男性にも影響を与えており、少女漫画では2005年に『ChuChu』でアニメオタクの義兄をテーマとした『アニコン』（やぶうち優）が登場している。また、2000年代にはバラエティ番組「学校へ行こう!」の「みのりかわ乙女団」に登場した「乙女系男子」という言葉も流行し『創 2005年6月号』 創出版 2005年『朝日新聞（夕刊） 2007年4月11日号』内「乙女チックな男」 朝日新聞社 2007年4月11日、少女漫画では2006年に『別冊花とゆめ』で『オトメン（乙男）』（菅野文）が登場して2009年にドラマ化され、同年に「オトメン」が流行語となった「家電芸人」「草食男子」「カツマー」――流行語大賞候補語発表 ITmedia 2009年11月13日。またメイド喫茶の流行と共に「萌え」が一般人へも広がって2005年に流行語となり「現代用語の基礎知識」 選 2005 ユーキャン新語・流行語大賞 2005年、少女漫画では少年にメイド服を着せた作品が登場した。2006年には『LaLa』でメイド喫茶などを舞台とした『会長はメイド様!』（藤原ヒロ）が（2010年にアニメ化）、2008年には『B's-LOG COMIC』で擬似家族物の『少年メイド』（乙橘）が登場し（2016年にアニメ化）、同2008年には『なかよし』でも萌え少年をテーマとした『萌えキュン!』（桃雪琴梨）が、2009年には『ちゃお』でも『メイドじゃないもん!』（いわおかめめ）が登場している。

またゲーム会社「エニックス」によりファンタジー物を中心とする少年漫画誌「月刊少年ガンガン」（1991年）及びその派生誌「月刊Gファンタジー」（1993年）が登場し、1999年にはその派生として少女漫画誌『月刊ステンシル』が登場した。その後、2001年にエニックスお家騒動が起きるとエニックス社員の一部が独立して新会社「マッグガーデン」を立ち上げ、一部の連載漫画もマッグガーデンの新雑誌「月刊コミックブレイド」へと移籍されることとなった。少女漫画では『月刊ステンシル』に連載されていたヒーリング漫画『AQUA』（天野こずえ）が移籍されて『ARIA』となり、2005年にアニメ化されて人気となった。

平成のスイーツブームも起きている。80年代後半のバブル期のフランス料理疲れに次ぐイタ飯（イタリア料理）ブームからデザートのティラミスに注目が集まり「イタめし」「ティラミスブーム」とは何だったのか？バブル時代に爆発的な流行を巻き起こした舞台裏 ぐるなび 2018年5月23日、大手女性誌「Hanako」の宣伝もあって「『Hanako』の革命」「ティラミスブームの仕掛け人」『日本外食全史』 阿古真理 2021年3月10日 ISBN 978-4750516837、平成のスイーツブームが始まった「平成」のスイーツブームから紐解く時代背景と今後 All About 2019年04月29日。また、1993年開始のフジテレビのバラエティ番組「料理の鉄人」によってパティシエが注目となっていた。少女漫画からは2008年に『夢色パティシエール』（松本夏実）が登場し、その後アニメ化されている。

1990年代にはローティーン向けファッションの流行も起きた。1980年代後半よりローティーン向けファッション雑誌「ピチレモン」が登場し、次いで登場したナルミヤ・インターナショナルの子供服ブランド「mezzo piano」や「エンジェルブルー」が人気となり、1990年代にはハナコジュニア世代を中心に幼い頃からファッションに興味を持つ少女が増えていったアラサー、ハナコジュニア世代が「女子度が高い」理由は、不況が原因!? Excite 2018年12月13日。この世代は状況に見合った格好をしつつもリボンやレースなどの女性的なものを好んでいるとされる。しかしながら少女漫画誌でこれら子供服ブランドとのタイアップ漫画が行われたのは2000年代に入ってからであった。ちゃおは2002年よりmezzo pianoとのタイアップ漫画『シンデレラコレクション』（今井康絵、2002年 - 2004年）を、なかよしは2007年よりエンジェルブルーとのタイアップ漫画『夢みるエンジェルブルー』（白沢まりも・2007年 - 2009年）を連載した。しかしながら、エンジェルブルーブランドは2010年に休止となった。

1977年より男児向け食玩シールの「ビックリマン」が登場してブームとなり男児の間で「シール交換」が人気となっていった『「くちコミ」の研究―個性化社会のヒット現象を解く』 p.44 森俊範 1987年10月1日 ISBN 978-4569221373 が、ビックリマンは女児も収集を行っていたとされる子どものころに、ひそかに集めていたものは？ 女性編 マイコミ 2010年7月17日。少女漫画では1991年より『ぴょんぴょん』でビックリマンを基にした『愛の戦士ヘッドロココ』（藤井みどり）が連載されている。また一般的なシールの交換も行われており、コレクションするためのシール帳も人気となっていった『CHINTAI 2017年10月号』 p.46 CHINTAI 2017年。

1995年に自撮りマシンのプリント倶楽部（プリクラ）が登場すると若者においてプリクラ交換をコミュニケーションに使うコギャルが登場し、コギャルを取り上げる新興ファッション誌「egg」も登場してコギャルの流行が拡大していった。一方、テレビ東京の番組「ボディボディ」では「不思議ちゃんの世界」のコーナーで不思議ちゃんを紹介しており『週刊文春 37(26)(1839);1995・7・6』 p.153 文芸春秋 1995年7月、不思議ちゃんも話題となっていった。少女漫画では同年の『りぼん』にコギャルと不思議ちゃんの対比を行う『ご近所物語』（矢沢あい）が登場して p.54 より人気となった。その後も現実の若者ファッションやカルチャーに連動した子供向け漫画として、1998年に『りぼん』で白ギャルモチーフの『GALS!』（藤井みほな）が全くブレない自己信頼感こそが、渋谷ギャルのカリスマたるゆえん／藤井みほな『GALS！』 サイゾー 2017年2月3日、2009年に『ちゃお』で姫ギャルモチーフの『姫ギャル♥パラダイス』(和央明)が、2014年に『ちゃお』で原宿系モチーフの『てぃんくる☆コレクション』（和央明）が登場している。

また、オイルショック後の健康ブームの中で1980年前半よりはレオタードでのエアロビクスのブームが起き西島建男『カラ元気の時代 : 八〇年代文化論』 pp.80-84 朝日新聞社 1991年2月 ISBN 978-4022562517 、また1980年代後半から1990年代前半にかけては第3次ディスコブームが起こっており、これによって便利屋男「アッシーくん」や彼氏候補「キープくん」と共にボディコンファッションが注目となっていた。女性漫画誌『Judy』では1990年代初頭に『ボディコン刑事』（井上恵美子）が登場し、少女漫画誌『りぼん』では1993年に『スパイシー☆ガール』（藤井みほな）が登場した。また1990年代にはスーパーモデルが世界的ブームとなり話題はスーパーモデルからクリエイティブ・ディレクターへ WWD Japan、1994年には『りぼん』でモデル物の『パッション♡ガールズ』（藤井みほな）が登場したイケてる女子から目が離せない☆『パッション・ガールズ』【本当はラブラブ!?ケンカップル❤︎オススメ少女マンガ】 集英社 2018年11月2日。その後、ハイティーン向けファッションでは1990年代末から2000年代初頭にかけて「CUTiE」派生の『CUTiE Comic』、「Zipper」派生の『Zipper comic』などファッション誌派生の少女漫画誌が登場したもののこれらは短期間で終了し、連載されていた漫画はヤングレディース誌に吸収されている。また1990年代後半にはフジテレビの本社移転に伴ってお台場が有名となり、前述の『GALS!』でもお台場が登場し、『なかよし』でも2001年に連載として『ODAIBAラブサバイバル』（原作：小林深雪、漫画：白沢まりも）が登場した。

アイドルでは、1990年代後半にバラエティ番組出身のユニット「ポケットビスケッツ」が小学生に人気となって社会現象となっていた【ポケットビスケッツ】人気No.1を決めよう！ ポケビのシングルで一番好きなのは？【人気投票実施中】 ITmedia、2021年5月9日「企画モノ」として異例の人気を誇ったポケットビスケッツ 200万枚もの署名が集まったことも！ エキサイト、2016年7月24日。次いで2000年代には「ミニモニ。」「ピポ☆エンジェルズ」などの子供向けアイドルが登場し、女児向けアーケードゲームでは2000年代半ばに「オシャレ魔女♥ラブandベリー」を初めとするコーデバトルものが登場して流行となり、2001年よりe-karaなどのカラオケ玩具の登場およびタイアップもあってあの「e-kara」がゲーム機に進化!? タカラ 「e-pitch マイクスターターセット」 GAME Watch 2003年5月22日、女児向けの少女漫画では女性アイドルもののメディアミックスのオリジナル作品やコミカライズ作品が増えていった。これらの代表的なものには『ミニモニ。やるのだぴょん!』（もりちかこ）、『ぴちぴちピッチ』（花森ぴんく）、『きらりん☆レボリューション』（中原杏）、『プリティーシリーズ』、『アイカツ!』シリーズがある。

また2000年代にはモテブームや愛され女子のブームも起きている。元々1995年から1996年にはバラエティ番組「めちゃ2モテたいッ!」（めちゃモテ）が人気となっていたが、2003年には女性ファッション誌「CanCam」の専属モデルに蛯原友里（エビちゃん）が登場し蛯原友里、高いプロ意識で成立した「伝説の赤い水着表紙」秘話 - 歴代モデルを直撃Vol.18【創刊40周年記念】 CamCam 2022年5月27日、そのファッションがキャッチコピー「めちゃ❤モテ」と共に人気となり、そこからモテブームが起きていったとされる 女の子が“モテ”を連呼した2000年代　「エビちゃんブーム」には何が託されていたのか - 文春オンライン 文芸春愁 2020年8月27日。少女漫画誌では2005年の『ちゃお』に『極上!!めちゃモテ委員長』（にしむらともこ）が登場し極上！！めちゃモテ委員長：人気少女マンガが“復活”　新作ショートが「ちゃおコミ」に - MANTANWEB（まんたんウェブ） MANTAN 2021年9月3日極上!!めちゃモテ委員長 - マンガペディア DIGITALIO、それが2009年から2011年にかけてアニメ化された。

一方、2000年代には那須博之が「モーニング娘。」起用による『美少女戦士セーラームーン』のドラマ化を構想し『特撮仕事人 : 特撮監督佛田洋の世界 : 仮面ライダー、スーパー戦隊シリーズの特撮監督が明かす、撮影の裏側』 2012年6月 佛田洋、鶯谷五郎 ISBN 978-4123903424、その構想は実現しなかったものの2003年に美少女戦士セーラームーンのテレビドラマ化が行われ、それを皮切りに2005年には過去の名作に当たる『アタックNO.1』のテレビドラマ化および『花より男子』（神尾葉子）のテレビドラマ化が行われ、2007年には『ちびまる子ちゃん』のテレビドラマ化も行われている。特にその中の『花より男子』は高視聴率を獲得し花より男子 特集 - 東映ビデオオフィシャルサイト 東映ビデオまるで逆ハーレム！タイプの違うイケメンにときめく少女コミック - honto 大日本印刷、同様の逆ハーレム系少女漫画のメディア化が続いていった。2006年には『桜蘭高校ホスト部』（葉鳥ビスコ）及び『ヤマトナデシコ七変化♥』（はやかわともこ）がアニメ化され桜蘭高校ホスト部 日本テレビヤマトナデシコ七変化♥ 日本アニメーション、2007年には『花ざかりの君たちへ』（中条比紗也）がドラマ化された「花ざかりの君たちへ」前田敦子主演で再びTVドラマ化 ナタリー 2011年5月13日。

また2000年代には電撃文庫などのライトノベルブームが起きておりそろそろ、「少女小説」について語り始めよう／『コバルト文庫で辿る少女小説変遷史』著者・嵯峨景子インタビュー p.2 サイゾー 2018年1月5日、2005年には『LaLa』で『しにがみのバラッド。』のコミカライズが行われたほか、2006年には電撃文庫の女性向け作品『リリアとトレイズ』のコミカライズが中心のガールズコミック誌『comic SYLPH』（後の『シルフ』）も登場した。また2000年代後半には動画投稿サイト「ニコニコ動画」が人気となり、2006年にヒロインが「宇宙人や未来人や超能力者を探し出して一緒に遊ぶ」ことを目指す『ハルヒ in USA』 p.48 2010年7月9日 三原龍太郎 ISBN 978-4757142473ライトノベル「涼宮ハルヒの憂鬱」が深夜アニメ化された際は動画投稿サイト上でハルヒダンスが流行しもう一度見ておきたい『涼宮ハルヒの憂鬱』の名作ニコニコ動画集! マイナビ 2010年2月19日、2007年にボーカロイド「初音ミク」が登場した際は動画投稿サイト上でボカロソングが流行となった。2010年代にはボカロソングを基にした商業ボカロ小説が登場し10代の少女に人気となっていった女子中学生はなぜ修学旅行でPHP研究所を訪れるのか 映画『桜ノ雨』公開記念インタビュー Yahoo Japan 2016年2月29日。少女漫画では2010年代にボーカロイド中心の少女コミック誌『ミルフィ』が創刊された新感覚デジタルコミック『ミルフィ』創刊号「VOL.1」、配信開始 ITmedia 2013年10月28日ほか、女性向け少年漫画誌の「月刊コミックジーン」でもボカロ小説のコミカライズが行われるようになった。旧来の少女漫画誌でも『ミラクル♪ミク』（琴慈）や『ミライチューン』（染川ゆかり）などのボーカロイド漫画が登場している。しかしながら、その後ネット文化がPC中心からスマートフォン中心へと移行したことによってボカロ小説のブームは収束していったボカロ小説の第二の波 ヨルシカ、YOASOBI、カンザキイオリ Yahoo Japan 2020年9月29日。

中高生向けの音楽では、ミュージック・ビデオの普及と共に、宝塚歌劇団を参考にした「昔の少女漫画」のような耽美派バンド「MALICE MIZER」などのヴィジュアル系バンドが登場し『ヴィジュアル系の時代ロック・化粧・ジェンダー』 p.189 井上貴子、森川卓夫、室田尚子、小泉恭子 2003年7月9日、それによりヴィジュアル系バンドのコスプレ東京・原宿の「橋」といえば…ヴィジュアル系ファンの“聖地”だった エキサイト 2016年3月19日やヴィジュアル系バンドの同人「やおい」漫画が流行した『ヴィジュアル系の時代ロック・化粧・ジェンダー』 p.164 井上貴子、森川卓夫、室田尚子、小泉恭子 2003年7月9日。耽美派雑誌『JUNE』の発行元マガジン・マガジンも『JUNE』的なムック本である『MALICE MIZER 耽美実験革命』を出版している『ヴィジュアル系の時代ロック・化粧・ジェンダー』 p.185 井上貴子、森川卓夫、室田尚子、小泉恭子 2003年7月9日。また少女漫画でもヴィジュアル系の人気を受けて『快感・フレーズ』（新條まゆ、1997年）や『NANA』（矢沢あい、2000年）が登場し、どちらもテレビアニメ化されている。一方、インターネットでは中学2年生ごろに発生する思春期特有のひねくれを意味する「中二病」という言葉が広まっていき中二病 コトバンク、ヴィジュアル系も一過性の中二病の一つとして解釈されるようになっていった覚えてる？世紀末の「V系ブーム」思春期の「病み」に寄り添う世界観 朝日新聞 2019年4月11日。

その後、音楽物では少女漫画誌との関連の薄い部活学園物の深夜アニメが人気となっていった。2009年に部活ガールズバンド物の萌え4コマ「けいおん!」がアニメ化された際には女子高生にバンドブームや制服ブームが起こり「ZIP！」 2012年2月10日（金）放送内容 ワイヤーアクション/価格.com高校生に「制服」ブーム 「けいおん！」の影響も？ J-CAST 2009年5月26日、2013年に美少女スクールアイドルもののメディアミックス「ラブライブ!」がアニメ化された際もその女性人気が高まることとなったラブライブ！：“仮想アイドル”人気の理由は？ まんたんウェブ 2015年5月5日。少女漫画の中高生の音楽物では2013年に男女混合バンドの『覆面系ノイズ』（福山リョウコ）が登場した（2017年にアニメ化）。また、動画投稿サイトにおいて歌い手や踊り手の動画が流行し、2014年には踊り手漫画の『バディゴ!』（黒崎みのり）が登場した（2016年に一部がアニメ化青春ダンスもの「バディゴ！」下田麻美と岡本信彦でアニメ化、おはスタで放送 ナタリー 2016年4月2日）。

また、1990年前後にはOLのオジン化（オヤジギャル）が指摘されており『日本民間放送年鑑 '90』 日本民間放送連盟 1990年11月『90年代のニューオーダー―新しい価値とスタイルの提言』 p.73 ニューウェーブ研究会 1991年4月1日 ISBN 978-4885539176 『若者文化人類学 : 異人としての若者論』 pp.26-27 中野収 1991年7月 ISBN 978-4487752768 、ドラマでもオヤジギャルが主役の「キモチいい恋したい!」が登場し、週刊誌「SPA!」連載の漫画にもオヤジギャルを題材とする「スイートスポット」（中尊寺ゆつこ）が登場した。この頃にはOL向け4コマ誌『まんがハイム』（徳間オリオン）および『まんがタイムスペシャル』（芳文社）が登場している『出版指標年報 1994』 全国出版協会 1994年4月。

一方、1994年前後には漫画をあまり取り扱わない出版社による漫画誌への参入も目立っており、これら漫画誌は上の世代の著名漫画家を揃えていたもののどれも失敗に終わっている。例えば少女漫画誌以外ではマガジンハウスの「COMICアレ!」や文芸春秋の「コミック'94」やNHK出版の「コミックムウ」が、少女漫画誌ではソニー・マガジンズの『きみとぼく』が登場した『文芸年鑑』 新潮社 1995年『朝日年鑑〈1995〉』 p.396 朝日新聞社 1995年3月1日 ISBN 978-4022200952。

また1990年代には携帯電話が登場してそのマナーが問題となっていき携帯の考現学 塚崎勇宜 2011年 、2000年には公共広告機構（現ACジャパン）のCMによってマナーを守らない人を意味する「ジコチュー」（自己中）が流行語となった「現代用語の基礎知識」選 ユーキャン 新語・流行語大賞 - 第17回 2000年 授賞語 自由国民社。少女漫画では2002年に『デザート』で『自己chuラヴァーズ』（いしだ絵里）が登場した。2006年には乙女ゲームの『ときめきメモリアル Girl's Side 2nd Kiss』で「セカンドキスシステム」（通称「事故チュー」）が搭載され「事故チュー」などドキドキの新要素も！8月3日に『ときめきGirl’sSide2ndKiss』発売 電撃オンライン 2006年5月12日コナミデジタルエンタテインメント、「ときめきメモリアル Girl's Side 2nd Kiss」 “事故チュー”システムなど搭載して8月3日発売 Impress 2006年5月12日、またいつからかより少女漫画でも事故的なキスに「事故チュー」という語が使われるようになっていった。

また1990年代には買い物依存症も話題となった。1992年には翻訳書「買い物しすぎる女たち」が登場し、1998年にはテレビドラマから「私の中の誰か～買い物依存症の女たち～」が登場私の中の誰か 買い物依存症の女たち コトバンク、同1998年には週刊誌「週刊文春」にも中村うさぎのエッセイ「ショッピングの女王」が登場した（漫画化はファミリー4コマ誌「まんがライフ」）。また1995年にはコギャルのシャネル・グッチ・プラダ好きも話題となっていた。ヤング・レディース誌『Kiss』では2005年に買い物中毒OLを主人公とした『東京アリス』（稚野鳥子）が登場した山本美月、トリンドル玲奈らが恋愛相談にアドバイス『東京アリス』完成披露 TV LIFE 2017年8月25日山本美月「東京アリス」ドラマ化に主演！オタク気質な役で「共通点が多い」 映画.com 2017年7月22日。

また1999年代末からは「カリスマ美容師ブーム」が起きた年間1億円を売り上げる美容師・MAYUMI 60歳を目前にしても日本一の理由とは？ ORICON 2019年7月14日。テレビからは1999年に美容師対決番組「シザーズリーグ」が、2000年に美容師との恋愛物のテレビドラマ「ビューティフルライフ」が登場し、同2000年には少年漫画から美容師物の「シザーズ」が登場し、少女漫画でも2003年に『ちゃお』で美容師物の『ビューティー・ポップ』（あらいきよこ）が登場した。また、「カリスマ美容師ブーム」に乗じて「カリスマ店員」や「カリスマホスト」も話題となっていき死語研究会『死語大辞典』 pp.184-185  彩図社 2008年12月24日 ISBN 978-4883926626、同じく1999年代末にはホストクラブでの男買いも人気となった。女性漫画誌「YOU」に連載された「ごくせん」では文化祭でホストクラブをする話が登場し、少女漫画でも2002年に『LaLa』で『桜蘭高校ホスト部』（葉鳥ビスコ）が登場した（2006年にアニメ化）。

女性向けゲームでは1994年に「アンジェリークシリーズ」が、2000年に「遙かなる時空の中でシリーズ」が登場し、『月刊Asuka』や『LaLa』などのファンタジーに強い少女漫画誌でコミカライズされるようになった。2002年、女性向けゲーム誌「B's-LOG」が登場し、2005年にはその派生としてゲームコミカライズが中心のガールズコミック誌『B's-LOG COMIC』が誕生した。2006年、ケータイ小説提供会社の「ボルテージ」が女性向けモバイルゲームへと参入して「リアル系乙女ゲーム」として人気となりケータイで女性がハマる「リアル系乙女ゲーム」とは何か CNET Japan 2009年1月14日、少女漫画では『B's-LOG COMIC』でその中の一つ『恋人はNo.1ホスト』が漫画化されている（漫画はヤマダサクラコ）。2010年代には乙女ゲームから『うたの☆プリンスさまっ♪』などの男性アイドルを育成するものが登場し、また、女児向けの女性アイドル物からも派生として『KING OF PRISM by PrettyRhythm』などの男性アイドルものが登場し、それらは少女漫画誌でコミカライズされるようになっている。

また、1980年代後半にはレディースコミックに過激な性描写が増えて人気となり、その雑誌に広告を出す形でテレフォンクラブが広まっていった山下悦子、森岡正博、中村桂子、平野恭子、河野信子、小林亜子、小玉美意子『女と男の時空―日本女性史再考〈6〉溶解する女と男21世紀の時代へ向けて 現代』 藤原書店 1996年7月1日 ISBN 978-4894340435。その後、バブル崩壊による家計収入の減少『Numero TOKYO 2020年10月号』 p.86 2020年8月27日 と共に若年層にも援助交際が浸透し、1990年代半ばには10代向けの性漫画であるティーンズラブ (TL漫画) 雑誌が登場、『少女コミック』などの少女漫画誌でもそれらに引きずられる形で性描写が増加していった。2006年には歌手の倖田來未によって「エロカッコイイ」「エロカワイイ」が流行語となった現代用語の基礎知識 選 2006 ユーキャン新語・流行語大賞 候補語 ユーキャン。

また携帯電話の普及によって1999年には携帯電話向けホームページサービス「魔法のiらんど」が登場しネットビジネス新流儀 第3回 ユーザーの思いを大切にすることが、共感を生み、好循環につながる 魔法のiらんど p.1 ASCII 2008年2月7日、翌2000年にはそのサービスにケータイ小説執筆向けの「BOOK機能」が追加されネットビジネス新流儀 第3回 ユーザーの思いを大切にすることが、共感を生み、好循環につながる 魔法のiらんど p.2 ASCII 2008年2月7日、2000年代中盤にはケータイ小説サイトをはじめとするケータイ小説がブームとなった。2007年には双葉社によってケータイ小説サイト「魔法のiらんど」のコミカライズ雑誌『COMIC魔法のiらんど』が創刊された魔法のiらんどと双葉社、「月刊COMIC 魔法のiらんど」を創刊 HON.jp 2007年1月11日。しかしながらケータイ小説サイトはスマートフォンの登場によって下火となっていったとされるあれから10年、「ケータイ小説」が急速に廃れた理由とは？ 現役女子高生に『恋空』を読んでもらった ITmedia 2017年7月18日。2011年、角川系のアスキー・メディアワークスは「魔法のiらんど」の運営会社を買収して吸収し魔法のiらんどがアスキー・メディアワークスと合併 ASCII 2010年9月30日、アスキー・メディアワークスは独自コミカライズレーベル『魔法のiらんどCOMICS』を立ち上げた。一方、旧来の少女小説レーベル「コバルト文庫」（集英社）も2010年に増刊としてコミカライズ雑誌『Comic Cobalt』を立ち上げたコバルト文庫のマンガ増刊に、あさぎり夕×モンデンアキコ ナタリー 2010年8月30日ものの成功せずに終わっている。

一方、2000年代には純愛ブームも起きている。2000年代前半には恋愛小説およびその実写化で「世界の中心で、愛をさけぶ」（セカチュー）や「いま、会いにゆきます」（イマアイ）のような純愛物が流行し純愛物語論 ─伊藤左千夫『野菊の墓』を中心に─ 高橋与四男 2006年、前者は『プチコミック』で漫画化され（画は一井かずみ）、後者は女性誌「女性セブン」で漫画化された（画は川島彩）。少女漫画では2003年より『Betsucomi』に純愛物の『砂時計』（芦原妃名子）が登場しいきものがかりが映画「砂時計」の主題歌を書き下ろし ナタリー 2008年1月25日、セカチュー及びイマアイの実写化を行ったTBSテレビは2007年に昼帯のテレビドラマ（昼ドラ）でも「純愛で勝負する」としてその『砂時計』の昼ドラ化を行っているTBS系「砂時計」 異例ずくめ、純愛ドラマ IZA 2007年3月6月美山加恋ら主演でTBS純愛昼ドラ 日刊スポーツ 2007年2月21日。

2000年代後半には別冊マーガレット連載の『君に届け』（椎名軽穂）や『ストロボ・エッジ』（咲坂伊緒）などのピュアストーリー物が人気となった（前者は2009年にアニメ化）。2010年代にはボーカロイド界隈から「スキキライ」や「告白実行委員会〜恋愛シリーズ〜」などの青春系ソングの人気クリエイターユニット「HoneyWorks」が生まれ「キュンキュンする」「可愛すぎ」 女子中高生に人気の“ハニワ”とは？ オリコン 2017年2月18日、人間のボーカルを迎い入れた後もその楽曲の小説化が続いていった（通称：ハニワ小説）。一方、別冊マーガレットでも「青春に乗る」を意味する『アオハライド』（咲坂伊緒）が登場して人気となり、アニメ化の際にはHoneyWorksがその主題歌を務めている。また、実写映画でも青春モノの「キラキラ映画」が流行し少女漫画の実写映画化が活発となったものの、2010年代末には過剰供給となって衰退していったブーム去り、ことごとく失敗の「キラキラ映画」 次に来る恋愛映画は？ Yahoo Japan 2019年6月27日『ふりふら』が示した、2020年代“キラキラ映画”の行方 青春はもはやファンタジー？ Real Sound 2020年8月27日。

また、1987年より始まった恋愛バラエティ番組「ねるとん紅鯨団」によって全国でお見合いパーティが開かれるようになっており倉田真由美『ねるとん』で恋愛テク磨くも“だめんず”に苦労 女性自身 2021年4月4日、そのパーティーで多くのダメ男と遭遇した漫画家の倉田真由美は2000年よりその経験を活かして漫画「だめんず・うぉ〜か〜」を週刊誌「SPA!」に連載し、それが2002年と2006年にドラマ化された。『プチコミック』でも2015年よりダメンズ物の『深夜のダメ恋図鑑』（尾崎衣良）が連載された（2018年ドラマ化）。

オカルトでは2006年よりブログにおいて「都市伝説」の用語の使用が増加しブログで都市伝説が増加!? ITmedia 2007年7月18日、2007年にはテレビ番組から「やりすぎ都市伝説」が登場した。同2007年にはオリジナルテレビアニメから電脳空間と都市伝説をテーマにした『電脳コイル』も登場し、ちゃおで少女漫画化された（作者は久世みずき）。また、ソーシャル・ネットワーキング・サービス (SNS) の普及と共に社会的要素の強いソーシャルゲームが広まっていき、2009年には海外のマフィア抗争ソーシャルゲーム「Mafia Wars」を元にした国産ソーシャルゲーム「怪盗ロワイヤル」が登場して人気となり誰でも「なんとかロワイヤル」が作れちゃう？ ソーシャルゲーム開発エンジン「ソクゲー」が話題に ITmedia 2012年2月8日、『Cookie』で少女漫画化されている（作者は菅野紗由）。2011年には児童文庫にソーシャル型デスゲーム物の「オンライン!」が登場して人気となり根強い人気を誇る児童文庫『オンライン!』がもたらす、「読書のジャンル的連続性」 ダ・ヴィンチ 2022年4月3日、その後も児童文庫ではデスゲーム物が定番となっていったが、少女漫画でも2012年に『なかよし』でデスゲーム物の『出口ゼロ』（瀬田ハルヒ）が登場しているなかよしでデスゲーム！「出口ゼロ」に大人が注目する理由 ナタリー 2014年6月17日出口ゼロ - メディア芸術データベース 文化庁。

テレビドラマでは、2014年にダブル不倫ものの「昼顔〜平日午後3時の恋人たち〜」が注目され「昼顔妻」という言葉が流行した。一方、 ヤング・レディース漫画のダブル不倫物『あなたのことはそれほど』（いくえみ綾）も2017年にドラマ化されたものの、コンセプトの違いから昼顔ほどは人気とならなかったとされる『あなたのことはそれほど』が『昼顔』ほど支持されない理由…「心より体」の不倫に疑問 Business Journal 2017年5月23日。

また2004年〜2005年には男女雇用機会均等法の第一世代において自分一人だけで贅沢をするという「おひとりさまブーム」が起き第3次おひとりさまブーム 「私の時間が必要」は9割 日経BP 2015年9月10日、2005年には「おひとりさま」が「2005年ユーキャン新語・流行語大賞」の候補として選出された現代用語の基礎知識 選 2005 ユーキャン新語・流行語大賞 候補語 ユーキャン 2005年。しかしながらその後「おひとりさま」という言葉が広がっていく過程で、贅沢以外でも一人で過ごすことが人気となっていったとされる。少女漫画では2006年に『Kiss』の増刊として『Beth』が創刊され、そこで『おひとり様物語』（谷川史子）が登場した（『Beth』休刊後は『Kiss』へと移籍）おひとり様物語 コトバンクほか、『Sho-comi』の編集長によれば2012年〜2013年ごろより若い作家の手によって「ぼっち好き」のヒロインが増えていったとされる少女マンガのヒロインは尽くし系から、嫌われ者に？ 主人公の変化──ヒット連発のマンガ編集者に聞く アル 2020年10月1日。

その他、生涯未婚率の上昇に伴い、結婚の是非を問うヤングレディース漫画も登場した「逃げ恥」族は本当に結婚を焦っていない「どうするのかは場合による」 プレシデント 2017年8月9日。2011年にテレビドラマ「家政婦のミタ」がヒットして家政婦が注目されるようになり、2012年にはヤング・レディース誌『Kiss』において契約結婚により家政婦となる『逃げるは恥だが役に立つ』（海野つなみ）が登場して人気となった。2014年には同誌で行き遅れ物の『東京タラレバ娘』（東村アキコ）が登場して人気となり、両作品はドラマ化されていった。その他、家政夫物も人気となった。2016年にテレビドラマから女装家政夫物の「家政夫のミタゾノ」が登場し、同年に電子書籍サイト「コミックシーモア」の女性向けコミック誌『オヤジズム in 恋するソワレ』から家政夫物の『家政夫のナギサさん』が登場した（2020年にドラマ化）多部未華子、“おじさん家政夫”大森南朋を雇うキャリアウーマンに マイナビ 2020年2月11日四ツ原 フリコ（漫画家）- マンガペディア DIGITALIO。

男女入れ替わりものも再度話題となった。少女漫画では2001年の『ちゃお』に『ちぇんじ!』（篠塚ひろむ）が、2007年の『りぼん』に『どう男女!?』（萩わら子）が登場したほか、学年誌でも1992年に『ないしょのココナッツ』（富所和子）が、2009年に『ないしょのつぼみ』（やぶうち優）の6期が登場していた。また少女漫画の上位誌などにも男女入れ替わり物が複数登場した。これには『逆転ハニー』想いが交錯する、男女入れ替わりマンガ - マンガ特集 - Abemaマンガ Abema（時計野はり、2008年-、LaLa DX連載）、『思春期ビターチェンジ』（2012年-、将良、COMIC ポラリス連載）、『』（車谷晴子、2012年-、ARIA連載）、『たまちぇん!!』（師走ゆき、2012年-、ザ花とゆめ連載）、『桃色男女ちぇん★』（左右田もも、2015年-、マンガワン連載）、『桜井芽衣の作り方』（フクシマハルカ、2017年-、ベツコミ連載）などがある。しかしながら男女入れ替わりもののメディア化は2010年にライトノベルから「ココロコネクト」が登場して2012年アニメ化され「私たち…入れ替わってる！？」アニメ3選　男女だとトイレ問題が切実… - マグミクス メディア・ヴァーグ 2020年9月17日、2012年に少年漫画から「山田くんと7人の魔女」が登場して2013年ドラマ化「山田くんと7人の魔女」ドラマ化、西内まりや＆山本裕典で ナタリー 2013年6月17日、2015年アニメ化され、次いで2016年に新海誠のオリジナルアニメ映画「君の名は。」も登場し、この「君の名は。」が男性だけでなく女性にも人気となった新海誠『君の名は。』空前の大ヒットスタート！12億円突破で初登場1位 シネマトゥデイ 2016年8月30日という形となっており、少女漫画以外が中心となっていた。

またアイドル戦士ものも台頭した。2011年には東日本大震災を受けてアイドルグループ「ももいろクローバーZ」が戦隊ヒーロー的な曲の「Z伝説 〜終わりなき革命〜」を発表し「ももクロ現象こそ、アート本来の姿」東京大学准教授が美学の視点から大胆分析 p.2 Real Sound 2013年8月22日その曲が「東京ジョイポリス」のCMソングにもなっていた東京ジョイポリスCMにももクロ登場、CMソングは「Z伝説」 ナタリー 2011年7月12日が、2017年には『ちゃお』と『ぷっちぐみ』が企画に関わる女児向けドラマとして『アイドル×戦士 ミラクルちゅーんず!』が登場し三池崇史の女児向け特撮「ミラクルちゅーんず！」、3人のヒロインが衣装で登場 ナタリー 2017年1月17日、それが『ちゃお』と『ぷっちぐみ』で漫画化された（漫画は前者が小倉あすか、後者がハラミユウキ）。その後、それがシリーズ化され「ガールズ×戦士シリーズ」となったが、その後継は『ちゃお』が外れ低学年誌の『ぷっちぐみ』を中心とするものとなった『アイドル×戦士 ミラクルちゅーんず!』に続く 『ガールズ×ヒロイン!』シリーズ第2弾 「魔法×戦士 マジマジョピュアーズ!」 放送決定! 2018年春、テレビ東京系にて放送スタート タカラトミー 2018年1月30日大人気女児向け特撮テレビドラマシリーズ『ガールズ×戦士シリーズ』第3弾 『ひみつ×戦士 ファントミラージュ！』 2019年4月7日(日)朝9時 テレビ東京系にて放送スタート! タカラトミー 2019年2月26日。

また、少女漫画や女性漫画のWebコミックサイトも登場した。ヤングレディース誌『FEEL YOUNG』の公式Webサイト（FC Web→フィーヤンネット）では多数のWeb連載が行われるようになり『ラブリー!』（桜沢エリカ）などがそのサイトに移籍されたほか、2006年に開始された講談社の無料Web漫画サイト「MiChao!」講談社 無料Ｗｅｂコミック「ＭｉＣｈａｏ！（ミチャオ！）http://michao.ne.jp/」 グランドオープンから2週間で、100万ＰＶを突破！ valuepress 2006年5月23日では女性向けコーナーが設けられ『最終戦争シリーズ』（山田ミネコ）の最新作が「MiChao!」で連載されるようになった。2009年には少女向け漫画誌『ウィングス』の派生としてWebコミックサイト『WEBウィングス』も開始されたウィングス、今度は隔月誌に。ウェブマガジンもスタート コミックナタリー 2009年8月28日。2013年には集英社の電子少女漫画アプリ『マーガレットBOOKストア!』（後の『コミックりぼマガ』コミック りぼマガ 恋愛・少女マンガの漫画アプリ (2022年7月時点のキャッシュ) Google）が登場し、そのアプリ内では新作の提供を行う『マーガレットchannel』（後の『デジタルマーガレット』マーガレットchannelがリニューアルで“デジマ”に、筒井旭の新連載などスタート ナタリー 2018年3月1日）も設けられた「マーガレットBOOKストア！」開設、小村あゆみ新作も ナタリー 2013年6月25日。その後も漫画誌派生のWebコミックサイトは多数登場している。

 少年漫画誌の少女漫画受け入れ 
スクウェア・エニックスの少年ガンガン系列の少年漫画誌では元々女性作者が多く、女性作者で女主人公の恋愛要素のある少年漫画も存在していたが、Web漫画が商業化される時代になると女性作家のWeb恋愛漫画も少年漫画として商業化するようになった。この姿勢はWeb小説のコミカライズが流行した以降も継続している。

また集英社も2015年より『花より男子』（神尾葉子）の続編『花のち晴れ〜花男 Next Season〜』（神尾葉子）を少年漫画誌派生のWebサイト「少年ジャンプ+」で連載するようになり（2018年ドラマ化）、小学館でも少年サンデー系列のWeb雑誌「裏サンデー」（アプリ版はマンガワン）の派生として2016年に『裏サンデー女子部』を登場させている裏サンデー女子部 pixiv。講談社も2017年より別冊少年マガジンに女性作家の女主人公の恋愛物である「荒ぶる季節の乙女どもよ。」（原作：岡田麿里、作画：絵本奈央）を載せたり、ガールズコミック誌『ARIA』廃刊後の2018年より乙女ゲームのコミカライズ作品『遙かなる時空の中で6』（水野十子）を少年マガジンエッジへと移籍させたり「遙かなる時空の中で6」＆「架刑のアリス」マガジンエッジで移籍連載開始 ナタリー 2018年7月17日など、少年漫画誌で男性向け女性向けにこだわらない姿勢を取るようになってきている。白泉社も2017年に少女漫画と青年漫画を同居させたアプリの「マンガPark」を配信した。

21世紀のインターネット普及時代に入って、雑誌や媒体のさらなる多様化と時代の思考の変化などもあり、かつて男性向けとは異なる媒体と手法を持ち、女性漫画の別名であり中心だった少女漫画は、2020年代現在では多くの隣接分野との境界の薄い、漫画界の連続的な一領域と化している。

 推しの時代 
2010年代後半より人に対するトリセツ本が多数出版されるようになり、女児向け教育本でも「女の子のトリセツ」「女の子のトリセツ トキメキdays」(ミラクルガールズ委員会)増える児童向け“トリセツ本”、現代の女子小学生が抱える1番の悩みは「人間関係」 オリコン 2019年10月16日、「かわいいのルール」「こころのルール」（はぴふるガール編集部・漫画：双葉陽）などが登場し人気となっていったご飯のよそい方から自分を好きになる方法まで…“キラキラ系”子ども向け実用書『ハピかわ』が大人気のワケ 現代ビジネス 2021年4月24日小学生女子に教えたいマナー・おしゃれ・人間関係…今『ハピかわ』が小学生女子とその保護者に大人気のワケ ダ・ヴィンチニュース 2021年2月25日。少女漫画誌からも2020年に『なかよし』で『JSのトリセツ』（雨玉さき）が、2024年に『ちゃお』で『1・2・3で今すぐできる！カワイイのちかみち』が登場している。

一方、動画サイトでは元々YouTuberが流行となっており、動画投稿者は小学生の憧れの職業となっていたYouTubeで人気者になりたがる子供にどう対応すべきか？ NEWSポストセブン 2018年6月17日。また子供YouTuberも「キッズライン♡Kids Line」のこうくんねみちゃんや「HIMAWARIちゃんねる」のまーちゃんおーちゃんなどが登場し人気となっていったキッズライン、登録者購入疑惑に「全て提訴」と怒り…本当に“ヒカキン以上”か、分析続々 ビジネスジャーナル 2020年8月12日調査研究ノート 幼児のコンテンツ視聴の実態を把握する新たな試み～ 2020年6月WEB幼児視聴率調査から～ NHK放送文化研究所 2021年5月1日福島の家族ユーチューバー「HIMAWARIちゃんねる」チャンネル登録者数260万人 福島民報 2021年5月5日。少女漫画では2018年にメディアミックスから動画配信をモチーフとした『キラッとプリ☆チャン』が登場し、『ちゃお』や『ぷっちぐみ』でコミカライズされている（ちゃお版は辻永ひつじ、ぷっちぐみ版は菊田みちよ）。

またダンスブームも起きている。2016年にはドラマ版「逃げるは恥だが役に立つ」のエンディングに使われた「恋ダンス」がYouTubeで流行し｢逃げ恥ロス｣でも恋ダンスが残り続ける理由 東洋経済 2016年12月27日、2017年にはショートムービー投稿サイト「TikTok」が日本にも上陸してダンスのショートムービーがブームとなった日本上陸から4年、TikTokに起きた変化──ユーザーの平均年齢が34歳に上がった背景を“中の人”に聞く ダイヤモンド社 2021年10月15日。少女漫画では2020年に『ちゃお』でダンス物の『夜からはじまる私たち』（ときわ藍）が登場したほか、2022年には子供向け実写ドラマでも「ガールズ×戦士シリーズ」の後継としてダンス物の『リズスタ -Top of Artists!-』が登場し、『ちゃお』や『ぷっちぐみ』でコミカライズされた（ちゃお版はくろだまめた、ぷっちぐみ版は今井康絵・ハラミユウキ）。しかしながらリズスタは女児向け特撮枠と共に2023年に終了となった。

またTikTokによるダンス人気によって日本のギャル文化の影響を受けた女性K-POPアイドルが人気となり、2021年の『ちゃお』にはK-POPアイドルを目指す『カラフル!』（ときわ藍）が登場したときわ藍の新連載はK-POPアイドルに憧れる少女の物語、Cherry Bulletとのトークも ナタリー 2021年6月3日。2022年にはその流れにある「ギャルピース」のポーズが日本でも逆輸入される形で人気となり意外過ぎる小学生の流行語ランキング　3位「ギャルピース」、2位「それな」、1位は？ ITmedia 2022年12月4日「それってあなたの感想ですよね」女児の流行語に　「ちゃお」読者に聞くランキングで上位 ITmedia 2023年5月22日、小学生にギャルブームが再興し令和ギャルは渋谷にいない！？ギャルブーム再来！平成×令和のギャルマインドを語りまくる！パラパラが逆輸入されて、あの国で大流行中！？ フジテレビ 2023年3月1日、2023年には小学生ギャル誌「KOGYARU」が登場した「令和の小学生ギャルは学業に力を入れている子が多い」モデルの平均年齢は9歳…“小学生ギャル“メディアのプロデューサーが語る、令和のギャル事情。少女漫画では2022年に『ちゃお』でギャル物の『イイネ♥👍REIWAギャル★あみるん』（いわおかめめ）が登場しまいた菜穂、ちゃおに新作読み切りと「大人はわかってくれない。」の2本立てで登場 ナタリー 2022年12月28日、その後『ちゃおプラス』でその続編の『イイネ♥👍REIWAギャル★あみるん plus』が登場した。

また2016年にはキズナアイを始めとするバーチャルYouTuber (VTuber) が誕生して人気となり「バーチャルYouTuber」ブームの兆し 人気キャラ「キズナアイ」は再生5900万超 J-CAST 2017年12月14日、2018年にはサンリオからバーチャルタレント「となりの研究生マシマヒメコ」が＜サンリオ史上初の“研究生”誕生＞お魚抱えた美少女デビュー！バーチャルタレント「となりの研究生マシマヒメコ。」 PR TIMES 2018年12月20日、2019年にはちゃおから怪談VTuber「依ノ宮アリサ」が登場している「朗読系」美少女VTuber誕生！ 「ちゃおチャンネル」で怖～いお話しをお届けします PR TIMES 2019年12月26日。少女漫画では2020年に『ちゃお』でVTuber物の『青のアイリス』（やぶうち優）が登場してやぶうち優の新連載はとある秘密を抱えたイケメンJCの物語、ちゃおで開幕 コミックナタリー 2020年12月28日人気となり子ども向けまんが誌の戦略 ヒット付録にスマホ連携 FNN 2022年5月7日、2023年には『ちゃお』でVTuber物の『恋するアバターちゃん』（相庭）が登場した。

また推しでは「すとぷり」や「いれいす」などの歌い手グループも人気になり小中学生の“推し”、アイドルは目黒蓮、歌い手は莉犬がトップ NIFTY 2023年7月27日Yahoo!きっず 検索ランキング2023 LY Corporation、少女漫画では2024年に『りぼん』で『いれいすハウスへようこそ！～個性バラバラな歌い手が一緒に住むことになった件～』（こきち）が歌い手グループ・いれいす題材の漫画『りぼん』で連載開始 作者はこきち氏 オリコン 2024年4月3日、2025年に『ちゃお』で『すとぷり執事に今日もキュンが止まりません！』が登場した執事になったすとぷりにキュンキュン！ちゃおでコミカライズ始動、実写グラビアも掲載 ナタリー 2025年1月24日。

一方、上の世代ではメンヘラ少女も話題となっていった。メンヘラは元々1999年に大規模掲示板群「2ちゃんねる」に「メンタルヘルス板」が追加され2001年頃よりその住人が「メンヘラー」「メンヘラ」と呼ばれるようになったのが始まりとなっている時事用語事典 メンヘラ イミダス・集英社 2018年3月。一方、1990年代後半には少年漫画誌に精神的問題のあるキャラの登場する久米田康治の漫画（「かってに改蔵」→「さよなら絶望先生」）が登場しており、2008年〜2010年にはそれら両方の影響を受けたWeb漫画「メンヘラちゃん」が登場して2012年に商業化された現役女子高生が描いたマンガ『メンヘラちゃん』　琴葉とこインタビュー - ダ・ヴィンチWEB KADOKAWA 2013年8月6日メンヘラちゃん（上・下）　「不安や絶望など負の感情表現が凄く、心が揺さぶられる」 アキバBlog 2012年10月16日。次いで2013年には江崎びす子のキャラクター「メンヘラチャン」が登場し病みかわいい「メンヘラチャン」×原宿「PARK」 コラボアイテム先行予約開始！ - ダ・ヴィンチWEB KADOKAWA 2015年6月16日、原宿系においても「ゆめかわ」ブームの派生として「病みカワ」ファッションが登場原宿系個性派ファッションジャンル大辞典！江崎びす子たんがイラスト入りで解説します♪ - HARAJUKU POP WEB HARAJUKU POP 2021年3月16日、2016年には音楽アーティストからも「メンヘラかわいい」を売りとする「ナナヲアカリ」の曲「ハッピーになりたい」が登場し戦慄の純愛サイコホラー『ハッピーシュガーライフ』がTVアニメ化！　2018年7月より放送開始！　主要声優陣は花澤香菜さん、久野美咲さん、花守ゆみりさん アニメイト 2018年3月22日、インターネット上でメンヘラが盛り上がっていった。2015年にはガンガン系漫画誌に愛が重い少女がテーマの「ハッピーシュガーライフ」が登場して2018年夏にアニメ化され、2018年12月には青年誌に愛が重い少女をヒロインとする「踊るリスポーン」が登場し死んでも死んでも生き返る“リスポーン”体質の主人公描くラブコメ「踊るリスポーン」 ナタリー 2018年12月6日死んでも復活する男子×殺したいくらい愛してる女子「踊るリスポーン」1巻 ナタリー 2019年6月20日、2022年にはメンヘラ少女を主役とするゲーム「NEEDY GIRL OVERDOSE」も登場して人気となった売上の半数は中国！ 100万本売れた「NEEDY GIRL OVERDOSE」販売のための施策が公開【CEDEC2023】 Impress 2023年8月25日。女性漫画誌では2016年にメンヘラ製造機の男をヒーローとする恋愛漫画「凪のお暇」が登場して2019年にドラマ化されており「大好きな原作だから心の底から楽しみ」ドラマ「凪のお暇」に期待の声！ 電子書籍サイト「ブックパス」では1巻無料も実施中 - ダ・ヴィンチWEB KADOKAWA 2019年7月23日、少女漫画誌では2021年に『りぼん』でメンヘラ少女を主人公とした『骨の髄まで愛してね』（小林ユキ）が登場した恋が少女をメンヘラに変えてしまう？りぼん新連載「骨の髄まで愛してね」 ナタリー 2021年4月2日。

また上の世代では「推し」文化の時代となったZ世代で「恋人いる」は24％、推し文化が相手のハードル上げる？Z総研調べ BCN+R 2020年12月1日。「推し」という言葉は元々「ハロー!プロジェクト」（ハロプロ）の女性アイドルに対して使われていた『現代用語の基礎知識2006』 自由国民社 2005年11月4日 ISBN 978-4426101244現代用語として定着した「推し」 汎用性の高いパワーワードになったワケ オリコン 2019年9月11日が、その後、身近を売りにしたAKB48や地下アイドルのブームで他へと広まっていきSNSに走るホスト「虚像より素」歌舞伎町から考える「推し」の未来 朝日新聞社 2021年6月1日、果てはホストにまで使われるようになった。また、前述のメンヘラブームによって推しに対する愛の重い女性が「地雷」を自称するようになり、女性アイドルオタクの良く着ていた「量産型」ファッションから地雷アイドルオタクの良く着る「地雷系」ファッションが派生し、これら量産型・地雷系のファッションがインスタグラムの自撮りやYouTubeの美容界隈などを介して流行していったメイク動画の新潮流「量産型・地雷系」はなぜ人気？ 藤田ニコルから峯岸みなみまで、ヒット動画とともに考察 Real Sound 2020年6月8日“ゆめかわいい”提示した雑誌「LARME」復刊号の狙いは？ 人気インフルエンサー起用などの施策を考察 Real Sound 2020年10月11日インスタ投稿数150万件超！ 今なお増え続ける「量産型女子」ファッション、若者に支持される理由とは？ アーバン ライフ メトロ 2021年11月14日。そんな中で2019年には女性向け漫画としてホストにハマり、大学をやめ性産業へ…『明日カノ』作者が語った“ホス狂”がここまでリアルなワケ p.4 文春オンライン 2021年4月23日『明日、私は誰かのカノジョ』（をのひなお）が登場し人気となり「ゼロイチ」 2021年4月3日（土）放送内容 ワイヤーアクション/価格.com『明日、私は誰かのカノジョ』に『凪のお暇』ホス狂い、モラハラ、毒親…“リアルな苦しみ”描く現代漫画2選 双葉社 2021年5月2日、2022年に深夜ドラマ化された。また、2017年にYouTubeに投げ銭機能「スーパーチャット」が登場することで推しに直接貢ぐことが可能となりSNS「投げ銭で億万長者」も現実に ユーザーがはまる構造とは NEWSポストセブン 2021年5月23日、オトナ女子向け漫画では2020年3月にそれをテーマにした『ガチ恋粘着獣〜ネット配信者の彼女になりたくて〜』（星来）が登場している（2023年深夜ドラマ化）。2020年7月には小説から「推し、燃ゆ」が登場して中学生以上に人気となっていき小中高生の間で「ミステリーブーム」が起こっていた…!？ 学校読書調査から見える“10代に人気の本” p.4 講談社 2021年12月12日、2021年には『花とゆめ』で『多聞くん今どっち!?』（師走ゆき）が登場（アニメ化予定）し、2022年には『マーガレット』で『神推し! イケメンソウ』（川又宙子）、『りぼん』で『推しと青春しちゃっていーですか!?』（神田ちな）と『推しぴ症候群』（小林ユキ）、『なかよし』で『キミしか推せない!』（咲良香那）、『花とゆめ』で『推しに甘噛み』（鈴木ジュリエッタ）、2023年には『別冊マーガレット』で『推しにガチ恋しちゃったら』（春江ひかる）が登場している。

その他、2014年には画像SNSの一つ Instagram の日本語版が登場し、Instagram ではキラキラ女子や港区女子が増えていった。またSNSの普及によってそれをテーマとした「SNSマンガ」が登場したSNSマンガ特集 BookLiveが、そのSNSマンガではレディースコミックレーベルを中心として2017年より開始された「ゴミ屋敷とトイプードルと私」池田ユキオ マンガペディアのような承認欲求をテーマとする作品群が登場した。少女漫画では同2017年に『デラックスベツコミ』で東京都港区を舞台とした『港区JK』（しばの結花）が登場している港区JK マンガペディアデラックス Betsucomi (ベツコミ) 2018年2月号 (発売日2017年12月21日) 富士山マガジンサービス。また港区女子は飲み会への参加で謝礼金を貰うギャラ飲みを行っていたが西麻布で小銭を稼ぐキラキラ女子の生態とは？アラサー“西麻布難民”も… 女子SPA! 2017年3月1日『ギャラ飲み港区女子』発祥はレースクイーン出身NやセレブタレントK 週刊女性PRIME 2018年3月29日、港区女子以外でも食事などの謝礼にお金を貰うパパ活がブームとなり『パパ活女子』 p.5, p.20 中村淳彦 2021年11月25日 ISBN 978-4344986398、2017年6月にはフジテレビ系の配信ドラマ「パパ活」が登場して同年10月に地上波でも放送され、少女漫画からは『堕欲～パパ活貧困女子～』（桜井美也）が登場した。また裏垢もブームとなり小・中・高校生の“裏アカ”所有率は3割超、しかし危機意識が低くトラブルは「他人事」【デジタルアーツ調べ】 Impress 2019年6月5日、少女漫画では『裏アカ破滅記念日』（桜井美也）が登場している。

サンリオでは2005年のテレビアニメ「おねがいマイメロディ」の悪役として生み出された「クロミ」が継続的に人気となっていきテレビアニメ「おねがいマイメロディ」のクロミちゃんが魅力的だと思いませんか？ GMO Media 2020年7月27日、2008年には『ちゃお』から『ちび☆デビ!』が登場して2011年にテレビアニメ化された。またディズニーでも2015年ごろよりヴィランズブームを起こしていったディズニー、ヴィランズブーム到来の予感　新ショーも開催 モデルプレス 2015年8月30日。2016年にサンリオと集英社系のWeb漫画サイト「イチゴミン」がリリースされ-サンリオキャラクターのマンガが読める新Webサイト-『イチゴミン』3月15日コミック新連載スタート!!! Infoseek 2016年3月15日、そこでクロミを主人公とした「おかしなクロミちゃん」（かのえゆうし）が連載されるようになった【イチゴミン おかしなクロミちゃん連載スタート！】 サンリオ 2016年6月9日ものの、このサイトは2019年に更新停止となっているイチゴミン（2019年12月時点のキャッシュ） ホーム社。その後、前述の地雷系コーデと共にクロミのアイテムが定番となっていきこれであなたも地雷女！地雷女のメイクやコーデ・髪型を徹底研究👩‍🏫💕 Lafary 2021年3月19日、2023年にはクロミのショートアニメ「KUROMI'S PRETTY JOURNEY」も登場した完全新作ショートアニメ「KUROMI’S PRETTY JOURNEY」2月17日(金)よりクロミ公式YouTubeチャンネル・TikTokで配信決定 ファミ通 2023年2月14日。ゲームではFortniteなどのバトルロワイヤルゲームやIdentityV 第五人格など非対称対戦ゲームが流行し【男女のコロナ禍におけるゲームプレイ実態調査】プレイするジャンルにもジェンダーレスの兆し、女性でもシューティングゲームが人気 ゲームを通して6割が交友関係を構築、そのうち女性の6割が異性の友達ができたと回答 Gamer 2021年8月31日ゲームエイジ総研、『DbDモバイル』と『Identity V』の比較レポートを公開　男女比やDAUの違いが明らかに gamebiz 2022年6月16日、2022年にはサンリオからも非対称性対戦ゲームの「ミラクルマッチ」が登場して話題となった話題となった“サンリオ版Dead by Daylight”　カジュアル化×コンテンツの組み合わせは多くの人に届く秘訣か Real Sound 2022年7月12日。一方、漫画では主人公が魔法少女の敵となって魔法少女と対立するものが数多く登場しており（魔法少女#2010年代以降参照）、少女漫画からも2013年に『花とゆめ』で『ブラックハートスター』（中村世子）が、2017年に『りぼん』で『アクロトリップ』（佐和田米）が登場し、後者は2024年秋にアニメ化された。また2023年の『ちゃお』には悪魔が主人公の『アクマでこれは恋じゃない!』が登場した。

この時期にヤンキーブームの再興も起きている。2019年に少年漫画「鬼滅の刃」のアニメ化による少年漫画ブームが起き、2020年に少年漫画「呪術廻戦」がアニメ化されて人気となり、その後、2021年にヤンキー物の「東京卍リベンジャーズ」がアニメ化及び実写映画化されて人気となった。その後、ドラマでもWeb漫画原作の恋愛物「恋です!〜ヤンキー君と白杖ガール〜」や少年漫画原作の青春物「ナンバMG5」などのヤンキー物が登場し、少女漫画からもヤンキーヒーローの『ひかえめに言っても、これは愛』（藤もも）が登場して人気となっているアラフォー男子も激ハマりする「令和の最強少女マンガ」はここがスゴかった…！ 現代ビジネス 2022年4月24日。

ヤングケアラーも話題となっていった。2021年にはテレビドラマの「青のSP―学校内警察・嶋田隆平―」によってヤングケアラーという言葉が有名となり「ヤングケアラー」を知ってください 京都光華女子大学 2021年7月1日、前述の人気漫画『明日、私は誰かのカノジョ』でもその番外編としてヤングケアラーの過去が登場し【特集『物語』から読み解けるもの】#04 『明日，私は誰かのカノジョ』にみる現代女性の生き方 - 三田村　恵 - シンリンラボ 遠見書房 2023年8月4日（2023年ドラマ化TVドラマシーズン2 「特別編」　放送決定‼ Cygames 2023年4月24日）、少女漫画誌でも2023年の『Cheese!』にヤングケアラーをテーマとする『この雪原で君が笑っていられるように』（ちづはるか）が登場したヤングケアラー描くCheese!新連載、期間限定で第1話をまるごと無料公開 ナタリー 2023年5月26日。

恋愛では少子化の進行により架空の強制結婚制度をテーマとしたものが多数登場した。2017年には架空の「超・少子化対策基本法」をテーマとした少年漫画「恋と嘘」が少女マンガのような設定に改変された上で実写映画化され映画『恋と嘘』の“男女逆転”は成功していた！その理由とは？ cinema PLUS 2017年10月19日、2018年には架空の「抽選見合い結婚法」をテーマとした長編小説「結婚相手は抽選で」がテレビドラマ化されフジ『結婚相手は抽選で』がおもしろい…「抽選見合い結婚法」で尊厳を傷つけられる男女の悲喜劇 ビジネスジャーナル 2018年10月27日、少女漫画からも2020年に架空の「ニート保護法」をテーマとしたLINEマンガ連載の少女漫画『マリーミー!』（夕希実久）がテレビドラマ化されている法律で結婚させられたニートとエリートの恋物語「マリーミー！」ドラマ化、10月放送 コミックナタリー 2020年8月31日。また、強制夫婦物の学園物も登場している。2018年には青年漫画から「夫婦実習」をテーマとした「夫婦以上、恋人未満。」が登場し接点のない男女が学校の授業で急に疑似夫婦に！「夫婦以上、恋人未満。」1巻 ナタリー 2018年10月26日（2022年アニメ化）、 2019年には子供向け少女漫画でも「一攫千金婚校」をテーマとした『初×婚』（黒崎みのり）が登場して人気作となった入学時からカップル寮生活、結婚テーマの漫画『初×婚』5巻発売 りぼんの人気作 オリコン 2021年2月25日。

一方で、実録を中心にマッチングアプリ物の流行も起きている。2017年にTwitterアカウント「暇な女子大生」が話題となってドラマ化されエリート男喰い日記「暇な女子大生」がバカ受けする訳 ダイヤモンド・オンライン 2017年4月4日38歳バツイチ独身の私が、婚活目的ではなくマッチングアプリを始めてみた理由と“その結果” 文春オンライン 2020年11月18日、2018年には青年漫画から「来世ではちゃんとします」が、2019年にエッセイ漫画から「38歳バツイチ独身女がマッチングアプリをやってみた結果日記」が登場して、どちらも2020年にドラマ化された内田理央「来世ではちゃんとします」1話。セフレ5人いる女子に驚くか「私のことだ」と共感するか？ エキサイト 2020年1月15日山口紗弥加、マッチングアプリにハマる？“現代型”ラブコメドラマで主演＜38歳バツイチ独身女がマッチングアプリをやってみた結果日記＞ モデルプレス 2020年10月3日。Web漫画では2017年に「出会い系サイトで妹と出会う話」がTwitterで10万いいねを超える話題作となり「出会い系サイトで妹と出会う話」Twitterで反響呼んだ禁断の百合が連載化 ナタリー 2017年5月23日、少女漫画でも2020年に『ラバーズハイ～親友の彼氏とマッチングしてしまった～』（原作：永塚未知流、漫画：安斎かりん）が登場している。

マンガアプリでは元々男性向けと女性向けを同居させたものが主流となっていたが、2018年より『Palcy』（講談社・2018年-）、『マンガMee』（集英社・2018年-）などの女性向けに特化したマンガアプリも配信されるようになった。また清涼飲料水のテレビCMでは昔より青春物が定番となっていた『まだある。大百科お菓子編: 今でも買える昭和のロングセラー図鑑』 p.187 初見健一 2008年が、逆に青春もののコンテンツでも「炭酸感」のあるものが多数登場した。少女漫画では2016年に『りぼん』で『ハニーレモンソーダ』（村田真優）が登場して人気となって2018年には『マンガMee』でもそれが再掲連載されるようになり＼眩しい彼と甘酸っぱい恋を🍋 #ハニーレモンソーダ ／ 集英社 2018年11月8日、2020年には競合の『Palcy』からも『微炭酸なぼくら』（フクシマハルカ）が登場しているイケメン水泳ボーイズ×️かなづちぼっち女子の青春ラブ！漫画アプリPalcyで新連載スタート！！ 講談社 2020年6月26日。2021年にはWeb漫画出身の“超微炭酸系”恋愛少年漫画「ホリミヤ」がアニメ化・ドラマ化・実写映画化され「ホリミヤ」来年2月に実写映画＆TVドラマ化！宮村役は鈴鹿央士、堀役は久保田紗友 ナタリー 2020年11月23日青春が詰まった“超微炭酸系”コミックは、こうして生まれた──アニメ『ホリミヤ』HERO×萩原ダイスケ原作者対談 アニメ ダ・ヴィンチ 2021年1月9日、同年にはオリジナルアニメ映画「サイダーのように言葉が湧き上がる」も上映され、更に同年には前述の少女漫画『ハニーレモンソーダ』の実写映画化、2025年にはその『ハニーレモンソーダ』のアニメ化もされている。

しかしその一方で、テレビドラマや日本映画では「恋愛離れ」が進んでいるとされる「今の時代、恋愛ドラマは難しい」BSフジ亀山社長語る視聴者の変化 朝日新聞/withnews 2021年2月22日月9で｢戦隊モノ｣のようなドラマが量産される訳 - 時代は恋愛よりもヒーロー群像劇を求めている 東洋経済 2021年6月14日“キラキラ映画”をアップデート 『モエカレはオレンジ色』に詰まった映画的ダイナミズム リアルサウンド 2022年8月3日。またヒットソングの歌詞でも恋愛は衰退し、世界や日々を歌った曲が増えていった歌詞に如実に現れる社会情勢…ヒット曲に見る1980年代から現代までの変化 TOKYO MX 2022年11月16日。少女漫画では長らく恋愛が中心となっていたが、2020年に『りぼん』の編集長はインタビューで「漫画家志望の若者が『自分が描きたいのは恋愛じゃないから、少年漫画に投稿しよう』と考えること。その先入観は払拭したいです。」と述べている恋愛の漫画も、恋愛じゃない漫画も、彩り豊かに。編集長・相田聡一が語る「りぼん」の未来 ライブドアニュース 2020年10月23日。

なお人気の難病モノには恋愛要素が残っているとされるが、難病モノの中では特に盲聾物が人気となっていった。早くは2016年に少年漫画の「聲の形」がアニメ映画化されて話題となっており、2022年にはオリジナルドラマから「silent」が登場してコア視聴率（13～49歳の視聴率）で 5% 超え（20人に1人以上）を獲得し秋ドラマ終盤「コア視聴率」BEST10。『silent』のホントの評価は p.2 日刊SPA 2022年12月15日、2023年には同じくオリジナルドラマから「星降る夜に」も登場した。少女漫画では2019年に『デザート』から『ゆびさきと恋々』（森下suu）が登場して人気となり、2024年にアニメ化された漫画『ゆびさきと恋々』TVアニメ化、2024年1月放送 PV公開で出演は諸星すみれ・宮崎遊 オリコン 2023年7月5日。

また、2018年には「マンガボックス」連載の不倫される側をテーマとしたヤングレディース漫画『ホリデイラブ 〜夫婦間恋愛〜』（こやまゆかり）がテレビドラマ化されて「サレ妻」が流行語となり不倫ドラマ乱立 “してる側”から“される側”へ、テーマが変換 NEWSポストセブン 2021年7月25日、『マンガMee』でも不倫の代償を描いた『サレタガワのブルー』（セモトちか）が人気となって2021年にテレビドラマ化された不倫の代償はこんなに重い……証拠集め、弁護士、慰謝料までリアルに描く『サレタガワのブルー』 Real Sound 2020年2月5日「寂しくさせたアナタが悪い！」開き直った不倫妻の言い分に困惑 バカにされたサレ夫が怒りの復讐 Oricon ニュース 2021年3月19日。また同2021年には『マンガMee』が「マンガMeeジャンル大賞」を創設し、「不倫・結婚生活」ジャンルの漫画の募集を開始した集英社の女性向けマンガアプリ「マンガMee」がジャンル特化のマンガ賞「マンガMeeジャンル大賞」を創設。今回の募集ジャンルは「ファンタジー」「不倫・結婚生活」「部活・青春」の３つ！ 集英社 2021年4月27日。

モデルものでは『ちゃお』において専属モデルのちゃおガールをテーマにした読み切りが登場しており、2020年に『ミラクルモデルデビュー』として単行本化されている。また子供向けアイドルでは2016年に『ちゃお』が「ちゃおガール」の中から「Ciào Smiles」を結成していたものの、メディアミックスは行われず2021年に活動終了となっている。一方、2017年に『ちゃお』や『ぷっちぐみ』から実写ドラマとのメディアミックスの『ガールズ×戦士シリーズ』が登場し、その俳優から2019年にアイドルユニット『Girls²』が、2021年にアイドルユニット『Lucky²』が結成され、『ちゃお』では2020年に「Girls²」をモチーフとした実写ドラマとのメディアミックス『ガル学。』（漫画はおりとかほり）が、2022年に「Lucky²」をモチーフとした実写ドラマとのメディアミックス『ガル学。Ⅱ〜Lucky Stars〜』（漫画は同左）が登場した。

また2020年前後には夜好性ブームも起きている。「ヨルシカ」、「ずっと真夜中でいいのに。」、「YOASOBI」などの夜好性バンドが登場して人気となっていったヨルシカ、YOASOBI、ずっと真夜中でいいのに。～ネットカルチャー発の次世代型アーティストとは ビルボードジャパン ほか、2019年にはヒップホップ・ユニットのCreepy Nutsもよふかしのうたをリリースした。少年漫画からは同2019年に「よふかしのうた」が登場して2022年にアニメ化され、少女漫画では前述の『夜からはじまる私たち』が登場したほか、2023年にちゃおで YOASOBI の幾田りらとのコラボまんが『ロマンスの約束』『サークル』（漫画：まいた菜穂）が掲載された元ちゃおっ娘の幾田りら「夢のつかみ方」語る、まいた菜穂が歌の世界観をマンガ化 ナタリー 2023年3月3日。

その他、音楽ものでは歌劇ものが人気となった。2012年、青年漫画誌「ジャンプ改」に『かげきしょうじょ!』（斉木久美子）が登場し、同誌休刊後の2015年に少女漫画誌『MELODY』へと移籍して継続したほか、2016年には人気少女漫画『学園アリス』の続編として『花とゆめ』に『歌劇の国のアリス』（樋口橘）が登場していた。2018年、ブシロードよりメディアミックス「少女☆歌劇 レヴュースタァライト」が登場して人気となり、2021年には『かげきしょうじょ!!』もアニメ化された。2023年には『ちゃお』にも読み切りとして宝塚音楽学校を舞台とする『王子は舞台に恋をする ～七海ひろき物語～』（原作：小出真未、漫画：ときわ藍）が登場した。

ホラーでは児童文庫から「5分後に意外な結末」（学研、2013年-）や「5分シリーズ」（エブリスタ/出書房新社、2017年-）のような多数のどんでん返し小説群が登場して人気となっていき、2022年には前者が深夜ドラマ化されている。少女漫画では2021年より『ちゃおコミ』で「1話3分シリーズ」の『こわい家、あります。くらやみくんのブラックリスト』が漫画化され（漫画は姫野よしかず）、2022年には前述の『5分後に意外な結末』が『なかよし』の付録や『Palcy』でコミカライズされ『なかよし 2022年3月号』 講談社だまされる快感から抜け出せない！コミカライズ版『5分後に意外な結末』がマンガアプリPalcyにて連載開始！ ZDNet Japan 2022年3月18日、同年より『りぼん』でもオリジナルの『3分後に○○する話』（武内こずえ）が連載されるようになった。

また、サバサバを自称しながらネチネチしている自称サバサバ女（自サバ女）が注目されるようになった。早くは2011年より週刊誌「SPA!」で連載された「アラサーちゃん」に登場しており「1話に4回のセックスシーン！」 壇蜜主演の『アラサーちゃん 無修正』、放送コードギリギリは必至!? エキサイト 2014年5月13日、2014年にドラマ化されている。またその後も2019年よりマンガワンで連載の「ブラックガールズトーク」（マキノマキ、2024年ドラマ化）「自称サバサバ系女」の泥沼不倫にエリート彼氏の二股疑惑…迷惑人間をぶった斬る共感度抜群の「ブラックガールズトーク」 ダ・ヴィンチニュース 2019年10月18日、同じく2019年よりツイッター上で連載されたTwitterで22万いいね、漫画「彼氏の周りに湧くウザい女たち」に共感の嵐 日刊SPA 2021年1月24日の「彼氏の周りに湧くウザい女たち」（染井ロキ）【漫画】自称“サバサバ女子”、でも本当はただ口と性格が悪いだけ… 「彼氏の周りに湧くウザい女たち」(2) ザテレビジョン 2021年6月15日、2020年よりめちゃコミックで連載の「ワタシってサバサバしてるから」（原作：とらふぐ、漫画：江口心、2023年ドラマ化）自称サバサバ女のヤバすぎる行動 『ワタシってサバサバしてるから』 J-CAST 2021年6月18日などが登場した。少女漫画誌では2025年に『ちゃおプラス』で『ワタシってサバサバしてるから』の小学生編が登場した【本日配信】大人気コミック『ワタシってサバサバしてるから』の小学生編がとくべつ公開！！ 小学館 2025年3月31日。

またマジョリティから外れたサブカルを好む若者を描いた物も再流行している。映画からは2021年に「花束みたいな恋をした」映画『花束みたいな恋をした』26億円突破のヒット。サブカル終焉の時代にみる、20代の生きづらさと経済格差 メディアジーン 2021年3月10日や「明け方の若者たち」原作者・カツセマサヒコに訊く映画「明け方の若者たち」 タワーレコード 2021年12月27日が登場し、青年漫画からも同年に「まじめな会社員」が登場したサブカル好き、彼氏いない歴5年、30歳。キラキラした生き方はできないし報われなくても生きていくための「倫理」【冬野梅子『まじめな会社員』】 ビッグローブ 2022年3月3日。少女漫画では2015年には既に『Kiss』で読み切りとして『アレンとドラン』（麻生みこと）が登場し「東京アリス」完結！麻生みことがサブカル系女子描く読切も、Kissで ナタリー 2015年8月25日、2016年より連載化された。

また青春とSFを組み合わせたものも再流行した『anan (アンアン) 2017年8月9日号 No.2064』 p.43 anan編集部 2017年8月9日。2012年より別冊マーガレットで連載され2014年に青年誌に移籍した『orange』（高野苺）が2015年に実写映画化された後2016年にテレビアニメ化およびアニメ映画化されorange：須和弘人視線で描く特別編が「月刊アクション」に 高野苺の人気マンガ連載10周年 MANTAN 2022年1月25日、同2016年にはオリジナルアニメ映画から新海誠の「君の名は。」も登場し、どちらもヒットした『最新コンテンツ業界の動向とカラクリがよくわかる本 第3版』 p.106 中野明 2017年7月29日 ISBN 978-4798051338。また百合SFもブームとなっており、2018年にはSF誌「SFマガジン」の百合特集が発売前に重版される『SFマガジン』の「百合特集」号 予約殺到で発売前に重版決定 「発送が遅れる場合がある」のアナウンスも ITmedia 2018年12月18日などしていた。少女漫画誌からは2022年に超本格SF新連載として『ちゃお』で『2人はS×S』が登場した今月のちゃお（2022年10月時点のキャッシュ） ちゃお編集部。

平成以降に始まった作品の本誌でのリバイバルも行われるようになった。早くは2015年に『りぼん』本誌で10年ぶりに「めだかの学校」の続編作『めだかの学校 2限目!』が登場した森ゆきえ先生のインタビュー 集英社 2014年12月1日。2016年には『なかよし』本誌で「カードキャプターさくら」の続編作『カードキャプターさくらクリアカード編』が登場して2018年よりアニメ化されている。その後も『なかよし』では「東京ミュウミュウ」の男版『東京ミュウミュウ オーレ！』や「ぴちぴちピッチ」の次世代作『ぴちぴちピッチaqua』漫画『ぴちぴちピッチ』16年ぶり復活 新章が次号『なかよし』で連載開始 アニメ化もされた人気作 オリコン 2021年7月2日、「しゅごキャラ!」の次シリーズ『しゅごキャラ! ジュエルジョーカー』「しゅごキャラ！」新シリーズがなかよしで始動、中学生になったあむたちを描く ナタリー 2024年8月2日が本誌で連載されるようになった。

また2019年より始まるコロナ禍での休校およびGIGAスクール構想下でのオンライン授業によって2021年には小学生にもタブレットやパソコンが普及した小中学生のパソコン利用率が約9割に、1年で急増 - ドコモ調査 マイナビ 2022年5月11日。2020年には各社が休校への支援として一時的に有料コンテンツの無料公開を行い、少女漫画でも多くの雑誌の無料公開が行われた【まとめ】各社の新型コロナ関連支援サービスまとめ 漫画読み放題、学習支援、給食代替など ITmedia 2020年3月18日が、その後、子供向けのWeb漫画サイトが登場していった。例えば児童書ポータルサイト「ヨメルバ」では児童文庫レーベル「角川つばさ文庫」の小説「絶体絶命ゲーム」や「四つ子ぐらし」のコミカライズがWeb連載されるようになり【コミックが先読みできる！】絶体絶命ゲームがヨメルバで公開中 KADOKAWA 2020年11月13日マンガ「四つ子ぐらし」2月中旬連載スタート！ KADOKAWA 2021年1月10日、少女漫画誌からも2021年8月に『ちゃお』派生のWeb漫画サイト『ちゃおコミ』（後の『ちゃおプラス』）が登場して「ちゃお」の作品100話が無料で読めるオリジナルサイト 「ちゃおコミ」スタート！！ PR TIMES 2021年8月10日そこで『ウェディング・デスゲーム』（春瀬花香）が連載されるようになった大好きな人と“命をかけた結婚式”に強制参加「ウェディング・デスゲーム」1・2巻 ナタリー 2022年7月26日ちゃおコミ > ウェディング・デスゲーム 小学館。また2022年には『ちゃおコミ』に『ドリームゲーム』（にしむらともこ）も登場した。

Web漫画サイトの登場によって昔の作品が再掲載されるようになり、昔の作品の続編がWeb連載されることも増えていった。例えば『りぼん』では「GALS!」の続編作『GALS!!』がマンガMeeで連載されており、『ちゃお』では「ぷくぷく天然かいらんばん」の続編作『ぷくぷく天然かいらんばん おかわり』💫📱#ちゃおコミ 📱💫 2/28(月)の更新作品はコチラ✍🏻② ちゃお編集部 2022年2月28日や『真代家こんぷれっくす！』の続編作『続・真代家こんぷれっくす！』💫📱#ちゃおコミ 📱💫8/2(火)の更新作品はコチラ✍🏻③ ちゃお編集部 2022年8月2日、『チャームエンジェル』の続編作『チャームエンジェル -星天使編-』💫📱#ちゃおコミ 📱💫8/20(土)の更新作品はコチラ✍🏻④ ちゃお編集部 2022年8月20日、『姫ギャル♥パラダイス』の次世代作『姫ギャル♥パラダイスJr.』（和央明）完全新作『姫ギャル♥パラダイスJr.』公開＆爆笑・子育てエッセイ『ギャルまんが家がママになりました』①発売記念☆和央明先生特集開催！ 小学館 2023年10月17日が前述のWeb漫画サイト『ちゃおコミ』で連載されている。

一方でアーケードゲーム由来のアイドル物のメディアミックスは縮小が続いっていった（ゲーム自体や付録は継続）。2020年6月には『アイカツ!シリーズ』の最新作「アイカツプラネット!」のアニメが終了し、ちゃおで連載されていたそのコミカライズも2022年6月に終了となった。また『プリティーシリーズ』の最新作「ワッチャプリマジ!」のアニメも2022年10月に終了しプリティーシリーズ：テレビアニメ連続放送　11年半で一旦終了　「ワッチャプリマジ！」最終回に感謝の声続々　ゲームは継続 MANTANWEB 2022年10月9日、ちゃおで連載されていたそのコミカライズも同時に終了した。新シリーズの「ワッチャプリマジ！スタジオ」ではアニメが放送されず、そのコミカライズも『ちゃお』では無く『ちゃお』増刊の「ワッチャプリマジ!FBスタジオ」での連載となった。

マスコットではサンエックスの「すみっコぐらし」が流行となっており、キャラクター誌や少女漫画誌でもそれが広く展開されていた。2018年、「ちゃおサマーフェスティバル2018」において日本コロムビアとサンエックスは新コンテンツ『げっし〜ず』のゲーム化を発表しゆる～い癒し系キャラ「げっし～ず」がNintendo Switchでゲーム化。ちゃおサマーフェスティバル2018で早くもプレイアブル出展 4Gamer.net 2018年8月24日、同年に『ちゃお』はそのコミカライズを開始した（作者は鮎ヒナタ）。2020年にはコロナ禍の巣ごもり需要によってNintendo Switchのゲーム『あつまれ どうぶつの森』が人気となって流行語となり「JC・JK流行語大賞2020年上半期」コトバ部門1位は「◯◯しか勝たん」 アーティストはSNS活用が鍵 ITmedia 2020年7月8日流行語大賞2020、トップテンに『あつ森（あつまれ どうぶつの森）』『鬼滅の刃』などが入選！ 年間大賞は“3密” ファミ通 2020年12月1日、少女漫画誌では「ちゃお」及び「ぷっちぐみ」がそのゲームの漫画化を行った（作者は前者が加藤みのり、後者がかなき詩織）。また任天堂のゲームシリーズ「星のカービィ」のコミカライズは長らく「月刊コロコロコミック」（女児の読者も多かった第65回学校読書調査 全国学校図書館協議会 2019年）やキャラクター誌「キャラぱふぇ」が中心となっていたが、2022年には少女誌『ぷっちぐみ』にも『星のカービィ プププなまいにち』（さくま良子）が、2023年には『ちゃお』にも『星のカービィ』（加藤みのり）が登場した。

またTwitterで連載する個人漫画からは2020年にマスコット漫画「ちいかわ」が登場して人気となり、2022年には「めざましテレビ」内でショートアニメ化されてテレビアニメ「ちいかわ」「めざましテレビ」にて4月4日より放送開始 SCREEN ONLINE 2022年2月1日更に人気が拡大していき、少女漫画誌の付録にも登場するようになった「なかよし」12月号はクリスマススペシャル号！あの“ちいかわ”が付録に登場&特別グラビアも☆表紙は神ヒット中の新婚同居ラブ『新婚だけど片想い』 講談社 2022年11月2日「ちいかわ」ボード＆ペンのセットがなかよしの付録に、ことわざ＆慣用句ポスターも ナタリー 2023年4月3日ちいかわ好き必見！ ちゃお編集部イチオシのちいかわグッズをプレゼント♪【ちゃお5月号】 小学館 2023年4月12日。また2022年には同作者ナガノのTwitter初出漫画『くまのむちゃうま日記』がKissレーベルより出版されているくまのむちゃうま日記（１） 講談社 2022年。

また2010年代には懐古向けの名作の復刊が中心だったコンビニコミックからオリジナル漫画誌「思い出食堂」が登場してヒットし『思い出食堂 No.43』 残しておきたいことなど 有隣堂 2018年12月29日食漫画ブームが起き、テレビでも2012年より「孤独のグルメ」がドラマ化されてヒットし食ドラマや食バラエティがブームとなっていった「孤独のグルメ」効果で今クールは4本　“飯テロ”ドラマが増殖中　バラエティ班が羨ましがる事情とは デイリー新潮 2023年4月29日。女性漫画からも同作者原作の「花のズボラ飯」を初めとする食漫画が続々とドラマ化されるようになった花のズボラ飯：10月にテレビドラマ化　手抜き料理がテーマの異色グルメマンガ - まんたんウェブ MANTAN 2012年7月26日。また2010年代には凝った料理を作るなどの女子力男子も登場し女子力男子 コトバンク「女子力男子」は増えるのか？ ビデオリサーチ 2015年8月5日、少女漫画では2019年の『Kiss』に食要素の大きくズボラ女子×オカン系男子をテーマとした『わたしのお嫁くん』（柴なつみ）が登場ズボラ女子と家庭的すぎるオカン系男子が両片想い？ もどかしさ120％のハイテンション同居ラブコメ！ - ダ・ヴィチWeb KADOKAWA 2021年9月3日実はズボラなバリキャリ女子とオカン系の後輩男子「わたしのお嫁くん」シリーズ連載 ナタリー 2019年2月25日、2023年にドラマ化された「孤独のグルメ」効果で今クールは4本　“飯テロ”ドラマが増殖中　バラエティ班が羨ましがる事情とは p.2 デイリー新潮 2023年4月29日。またズボラ女子ものでは『Kiss』で連載されていたズボラ女子×エリート男子の『ハマる男に蹴りたい女』も2023年にドラマ化されているドラマ「ハマる男に蹴りたい女」に西垣匠、サーヤ、田渕章裕、金子隼也 マイナビ 2022年12月19日。

Web小説のコミカライズも多数行われるようになってきている。これには乙女ゲーム世界などへ異世界転生や異世界転移するという設定が多く、また悪役令嬢/悪役姫もの、聖女もの、スローライフもの、もふもふものなどが存在し、そのコミカライズは主に『コミックZERO-SUM』、『ゼロサムオンライン』、『B's-LOG COMIC』、『裏サンデー女子部』、『PASH UP!』、『コミックブリーゼ』などの女性向けの雑誌や、『FLOS COMIC』、『レジーナブックス』などの専門Web誌で行われ、多数がアニメ化されている（悪役令嬢#悪役令嬢を題材とした作品も参照）。また、似たような設定のオリジナル少女漫画も登場しており、ちゃおからは悪役姫ものの『恋して♥悪役プリンセス!』（辻永ひつじ）が友達のいない私が、大好きな小説の悪役プリンセスに？ちゃお発異世界ファンタジー ナタリー 2021年6月2日、LaLaからは『転生悪女の黒歴史』（冬夏アキハル、2025年アニメ化予定）教えて!悪役令嬢 Vol.1 悪役令嬢とはいったい何…? めくるめく悪役令嬢の世界をご案内! ナタリー 2021年5月2日や『帝国の恋嫁』（可歌まと）可歌まとの異世界転生もの「帝国の恋嫁」がLaLaで連載化、ニャンコ先生付録も ナタリー 2022年3月24日や『死に戻り令嬢のルチェッタ』（天乃忍）が、『花とゆめ』からは『転生したら姫だったので男装女子極めて最強魔法使い目指すわ。』（輝）や『人狼乙女ゲームに転生したので生き残りエンドを目指します』（サザメ漬け）や『乙女ゲーに転生したけど筋肉で解決します』（ダル子）乙女ゲーの世界を筋肉で生きる！腕っぷし自慢ヒロインのラブコメが花とゆめで集中連載 ナタリー 2022年2月19日が、『ザ花とゆめ』からは『ドラひよ〜異世界の竜は私のなでなでに弱いみたいです〜』（千歳四季）が登場している。2022年にはLaLa派生の電子コミック誌『異世界転生LaLa』が登場し“異世界転生LaLa”が誕生、全部オリジナル作品！「転生悪女の黒歴史」特別編も ナタリー 2022年4月1日、また同年にはデジタルマーガレット派生の漫画サイト『異世界マーガレット』（ニコニコ静画内）も登場した『異世界マーガレット』公式OPEN！！！ BOOKWALKER 2022年12月5日異世界マーガレット作画賞 集英社。

また、現実世界への転生物やループ物も登場した。テレビドラマでは2022年に転生物の青年漫画「妻、小学生になる。」がドラマ化されて特にネット配信において人気となりTVerの番組再生数、1位はフジテレビ「ミステリと言う勿れ」 ITmedia 2022年5月23日、翌2023年にはループ物のオリジナルドラマ「ブラッシュアップライフ」も登場して同じくネット配信で人気となった『ブラッシュアップライフ』 好調！いまドラマで”芸人脚本家”が増えているのっぴきならないウラ事情 講談社 2023年3月1日Z世代が選ぶ「上半期に流行ったコト／モノ」ランキング！ 2位「推しの子」、1位は？【2023年】 p.2 All About 2023年6月16日。また映画でも2022年に直木賞受賞の生まれ変わり物の小説「月の満ち欠け」が映画化され2つの愛の物語を｢生まれ変わり｣でつなぐ　恋愛映画「月の満ち欠け」 フォーブス 2022年12月2日、テレビアニメでも2023年に女性人気の高い今キテる漫画がわかる！ 「コミックス第1巻売上ランキング」2020年7～9月 第1位は赤坂アカ×横槍メンゴ「【推しの子】」 日本出版販売 2020年10月14日青年漫画「【推しの子】」がアニメ化され人気となり、少女漫画誌では同2023年10月の『りぼん』今月のりぼん（2023年10月のキャッシュ） 集英社や2024年の『ぷっちぐみ』に「【推しの子】」の付録が登場したぷっちぐみ2024年4・5月号 小学館 2024年。また少女漫画では早くは前述の『orange』がループ物として存在したが、2022年には『Sho-Comi』で転生物の『アイドル転生―推し死にたまふことなかれ―』（ひので淘汰）が登場している。

また異世界から現実世界への転生物も登場した。少女漫画では2020年に『Sho-Comi』で『異世界魔王は腐女子を絶対逃がさない』（池山田剛）が池山田剛「異世界魔王は腐女子を絶対逃がさない」、腐女子JK×腹黒小学生の転生ラブ ナタリー 2021年1月26日池山田剛がSho-Comiで新連載、腐女子JK×男子小学生のハイテンションラブコメ マイナビ 2020年7月20日、2022年に『りぼん』で『花火は醒めない夢をみる』（中島みるく）が登場したりぼんで新連載2本、公爵令嬢からJKへの転生もの＆不思議な3分間描くオムニバス マイナビ 2022年5月2日。

またミステリーブームも起こっている小中高生の間で「ミステリーブーム」が起こっていた…!？ 学校読書調査から見える“10代に人気の本” p.4 講談社 2021年12月12日。少年漫画では「名探偵コナン」の人気が平成より続いており少女漫画誌の『ちゃお』でも「名探偵コナン」を取り上げることが続いているほか、なろう系小説からは「薬屋のひとりごと」（漫画化は少年誌）が女性に人気となってアニメ化されることでその人気が小学生へも広がっており「ちゃお」編集部、女子小学生のトレンド動向を報告　“ともだちとの話題”は「恋バナ」を押さえ『推しの子』がトップ オタク総研 2024年2月1日、児童向け小説では「動物探偵ミア」「かがみの孤城」（漫画化は青年誌、2022年アニメ映画化）『華麗なる探偵アリス&ペンギン』などが人気となって、少女漫画ではそのうち『華麗なる探偵アリス&ペンギン』が2021年より『ちゃおコミ』で漫画化され（漫画は詩瀬はるな）、2023年には『ぷっちぐみ』でも『華麗なる探偵 アリス＆ペンギン ナゾトキ★ワンダーランド』が連載されているぷっちぐみ 2023年8月号 小学館。

 コロナ禍明けの時代 

コロナ禍明けの時代には巣ごもりの反動により外出する人が増加していったコロナ禍明けの家計消費－外出型消費は回復傾向だが、全体では低迷が続く ニッセイ基礎研究所 2023年12月20日。

女児向けアーケードゲームでは2024年4月に新シリーズ『ひみつのアイプリ』が登場してアニメ放送が復活し、少女漫画では同4月『ちゃおプラス』で『ひみつのアイプリ フルカラーおさらい4コマ』（みたう）の連載が開始されプリティーシリーズ最新作アニメ『ひみつのアイプリ』放送情報が解禁！オープニング主題歌はP丸様。が担当！オーロラドリームの一挙配信も！ gamebiz 2024年2月21日、同年12月には『ちゃお』本誌にもその漫画（羽山ゆあ）が登場したちゃお　２月号 小学館。

ファッション方面ではSNS上において「水色界隈」および「天使界隈」が人気となりZ世代に人気の水色界隈／天使界隈って？　ブランド担当者→「推し活・Y3Kから派生した新ファッション」 ラジオ関西 2023年4月20日、少女漫画では2024年に『りぼん』で天使界隈を謳う『えんじぇるめいと』（こきち）が登場したれんさい中作品&ためしよみ - えんじぇるめいと - りぼん 公式サイト 集英社りぼんで天国での学園生活を描く新連載、いしかわえみはゲームをコミカライズ ナタリー 2024年7月3日。

ミステリー方面では巣ごもりの反動として街中で行われる謎解きゲームの人気が回復した舞台は街「謎解き」再注目　コロナ「巣ごもり反動」 読売新聞 2024年5月15日ほか、謎解きTシャツも人気となり、謎解きブームが起こったとされるZ世代の「サンリオ売れ」「謎解きブーム」　最強コンテンツのいろは 日経BP 2024年4月10日。少女漫画では2024年に『ちゃお』で学園謎解き物の『迷探偵ハーミット』が登場した子育てラブコメ「はろー！マイベイビー」ちゃおで新シリーズ開幕、すとぷり付録も ナタリー 2024年8月2日。

また TikTok などでは2024年に VTuber「儒烏風亭らでん」の「まいたけダンス」が流行しめざましテレビが「まいたけダンス」紹介→元ネタのVTuberに触れずさまざまな意見　「何も紹介が無いのは違う」「フリー素材扱いしたかったのかな？」 ITmedia 2024年10月16日2024年版「中高生の流行語」ランキング　しかのこダンスに猫ミーム - 高校生新聞ONLINE スクールパートナーズ 2024年12月2日、少女漫画では同2024年に『Sho-Comi』で儒烏風亭の所属するガールズVTuberグループ「ReGLOSS」の漫画『ReGLOSS-BadでGoodな日常-』（原作：花まみも、漫画：きみど莉央）が登場した「Sho-Comi」17号本日発売！ 「hololive DEV_IS」所属ユニット・ReGLOSSとのコラボマンガ連載スタート Impress 2024年8月5日。

その他、TikTok では「HoneyWorks」のキャラクターソング「可愛くてごめん」や、「KAWAII LAB.」所属グループおよび「超ときめき♡宣伝部」のアイドルソングを始めとする「かわいい」による「自己肯定感爆上げソング」も人気となりなぜ HoneyWorks「可愛くてごめん」はこれほどまでにバズっているのか、楽曲の独自性から浮かび上がってくる “あざとさ” TuneCore Japan 2023年2月10日FRUITS ZIPPER生んだ｢かわいい4.0｣　全員主役で世界へ 日本経済新聞 2025年3月16日「FRUITS ZIPPER」「超ときめき♡宣伝部」など……令和に“自己肯定感爆上げソング”が流行る理由は？ All About 2024年10月21日、2025年には『ちゃおプラス』に『かけぬけろ! 超ときめき♡宣伝部』【おりとかほり先生】が【超ときめき♡宣伝部】をまんが化☆6人の素顔に迫るショートまんが「かけぬけろ！超ときめき♡宣伝部」れんさいスタート！！ 小学館 2025年2月4日が、『ちゃお』にアイドル漫画『推しのためにバズっ！きゅんが〜る☆』（こまたしいな）や「KAWAII LAB.」所属の「CUTIE STREET」とのコラボ漫画『KAWAII戦士♡きゅーすと伝説』（なかむらさとみ）来月号予告★ちゃお2025年9月号8月1日（金）ごろ発売！ 小学館 2025年7月3日が登場した。

 少女漫画の現状 

少女漫画界ではレディース誌やヤングレディース誌、ガールズコミック誌、オトナ女子向け雑誌など上の年齢向けの雑誌が増えることで対象世代による細分化の傾向にある。また女性向けWeb小説がコミカライズ及びアニメ化されて有名となり一般化したことで、人気Web小説のコミカライズを中心とした女性向け新興Web雑誌が増えつつある。一方、紙の少女漫画雑誌の部数は減少傾向にある。

かつての少女漫画ではタブー破りによるジャンルの拡大が行われていたものの、年々恋愛への特化が進んでいったことで恋愛以外のSFや部活物やラブコメ以外のコメディ物が減っていき、今や少女漫画は女性向け恋愛漫画の代名詞となっている。少女漫画として描けないものが増えたことで「描きたいものが少女漫画では無かった」などとして少女漫画から抜け出す女性作家も出てきている単行本①巻発売記念特別インタビュー「女子無駄」のかくかくしかじか ComicWalker 2016年4月29日【インタビュー】『ぼっち・ざ・ろっく！』はまじあき「きららの女子高生だって、学校以外に居場所があっていい」 comicspace 2019年2月27日。

一方、女性読者側も1980年代ごろより女性漫画家の少年漫画・青年漫画進出や少女アニメのパロディ漫画の流行などに伴って少年漫画や青年漫画から女性の読みにくい絵柄が減ったことで少年漫画・青年漫画への流失が続いていったものの、Web漫画の時代になってからは少年漫画や青年漫画と少女漫画や女性漫画が同居するようになっており、読者から見たカテゴリーの分け隔ては減ってきている。

メディア化ではかつては少女漫画からドラマ化やアニメ化される作品が出てきていたものの、ドラマ向きのレディース漫画やヤングレディース漫画や芸人脚本家の台頭、アニメ向きのラノベや萌え漫画や女性向けWeb小説の台頭、恋愛映画における新海誠監督のアニメーション映画の台頭、実写映画におけるテレビドラマの劇場版の増加と実写邦画自体の市場の縮小22年映画興収｢100億超え4本｣も喜べない複雑事情 p.4 東洋経済オンライン 2022年12月7日などによって、少女漫画のメディア化ではYouTube上でのボイスコミック化が中心となっている。

少女漫画のテレビアニメ化は掲載誌の部数を増やすのに有効な手段であり、2000年代初頭の「ちゃお」は『ミルモでポン!』のアニメ版のヒットによって部数を伸ばし少女漫画誌の部数トップに躍り出ていたものの、後述の少女漫画に依らない少女向けオリジナルアニメ作品の増加や夕方アニメの衰退などによって少女漫画のテレビアニメ化がだんだんと行われなくなり、また、雑誌付録や誌上通販されていた少女漫画のOVA化も今やほぼ無くなっている。2022年代現在、連載中の少女漫画のテレビアニメ化が継続されているのは主に白泉社の作品となっている（『かげきしょうじょ!!』、『贄姫と獣の王』、『転生悪女の黒歴史』など）。また白泉社は2021年よりYouTubeの「はくせんアニメちゃんねる」上でも新作短編アニメを提供していた白泉社のYouTubeオリジナルアニメチャンネル開設、初回は「鬼の花嫁は喰べられたい」 コミックナタリー 2021年12月20日。

少女向けオリジナルアニメ作品のコミカライズではアーケードゲーム由来のアイドル物のメディアミックスのアニメがコロナ禍を経て終了しつつあったものの、2024年にはコロナ禍が落ち着きつつあり、プリティーシリーズのアニメ（ひみつのアイプリ）が復活した。またサンリオ作品のコミカライズは、かつては少女漫画誌で行われていたものの、『ミュークルドリーミー』では少女漫画誌よりも低年齢向けの幼児雑誌（おともだち及びたのしい幼稚園）でのみ行われるようになっている。一方、高年齢向けのメディアミックスではバトルヒロイン物やアイドル物を含め少女漫画以外で行われていることが多い状態となっており、その中には女性人気の高いものも登場している。

少女漫画の実写映画化も未だ続いているものの、少女漫画原作のキラキラ映画のブーム衰退により、2021年現在では青春よりも俳優（推し）を意識した実写化が中心となっている。例えば、りぼんの『ハニーレモンソーダ』の実写映画化ではジャニーズのラウールをヒーロー役に起用していたが、りぼん本誌ではそれに先立って『ラウールと恋してみない?』を連載していた。

また、『りぼん』では「ハニーレモンソーダ」の長期連載化に伴って読者層が上がっており、2021年のLINEの調査では『りぼん』が女子高校生の読む漫画雑誌2位（少女漫画誌では1位）にランクインしてる【2021年版】高校生がハマっているマンガランキング LINE 2021年6月1日。同ランキングでは『ちゃお』も4位にランクインしている。

テレビドラマでは女性漫画のドラマ化が続いている一方で若者のドラマ離れが進んでおり“ドラマよりもアニメ” 若者のテレビの好みが変わった！～若者のテレビ番組の好み 過去と現在を比較して～ PR TIMES 2016年12月15日2022年春ドラマ「視聴率二桁超え」たったの2本の凋落ぶり…10年前と比べて半減が示す「若者のドラマ離れ」 光文社 2022年5月20日、2022年現在、ドラマのコア視聴率（13～49歳の視聴率）は2%以上程度でも合格となっているとされる「爆死」するドラマが減ってきたワケ 試聴スタイルに変化…視聴率の真実 p.2 デイリー新潮 2022年05月19日。

また昔の美容室は少女漫画誌の置いてあるところが多かったものの、今の美容室は電子書籍読み放題のタブレットの導入が進んでいる。少女漫画の入り口となる低年齢向けでは、2021年より『ぷっちぐみ』が様々な読み放題サービスで配信されるようになっている小学生向けエンタメ雑誌「ぷっちぐみ」がサブスク配信スタート! 小学館 2021年12月27日。

 少女漫画雑誌 
作品が掲載されている主な雑誌。現在はほぼ漫画のみの誌面であるが、創刊当初は絵物語や小説、ファッション、スターの情報などの少女向け総合誌として刊行されていたが、1960-1970年代以降に漫画雑誌として再編成されたものも多く、読者層の成長と共に高年齢層向けの雑誌が刊行されていった。

 主な雑誌 

 少女雑誌 
少女漫画雑誌の前身。以下の少女向け漫画雑誌も前述のように、創刊当初は少女漫画以外の絵物語などを多く掲載していた。
 少女クラブ（講談社、1923年 - 1962年 少女フレンドへ発展）
 ひとみ（秋田書店、1958年 - 1961年 後に漫画雑誌として再開）

 幼児・幼稚園児・低学年向け 
後述のハイティーン向けと同様に、比較的新しい時代に年齢の細分化に対応して刊行された。従来児童向けの雑誌か少女向けの下限が担っていた層である未就学児（4歳ごろ）から小学校中学年までの女の子向けで、『ぴょんぴょん』は現在の『ちゃお』が探る低年齢層向け路線の先駆けであったが、1992年に『ちゃお』に統合された。
 月刊キャロル（講談社、1983年 - 1984年）
 ぴょんぴょん（小学館、1988年 - 1992年）
 るんるん（講談社、1991年 - 1998年）
 ぷっちぐみ（小学館、2006年 - ）

 少女向け 
創刊当初は少女向け雑誌として刊行されていた雑誌も多く、当初の読者層を小中学生としながらも高校生にまで読まれ、文字通り少女漫画の中心であったが、高年齢層向けの雑誌の刊行、メディアミックスへの特化などで、現在は対象年齢を下げ小中学生向けになっている。少女漫画誌の多様化した現在では、前身の少女雑誌と同様に小学生の少女向け総合誌としての役割がこのジャンルを支えているともされる。
 なかよし（講談社、1954年 - ）
 りぼん（集英社、1955年 - ）
 ちゃお（小学館、1977年 - ）
 ちゃおコミ→ちゃおプラス（小学館、2021年 - ）※Webのみ
 ひとみ（秋田書店、1978年 - 1991年）

 中高生向け 
創刊当初は少女漫画よりもファッションやスターの情報を多く載せ総合誌的な性質をもっていたが、少女向け同様に徐々に少女漫画誌として充実してきた。
 少女フレンド（講談社、『少女クラブ』が1962年にリニューアル - 1996年）
 別冊フレンド（講談社、1965年 - 旧『別冊少女フレンド』）
 Sho-Comi（小学館、1968年 - 、旧『少女コミック』）
 ChuChu（小学館、2000年 - 2010年）
 花とゆめ白泉社 広告媒体資料 花とゆめ 白泉社（白泉社、1974年 - ）
 別冊花とゆめ（白泉社 1977年-2018年）
 noicomi（スターツ出版、2019年 - ）※電子のみ

 ハイティーン向け 
年齢の細分化に対応して刊行された中学生から大学生（20代前半）向けの雑誌であり、その後も若者向けを謳い続けている。
 デザート（講談社、1996年 - ）
 マーガレット（集英社、1963年 - ）※以前は中高生向けとされていた
 別冊マーガレット （集英社、1963年 -）
 マーガレットchannel→デジタルマーガレット（集英社、2013年 - ）※電子のみ
 Betsucomi→ベツコミ（小学館、2002年 - ） ※元「別冊少女コミック」
 LaLa白泉社 広告媒体資料 LaLa（白泉社、1976年 - ）
 LaLa DX（白泉社、1983年 - ）
 ミルフィ（富士見書房、2013年 - 2015年）※電子のみ

 1970 - 1980年代のハイティーン誌 

1970年代から1980年代にかけて、ハイティーン向け雑誌として創刊された。
 セブンティーン（漫画を分離）→月刊ティアラ（集英社、1968年 - 1989年戦後日本 少年少女雑誌データベース : 月刊ティアラ（ゲッカンティアラ） JuGeMu）
 別冊少女コミック（小学館、1970年 - 2002年）※従来路線は月刊フラワーズに移籍、雑誌自体はリニューアルしてBetsucomiに
 月刊プリンセス（秋田書店、1974年 -）
 プリンセスGOLD（秋田書店、1979年 - 2020年）※最後は電子のみ
 mimi（講談社、1975年 - 1996年）
 プチマーガレット→ぶ〜け（集英社、1976年 - 2000年）
 My Birthday→おまじないコミック→ティーンズコミックパル→少女パル（実業之日本社、1979年 - 1997年）
 ギャルズコミック→ギャルコミ（主婦の友社、1980年 - 1985年）※ギャルズライフ増刊
 パレット→Missy→ミッシィ（主婦の友社、1985年 - 1990年）
 プチフラワー→月刊フラワーズ（小学館、1980年 - ）
 凛花→増刊flowers（小学館、2007年 - ）
 ボニータ（秋田書店、1981年 - 1995年）
 ミステリーボニータ（秋田書店、1988年 -）

 オトナ女子向け 
 プチコミックプチコミック - 雑誌 小学館（小学館、1977年 - ）
 Amie（講談社、1997年 - 1999年）
 プチプリンセス（秋田書店、2002年 - ）※現在は電子のみ
 AneLaLa（白泉社、2013年 - 2017年）白泉社の大人ガール向けマンガ誌・AneLaLa休刊、津田雅美「ヒノコ」は完結 ナタリー 2017年9月5日
 COMIC it“it（それ）”こそが今、読みたいもの――本格派オトナ女子のためのコミック誌『COMIC it』が2015年初春に誕生！ KADOKAWA Game Linkage 2014年11月8日（KADOKAWA、2015年 - ）※現在は電子のみ
 姉フレンド（講談社、2016年 - ）※電子のみ
 マンガJam無料で楽しめる祥伝社のコミックアプリ 「マンガJam」好評配信中！ J-CAST 2017年12月19日（祥伝社、2017年 - ）※アプリのみ
 コミックタタン（コアミックス、2018年 - ）※電子のみ
 バニラブ（リブレ、2019年 - ）※電子のみ奥めぐ美先生の新連載がスタート！ 大人女子のための電子マンガ誌「バニラブ」創刊号が本日11月28日に発売！ 1話無料キャンペーンやプレゼント企画が開催！ アニメイト 2019年11月28日
 ぼるコミ（ボルテージ、2020年 - ）※電子のみボルテージ、電子コミックストア「ぼるコミ」をグランドオープン gamebiz 2020年8月10日
 コミックブリーゼ（キルタイムコミュニケーション、2020年 - ）※電子のみ新創刊！オトナ女子向けWEBコミックレーベル「コミックブリーゼ」が本日より配信開始！注目の３作品の新連載がスタート！ PR TIMES 2020年12月4日

 ヤング・レディース誌 

ヤング・レディース誌はレディースコミック誌よりも下の世代に向けて創刊された。当初は学生から社会人向けの雑誌であった。2020年時点では読者の約半数が35歳以上、読者の約7割が30代以上となっているKiss｜講談社AD STATION (2020年時点のキャッシュ) 講談社集英社 MEDIA GUIDE 2020 広告媒体資料 p.30 集英社 2020年。
 ヤングユー（集英社、1986年 - 2005年）※一部執筆陣はコーラスが引き継ぎ
 FEEL YOUNG（祥伝社、1989年 - ）
 FC Web Free Comic & Column→フィーヤン・ネット WEBコミック & コラム（祥伝社、2004年-?年）※Webのみ
 FEEL FREE（祥伝社、2015年FEEL FREE取り急ぎスタート！  祥伝社 2015年11月26日 - 2020年【読者の皆さまへ】 「FEEL FREE」サービス終了のお知らせ。 祥伝社 2020年8月3日）※Webのみ
 kiss（講談社、1992年 - ）
 One more Kiss→Kiss PLUS→ハツキス（講談社、2001年 - 2021年『Kiss』の姉妹誌『ハツキス』休刊 創刊から7年 秋田魁新報社 2021年6月25日）※最後は電子のみ
 コーラス→cocohana（集英社、1992年 - ）
 Cheese!（小学館、1996年 - 、旧『少女コミックCheese!』）

 ガールズ・コミック誌 
ガールズ・コミック誌はヤング・レディース誌よりも下の世代に向けて創刊された。
 MELODY（白泉社、1997年 - ）
 Cookie（集英社、1999年 - ）
 B's-LOG COMIC（KADOKAWA エンターブレイン、2005年 - 、旧『comic B's-LOG』）※現在は電子のみ
 シルフ→pixivシルフ（KADOKAWA アスキー・メディアワークス、2006年 - ）※現在は電子のみ
 ARIA（講談社、2010年 - 2018年）

 ファッション誌派生漫画誌 
元々ファッション誌にも漫画は連載されていたが、1990年代末よりファッション誌の派生漫画誌も発行されるようになった難波功士『メディアとファッション―1990年代の「カリスマ・クレイズ」を中心に』 p.4-5 京都服飾文化研究財団 2016年。しかしながらこれらは長続きせず、連載陣の一部はヤングレディース誌「FEEL YOUNG」や「ヤングユー」へと移籍している。
 CUTiE Comic（宝島社、1998年 - 2001年）※CUTiE派生
 コミックanan（マガジンハウス、1999年）※an・an臨時増刊号
 Zipper comic→FEEL YOUNG増刊SALADA（祥伝社、2000年 - 2003年）※Zipper派生

 全年齢向け 
ページ数が多く、様々な世代向けのものを掲載していた。また出版社側からは新人作家の育成の場として扱われていた少女漫画誌「ザ マーガレット」休刊「一定の役割を終えた」の真意 　新人発表の「場」として「雑誌」は終焉？ リアルサウンド 2023年3月27日。
ザ マーガレット（集英社 1982年 - 2023年）

 男性向け 
 月刊ステンシル（エニックス、1999年-2003年）
 コミックハイ!（双葉社、2004年-2015年）
 コミックエール!（芳文社、2007年-2009年）

 海外少女漫画 
中華民国（台湾）
 星少女 東立出版社 1992年創刊 台湾オリジナル作家少女漫画雜誌。月刊。2016年4月より電子化
 夢夢少女漫畫月刊 尖端出版 2003年7月～2018年11月 集英社作品掲載 りぼんの繁体中文版
 Candy月刊 長鴻出版社 2004年3月～2016年6月 小学館作品掲載 Sho-Comi、Cheese!、flowers、プチコミックの繁体中文版
 甜芯少女漫畫月刊 尖端出版 2007年8月～2015年6月休刊 小学館作品掲載 ちゃおの繁体中文版
香港
 少女漫畫 自由人出版 1995年休刊
 COMIC FANS 天下出版社 1995年8月～2012年6月
 Comicフェス COMIC Festival 天下出版社 2012年7月～2013年6月
韓国
 Wink ソウル文化社
アメリカ他
  ←← 1972年〜1992年
 Shojo Beat Viz Media 2005年～2009年

 少女漫画を多く所蔵する図書館 
 現代マンガ図書館（東京都千代田区） - 内記稔夫の蔵書により開設された。
 米沢嘉博記念図書館（東京都千代田区） - 漫画評論家の米沢嘉博および岩田次夫の蔵書が所蔵されている蔵書・所蔵資料 明治大学。
 菊陽町図書館（熊本県菊池郡） - 古い少女雑誌が所蔵されている（村崎コレクション）。
 少女まんが館（東京都あきる野市）
 少女まんが館 TAKI 1735（三重県多気郡）
 唐津ゲストハウス 少女まんが館Saga（佐賀県唐津市）

 少女漫画をテーマとした作品 
 実写映画および実写映画化された作品 
 『かくかくしかじか』（2025年、配給: ワーナー・ブラザース映画） - 少女漫画家を目指す少女を主題とした自伝的作品宮崎市出身 東村アキコさんの自伝漫画を映画化 上映開始。原作は2012年よりCocohana連載の同名の少女漫画。

 ドラマおよびドラマ化された作品 
 『レンアイ漫画家』（2021年春、フジテレビ系） - 恋愛が苦手な男性少女漫画家と崖っぷち女子の恋愛を主題とした作品鈴木亮平&吉岡里帆のドラマ『レンアイ漫画家』ポスター公開 気になる“謎の手”も オリコン 2021年2月15日。原作は2010年よりモーニングで連載の同名の青年漫画。

 アニメおよびアニメ化された作品 
 『こちら葛飾区亀有公園前派出所』163話「アニメで儲けろ!」（2000年、フジテレビ系ほか） - 人気少女漫画のアニメ化において内容がスポンサーの都合で大きく改変されることを主題とした作品こちら葛飾区亀有公園前派出所　両さん奮闘編　9 - 商品詳細 - バンダイナムコフィルムワークス　エモーション・バンダイビジュアルレーベル バンダイナムコフィルムワークス。原作は同名の少年漫画の「アフレコ見学会の巻」。
 『月刊少女野崎くん』（2014年夏、テレビ東京ほか） - 男子学生少女漫画家を中心とするコメディ作品月刊少女野崎くん - アニメ声優・キャラクター・登場人物・動画配信情報・2014夏アニメ最新情報一覧 - アニメイトタイムズ アニメイト。原作は2011年よりガンガンONLINE連載の同名の4コマ漫画。
 『こみっくがーるず』（2018年春、TOKYO MXほか） - 4コマ漫画家、少女漫画家、少年漫画家、TL漫画家の4人の少女を中心とするコメディ作品マンガ家専用女子寮4コマ「こみっくがーるず」アニメのキービジュアルが公開 ナタリー 2018年1月19日。原作は2014年よりまんがタイムきららMAX連載の同名の4コマ漫画。
 『笑顔のたえない職場です。』（2025年秋、TOKYO MXほか） - 少女漫画家のお仕事物作品笑顔のたえない職場です。 - アニメ声優・キャラクター・登場人物・2025秋アニメ最新情報一覧 - アニメイトタイムズ アニメイト。原作は2019年よりコミックDAYSで連載の同名の青年漫画。

 その他の漫画 

 『少女漫画』「第六夜・少女漫画家たち」（2007年、松田奈緒子） - コーラス連載
 『愛しのキテレツ』マンガに恋してたはずが、人気作家の幼なじみに恋「愛しのキテレツ」1巻 ナタリー 2025年6月25日（2025年、優月うめ） - りぼん連載

 脚注 

注釈

出典

 参考文献 


























 外部リンク 
 「少女マンガはどこからきたの？web展～ジャンルの成立期に関する証言より～」 明治大学米沢嘉博記念図書館サイト内（公開2020年12月4日～）
 恋愛ロマンスはタブーだった 「少女マンガはどこからきたの？」展で知る少女マンガの歴史 AERA、2021年3月6日

 関連項目 
 女性漫画（レディースコミック）
 少女向けアニメ
 女性向けアニメ
 ボーイズラブ
 ティーンズラブ
 少女文化 / 少女趣味 / 乙女系
 少女漫画関連アニメ作品の年代別一覧
 アニメ・漫画の実写映画化作品一覧
 アニメ・漫画のテレビドラマ化作品一覧

*
Category:女性と漫画
Category:漫画のジャンル (対象読者別)
Category:少女