Formula (merek)

Formula adalah merek produk perawatan gigi dan mulut asal Indonesia. Merek ini diproduksi oleh PT Ultra Prima Abadi, sebuah unit bisnis dari Orang Tua (perusahaan). Majalah SWA menyebut Formula sebagai salah satu pemimpin pasar untuk kategori sikat gigi di Indonesia.

 Sejarah 
Formula diluncurkan pertama kali pada tahun 1985, yang menandai masuknya Orang Tua (perusahaan) ke dalam industri barang konsumen (consumer goods). Sejak awal pengembangannya, Formula difokuskan pada produk perawatan gigi dan mulut untuk konsumen domestik.

Laporan SWA pada tahun 2012 mencatat bahwa Formula menguasai sekitar 56–58% pangsa pasar sikat gigi di Indonesia. Pada tahun yang sama, perusahaan melakukan pembaruan identitas visual dan logo sebagai bagian dari strategi pemasaran merek.

 Produk dan inovasi 
Formula memproduksi berbagai produk perawatan gigi dan mulut, termasuk sikat gigi dan pasta gigi untuk segmen anak-anak maupun dewasa. Selain produk standar, Formula juga menghadirkan sikat gigi dengan desain khusus untuk pengguna kawat gigi (ortodontik) dan gigi sensitif.

Sekitar tahun 2016, Formula memperkenalkan sikat gigi dengan teknologi bulu nano charcoal, yang memanfaatkan material berbasis arang sebagai bagian dari inovasi produk di pasar Indonesia.

 Pemasaran dan aktivitas sosial 
Dalam kegiatan pemasaran, Formula secara berkala melibatkan figur publik sebagai duta merek (brand ambassador). Pada tahun 2024, pasangan selebritas Chelsea Olivia dan Glenn Alinskie terlibat dalam kampanye Hari Kesehatan Gigi Nasional (HKGN).  
Pada tahun yang sama, atlet sepak bola Marselino Ferdinan ditunjuk sebagai duta merek untuk lini produk terbaru Formula.

Formula juga menjalankan program tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) bertajuk "Formula Untuk Indonesia". Pada September 2024, bekerja sama dengan Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif serta Persatuan Dokter Gigi Indonesia (PDGI), Formula menyelenggarakan kegiatan edukasi kesehatan gigi dan sikat gigi massal di Kepulauan Seribu sebagai bagian dari dukungan terhadap kampanye pariwisata nasional Wonderful Indonesia.

 Penghargaan 
Formula telah menerima sejumlah penghargaan industri berbasis survei konsumen, antara lain:
 Top Brand Award untuk kategori sikat gigi
 Indonesia Customer Satisfaction Award (ICSA)
 Indonesia Best Brand Award (IBBA) dari Majalah SWA pada tahun 2015 untuk kategori sikat gigi 

 Referensi 
"Rahasia Formula Agar Tetap Digdaya". SWA.co.id. 19 Oktober 2016.
"Formula Luncurkan Formula Pemasaran Baru". SWA.co.id. 1 Oktober 2012.
"Chelsea Olivia dan Glenn Alinskie Ingatkan Pentingnya Kesehatan Gigi". Detik.com. 14 September 2024.
"Gandeng Marselino Ferdinan, Formula Berinovasi untuk Kesehatan Gigi". Republika.co.id. 2024.
"FORMULA Gandeng Kemenparekraf Luncurkan FLIPGO X Wonderful Indonesia Series". Sinar Harapan. 20 September 2024.

 Pranala luar 
 Situs web resmi Formula
 Laman OT Group

Kategori:Merek Indonesia
Kategori:Merek perawatan pribadi
Kategori:OT Group