Kelangkaan (psikologi sosial)

Dalam psikologi sosial, kelangkaan adalah kondisi ketika seseorang menilai sesuatu menjadi lebih berharga karena keberadaannya terbatas. Konsep ini menunjukkan bahwa manusia cenderung lebih menginginkan hal yang sulit didapat, dan kurang menghargai hal yang melimpah. Persepsi tentang kelangkaan ini dapat memengaruhi perilaku, mendorong orang untuk bereaksi secara emosional atau irasional, seperti membeli sesuatu hanya karena takut kehabisan, bukan karena benar-benar membutuhkannya.

Ada dua prinsip psikologi sosial yang memperkuat pengaruh kelangkaan. Pertama adalah bukti sosial, yaitu kecenderungan manusia menilai suatu produk sebagai baik ketika stoknya habis atau sangat terbatas, karena dianggap banyak orang membelinya. Prinsip kedua adalah komitmen; ketika seseorang sudah berkomitmen terhadap sesuatu dan kemudian mengetahui bahwa hal itu tidak bisa diperoleh, keinginannya terhadap hal tersebut justru meningkat.

 Dampak 
Kelangkaan sumber daya dapat menimbulkan frustrasi karena ketidakmampuan untuk memperoleh barang yang didambakan.

 Penimbunan 
Kelangkaan dianggap dapat mendorong perilaku menimbun. Para peneliti menemukan bahwa ketika konsumen menghadapi persepsi akan kelangkaan, mereka bisa diliputi rasa takut tidak memiliki barang yang mungkin dibutuhkan. Hal ini dapat menyebabkan pembelian berlebihan dan penimbunan terhadap barang yang sebenarnya sudah langka. Akibatnya, terbentuklah siklus kelangkaan, di mana orang takut kekurangan suatu barang, lalu membeli sebanyak mungkin, sehingga justru memperparah kelangkaan barang tersebut.

 Pembelian berlebihan 
Pembelian impulsif juga dapat menjadi efek samping dari persepsi akan kelangkaan. Ketika seseorang dihadapkan pada kemungkinan tidak dapat memiliki suatu barang, mereka sering kali membelinya tanpa mempertimbangkan apakah barang tersebut benar-benar dibutuhkan atau tidak. Seperti halnya perilaku menimbun, hal ini biasanya muncul dari rasa urgensi yang timbul ketika suatu barang dianggap langka.

 Nirempati 
Sebuah studi tentang persepsi kelangkaan waktu yang dikenal sebagai The Good Samaritan Study menunjukkan bahwa ketika seseorang merasa kekurangan waktu, tingkat empati mereka terhadap orang lain yang membutuhkan menjadi lebih rendah. Studi ini telah diulang dalam berbagai bentuk dan secara konsisten menunjukkan bahwa rata-rata orang cenderung kurang bersedia menolong sesama ketika mereka merasa waktu yang dimiliki terbatas.

 Referensi 

Kategori:Kelangkaan
Kategori:Psikologi sosial