Pendekatan rasa takut

Pendekatan rasa takut () adalah istilah yang digunakan dalam psikologi, sosiologi, dan pemasaran. Umumnya, istilah ini menggambarkan strategi untuk memotivasi orang agar melakukan tindakan tertentu, mendukung kebijakan tertentu, atau membeli produk tertentu, dengan menimbulkan rasa takut. Misalnya, dalam kampanye keselamatan berkendara, iklan akan menampilkan kecelakaan fatal akibat tidak memakai helm.

Pendekatan rasa takut adalah pesan persuasif yang berupaya untuk membangkitkan rasa takut guna mengalihkan perilaku melalui ancaman bahaya atau kerugian yang akan datang. Pendekatan ini menghadirkan risiko, menghadirkan kerentanan terhadap risiko, dan kemudian mungkin menyarankan atau tidak menyarankan suatu bentuk tindakan perlindungan.

Diasumsikan bahwa melalui pendekatan rasa takut, persepsi terhadap stimulus yang mengancam menciptakan rasa takut. Keadaan takut diyakini sebagai keadaan emosional yang tidak menyenangkan yang melibatkan daya tarik fisiologis yang memotivasi respons kognitif, afektif, dan perilaku yang diarahkan untuk meringankan ancaman atau mengurangi rasa takut. Ada banyak model teoretis yang berbeda dari pesan pendekatan rasa takut. Model-model tersebut meliputi: model proses paralel yang diperluas, teori dorongan, teori utilitas subjektif yang diharapkan, teori motivasi perlindungan, model keyakinan kesehatan, teori tindakan yang beralasan, dan model transteoretis. Model-model ini banyak digunakan dalam kampanye penyalahgunaan zat, program kesehatan seksual, dan banyak konteks kesehatan umum lainnya. Efek persuasif dari pendekatan rasa takut dianggap dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti karakteristik individu, efikasi diri, persepsi norma, kekuatan rasa takut, ancaman yang dirasakan, persepsi efikasi pengobatan, dan mekanisme pertahanan. Hasil yang beragam telah dihasilkan dari penelitian yang mencoba menunjukkan efektivitas pendekatan rasa takut untuk modifikasi perilaku, dan meta-analisis baru-baru ini merekomendasikan kehati-hatian dalam penggunaan pendekatan rasa takut.Peters, G. J. Y., Ruiter, R. A. C, & Kok, G. (2014). Threatening communication: a critical re-analysis and a revised meta-analytic test of fear appeal theory. Health Psychology Review, 7 (S1), S8-S31. doi:17437199.2012.703527

 Referensi 

Kategori:Pengaruh sosial dan politis
Kategori:Ketakutan
Kategori:Modifikasi perilaku