Iklan Marjan di Bulan Ramadhan

Perusahaan sirup Marjan merupakan salah satu perusahaan sirup yang familiar bagi masyarakat Indonesia. Perusahaan ini dikenal dengan iklannya yang selalu muncul di bulan Ramadhan. Sirup Marjan diproduksi oleh PT Suba Indah yang merupakan perusahaan yang bergerak di bidang pangan dan makanan dan telah berdiri sejak 1975. Perusahaan tersebut telah dinyatakan pailit pada tahun 2007.

 Sekilas PT Suba Indah 
PT Suba Indah didirikan oleh M. Kurnia, pendiri Hero Supermarket, yang didasari pada keinginan untuk mengurangi impor makanan dan minuman dan menyerap tenaga kerja. Kemudian, perusahaan tersebut bekerjasama dengan Co-Ro Food Company asal Denmark untuk membuat minuman sari buah yang kemudian dikenal sebagai Sunquick. Produk ini adalah produk pertama Suba Indah yang diproduksi pada tahun 1978. Seiring berjalannya waktu, sirup Marjan pun tercipta dengan tetap memproduksi Sunquick. Di tambah lagi dengan sosis Farm House. Pada tahun 1991, perusahaan mulai mencatatkan sahamnya di Bursa Efek Indonesia. Sayangnya perusahaan tersebut harus didelisting pada tahun 2008. Pada perjalanannya, kepemilikan saham berubah. Perusahaan kemudian dipegang oleh keluarga Tjokrosaputro dengan Benny Tjokrosaputro sebagai komisaris dan Teddy Tjokrosaputro sebagai direksi. Pada masa tersebut, perusahaan berancang untuk masuk ke produksi dan pengolahan jagung bahkan disebut sebagai yang terbesar se-Asia Tenggara. Perusahaan ini pun pada tahun 2002 melepas unit bisnis produsen makanan dan minuman di atas ke Lasallefood Indonesia.

 Iklan Marjan sebagai Budaya Populer dalam Tradisi Ramadhan di Indonesia 
Kemunculan iklan Sirup Marjan di televisi telah lama dianggap sebagai tanda bahwa bulan suci Ramadhan semakin dekat. Hal ini membuat masyarakat Indonesia, khususnya umat Muslim, tidak asing lagi dengan fenomena tersebut. Setiap tahunnya, menjelang bulan puasa, iklan sirup ini mulai bermunculan dan menjadi bagian dari tradisi yang tidak terpisahkan dari suasana Ramadhan.

Secara tidak langsung, strategi pemasaran yang diterapkan oleh produsen Sirup Marjan terbukti sukses dalam membangun citra produknya. Dengan menayangkan iklan secara konsisten pada periode menjelang Ramadhan, masyarakat secara otomatis mengasosiasikan sirup ini dengan momen berbuka puasa. Hal ini menjadikan Sirup Marjan bukan hanya sekadar minuman, tetapi juga simbol yang melekat dalam tradisi kuliner Ramadhan di Indonesia.

Selain dikenal sebagai "penanda puasa", Sirup Marjan memiliki sejarah panjang dalam industri minuman di Indonesia. Sejak awal kemunculannya, sirup ini terus berkembang dan mengalami berbagai inovasi hingga menjadi salah satu merek sirup terkemuka di tanah air. Keberhasilan ini tidak lepas dari strategi pemasaran yang kuat serta kualitas produk yang mampu mempertahankan kepercayaan konsumen dari generasi ke generasi.

Hingga saat ini, Sirup Marjan tetap menjadi pilihan utama masyarakat Indonesia, terutama saat bulan Ramadhan tiba. Kehadirannya dalam berbagai iklan dan promosi di media massa semakin memperkuat citranya sebagai minuman khas yang identik dengan momen berbuka puasa. Dengan sejarahnya yang panjang serta posisinya yang kuat di pasar, Sirup Marjan terus mempertahankan popularitasnya dan menjadi bagian tak terpisahkan dari tradisi Ramadhan di Indonesia.

 Sejarah dan Popularitas 
Sejak tahun 2017, Marjan menghadirkan fenomena unik dalam dunia periklanan di Indonesia. Berbeda dari iklan sirup pada umumnya, iklan Marjan dikenal dengan cerita bersambung yang menyentuh hati setiap tahunnya. Konsep ini menjadi ciri khas yang membuat iklannya dinantikan oleh masyarakat setiap Ramadhan. Kemunculan iklan Marjan bukan hanya sekadar promosi produk, tetapi telah berkembang menjadi simbol Ramadan di Indonesia. Dengan penayangan yang terbatas pada bulan suci, Marjan membangun citra sebagai pertanda dimulainya Ramadhan serta minuman yang umum disajikan saat berbuka puasa dan momen spesial lainnya.

 Sinematografi dan Konsep Iklan yang Bermakna 
Iklan Marjan dikenal memiliki sinematografi yang memukau, menyerupai film layar lebar. Penggunaan efek visual, tata busana, pemilihan aktor, serta musik latar yang mendukung menjadikan iklan ini lebih dari sekadar promosi, melainkan sebuah karya sinematik yang menarik untuk ditonton. Selain mempromosikan produknya, iklan Marjan juga membawa pesan bermakna dalam setiap ceritanya. Dengan penggunaan dialog yang khas, narasi yang menarik, serta elemen visual yang kuat, iklan ini selalu mengangkat tema kebersamaan. Pesan tersebut mengingatkan pentingnya menghargai momen berharga bersama keluarga dan orang-orang terdekat selama Ramadhan.

 Pengaruh Budaya dalam Iklan Marjan 
Setiap tahun, iklan Marjan menampilkan unsur budaya yang dekat dengan masyarakat Indonesia. Konsep cerita yang diangkat sering kali terinspirasi dari cerita rakyat atau legenda lokal, dipadukan dengan unsur budaya modern. Salah satu contohnya adalah iklan Marjan tahun 2018 yang mengangkat karakter Cepot dari wayang golek Sunda, yang dikombinasikan dengan teknologi robot dari Jepang menggunakan efek Computer-Generated Imagery (CGI). Peleburan budaya lokal dan internasional dalam iklan Marjan menjadikannya sebagai produk kreatif yang tidak hanya menarik tetapi juga edukatif. Konsep ini memberikan daya tarik tersendiri, memperkaya pengalaman menonton, serta memperkuat identitas budaya dalam sebuah iklan komersial.

 Kesuksesan dan Dampak 
Kesuksesan Marjan dalam membawakan iklan yang unik dan berbeda tidak terlepas dari peran para kru serta artis yang terlibat dalam produksinya. Walaupun fokus utamanya adalah memasarkan produk sirup, Marjan berhasil membangun pendekatan pemasaran yang lebih mendalam melalui konsep cerita bersambung, sinematografi yang berkualitas, serta momentum eksklusif di bulan Ramadan. Dengan pendekatan ini, Marjan tidak hanya menjadi merek sirup yang dikenal luas, tetapi juga ikon Ramadan di Indonesia. Iklannya yang penuh makna terus mengingatkan masyarakat akan nilai kebersamaan, kekeluargaan, dan kedamaian dalam menyambut Ramadan dan Idul Fitri.

 Referensi 

Kategori:Fenomena sosial