Maximum Effort

Maximum Effort adalah sebuah perusahaan produksi film dan agen pemasaran digital yang didirikan oleh aktor Kanada Ryan Reynolds bersama dengan George Dewey. Nama perusahaan ini merupakan sebuah referensi dari kata-kata di film Reynolds Deadpool dan lanjutannya.

Sejarah
Reynolds dan Dewey meluncurkan Maximum Effort pada 2018, setelah sebelumnya berkolaborasi untuk kampanye pemasaran untuk dua film Deadpool pertama. Mereka mengerjakan serangkaian iklan sukses berbiaya rendah untuk mempromosikan film 2016 dan sekuelnya di 2018, yang pada saat itu merupakan film rating R dengan pendapatan kotor terbanyak. Dewey, seorang mantan senior vice president pemasaran digital di 20th Century Fox dan presiden pemasaran digital di Annapurna Pictures, dipilih sebagai presiden perusahaan, dan Reynolds sendiri menjadi direktur kreatif.

Sayap pemasaran Maximum Effort diebli oleh perusahaan perangkat lunak periklanan MNTN pada Juni 2021, dengan Maximum Effort Marketing tetap menggunakan namanya didalam MNTN. Reynolds kemudian menjadi chief creative officer MNTN, dan Dewey chief brand officer MNTN.

Produksi film & TV
Maximum Effort merupakan salah satu perusahaan produksi untuk film 2018 Deadpool 2, disutradarai oleh David Leitch dan dibintangi Reynolds dan Josh Brolin, film 2021 Free Guy, disutradarai oleh Shawn Levy dan dibintangi Reynolds dan Jodie Comer, pada film 2022 The Adam Project, disutradarai oleh Levy dan dibintangi Reynolds, Mark Ruffalo, Jennifer Garner dan Walker Scobell, dan film 2024 Deadpool 3, disutradarai oleh Levy dan dibintangi Reynolds, Hugh Jackman, Morena Baccarin, Brianna Hildebrand dan Garner.

Proyek produksi Maximum Effort termasuk film musikal Spirited, disutradarai oleh Sean Anders dan dibintangi Reynolds dan Will Ferrell. 

Perusahaan juga memproduksi film seri dokumenter untuk FX berjudul Welcome to Wrexham.

Pada Mei 2021, produksi Maximum Effort menandatangani kesepakatan tiga tahun pengembangan first-look deal dengan Paramount Pictures untuk semua film panjang mereka.

Pada Agustus 2022, diumumkan bahwa Maximum Effort akan meluncurkan kanal TV di FuboTV. Program original pertama pada kanal akan berjudul  Bedtime Stories with Ryan dan debut pada 20 Juni 2023.

Pada Februari 2023, Maximum Effort mengumumkan pengembangan 1.2 juta kaki persegi studio yang akan dibangun di Markham, Ontario, Canada, di pinggiran kota Toronto.

Pada Juni 2023 diumumkan bahwa Maximum Effort telah membuat kesepakatan dengan kanal berbahasa Wales S4C untuk menampilkan enam jam program berbahasa Wales per minggu yang direferensikan Reynolds sebagai "Rabu Wales".

Pemasaran
Pemasaran Maximum Effort telah membuat iklan untuk merk milik Reynolds yaitu Aviation Gin dan Mint Mobile, film seperti Deadpool 2 dan Free Guy, dan untuk Match.com, R.M. Williams, dan NAACP Legal Defense Fund. Salah satu spot iklan Aviation Gin menjadi viral, sebagai parodi dari iklan liburan Peloton yang sebelumnya menerima kritik signifikan, dengan kedua iklan dibintangi aktris yang sama, Monica Ruiz. Sebuah spot iklan untuk Mint Mobile menampilkan Rick Moranis, pada sebuah penampilan publik yang langka baginya, dan sebuah aksi iklan untuk Aviation Gin dan Laughing Man Coffee telah membuat perang Twitter antara Reynolds dan Hugh Jackman. Sebuah video untuk Match.com menjadi viral pada akhir 2020, karena menampilkan Setan pada tahun 2020 dan debut perekaman ulang lagu Taylor Swift "Love Story".

Pada Desember 2021, mengikuti perilisan serial kebangkitan Sex and the City And Just Like That..., dan kematian Mr. Big pada sepeda Peloton, saham di Peloton jatuh. Maximum Effort dengan cepat merancang sebuah iklan untuk Peloton menampilkan Chris Noth. Reynolds menyediakan pengisian suara mempromosikan keuntungan kesehatan yang didapat dengan bersepeda, dan mengutarakan bahwa Chris Noth/Mr. Big masih hidup.

Perusahaan dikenal memiliki kemampuan untuk memproduksi iklan dengan cepat, sebuah pendekatan yang dijuluki Reynolds sebagai "Fastvertising."

Filmografi
Film
 Tahun Judul Rekan produksi Distributor 2018 Deadpool 2 20th Century Fox, Marvel Entertainment, Kinberg Genre, The Donners' Company, TSG Entertainment 20th Century Fox 2021 Free Guy 20th Century Studios, Berlanti Productions, 21 Laps Entertainment, Lit Entertainment Group, TSG Entertainment Walt Disney Studios Motion Pictures 2022 The Adam Project 21 Laps Entertainment, Skydance Media Netflix Spirited Apple Original Films, Gloria Sanchez Productions, Mosaic, Two Grown Men Apple TV+ Shotgun Wedding Summit Entertainment, Lionsgate, Mandeville Films, Belle Hope Productions, Nuyorican Productions Amazon Studios 2024 IF Sunday Night Productions Paramount Pictures Deadpool 3 Marvel Studios, 21 Laps Entertainment Walt Disney Studios Motion Pictures  Society of Explorers and Adventurers Walt Disney Pictures  Rachel Nevada  Paramount Pictures  Boy Band 21 Laps Entertainment  Mayday Apple Original Films, Skydance Media Apple TV+  Calamity Hustle Free Association, Persons Attempting Warner Bros. Pictures  Clue 20th Century Studios, Entertainment One Walt Disney Studios Motion Pictures  Dragon's Lair Underground Films, Vertigo Entertainment Netflix  Animal Friends Legendary Entertainment, DNEG, Prime Focus Studios Sony Pictures Releasing

Film pendek
 Tahun Judul Rekan produksi Distributor 2021 Deadpool and Korg React  YouTube

Televisi
 Tahun Judul Rekan produksi Jaringan 2020 Don't Banijay Studios North America ABC 2022–sekarang Welcome to Wrexham FXP, Boardwalk Pictures, 3 Arts Entertainment, RCG Productions, DN2 Productions FX  Biker Mice from Mars Nacelle, Maximum Effort Channel FuboTV

Referensi