Efek penjangkaran

Efek penjangkaran () adalah bias kognitif di mana keputusan perorangan dipengaruhi oleh titik rujukan atau 'jangkar' tertentu. Baik penjangkaran numerik dan non-numerik telah ditelaah dalam penelitian. Dalam penjangkaran numerik, setelah nilai jangkar ditetapkan, argumen berikutnya, perkiraan, dll. yang dibuat oleh individu dapat berubah dari apa yang seharusnya terjadi tanpa jangkar. Misalnya, seseorang mungkin lebih cenderung membeli mobil jika ditempatkan di samping model yang lebih mahal (jangkar). Harga yang dibahas dalam negosiasi yang lebih rendah dari jangkar mungkin tampak masuk akal, bahkan mungkin murah bagi pembeli, meskipun harga tersebut masih relatif lebih tinggi dari nilai pasar sebenarnya dari mobil tersebut.  Contoh lain mungkin ketika memperkirakan orbit Mars, seseorang mungkin mulai dengan orbit Bumi (365 hari) dan kemudian menyesuaikan ke atas hingga mencapai nilai yang tampaknya masuk akal (biasanya kurang dari 687 hari, jawaban yang benar).

Jika seseorang melakukan penjangkaran, ada kecenderungan orang tersebut untuk lambat melakukan penyesuaian terhadap informasi baru. Orang tersebut cenderung menjadi konservatif (tidak gampang berubah). 

Deskripsi asli dari efek penjangkaran berasal dari psikofisika . Saat menilai rangsangan di sepanjang kontinum, terlihat bahwa rangsangan pertama dan terakhir digunakan untuk membandingkan rangsangan lainnya (ini juga disebut sebagai "penjangkaran akhir"). Ini diterapkan pada sikap oleh Sherif et al. dalam artikel mereka tahun 1958 "Asimilasi dan efek rangsangan penjangkaran pada penilaian".

 Referensi 

Kategori:Heuristika
Kategori:Bias kognitif
Kategori:Ekonomika perilaku