Kekuasaan lunak

Kekuasaan lunak adalah konsep yang dikembangkan oleh Joseph Nye dari Universitas Harvard untuk menyebut kemampuan menarik perhatian dan menyertai dengan cara selain koersi (kekuasaan keras), persuasi menggunakan paksaan atau memberi uang. Kekuasaan lunak adalah kemampuan mengubah pilihan orang lain dengan cara membujuk dan menarik perhatian. Kekuasaan lunak bersifat non-koersif. Hal-hal yang dipertimbangkan dalam kekuasaan lunak adalah budaya, nilai politik, dan kebijakan luar negeri. Belakangan ini, istilah ini juga dipakai untuk menyebut perubahan opini masyarakat melalui saluran yang kurang transparan dan lobi melalui organisasi politik dan non-politik besar. Pada tahun 2012, Nye menjelaskan bahwa dengan kekuasaan lunak, "propaganda terbaik bukanlah propaganda." Menurutnya, pada Zaman Informasi, "kredibilitas menjadi sumber daya yang paling langka."

Joseph Nye menciptakan istilah ini dalam bukunya yang terbit tahun 1990, Bound to Lead: The Changing Nature of American Power. Menurutnya, ketika sebuah negara berhasil membujuk negara lain untuk memiliki keinginan yang sama, negara tersebut tergolong kooptif atau memiliki kekuasaan lunak, berbeda dengan kekuasaan keras yang memaksa negara lain untuk memiliki keinginan yang sama.Nye, Joseph.Bound to Lead: The Changing Nature of American Power(New York: Basic Books, 1990). Ia mengembangkan kembali konsep ini dalam bukunya, Soft Power: The Means to Success in World Politics (2004). Istilah ini telah digunakan secara luas dalam hubungan luar negeri oleh para analis dan negarawan. Misalnya, Menteri Pertahanan Amerika Serikat Robert Gates berpendapat bahwa kekuasaan lunak Amerika Serikat dapat diperbaiki dengan "meningkatkan secara drastis anggaran instrumen sipil keamanan nasional, yaitu diplomasi, komunikasi strategis, bantuan luar negeri, aksi sipil, dan rekonstruksi dan pembangunan ekonomi."Robert M. Gates, Secretary of Defense, Manhattan, Kansas, Monday, November 26, 2007.http://www.defense.gov/speeches/speech.aspx?speechid=1199 Pada tahun 2011, ketika Xi Jinping hendak menggantikan Hu Jintao, Komite Pusat Partai Komunis Tiongkok ke-17 mengadakan rapat pleno khusus untuk membahas budaya. Komunike terakhirnya menyatakan bahwa tujuan nasional Tiongkok adalah "membangun negara kita sebagai negara adikuasa di bidang budaya sosialis."The red carpet, China's film industry, December 21st, 2013 http://www.economist.com/news/christmas-specials/21591741-red-carpet Tahun 2014, Xi mengumumkan bahwa kekuasaan lunak Tiongkok harus ditingkatkan, memperbaiki citra Tiongkok, dan menyampaikan pesan Tiongkok secara lebih baik ke seluruh dunia.David Shambaugh, China's Soft-power Push,Foreign Affairs, https://www.foreignaffairs.com/articles/china/2015-06-16/china-s-soft-power-push

Menurut laporan Soft Power World Rankings tahun 2015 dari Comres, Portland Communications, dan Facebook, Britania Raya menempati peringkat pertama sebagai negara berkekuasaan lunak terbaik, diikuti Jerman, Amerika Serikat, Prancis, Kanada, Australia, Swiss, Jepang, Swedia, dan Belanda.<ref>{{cite web|title=Softly Does It'|url=http://www.economist.com/news/britain/21657655-oxbridge-one-direction-and-premier-league-bolster-britains-power-persuade-softly-does-it|date=18 July 2015|publisher=The Economist|accessdate=2 November 2015}}</ref> Menurut Monocle Soft Power Survey 2014, Amerika Serikat menempati peringkat pertama. Elcano Global Presence Report menempatkan Uni Eropa secara keseluruhanPages 23-24, 26: Including the European Union and excluding its member states, EU soft presence scores 52.2% of 1214.9, U.S. soft presence scores 46.8% of 1099.6 dan Amerika Serikat secara spesifik di posisi pertama. Laporan tersebut juga menempatkan Tiongkok, Rusia, Spanyol, dan Italia di sepuluh peringkat teratas.
 Daftar Peringkat 
 Dunia 
Portland'sThe Soft Power 30 Report 2018 Monocle'sSoft Power Survey 2018/19 Portland'sThe Soft Power 30 2015 Elcano'sGlobal Presence Report 2017Soft presence Rank  Negara 1    2    3    4    5    6    7    8    9    10   11 12 13 14 15  Rank  Negara1    2    3    4    5    6    7    8    9    10    11    12    13    14    15    Rank  Negara1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   Rank  Negara 0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15  
 Asia 
Portland'sThe Asia Soft Power 10 Report 2018 Rank  Negara12345678910

 Contoh 

 Korea Selatan 
jmpl|Festival K-Wave 2022 merupakan acara global untuk merayakan budaya Korea Selatan sebagai bagian dari gelombang Korea. Acara puncaknya digelar pada 10 Desember 2022 di KINTEX, Goyang, dan diselenggarakan oleh KOCIS. Festival ini menampilkan pertunjukan K-pop, budaya tradisional seperti taekwondo, serta memberikan apresiasi kepada promotor Hallyu internasional. Dengan ratusan ribu penonton daring dari berbagai negara, K-Wave Festival 2022 menjadi bagian dari upaya promosi budaya Korea Selatan yang menjangkau penggemar global melalui platform digital.
Korea terkenal dengan Gelombang Korea atau juga bisa dikenal sebagai Hallyu, merujuk pada peningkatan pesat popularitas budaya Korea Selatan di tingkat global, mencakup K-pop, drama televisi, film, mode, dan kuliner, sejak akhir 1990-an. Fenomena ini pada awalnya berkembang di kawasan Asia Timur, dipicu oleh ekspor budaya populer seperti drama Winter Sonata dan grup idola generasi awal seperti H.O.T., sebelum kemudian meluas ke berbagai belahan dunia, termasuk Asia Tenggara.

Kemunculan Hallyu tidak dapat dilepaskan dari transformasi ekonomi Korea Selatan pasca-industrialisasi, yang memungkinkan negara tersebut mengembangkan industri budaya berstandar tinggi. Gelombang Korea mengombinasikan produksi (kualitas teknis dan naratif yang kuat), daya tarik budaya sebagai instrumen kekuasaan lunak, serta hibriditas budaya yang memadukan unsur lokal Korea dengan selera global. Dalam kajian akademik, Gelombang Korea kerap dibagi ke dalam beberapa gelombang. Hallyu 1.0 (1990-an hingga awal 2000-an) berfokus pada drama televisi dan K-pop generasi awal seperti BoA dan Girls’ Generation, sedangkan Hallyu 2.0 mencakup perluasan ke elemen budaya tradisional, seperti arsitektur hanok dan kuliner, yang diperkuat oleh pemanfaatan platform digital dan media sosial.

Peran negara menjadi faktor penting dalam keberlanjutan Gelombang Korea, melalui kebijakan budaya yang bersinergi dengan sektor swasta untuk mempromosikan industri kreatif sebagai instrumen diplomasi budaya. Strategi ini membentuk identitas “Korea-ness” yang khas dan mudah dikenali, sehingga mampu menarik audiens global secara luas, berbeda dari budaya populer Asia lain yang cenderung lebih terhomogenisasi. Di Indonesia, Gelombang Korea diterima dengan antusias yang tinggi, terlihat dari kuatnya komunitas penggemar K-pop dan drama Korea. Loyalitas penggemar ini tidak hanya memengaruhi gaya hidup dan preferensi konsumsi, tetapi juga berdampak pada ekonomi lokal, terutama melalui sektor pariwisata, penjualan produk budaya, dan penyelenggaraan acara terkait budaya Korea.

 Lihat pula 
 Kekuasaan kelima
 World Power Index
 Kekuasaan besar
 Proyeksi kekuasaan
 Aset tak tampak
 Teori perdamaian demokratik
 Kekuasaan (sosial dan politik)
 Diplomasi publik

 Referensi 

 Bacaan lanjutan 
 Giulio Gallarotti, Cosmopolitan Power in International Relations: A Synthesis of Realism, Neoliberalism, and Constructivism, NY: Cambridge University Press, 2010, how hard and soft power can be combined to optimize national power
 Giulio Gallarotti, The Power Curse: Influence and Illusion in World Politics, Boulder, CO.: Lynne Rienner Press, 2010, an analysis of how the over reliance on hard power can diminish the influence of nations.
 Giulio Gallarotti. "Soft Power: What it is, Why It's Important, and the Conditions Under Which it Can Be Effectively Used" Journal of Political Power (2011), works.bepress.com.
 Soft Power and US Foreign Policy: Theoretical, Historical and Contemporary Perspectives, ed. Inderjeet Parmar and Michael Cox, Routledge, 2010.
 Steven Lukes, "Power and the battle for hearts and minds: on the bluntness of soft power," in Felix Berenskoetter and M.J. Williams, eds. Power in World Politics, Routledge, 2007.
 Janice Bially Mattern, "Why Soft Power Isn't So Soft," in Berenskoetter and Williams.
 J.S. Nye, "Notes for a soft power research agenda," in Berenskoetter and Williams.
 Young Nam Cho and Jong Ho Jeong, "China's Soft Power," Asia Survey 48, 3, pp. 453–72.
 Yashushi Watanabe and David McConnell, eds, Soft Power Superpowers: Cultural and National Assets of Japan and the United States, London, M E Sharpe, 2008.
 Ingrid d'Hooghe, "Into High Gear: China's Public Diplomacy", The Hague Journal of Diplomacy, No. 3 (2008), pp. 37–61.
 Ingrid d'Hooghe, "The Rise of China's Public Diplomacy", Clingendael Diplomacy Paper No. 12, The Hague, Clingendael Institute, July 2007, ISBN 978-90-5031-117-5, 36 pp.
 "Playing soft or hard cop," The Economist, January 19, 2006.
 Y. Fan, (2008) "Soft power: the power of attraction or confusion", Place Branding and Public Diplomacy, 4:2, available at bura.brunel.ac.uk.
 Bruce Jentleson, "Principles: The Coming of a Democratic Century?" from American Foreign Policy: The Dynamics of Choice in the 21st Century.
 Prieto Gutierrez, J. J. (2015). World Libraries, the Diplomatic Role of Cultural Agencies. European Review, 23(03), 361-368  
 Jan Melissen, "Wielding Soft Power," Clingendael Diplomacy Papers, No 2, Clingendael, Netherlands, 2005.
 Chicago Council on Global Affairs, "Soft Power in East Asia" June 2008.
 Joseph Nye, The Powers to Lead, NY Oxford University Press, 2008.
 Nye, Joseph, Soft Power: The Means to Success in World Politics.
 Joshua Kurlantzick, Charm Offensive: How China's Soft Power is Transforming the World (Yale University Press, 2007). Analysis of China's use of soft power to gain influence in the world's political arena.
 John McCormick The European Superpower (Palgrave Macmillan, 2006). Argues that the European Union has used soft power effectively to emerge as an alternative and as a competitor to the heavy reliance of the US on hard power.
 Ian Manners, Normative Power Europe: A Contradiction in Terms?, princeton.edu
 Matthew Fraser, Weapons of Mass Distraction: Soft Power and American Empire'' (St. Martin's Press, 2005). Analysis is focused on the pop culture aspect of soft power, such as movies, television, pop music, Disneyland, and American fast-food brands including Coca-Cola and McDonald's.
 Middle East Policy Journal: Talking With a Region, mepc.org
 Salvador Santino Regilme, The Chimera of Europe's Normative Power in East Asia: A Constructivist Analysis 

 Pranala luar 

 House of Lords - The UK's soft power assets: their role and function (publications.parliament.uk)
 Barack Obama & the use of soft power
 Global Power Barometer
 Is China’s new communications worldview coming of age?  David Bandurski
 The Benefits of Soft Power 
 Simulation and Soft Power
 Soft Power definition 
 Soft Power, Smart Power and Intelligent Power A lecture in honor of Joseph Nye
 Scandal Erodes China’s Soft Power, Frank Ching

Kategori:Hubungan internasional
Kategori:Diplomasi
Kategori:Istilah globalisasi
Kategori:Kekuasaan (sosial dan politik)