In-game advertising

Periklanan dalam permainan atau periklanan dalam media permainan video () merupakan unsur produk yang mirip dengan di film.Terlutter, R., & Capella, M. L. (2013). The Gamification of Advertising: Analysis and Research Directions of In-Game Advertising, Advergames, and Advertising in Social Networks Games. Journal of Advertising, 42(2-3), 95-112, doi:10.1080/00913367.2013.774610 Terdapat dua tipe dari in-game advertising, statis dan dinamis. Periklanan statis dalam permainan ditempatkan secara tetap pada permainan dan tidak dapat diubah setelah permainan dirilis, dan berlaku sebaliknya untuk dinamis, tetapi membutuhkan sambungan internet untuk dapat ditayangkan.Boyd, G., & Layla, V. (2009). Emerging Issues in In-Game Advertising [Web log post]. Retreved December 9, 2015, from http://www.gamasutra.com/view/feature/3927/emerging_issues_ in_ingame_.php

 Reaksi terhadap Periklanan Dalam Permainan 

 Reaksi Pengiklan 
In-game advertsing dianggap sebagai sarana penting untuk mendapatkan akses ke generasi laki-laki muda yang menggunakan permainan sebagai kegiatan bersantai mereka selain menonton televisi.(2011-01-15). “iPad Taking Viewers Eyeballs Off The TV During Primetime”. WorldTVPC.com. http://www.worldtvpc.com/blog/ipad-viewers-eyeballs-tv-primetime/ Kristin Kaining (2006-11-15). “Games: they’re not just for kids anymore”. MSNBC. Retrieved 2011-04-14, from http://www.msnbc.msn.com/id/15702318/ns/technology_and_science-games/

 Reaksi Industri Permainan 
Reaksi industri permainan terhadap in-game advertising ini beragam.Ian Burrell (2011-02-18). “Is it game over for the virtual ad?”. The Independent. http://www.independent.co.uk/news/media/advertising/is-it-game-over-for-the-virtual-ad-2218305.html. Retrieved 2011-03-09. Beberapa penerbit melihat in-game advertising sebagai cara untuk mengimbangi perkembangan biaya pengembangan permainan, sementara penerbit lain percaya bahwa in-game advertising akan memungkinkan mereka untuk bereksperimen dengan jalan main serta mengurangi risiko keuangan yang terkait dengan pengembangan permainan.Bobbie Johnson (2006-05-19). "Advertisers get young gamers in their sights". The Guardian. http://technology.guardian.co.uk/games/story/0,,1778693,00.html. Retrieved 2006-10-20.William Vitka (2005-07-16). "In-Game Advertising - IGA Worldgroup Leads The Pack And They Might Be Getting It Just Right". CBS News. http://www.cbsnews.com/stories/2005/07/15/tech/gamecore/main709467.shtml . Retrieved 2006-11-03

 Reaksi Pemain 
Reaksi pemain terhadap in-game advertising juga beragam. Penelitian oleh NeoEdge Networks di Singapura menemukan bahwa 80% dari konsumen dapat mengingat sebuah iklan dengan benar dan 56% memiliki kesan yang lebih baik dari pengiklan karena memungkinkan mereka untuk memainkan permainan secara gratis.Wauters, R. (2009, March 24). Study: In-Game Video Advertising Trumps TV Advertising In Effectiveness [Web log post]. Retrieved November 12, 2015, from http://techcrunch.com/2009/03/24/study-in-game-video-advertising-trumps-tv-advertising-in-effectiveness Namun di sisi lain, sebuah penelitian yang dilakukan di Korea Selatan tentang efektivitas spanduk iklan di game online menemukan bahwa 56% pemain di Korea Selatan tidak mengenali spanduk iklan yang ditampilkan dalam permainan dan hanya 26% fokus pada spanduk iklan. Selain itu, orang cenderung merasa bahwa iklan tersebut mengganggu dalam berbagai konteks, dan telah didokumentasikan bahwa orang sering mencoba untuk menghindari iklan secara sengaja.Yeu, M., Yoon, H.S., Taylor, C.R., & Lee, D.H. (2013). Are Banner Advertisements in Online Games Effective?. Journal of Advertising, 42(2-3), 241-250, doi: 10.1080/00913367.2013.774604

 Rujukan 

Kategori:Pemasaran