Negara asal

Negara asal (country of origin, COO) adalah informasi mengenai di negara mana sebuah produk diproduksi, dimanufaktur, atau diekstraksi.

Perusahaan dapat menunjukkan asal negara produk dengan cara:Aichner, T. 2014. Country-of-origin marketing: A list of typical strategies with examples. Journal of Brand Management, 21(1): 81-93.

 Menggunakan frasa "Made in (nama negara)" dengan Bahasa Inggris atau bahasa asli negara tersebut
 Menggunakan label yang original
 Menggunakan label COO di sebelah nama perusahaan
 Menggunakan foto orang ternama atau yang memiliki ciri khas negara tersebut
 Menggunakan simbol dan bendera negara
 Menggunakan gambar pemandangan atau bangunan yang menjadi ciri khas negara tersebut

 Efek 
COO memiliki dampak terhadap konsumen dalam memilih produk yang akan dibelinya, termasuk dalam hal patriotisme dan nasionalisme. Konsumen tersebut akan lebih memilih produk yang berasal dari dalam negeri. Penelitian menunjukkan bahwa berbagai efek seperti pengetahuan terhadap karakteristik suatu negara, kondisi ekonomi dan politik, sejarah, dan tradisi akan berkombinasi dengan stereotype atau persepsi subjektif terhadap suatu negara asal produk tersebut terutama jika tidak atau sulit ditemukan informasi mengenai kualitas suatu produk secara spesifik. Penggunaan persepsi seperti ini lebih dominan pada tipe konsumen yang tidak memahami produknya. Produk yang tahan lama dan barang mewah akan memiliki dampak yang lebih kuat dipengaruhi oleh persepsi konsumen,Aiello, G., Donvito, R., Godey, B., Pederzoli, D., Wiedmann, K.-P., Hennings, N., Siebels, A., Chan, P., Tsuchiya, J., Rabino, S., Ivanovna, S. I., Weitz, B., Oh, H., & Singh, R. 2008. An International Perspective on Luxury Brand and Country-of-Origin Effect. Brand Management, 16(5/6): 323-337. sedangkan produk yang murah hampir tidak terpengaruh.

 Referensi 

Kategori:Perilaku konsumen
Kategori:Hukum internasional
Kategori:Perdagangan