BBDO

BBDO adalah sebuah jaringan agen periklanan global yang berkantor pusat di New York City. Agen ini memulai sejarahnya sejak tahun 1891 dengan nama George Batten Company, dan pada tahun 1928, agen tersebut bergabung dengan Barton, Durstine & Osborn (BDO), sehingga terbentuklah Batten, Barton, Durstine & Osborn. Dengan lebih dari 15.000 pegawai tersebar di 289 kantor di 81 negara, BBDO merupakan jaringan agen periklanan global terbesar di portofolio Omnicom Group, mengalahkan DDB dan TBWA.

BBDO disebut sebagai "Network of the Year" pada tahun 2005 oleh Adweek, Advertising Age, dan Campaign. Pada tahun 2006, Wali kota New York City, Michael Bloomberg menetapkan tanggal 10 Januari sebagai Hari BBDO, sebagai pengakuan terhadap kekuatan BBDO di bidang periklanan, serta kontribusinya kepada New York City. BBDO disebut sebagai "Network of the Year" oleh The Gunn Report untuk tiga belas tahun berturut-turut sejak tahun 2006, dan telah memenangkan "Network of the Year" sebanyak tujuh kali sejak tahun 2007 di Cannes Lions International Festival of Creativity. BBDO juga disebut sebagai "Global Network of the Year" oleh Adweek pada tahun 2011 dan 2014.

Awal mula
The Barton & Durstine Company didirikan oleh Bruce Barton dan Roy Sarles Durstine pada bulan Januari 1919. Saat Alex Osborn bergabung ke dalam perusahaan tersebut pada bulan Juli 1919, nama perusahaan pun diubah menjadi Barton, Durstine & Osborn. Pada tahun 1928, George Batten Company, yang dikelola oleh William H. Johns, resmi digabung dengan Barton, Durstine & Osborn untuk membentuk Batten, Barton, Durstine & Osborn (disingkat B.B.D.O. atau BBD&O,https://www.inist.org/library/1959.John%20E%20Arnold.Creative%20Engineering.pdf dan kemudian BBDO).

Sejarah

1891: George Batten (1854–1918), saat berusia 37 tahun, membuka sebuah agen periklanan di 38 Park Row, New York, dengan hanya satu pegawai.John McDonough and Karen Egolf. Advertising Age Encyclopedia of Advertising. 2015.
1894: Batten merupakan agen pertama yang memiliki peralatan percetakan sendiri. Ia mendorong penggunaan huruf yang rata dan sederhana, yang ia katakan "menonjol seperti Quaker di Broadway."
1906: Batten yang saat itu sudah memiliki 50 pegawai, pindah ke Gedung Metropolitan Annex di East 24th Street, menempati keseluruhan lantai 11 – .
1918: George Batten meninggal pada usia 64 tahun, dan William H. Johns pun menjadi presiden Batten.
1919: The Barton & Durstine Company resmi dibuka pada tanggal 1 Januari di 25 West 45th St., dengan Bruce Barton sebagai presiden dan Roy Durstine sebagai sekretaris-bendahara. Pada bulan Juli, Alex Osborn resmi bergabung ke dalam perusahaan, sehingga nama perusahaan diubah menjadi Barton, Durstine & Osborn.
1923: B.D.O. dan Batten pindah ke Gedung Knapp di 383 Madison Avenue. B.D.O. menyewa satu lantai, sementara Batten dengan 246 pegawai, menyewa satu setengah lantai. Gedung setinggi 12 lantai tersebut dirancang oleh Cross and Cross, dan dihancurkan pada akhir dekade 1990-an untuk menjadi lokasi Gedung Bear Stearns setinggi 47 lantai (kini JPMorgan Chase).
1925: B.D.O. meluncurkan program radio pertamanya: sebuah program selama satu jam untuk Atwater Kent, yang mana B.D.O telah memperoleh hak eksklusif untuk menyiarkan bintang Metropolitan Opera. Dua tahun kemudian, B.D.O. menjadi agen pertama yang mendirikan departemen radio.
1927: John Caples, yang kemudian penulis buku pengujian efektivitas iklan, bergabung ke B.D.O.; Pada bukunya yang terbit pada tahun 1931, "Tested Advertising Methods," ia menyatakan bahwa orang Amerika rata-rata berusia 13 tahun secara mental, sehingga penulis naskah iklan harus "menggunakan kata-kata yang cocok untuk anak kelas lima SD." Ia juga sangat tidak menyarankan humor.
1928: Pada tanggal 21 September, Batten dan B.D.O. mengumumkan bahwa mereka bergabung untuk membentuk Batten, Barton, Durstine & Osborn. Bruce Barton ditunjuk menjadi chairman, sementara William H. Johns ditunjuk menjadi presiden. Sedangkan Durstine ditunjuk sebagai wakil presiden dan manajer umum. Agen tersebut, dengan kantor cabang di Chicago, Boston, dan Buffalo, mempekerjakan lebih dari 600 orang. Agen tersebut menempati 383 Madison selama 59 tahun, hingga akhirnya pindah ke alamatnya saat ini di 1285 Avenue of the Americas.
1934: Kate Smith memulai program radio bersponsor komersial pertamanya untuk klien B.B.D.O., cerutu La Palina. La Palina dimiliki oleh Sam Paley, ayah William S. Paley, presiden CBS.
1935: DuPont mempekerjakan B.B.D.O. untuk mengubah citra perusahaan dari produsen amunisi pada Perang Dunia I. B.B.D.O pun memperkenalkan slogan "Better Things for Better Living … Through Chemistry." Kata "through chemistry" dihapus pada dekade 1980-an. Slogan tersebut digantikan oleh "The miracles of science" pada tahun 1999.
1935: B.B.D.O. meluncurkan program radio "Hit Parade" pertama.
1937: Bruce Barton menjadi anggota Dewan Perwakilan Rakyat Amerika Serikat.
1939: Roy Durstine mengundurkan diri setelah tiga tahun menjabat sebagai presiden dan membuka agennya sendiri. B.B.D.O. kemudian direorganisasi di bawah kepemimpinan Alex Osborn.
1940: Setelah gagal menjadi senator, Bruce Barton kembali menjadi presiden B.B.D.O.
1940: Alex Osborn memperkenalkan "brainstorming", sebuah teknik untuk menghasilkan ide di internal perusahaan.
1946: Ben Duffy, yang memulai kariernya dari ruang surat dan kemudian menjadi kepala departemen media, resmi ditunjuk menjadi presiden B.B.D.O. Di bawah kepemimpinannya, kontrak yang didapat oleh agen ini meningkat dari $50 juta menjadi $200 juta dalam waktu sepuluh tahun. Ia mengundurkan diri dari jabatannya pada tahun 1957 karena sakit.
1952: Jim Jordan memulai kariernya sebagai penulis naskah iklan di B.B.D.O. Ia kemudian menjadi Direktur Kreatif B.B.D.O pada tahun 1968.
1957: Charlie Brower, yang mulai bekerja sebagai penulis naskah iklan di Batten tepat sebelum bergabung dengan B.D.O., resmi menjadi presiden B.B.D.O.
1960: Pada tanggal 16 Maret, Chrysler memindahkan kontrak untuk Divisi Truk dan Mobil Dodge senilai $21 juta, ke BBDO. Pada tanggal 6 April, BBDO memenangkan kontrak senilai $17 juta dari Pepsi setelah mengalahkan tujuh agen lain.
1961: Jim Jordan membuat kampanye untuk Schaefer Beer berdasarkan riset yang menunjukkan bahwa 80% bir dikonsumsi oleh 20% peminum. Slogan dan lagu temanya adalah "Schaefer is the one beer to have when you're having more than one."
1963: Jim Jordan membuat kampanye "Us Tareyton smokers would rather fight than switch!"
1963: Dick Mercer membuat slogan "Come alive! You're in the Pepsi Generation." Ini merupakan pertama kalinya sebuah produk diidentifikasi berdasarkan gaya hidup dan perilaku konsumennya.
1964: Tom Dillon menggantikan Brower sebagai presiden dan CEO.
1968: Jim Jordan membuat kampanye "Ring around the collar" untuk deterjen Wisk, sebuah produk Unilever. Wisk tidak lagi memakai jasa BBDO mulai tahun 1989.
1971: BBDO International resmi dibentuk sebagai perusahaan induk, dengan Tom Dillon sebagai CEO.
1972: Brower mengundurkan diri dari jabatan chairman.
1973: Dick Mercer membuat kampanye (dan lagu tema) "Have it your way" untuk Burger King.
1975: Allen Rosenshine menggantikan Jim Jordan sebagai direktur kreatif BBDO. Dillon menjadi chairman, Bruce Crawford menjadi Presiden BBDO International, dan Jim Jordan menjadi Presiden BBDO.
1977: Crawford menggantikan Dillon sebagai CEO BBDO International, dan Jordan menggantikan Dillon sebagai CEO BBDO.
1978: Jim Jordan keluar dari BBDO untuk membuka agennya sendiri. Bruce Crawford juga ditunjuk menjadi presiden BBDO.
1980: Allen Rosenshine ditunjuk menjadi Presiden dan CEO BBDO New York.
1980: Phil Dusenberry menjadi direktur kreatif BBDO.
1982: BBDO disebut sebagai Agency of the Year oleh Adweek.
1983: Tom Kiely ditunjuk sebagai presiden dari divisi baru BBDO yang diberi nama "BBDO Business-to-Business Group" untuk melayani berbagai macam komunikasi yang diperlukan oleh klien yang berorientasi bisnis-ke-bisnis, seperti Timken Company, Hammermill Paper, sejumlah departemen General Electric Company, dan Symbolics, Inc. Pegawai yang bekerja divisi tersebut kebanyakan adalah veteran di bidang hubungan masyarakat dan periklanan bisnis-ke-bisnis, seperti Les Lilliston, Bob Fuller, Bob Dudley, Charles Gade, Bruce Jordan, Bob Wilson, Cray Cyphers, dan Bill Reingold.
1984: Pada tanggal 27 Januari, rambut Michael Jackson tidak sengaja terbakar pada pengambilan video untuk iklan Pepsi. Kejadian tersebut pun menjadi berita utama di seluruh dunia. Iklan tesebut tayang sebulan kemudian di Grammy Awards, di mana Jackson yang mengenakan hiasan kepala, berhasil mendapat delapan penghargaan.
1985: Allen Rosenshine menggantikan Bruce Crawford sebagai Chairman dan CEO BBDO Worldwide.
1985: BBDO memenangkan kontrak senilai $15 juta dari Visa dan memperkenalkan slogan "It's everywhere you want to be." Kontrak yang kemudian tumbuh menjadi $350 juta tersebut tetap dipegang oleh BBDO selama 20 tahun, hingga kemudian pindah ke TBWA\Chiat\Day. Pada tahun 2012, Visa mengembalikan kontrak kreatif globalnya ke BBDO.
1985: Advertising Age menyebut BBDO sebagai Agency of the Year.
1986: Omnicom resmi dibentuk melalui penggabungan BBDO dan DDB Needham. Terkadang disebut sebagai penggabungan "Big-Bang", penggabungan tersebut dicetuskan oleh CEO BBDO Worldwide, Allen Rosenshine sebagai tanggapan terhadap ancaman dari konglomerat agen periklanan besar lain.
1986: Allen Rosenshine menjadi presiden dan CEO Omnicom. Sementara Norm Campbell dan Willi Schalk masing-masing menjadi Chairman dan Presiden BBDO.
1986: BBDO's Business-to-Business Group ditutup karena kurangnya klien.
1989: Allen Rosenshine kembali ke BBDO sebagai Chairman dan CEO.  Bruce Crawford menggantikannya sebagai presiden dan CEO Omnicom. Sedangkan Norm Campbell dan Willi Schalk pensiun.
1991: Allen Rosenshine menjadi Presiden Juri pada Cannes Advertising Festival.
1991: Sebuah iklan Diet Pepsi dengan Ray Charles menyanyikan "You Got the Right One, Baby" memenangkan jajak pendapat USA Today Super Bowl Ad Meter.
1992: Direktur kreatif Lee Garfinkel menulis iklan Pepsi Cindy Crawford, yang dianggap sebagai salah satu dari sepuluh iklan Super Bowl terbaik sepanjang masa.
1993: Ted Sann menjadi direktur kreatif dan wakil chairman BBDO North America.
1994: Sebuah iklan Pepsi mengenai seekor simpanse laboratorium yang berubah menjadi binatang pesta berhasil memenangkan jajak pendapat Super Bowl Ad Meter yang diadakan oleh USA Today.
1994: BBDO disebut sebagai Agency of the Year oleh Adweek dan Advertising Age.
1995: Sebuah iklan Pepsi yang menampilkan seorang anak di pantai sedang berupaya menghisap tetes terakhir dari sebotol Pepsi dengan sedotan, berhasil memenangkan jajak pendapat Super Bowl Ad Meter yang diadakan oleh USA Today.
1996: Sebuah iklan Pepsi yang menampilkan seorang pengemudi Coke fiksi menyebabkan satu rak kaleng Pepsi roboh, berhasil memenangkan jajak pendapat Super Bowl Ad Meter yang diadakan oleh USA Today. Pada tahun 2008, iklan tersebut dipilih sebagai iklan terbaik dalam dua puluh tahun diadakannya jajak pendapat Ad Meter.
1997: Sebuah iklan Pepsi menampilkan seekor beruang cokelat menari dengan iringan lagu disko klasik 1970-an "YMCA" dari Village People, berhasil memenangkan jajak pendapat Super Bowl Ad Meter yang diadakan oleh USA Today.
1997: Iklan pertama yang dibuat di luar angkasa, Tnuva Milk, dicatat di Guinness Book of Records.
1998: Untuk lima tahun berturut-turut, iklan Pepsi memenangkan jajak pendapat Super Bowl Ad Meter yang diadakan oleh USA Today. Seorang peseluncur udara melakukan sebuah trik bersama angsa, dan kemudian bersama-sama meminum sebuah Pepsi.
2001: Mike Fyshe mundur dari jabatan presiden dan CEO BBDO Canada, dan digantikan oleh Gerry Frascione.
2002: Phil Dusenberry pensiun dari jabatan Chairman BBDO North America. Andrew Robertson kemudian ditunjuk menjadi presiden dan CEO BBDO North America.
2004: Andrew Robertson ditunjuk menjadi Presiden dan CEO BBDO WorldwideAndrew Robertson, Forbes.com. Accessed July 5, 2011
2004: David Lubars ditunjuk menjadi Chairman dan Direktur Kreatif BBDO North America.Arndorfer, James. Fallon's David Lubars Leaps to BBDO, Adage.com. June 10, 2004. Accessed July 05, 2011
2006: Gerry Frascione ditunjuk menjadi presiden dan CEO BBDO North America.
2006: Wali kota Bloomberg menetapkan tanggal 10 Januari sebagai "Hari BBDO."
2006: Allen Rosenshine pensiun dari jabatan Chairman dan menjadi Chairman Emeritus.
2007: BBDO Worldwide mendapat penghargaan Network of the Year di Cannes Lions Advertising Festival.
2008: BBDO mengakuisisi Barefoot Advertising asal Cincinnati, Ohio, dan memasukkannya ke Proximity Worldwide; serta mengubah namanya menjadi Barefoot Proximity.
2008: BBDO disebut sebagai Network of the Year oleh Majalah CAMPAIGN, serta oleh Clios International Advertising Festival.

Referensi

Bacaan lebih lanjut
 Rosenshine, Allen. Funny Business: Moguls, Mobsters, Megastars, and the Mad, Mad World of the Ad Game.

Pranala luar

 BBDO creative work and company info

Kategori:Perusahaan Amerika Serikat