Komunikasi massa

Komunikasi massa adalah proses di mana organisasi media membuat dan menyebarkan pesan kepada khalayak banyak (publik). Littlejohn, Stephen W. Theories of Human Communication. Seventh edition.

Organisasi-organisasi media ini akan menyebarluaskan pesan-pesan yang akan memengaruhi dan mencerminkan kebudayaan suatu masyarakat, lalu informasi ini akan mereka hadirkan serentak pada khalayak luas yang beragam. Hal ini membuat media menjadi bagian dari salah satu institusi yang kuat di masyarakat. Dalam komunikasi massa, media massa menjadi otoritas tunggal yang menyeleksi, memproduksi pesan, dan menyampaikannya pada khalayak.

 Ciri-ciri 
 Komunikator dalam komunikasi massa melembaga
 Komunikan dalam komunikasi massa bersifat heterogen
 Pesannya bersifat umum
 Komunikasi berlangsung satu arah
 Komunikasi massa menimbulkan keserempakan
 Komunikasi massa mengandalkan peralatan teknis
 Komunikasi massa dikontrol oleh gate keeper

 Fungsi 
Pada umumnya, komunikasi massa memiliki kaitan yang kuat dengan media massa. Secara khusus, komunikasi massa memiliki 10 macam fungsi, sebagai berikut:
 Fungsi informasi
 Fungsi hiburan
 Fungsi persuasi
 Transmisi budaya
 Mendorong integrasi sosial
 Pengawasan
 Korelasi
 Pewarisan sosial
 Melawan kekuasaan represif
 Menggugat hubungan trikotomi

 Komponen 
Menurut De Felur dan Denis, terdapat tujuh komponen komunikasi massa, di antaranya:
 Komunikator. Dalam media masa, komunikator merupakan pihak dari media yang menyampaikan pesan kepada khalayak, seperti jurnalis.
 Pesan. Pesan berkaitan dengan konten yang dibuat dari sudut pandang media massa tersebut terhadap suatu isu tertentu.
 Media. Dalam komunikasi massa, media diartikan sebagai saluran yang bersifat fisik, seperti media cetak atau media elektronik.
 Komunikan. Komunikan terdiri dari kumpulan individu yang menerima pesan dari media massa.
 Gate Keeper. Dalam komunikasi massa, gate keeper berperan untuk menentukan pesan massa yang akan disampaikan ke komunikan dan mana yang tidak.
 Gangguan.
 Timbal Balik.

 Efek 
Berdasarkan teorinya, efek komunikasi massa dibedakan menjadi tiga macam efek, yaitu efek terhadap individu, masyarakat, dan kebudayaan.

 Efek komunikasi massa terhadap individu 
Menurut Steven A. Chafee, komunikasi massa memiliki efek-efek berikut terhadap individu:
 Efek ekonomis: menyediakan pekerjaan, menggerakkan ekonomi (contoh: dengan adanya industri media massa membuka lowongan pekerjaan)
 Efek sosial: menunjukkan status (contoh: seseorang kadang-kadang dinilai dari media massa yang ia baca, seperti surat kabar Pos Kota memiliki pembaca berbeda dibandingkan dengan pembaca surat kabar Kompas.
 Efek penjadwalan kegiatan
 Efek penyaluran/penghilang perasaan
 Efek perasaan terhadap jenis media

Menurut Kappler (1960) komunikasi masa juga memiliki efek:
 konversi, yaitu menyebabkan perubahan yang diinginkan dan perubahan yang tidak diinginkan.
 memperlancar atau malah mencegah perubahan
 memperkuat keadaan (nilai, norma, dan ideologi yang ada)

 Efek komunikasi masa terhadap masyarakat dan kebudayaan 
 Teori spiral keheningan oleh Noelle-Newmann
 Teori Penentuan Agenda oleh Maxwell McCombs dan Donald Lewis Shaw

 Teori-teori komunikasi massa 
 Hypodermic needle theory
 Cultivation theory
 Cultural imperalism theory
 Media equation theory
 Spiral silence theory
 Technological determinism theory
 Uses and gratification theory
 Agenda setting theory
 Media critical theory

 Lihat juga 
 Bicara Itu Ada Seninya

 Catatan kaki 

Kategori:Komunikasi
Kategori:Media massa
Kategori:Studi komunikasi