Revlon

Revlon, Inc. adalah sebuah perusahaan multinasional asal Amerika yang bergerak di bidang produksi kosmetik, perawatan kulit, parfum, dan perawatan pribadi. Perusahaan ini berkantor pusat di New York City. Perusahaan ini didirikan oleh Charles dan Joseph Revson, serta Charles Lachman. Produk dari perusahaan ini dijual di 150 negara.

Pada tanggal 16 Juni 2022, perusahaan ini mengajukan kebangkrutan Bab 11. Perusahaan ini kemudian berhasil keluar dari kebangkrutan pada tanggal 2 Mei 2023.

Sejarah
Pendirian dan kendali Charles Revson (1932–1975)
Revlon didirikan di New York City pada tanggal 1 Maret 1932, di tengah Depresi Besar, oleh Yahudi Amerika, Charles Revson dan Joseph Revson, bersama seorang kimiawan, Charles Lachman, yang menyumbang huruf "L" dalam nama Revlon. Perusahaan ini awalnya memproduksi cat kuku dengan mengembangkan proses produksi baru. Dengan menggunakan pigmen, bukannya bahan pewarna, perusahaan ini pun berhasil mengembangkan cat kuku varian baru. Pada tahun 1937, Revlon mulai menjual produknya di toserba dan apotek. Hanya dalam waktu enam tahun, perusahaan ini telah berhasil menjadi perusahaan yang bernilai jutaan dolar. Pada tahun 1940, selain memproduksi perlengkapan manicure, perusahaan ini juga mulai memproduksi lipstik. Selama Perang Dunia II, Revlon membuat produk kosmetik untuk Angkatan Darat Amerika Serikat, sehingga perusahaan ini kemudian mendapat Army-Navy "E" Award pada tahun 1944.

Pada akhir Perang Dunia II, Revlon telah menjadi produsen kosmetik terbesar kedua di Amerika Serikat. Perusahaan ini kemudian membeli Graef & Schmidt, sebuah produsen alat makan yang disita oleh pemerintah Amerika Serikat, karena memiliki keterkaitan dengan Jerman. Akuisisi tersebut pun memungkinkan perusahaan ini untuk memproduksi peralatan manicure dan pedicure sendiri.

Pasar saham
Pada tanggal 28 Februari 1996, Revlon resmi melantai di New York Stock Exchange. Harga yang ditawarkan adalah $24 per lembar saham.

 Divisi 

Pada dekade 1960-an, Revson membagi perusahaan ini menjadi beberapa divisi, dengan tiap divisi memiliki target pembeli yang berbeda-beda, yakni:

 Revlon, merek terbesar dan paling populer
 Princess Marcella Borghese, merek kelas atas/internasional
 Ultima II, merek premium
 Natural Wonder, merek untuk anak
 Moon Drops, merek untuk perawatan kulit kering
 Etherea, merek untuk perawatan hipoalergenik

Akuisisi awal 

Pada tahun 1957, Revlon mengakuisisi Knomark, sebuah produsen semir sepatu, yang kemudian dijual ke Esquire Shoe Polish pada tahun 1969. Hasil akuisisi lain, seperti Ty-D-Bol, produsen pembersih toilet, dan 27% saham Schick, produsen shaver, kemudian juga dijual. Evan Picone, produsen pakaian olahraga wanita, yang dibeli pada tahun 1962 dengan harga $12 juta, lalu juga dijual dengan harga $1 juta empat tahun kemudian. Namun, akuisisi terhadap U.S. Vitamin and Pharmaceutical Corporation pada tahun 1967 berhasil membuat perusahaan ini menjadi produsen obat diabetes terkemuka.

Pada akhir dekade 1950-an, perusahaan ini memasarkan produknya ke luar Amerika Serikat. Pada tahun 1962, saat berekspansi ke Jepang, perusahaan ini telah memiliki anak usaha di Prancis, Italia, Argentina, Meksiko, dan Asia. Di Jepang, perusahaan ini tetap menggunakan gaya iklan dan model dari Amerika Serikat, bukannya menggunakan gaya iklan dan model dari Jepang. Total penjualan perusahaan ini pada tahun 1962 pun mencapai $164 juta.

Pada tahun 1968, Revlon memperkenalkan Eterna27, krim kosmetik pertama yang dilengkapi dengan prekursor estrogen bernama Progenitin (pregnenolon asetat). Perusahaan ini kemudian juga meluncurkan Braggi Pub, Bill Blass untuk pria, dan produk perawatan rambut palsu dengan merek Wig Wonder.

Pada tahun 1970, Revlon mengakuisisi jajaran produk deodoran Mitchum. Pada tahun 1971, perusahaan ini meluncurkan produk sampo dengan merek Flex.

Pada tahun 1973, Revlon meluncurkan parfum Charlie yang ditujukan untuk orang berusia di bawah 30 tahun. Parfum tersebut dipromosikan oleh Shelley Hack.

Setelah meluncurkan Charlie, penjualan bersih Revlon mencapai $506 juta pada tahun 1973 dan $606 juta setahun kemudian. Parfum Jontue juga cukup laris. Revlon juga memproduksi parfum dengan merek Jean Nate.https://www.fragrancex.com/products/_cid_perfume-am-lid_j-am-pid_1434w__products.html


Model
Pada tahun 1973, Lauren Hutton meneken kontrak model eksklusif senilai $400.000 untuk produk bermerek Ultima dari perusahaan ini selama dua tahun.Model, by Michael Gross, 1995, page 212. Richard Avedon juga dikontrak sebagai fotografer eksklusif untuk merek Ultima.

Kendali Michel Bergerac (1975–1985)
Pada tahun 1975, Charles Revson meninggal. Michel Bergerac, yang Revson pekerjakan sebagai Presiden dari perusahaan ini, pun melanjutkan pengembangan perusahaan ini. Revlon kemudian mengakuisisi Coburn Optical Industries, sebuah produsen peralatan pemrosesan optis dan optalmik asal Oklahoma. Perusahaan ini juga membeli Barnes-Hind, pemasar lensa kontak terbesar di Amerika Serikat. Pada tahun 1977, Revlon membeli Armour Pharmaceutical Company, sebuah divisi dari Armour and Company milik The Greyhound Corporation. Pada tahun 1978, perusahaan ini juga membeli Lewis-Howe Company, produsen antasida Tums. Akuisisi-akuisisi tersebut pun membuat perusahaan ini dapat mencatatkan pendapatan sebesar $1,7 miliar pada tahun 1979.

Pada pertengahan dekade 1980-an, Revlon kalah saing dengan Estée Lauder, dan produk hemofilia dari Armour Pharmaceutical, "Factorate", menginfeksi penggunanya dengan HIV dan hepatitis C. Pangsa pasar kosmetik dari Revlon pun turun dari 20% menjadi 10%. Penjualan produk Revlon di apotek juga turun, karena kalah dengan merek Cover Girl dari Noxell.  Walaupun begitu, perusahaan ini dapat menutup penurunan tersebut dengan melakukan akuisisi terhadap Max Factor, Ellen Betrix, Charles of the Ritz, Germaine Monteil, Almay, Fermodyl, Lancaster, Aziza, dan Halston. Pada tahun 1977, akuisisi terhadap Carlos Colomer, sebuah distributor kecantikan, membuat perusahaan ini dapat berekspansi ke bisnis perawatan tradisional, dengan meluncurkan merek Creme of Nature, Realistic, Lovely Color, dan Milk and Honey. Pada tahun 1983, perusahaan ini gagal mengambil alih merek Gillette. Pada tahun 1989, Revlon menjadi salah satu perusahaan pertama yang mengganti percobaan pada hewan dengan metode percobaan lain.


Kendali Ronald Perelman (sejak 1985)
Pada tanggal 5 November 1985, dengan harga $2,7 miliar, perusahaan ini dijual ke Pantry Pride (kemudian diubah namanya menjadi Revlon Group, Inc.), anak usaha dari MacAndrews & Forbes milik Ronald Perelman. Penjualan tersebut pun membebani perusahaan ini dengan utang sebesar $2,9 miliar. Pantry Pride Inc. awalnya mengajukan tawaran pembelian kepada perusahaan ini sebesar $47,5 per lembar saham. Tawaran tersebut kemudian beberapa kali ditingkatkan hingga mencapai $53 per lembar saham. Forstmann Little & Company lalu mengajukan tawaran pembelian kepada perusahaan ini sebesar $56 per lembar saham, tetapi akhirnya Perelman dapat menang dengan mengajukan tawaran sebesar $58 per lembar saham. Perelman pun mengajukan tuntutan di Pengadilan Niaga Delaware untuk memaksa Revlon menerima tawarannya, sehingga kemudian memicu Revlon v. MacAndrews & Forbes Holdings''.

Perelman lalu menjual dua divisi dari perusahaan ini dengan harga $1 miliar. Divisi perawatan mata juga dijual dengan harga $574 juta. Sedangkan divisi National Health Laboratories dipisah pada tahun 1988. Revlon kemudian membeli Max Factor pada tahun 1987 dan Betrix pada tahun 1989, tetapi lalu dijual ke Procter & Gamble pada tahun 1991. Pada tahun 1991 juga, Revlon menjual Clean & Clear ke Johnson & Johnson.

Pada tahun 2011, PETA menghapus Revlon dari daftar perusahaan yang tidak menguji produknya pada hewan, setelah PETA menemukan bahwa perusahaan ini membayar laboratorium di Tiongkok untuk mencoba produk kosmetiknya pada kelinci dan hewan lain.

Pada bulan Agustus 2013, Revlon membeli Colomer Group dari CVC Capital Partners, dengan harga $660 juta.

Setelah merugi pada tahun 2011 dan 2012, pada akhir tahun 2013, Revlon mengumumkan bahwa mereka akan keluar dari Tiongkok. Bisnis di Tiongkok hanya menyumbang 2% dari total penjualan perusahaan ini.

Pada tanggal 1 November 2013, Revlon menunjuk Lorenzo Delpani sebagai Presiden dan CEO.

Pada bulan Maret 2014, Revlon mengumumkan pemindahan kantor pusatnya ke dua lantai teratas dari One New York Plaza.

Pada tanggal 22 September 2014, dewan direksi Revlon menunjuk Roberto Simon sebagai wakil presiden eksekutif dan direktur keuangan, mulai tanggal 30 September.

Pada tanggal 30 April 2015, Revlon menyelesaikan akuisisi terhadap CBBeauty asal Britania Raya.

Pada tanggal 16 Juni 2016, Revlon mengumumkan niatnya untuk membeli Elizabeth Arden, Inc. dengan harga $870 juta. Pembelian tersebut akhirnya dapat diselesaikan pada tanggal 7 September 2016. Pada tahun 2016, Revlon mengakuisisi Cutex dari Coty Inc.

Referensi

Pranala luar


Kategori:Perusahaan kosmetik Amerika Serikat
Kategori:Merek Amerika Serikat