सिट्रा

सिट्रा १९८० और १९९० के प्रारंभिक दशक में भारत में बिकने वाला एक स्वच्छ (क्लियर) नींबू-चूने के स्वाद वाला शीतल पेय था। यह पारले बिसलेरी के स्वामित्व में था। अन्य पारले ब्रांड्स—थम्स अप, लिम्का, गोल्ड स्पॉट और माज़ा—के साथ सिट्रा को १९९३ में कोका-कोला ने खरीद लिया, जिस सौदे का मूल्य लगभग ४० मिलियन अमेरिकी डॉलर था। बिक्री के समय, पारले ब्रांड्स का कार्बोनेटेड जल उद्योग में कुल ६०% बाजार हिस्सा था। यह ब्रांड दक्षिण भारत में विशेष रूप से लोकप्रिय था। वर्ष २००० तक सिट्रा को कोका-कोला के अंतरराष्ट्रीय ब्रांड स्प्राइट के लिए चरणबद्ध तरीके से बंद कर दिया गया।

१९९८ में, कोका-कोला ने अमेरिकी बाजार में एक नया पेय "सिट्रा" नाम से लॉन्च किया (जिसे बाद में फंटा सिट्रस नाम दिया गया)। हालाँकि नाम समान था, परंतु यह चकोतरे (ग्रेपफ्रूट) पर आधारित एक भिन्न सूत्र था। फरवरी २०१२ में, कोका-कोला ने घोषणा की कि वह महाराष्ट्र और गुजरात के ग्रामीण क्षेत्रों में सिट्रा ब्रांड को पुनर्जीवित कर रहा है। यह प्रायोगिक पहल एक विशेष मूल्य रणनीति पर आधारित है—जहाँ यह अन्य कोका-कोला एवं प्रतिस्पर्धी ब्रांड्स से २०% सस्ता होगा। इस पुनर्लॉन्च का उद्देश्य छोटे क्षेत्रीय ब्रांड्स के साथ प्रतिस्पर्धा करना है।

 संदर्भ 

श्रेणी:शीतल पेय