דובי הקוטב של קוקה-קולה

דובי הקוטב של קוקה-קולה הם דמויות פרסומיות אייקוניות המזוהות עם מותג המשקה קוקה-קולה. הדמויות מוכרות בעיקר בזכות הופעתן בפרסומות טלוויזיה משנות ה־90, אך שורשיהן מגיעים כבר לפרסומות מודפסות מתחילת המאה ה־20.

 היסטוריה 
כבר בשנת 1922 פרסמה קוקה-קולה מודעת דפוס בצרפת, שבה הופיע דוב קוטב כחלק מהדימויים החזותיים של המותג. מודעה זו נחשבת לאחת ההופעות המוקדמות ביותר של דוב קוטב בפרסום של קוקה-קולה, עוד לפני יצירת הדמויות המוכרות מהטלוויזיה.

הגרסה המודרנית והמפורסמת של דובי הקוטב נוצרה בשנת 1993 באמצעות הנפשה ממוחשבת. הפרסומת הראשונה הציגה משפחת דובי קוטב הצופה בזוהר הצפוני תוך כדי שתיית קוקה-קולה, והפכה להצלחה עולמית.

 מאפיינים 
דובי הקוטב של קוקה-קולה מתוארים כידידותיים, רגועים ובעלי אופי משפחתי. הם חיים בסביבה קפואה ומשדרים חום, שמחה וקרבה. הדמויות כמעט ואינן מדברות, והמסרים מועברים בעיקר באמצעות הבעות פנים, מוזיקה ואווירה.

 השפעה תרבותית 
הדובים הפכו לחלק בלתי נפרד מהתרבות הפופולרית ומהמיתוג של קוקה-קולה. הם הופיעו בפרסומות טלוויזיה, שלטי חוצות, צעצועים, בובות, משחקי וידאו ומוצרי אספנות. עבור רבים, הם מזוהים במיוחד עם תקופת החורף ועונת החגים.

 שימוש בפרסום מודרני 
קוקה-קולה ממשיכה להשתמש בדובי הקוטב גם במאה ה־21, כולל בקמפיינים דיגיטליים וברשתות החברתיות, לעיתים תוך שילוב נוסטלגיה עם טכנולוגיות אנימציה חדשות.

 מורשת 
דובי הקוטב של קוקה-קולה נחשבים לאחת הדוגמאות המצליחות ביותר לשימוש בדמויות אנימציה בפרסום. מהמודעה הצרפתית משנת 1922 ועד לפרסומות המודרניות, הם משקפים את ההתפתחות של המותג ואת החיבור הרגשי שהוא יוצר עם קהל הצרכנים.

קישורים חיצוניים

קטגוריה:קוקה-קולה
קטגוריה:דוביים בתרבות