קבוצת אינטרפבליק

קבוצת החברות אינטרפאבליק (באנגלית: The Interpublic Group of Companies) היא חברת החזקות אמריקאית בענף הפרסום. החברה מחזיקה בחמש רשתות עיקריות: FCB, IPG Mediabrands, McCann Worldgroup, MullenLowe Group ו-Marketing Specialists, כמו גם במספר סוכנויות עצמאיות המתמחות בתחומי יחסי ציבור, שיווק ספורט, ייצוג כישרונות ובריאות. זוהי אחת מארבע הקבוצות הגדולות בענף הפרסום העולמי הגדולות, לצד WPP, Publicis ו־Omnicom. אינטרפבליק היא חברה ציבורית שמניותיה נסחרות בבורסה לניירות ערך של ניו יורק.

 היסטוריה 
באמה ה-20
הקבוצה נוסדה ב-2 באוקטובר 1930, בניו יורק בשם McCann-Erickson, כאשר HK McCann Co. (נוסדה בשנת 1911) ו-Erickson Co. (נוסדה בשנת 1902) התמזגו. באותה תקופה, היא הייתה הסוכנות הגדולה ביותר בתעשיית הפרסום.

בשנת 1960, מקאן עברה ארגון מחדש לארבע יחידות תפעול, כל אחת מהן דיווחה לחברת אחזקות חדשה. ארבע היחידות היו McCann-Erickson Advertising (בארצות הברית), McCann-Erickson Corp. (בשאר העולם), McCann-Marschalk ו-Communications Affiliates. בינואר 1961, שונה שמה של מקאן לקבוצת אינטרפאבליק (IPG) והוקמה חברת ההחזקות הראשונה לניהול שירותי שיווק עם מקאן-אריקסון כחברת בת.

בסוף 1973, כאשר לקוחות החלו להתמקד יותר באסטרטגיות שיווק בינלאומיות, "מקאן-אריקסון" איחדה את סניפיה המקומיים והבינלאומיים לסוכנות עולמית אחת תחת חברת ההחזקות "קבוצת אינטרפבליק".

בסוף שנות ה-90 של המאה ה-20 ערכה הקבוצה מסע רכישות מקיף של סוכנויות ברחבי העולם, כולל בישראל; שהגדיל את היקף עסקיה באופן ניכר, אך במקביל צברה חובות של 3 מיליארד דולר למימון הרכישות. בעקבות הרכישות נכנסה הקבוצה לתחומי פעילות חדשים, כולל: ניהול אירועים, תיווך בזכויות שידור של אירועי ספורט, וסוכנויות ייוצג ספורטאים ויוצג כוכבים וידוענים.
במאה ה-21
בשנת 2001 רכשה אינטרפבליק את סוכנות "טרו נורת קומיוניקיישן" האמריקאית, שבבעלותה הייתה גם סוכנות הפרסום הבריטית FCB, תמורת כ-2 מיליארד דולר. בנוסף הודיעה על ארגון מחדש לארבע חטיבות פעילות עולמיות. המיזוג יצר את סוכנות הפרסום הגדולה בעולם באותה עת, עם כ-50 אלף עובדים המועסקים בכ-1,000 משרדים ברחבי העולם, אולם מיד לאחריו נקלע החברה למשבר כספי, שכלל ירידה בהכנסות והפסדים. בנוסף, בקיץ 2002, נחשפו אי-סדרים חשבונאיים בחברה, שחייבו דיווח חשבונאי חוזר לחמש שנים של חברות הבת שלה באירופה. בנובמבר 2002 הודיעה כי הרווח שלה היה נמוך בכ-120 מיליון דולר מהמדווח בשנים הקדמות.

בשנת 2003, אינטרפאבליק הסכימה לשלם 115 מיליון דולר כדי ליישב תביעות ייצוגיות שהוגשו על ידי בעלי המניות שלה. בעלי המניות תבעו את החברה לאחר שאי הסדרים החשבונאיים הובילו לדיווחים מחדש של התוצאות הכספיות, מה שגרם לירידת מניית החברה. עקב כך החליפה את המנכ"ל והדיחה שורה של מנהלים בכירים.

במרץ 2005 הודיעה הקבוצה כי היא מעכבת את פרסום דו"חותיה הכספיים ל-2004, שוב בגלל אי-סדרים חשבונאיים. אחר כך הודיעה כי בוצעה הונאה חשבונאית על ידי עובדים בחברה. ספטמבר 2005 הודיעה כי ערכה מחדש את תוצאותיה הכספיות לשנים 2000–2004, בעקבות זיופים ברישום חשבונאי של עובדים בחברות שרכשה, במטרה להציג תוצאות כספיות טובות יותר.

ביולי 2008, הקימה אינטרפאבליק יחידה לרכישה ותכנון מדיה בשם Mediabrands (לימים IPG Mediabrands). בינואר 2016, בוצע מיזוג של קבומת IPG Mullen בארצות הברית עם Lowe and Partners לקבוצה חדשה בשם MullenLowe Group . ביולי 2018, IPG הודיעה כי היא רוכשת את עסקי פתרונות השיווק של חברת שיווק מסדי הנתונים Acxiom תמורת 2.3 מיליארד דולר.

ב-8 בדצמבר 2024 דווח כי קבוצת אומניקום וקבוצת אינטרפאבליק נמצאות בדיונים מתקדמים על מיזוג. עסקה שתאחד את חברות הפרסום השלישית והרביעית בגודלן בעולם, מה שעשוי להפוך את הישות הממוזגת לחברת הפרסום הגדולה בעולם, ותעקוף את WPP בגודלה. החברה החדשה תשמור על שם אומניקום.
פעילות בישראל

בשנת 1995 רכשה סוכנת "מקאן אריקסון", מקבוצת אינטרפבליק, 20% ממניות ממשרד הפרסום "קשר בראל" הישראלי. במקביל רכשה "קשר בראל" מספר משרדי פרסום אחרים בישראל, ביניהם משרדו של אילן שילוח, שהיה אז מנכ"ל חברה לייעוץ אסטרטגי, והוא מונה למנכ"ל, ואבנר בראל, מייסד "קשר בראל", עבר לשמש יושב ראש החברה. בעקבות רכישות אלו הפך "מקאן-קשר בראל" הפך למשרד הפרסום הגדול בישראל מאז 1998. בשנת 2003 הבעלים המייסדים, בראל, פרידמן ורוטנברג מכרו את כל החזקותיהם ל"מקאן אריקסון".

בספטמבר 2002 מונתה שירה מרגלית לתפקיד משנה למנכ"ל, ובינואר 2003 כמנכ"ל משותף עם אורן פרנק. השניים פוטרו באוקטובר 2007 על ידי היו"ר אילן שילוח לאחר שהעבירו ביקורת על התנהגותו הכוחנית של נוחי דנקנר, שהחברות שלו היו לקוחות של המשרד. במקומם מונתה איריס בק, ששימשה בתפקיד עד 2012.

בשנת 2004 נחשף כי המשרד היה מעורב בפרשת האי היווני והיה אמור להשתכר 3.8 מיליון דולר משירותי ייעוץ לפרויקט.

בשנת 2012 מכר אילן שילוח את יתרת מניותיו במשרד למקאן אריקסון העולמית, והוא הפך לחברת בת בבעלות מלא שלה. שילוח המשיך לשמש יו"ר החברה עד 2011, קיבל תשלום נוסף על אי-תחרות ובסך 230 מיליון ש"ח. עם זאת, לאחר שמכר את אחזקתו, המשיך שילוח לכהן כחבר הדירקטוריון.

בשנת 2014 קבוצת הפרסום "מקאן אריקסון" שינתה את שם המשרד ל"מקאן תל אביב" וזאת כחלק מיישום האסטרטגיה הרחבה של מקאן העולמית לפעול בעל העולם תחת השם "מקאן".

קישורים חיצוניים


הערות שוליים

קטגוריה:חברות הנסחרות בבורסה לניירות ערך בניו יורק
קטגוריה:חברות פרסום