טראדווייף

טראדווייף (באנגלית: Tradwife, קיצור של Traditional Wife – "רעיה מסורתית" או Traditional Housewife – "עקרת בית מסורתית") הוא נאולוגיזם המתאר אישה המאמינה ומיישמת תפקידי מגדר ונישואים מסורתיים. חלק מהנשים בוחרות לקחת תפקיד של עקרת בית, בעוד אחרות עוזבות את הקריירה שלהן כדי להתמקד בניהול הבית וגידול ילדים. האסתטיקה של "טראדווייף" נפוצה ברחבי האינטרנט, חלקית דרך רשתות חברתיות בהן נשים משבחות את היתרונות של להיות עקרת בית מסורתית.

 אסתטיקת הטראדווייף 
ממוזער|250px|פרסומת למקרר משנת 1948 ב-Ladies' Home Journal, המייצגת את סגנון החיים האידיאלי עבור טראדווייף
תרבות הטראדווייף מבוססת על קידום ערכים מסורתיים, במיוחד על תפיסה מסורתית של נשים כאמהות ועקרות בית. הקבוצה מגוונת מבחינה דמוגרפית, ושואבת השראה מהשפעות תרבותיות שונות: תרבות אמריקאית משנות ה-50, ערכים דתיים נוצריים, פוליטיקה שמרנית, פמיניזם של בחירה , ונאו-פגניות.

מרכיב מפתח של טראדווייף הוא החזרה – או לפחות מראית עין של החזרה – של שעות פנאי, שכן נשים, ובמיוחד אמהות עובדות, סובלות לעיתים קרובות מעול כפול.

 בחירות צרכניות 
האסתטיקה של ה-Tradwife נוטה לפאר אסתטיקת רטרו בסגנון שהיה נפוץ בפרברים הלבנים בשנות ה-50. היא עשויה ללבוש שמלה, סינר, ונעלי עקב.

לאסתטיקה יש השפעה משמעותית על עיצוב הבית. הבית עשוי להיות מעוצב בצבעים פסטל אופנתיים. אחרות עשויות להעדיף מראה של חזרה לטבע.

 פעולות 
עבור ה-Tradwife, עקרוּת בית היא תפקיד מרכזי הכולל ניהול משק הבית, בישול, ניקיון, כביסה, ואף גינון. דגש מיוחד ניתן לגידול ילדים.

אחת הסיבות המוצעות לביקורת על ה-Tradwifes היא שלכאורה מוצגים חיים ביתיים אידיאלים אך בפועל, רוב משתמשות המדיה החברתית משיגות רק את המראה השטחי, למשל, דרך החלטה ללבוש שמלת רטרו או לקנות פריט אופנתי למטבח.

 כלכלה 
חלק מהנשים שמזדהות כ"נשים מסורתיות" מעדיפות חלוקת עבודה בה הבעל מנהל את הכספים המשפחתיים באופן כללי, בעוד שהן מתמקדות בניהול המזון והצרכים הביתיים. עם זאת, רבות מאושיות הרשת המזוהות כאטראד וייפז הן בעלות הכנסה מחוץ לבית, בנוסף לניהול העסקים שלהן כאושיות רשת ברשתות החברתיות.עם זאת, רבות מאושיות הרשת של ה-Tradwife מרוויחות הכנסה מחוץ לבית, בנוסף לניהול עסקי המשפיענות שלהם במדיה החברתית.

 דמוגרפיה 
מספר הולך וגדל של נשים שחורות מאמצות את המושג של נישואין מסורתיים, מבלי להשתמש במפורש במושג Tradwife, אלא מציבות את הזהות שלהן במסגרת נישואין "כנועים" או "תנ"כיים". נשים שחורות אלו טוענות שנישואין מסורתיים הם "הכוח לשחרור מעבודת יתר, מחוסר ביטחון כלכלי, ומהלחץ של לנסות לשרוד בעולם עוין להישרדותנו ולהוויה שלנו". פרספקטיבה זו זכתה לביקורת כחסרת מודעות לנושאים מבניים וחברתיים רחבים יותר בקפיטליזם בסגנון אמריקאי.

 עמדה פוליטית 
תופעת הטראדווייף מקושרת לרוב לתנועת הימין האלטרנטיבי הרדיקלית. עם זאת, למרות הקשר לאידאולוגיות ימניות רדיקליות, לא כל Tradwife תומכת ברעיונות קיצוניים, ואידאולוגיה אינה חלק מהותי מהתת-תרבות הזו.  דעות פוליטיות בקרב ה-Tradwife, אף על פי שמרביתן שמרניות, נעות ממתונות ועד לקיצוניות. 

סיוורד דארבי דנה באסתטיקה של האישה המסורתית בספרה משנת 2020 "אחיות בשנאה: נשים אמריקאיות וקיצוניות לבנה" בו שיתפה בראיונות עם נשים שקוראות לעצמן מסורתיות. היא גילתה שכמה נשים בתנועה דגלו בעקרונות של הימין הקיצוני הפוליטי האמריקאי, כולל עליונות לבנה, אנטישמיות, פופוליזם ואמונות אולטרה-שמרניות אחרות.

 טראדווייף ופמיניזם 
תופעת הטראדווייף מעוררת לרוב תגובות שליליות מבחינת הרעיון הפמיניסטי, שכן חלק ניכר מן הנשים המאמצות את האסתטיקה של ה-Tradwife רואות בכך דחייה של הפמיניזם לטובת חזרה לזמנים פשוטים יותר ולמערכות משפחתיות מסורתיות.

מבקרים טוענים לעיתים קרובות כי ה-Tradwife מגלמת מה שתואר כסקסיזם מופנם.

 מדיה חברתית 
תנועת ה-Tradwife היא תת-תרבות המבוססת על תופעת מדיה חברתית. פלטפורמות רבות ובעיקרTikTok Instagram ו-YouTube, משמשות להפצת התוכן ולקידום האידאולוגיות השמרניות העומדות בבסיס התנועה. גם פלטפורמות כמו Reddit ו-4chan משמשות לקידום מערכות יחסים הטרוסקסואליות מסורתיות. אסטרטגיות שיווק משפיעות, הצגה לראווה של חיים פרטיים ושימוש עכשווי במדיה חברתית, מקדמים את המסחור של ההטרונורמטיביות ושל מערכות יחסים מגדריות מסורתיות. 

על פי מחקר אלגוריתמי שנערך על ידי Media Matters, קהל הצופים בתוכן של "נשים מסורתיות" צופה ככל הנראה גם בסרטוני תיאוריות קשר, שכן ההמלצות לסרטוני קונספירציה עולות במקביל לצפייה בתוכן של "נשים מסורתיות".

ההצלחה העולה של תפקיד הרעייה המסורתי העכשווי, מונעת על ידי שימוש חכם ופעיל במדיה חברתית ומיקום מתמשך כמשפיעניות רשת. סרטונים כמו 'יום בחיי' המציגים פעילויות כמו בישול מאפס, ניקיון, טיפול בילדים, אריזת ארוחות הצהריים לבעליהן העובדים, דוגלים בתפקידים מגדריים שבהם הגבר מחזיק בכוח חברתי ופוליטי, ונשים ברובן מוגבלות לבית כאישה ואם.

קישורים חיצוניים

 הערות שוליים 

קטגוריה:פמיניזם
קטגוריה:נישואים