לדברוקס

לדברוקס (Ladbrokes) היא חברת הימורים בריטית, המפעילה רשת חנויות הימורים ואתרי הימורים כולל: הימורי ספורט, קזינו מקוון, פוקר מקוון ובינגו מקוון. הקבוצה הוקמה ב-1886 אך פעילותה גדלה רק החל משנות ה-60 של המאה ה-20, בעת שהייתה בבעלות איל ההימורים היהודי סיריל שטיין. בתקופה זו נכנסה החברה גם לפעילות נדל"ן ומלונאות.

מאז מרץ 2018, הוא נמצאת בבעלות קבוצת "Entain" - חברת ההימורים הגדולה בעולם. לפני מכירתה, היא הייתה חברה ציבורית שהייתה רשומה למסחר בבורסת לונדון. לחברה הייתה בעבר גם פעילות בישראל.

 היסטוריה 
השנים הראשונות
החברה נוסדה בשנת 1886, בידי שני סוכני הימורים על סוסים שהוכשרו בלאדברוק הול בווריקשייר. השם לדברוקס אומץ ב-1902, כאשר ארתור בנדיר הצטרף לשותפות, והפעילות הועברה ללונדון.

המשרדים של לדברוקס בלונדון היו תחילה בסביבת הסטרנד, הועברו לכיכר האנובר ב-1906 וב-1913, לאזור מייפייר .מ-1913 עד 1956, קהל הלקוחות של לדברוקס היה באופן בלעדי מהאצולה הבריטית ומהמעמדות הגבוהים, שרבים מהם היו חברים במועדוני הג'נטלמנים המובחרים באזור סנט ג'יימס, במרכז לונדון שנהגו להמר על מרוצי סוסים מדי פעם.

באופן חריג לתקופה, הנציגה העיקרית של לדברוקס במשך שנים ארוכות במסלולי מרוצי הסוסים הבריטיים הייתה אישה, הלן ורנט. לאחר שהצטרפה לחברה ב-1919, היא הוכנסה כשותפה ב-1928 ונשארה בחברה עד זמן קצר לפני מותה ב-1956, בגיל 80.

לאחר תום מלחמת העולם השנייה, הונו של החברה היה בירידה, הודות לאקלים הכלכלי הקשה שלאחר המלחמה, בסיס לקוחות מתדלדל וחוסר רצון לשנות את הגישה של החברה לניהול הימורים. כתוצאה מכך, בשנת 1956 החברה נרכשה על ידי מארק סטיין ואחיינו סיריל שטיין תמורת 100,000 ליש"ט.
תחת ניהולו של סיריל שטיין
בשנת 1961, הממשלה בבריטניה הפכה חנויות הימורים לחוקיות במסגרת חוק ההימורים חדש. כמנכ"ל, שטיין השתמש ברווחים מהפעילות המסורתית של העסק להקמת רשת חנויות הימורים. החברה החלה לפעול לראשונה מחוץ לעסקי ההימורים על ידי רכישת נתח בבעלות על מלון וקזינו במלטה ב-1964.

בשנת 1966 מונה סיריל שטיין ליושב ראש החברה ושנה אחר כך הונפקו מניות "לדברוקס" בבורסת לונדון. עם זאת שטיין החזיק רק ב-1% מהמניות. מ-1967 עד 1973, עסקי ההימורים הקמעונאיים של לדברוקס גדלו מפחות מ-50 חנויות ל-1,135 חנויות, והחברה הרחיבה את פעילותה לכלול מועדוני בינגו, מלונות תחת המותג Dragonara, בתי קזינו בלונדון, כפרי נופש והשקעות בנדל"ן.

בשנת 1975 עבר לדברוקס לניהול מסלולי מרוצי סוסים על ידי רכישת לינגפילד פארק. שנה אחר כך רכשה שישה אתרים של מרוצי כלבים

בשנת 1979 "לאדברוקס" איבדה את רישיונות הקזינו שלה ונאלצה לסגור את ארבעת בתי הקזינו שלה בלונדון, שסיפקו כ-40% מרווחי החברה; לאחר שנחשף כי החברה יזמה תוכניות שיווק לא חוקיות, כדי לפתות מהמרים בעלי הכנסה גבוה ממועדונים יריבים. כולל שוחד לשוטר כדי להשיג מידע על שחקנים גדולים בבתי קזינו מתחרים ופיתוי באמצעות נערות לווי.

בשנת 1986 רכשה את "Texas Homecare", רשת של 150 חנויות עשה זאת בעצמך. באוקטובר 1987 היא רכשה את "הילטון אינטרנשיונל" תמורת 645 מיליון ליש"ט, שכללה 91 בתי מלון ואת הזכויות למותג הילטון מחוץ לארצות הברית. ב-1989 לדברוקס רכשה את Vernons Football Pools חברה שהפעילה הימורי כדורגל (בסגנון הטוטו).
שינוי מיקוד
שטיין פרש מהחברה בינואר 1994, בלחץ המשקיעים בגלל החובות וההפסדים הגוברים של החברה. תחת ההנהלה והניהול החדשים של פיטר ג'ורג', לדברוקס התמקדה בתחומי הליבה של בתי מלון והימורים, והחלה למכור חלקים אחרים בעסקיה.

הפורטפוליו הנרחב של לדברוקס של נדל"ן מסחרי ולמגורים, בשווי של מיליארד ליש"ט ב-1993, נמכר בהדרגה ובמרץ 1997 ירד לשווי של 70 מיליון ליש"ט. כחלק מההתמקדות שלה בעסקי ההימורים, לאדברוקס חזרה להפעיל בתי הקזינו בספטמבר 1994, עם רכישה של שלושה מועדונים בלונדון, שלדבריה היא הצעד הראשון בבניית פעילות קזינו בין-לאומית.

בספטמבר 1998, רכשה את קורל, רשת של 891 חנויות הימורים, מתאגיד Bass plc תמורת 363 מיליון פאונד. עם זאת, ממשלת בריטניה הורתה ללדברוקס למכור את קורל לאחר שוועדת המונופולים והמיזוגים מצאה כי הרכישה הייתה אנטי-תחרותית.

עסקי קורל, למעט 59 חנויות באירלנד ובג'רזי, נמכרו תמורת 390 מיליון ליש"ט בפברואר 1999. במרץ 1999 רכשה החברה את רשת מלונות "סטאקיס", תמורת 1.3 מיליארד ליש"ט, רשת שכללה 53 בתי מלון ו-22 בתי קזינו. מאוחר יותר באותה שנה, לאדברוקס שינתה את שמה ל-Hilton Group plc, כדי לשקף את ההתמקדות הגוברת שלה בעסקי המלונאות, שהיוו למעלה מ-80% מנכסי החברה.

במאה ה-21
באוגוסט 1999 החליטה קבוצת הילטון להיפטר מפעילות ההימורים שלה מחוץ לאירופה עקב תוצאות מאכזבות. רוב הנכסים, כולל מסלולי מרוצים ובתי קזינו בארצות הברית ועסקי בינגו והימורים בדרום אמריקה, נמכרו עד 2001. בנוסף, מכרה החברה את עשרים ושבעה בתי הקזינו שלה בבריטניה לקבוצת גאלה בדצמבר 2000 תמורת 236 מיליון ליש"ט.

בפברואר 2006 מכרה החברה את פעילות המלונאות שלה ל-Hilton Hotels Corporation תמורת 3.5 מיליארד ליש"ט, ושוב מיתגה את עצמה מחדש בתור Ladbrokes plc. במרץ 2007, מותג הימורי הכדורגל Vernons נמכר לחברת Sportech.

בסוף 2006 הציעה לרכוש את חברת ההימורים הישראלית "888 אחזקות", תמורת תמורת 860 מיליון דולר. במקביל רכשה באותה עת חברת הימורים סקנדינווית תמורת 79 מיליון דולר. אולם במרץ 2007 הודיעה כי המגעים עם "888" עלו על שרטון. ב-2010 שוב ביקשה, ללא הצלחה, לרכוש את חברת "888".

במרץ 2013, חתמה החברה על חוזה רב-שנתי עם עם ספקית התוכנה "פלייטק", שבבעלות איש העסקים הישראלי טדי שגיא, לפיתוח ותחזוקה של אתרי ההימורים שלה. כמו כן, בהמשך חודש ההסכם ו"פלייטק" פיתחה עבור "לדברוקס" אינטגרציה רב-ערוצית המציעה פונקציונליות של חשבון יחיד ללקוח עבור כל המוצרים המקוונים, הניידים והקמעונאיים שלה בבריטניה. במקביל באותה עת רכש טדי שגיא 3% ממניות "לדברוקס".

ביוני 2015, "לדברוקס" הודיעה שהיא מנהלת מגעים עם מועצת המנהלים של חברת "גאלה קורל גרופ" על מיזוג אפשרי. חברה שהפעילה מעל 1000 חנויות הימורים והייתה בעלת פעילות ענפה בתחום ההימורים המקוונים. השילוב של שתי החברות יצר את חברת ההימורים הגדולה ביותר בבריטניה, עם למעלה מ-4,000 חנויות הימורים ו-30,000 עובדים. ביולי 2016, רשות התחרות והשווקים הבריטית זיהתה 642 אזורים שבהם המיזוג יפגע בתחרות המקומית, ואמרה כי 350 עד 400 חנויות יצטרכו להימכר כדי שהמיזוג יאושר. המיזוג הושלם ב-2 בנובמבר 2016. כדי לבצע את המיזוג, "לדברוקס" רכשה את "גאלה קורל גרופ" ולאחר מכן שינתה את שמה מ־Ladbrokes plc ל־Ladbrokes Coral Group plc.

בדצמבר 2017, חברת ההימורים "GVC Holdings" הסכימה לרכוש את "Ladbrokes Coral"סכום של כ-4 מיליארד ליש"ט. במרץ 2018 השלימה GVC Holdings את הרכישה כאשר בעלי המניות של GVC מחזיקים ב-53.5% ו"לדברוקס קורל" 46.5% מהחברה הממוזגת.

 שערוריות וסנקציות רגולטוריות על החברה
במרץ 2013, נחשף כי "לדברוקס" שילמה את כל ההוצאות עבור אירוח יוקרתי של חבר הפרלמנט מטעם המפלגה השמרנית פיליפס דייוויס בסוף שבוע של מרוצי סוסים, כאשר אחר כך הוא הוא השתתף בוועדה שחקרה את ענף ההימורים, מבלי שדיווח על קשריו לחברה. אחר כך נחשף כי הוא גם קיבל £50,000 ליש"ט עבור שירותי ייעוץ לחברת האם GVC. באוקטובר 2016, נחשף כי "לדברוקס" שילמה גם את כל ההוצאות עבור אירוח יוקרתי של חברת הפרלמנט מטעם המפלגה השמרנית תרזה קופי בסוף שבוע של מרוצי סוסים, לאחר שתמכה בתעשיית ההימורים בפרלמנט בדיוני ועדת התרבות, המדיה והספורט. קופי הכחישה כי שיקוליה הושפעו מהאירוח שקיבלה.

בדצמבר 2018, לדברוקס שילמה מיליון ליש"ט כפיצוי לאחר שנחשף שמהמר כפייתי גנב כספים מלקוחותיו העסקיים כדי לממן את ההרגל שלו. התשלומים בוצעו בתנאי שהקורבנות לא ידווחו עליה לוועדת ההימורים של בריטניה, הגוף הרגולטורי האחראי על פיקוח על כל ההימורים בבריטניה.

ב-31 ביולי 2019, ועדת ההימורים הבריטית הודיעה כי החברה תשלם 5.9 מיליון ליש"ט עבור כשלים במניעת הלבנת הון ואחריות חברתית. חקירה מצאה כי החברה לא הצליחה להציב אמצעי הגנה יעילים, כדי למנוע מצרכנים הימור כפייתי וכנגד הלבנת הון, בין נובמבר 2014 לאוקטובר 2017.

ביולי 2021 נחשף כי החברה שילמה, יחד עם חברות הימורים אחרות, את עובר אירוח של תשעה חברי הפרלמנט הבריטי במשחקי יורו 2020.

במאי 2023 נחשף כי אתרי ההימורים של החברה שילמו לבלוגים בנושא הורות כדי שימליצו לאימהות טריות על משחקי קזינו מקוונים. במסגרת הוטמעו קישורים להימורים בפוסטים שכללו עצות להורות.
פעילות בישראל
ביוזמת היושב ראש סיריל שטיין תכננה החברה להקים מלון בחיפה ב-1969 ואחר כך גם כפר נופש באילת. אך הדבר לא יצא לפועל.

במאי 1988 השתתפה חברת "לאדברוקס" במכרז שערכה החברה הממשלתית " קרתא - חברה לפיתוח מרכז ירושלים" לשיקום ופיתוח אזור שכונת ממילא וסביבתו. לאחר שכל המתחרים האחרים במכרז למעט אחד פרשו, נבחרה כזוכה, והחל משא ומתן על פרטי החוזה. הפרויקט כלל פיתוח של ארבעה מתחמים אזור מסחרי, אזור למגורים, מתחם מלונות וחניון רב קומות הכולל שטח ציבורי פתוח. במהלך המשא ומתן הודיעה החברה שהיא מסרב לקחת על עצמה חלקים לא רווחים בפרויקט. כולל פיתוח החניון והשטח הציבורי הפתוח, זאת אף על פי שהמכרז היה על פיתוח המתחם כולו כמקשה אחת, דבר שהביא לעיכוב בחתימת החוזה הסופי. בנוסף, במהלך המשא ומתן פרצה האינתיפאדה הראשונה. לאחר יותר משנה של משא ומתן הוסכם כי החברה לא תהיה אחראית לבניית החניון והשטחים הציבוריים (שנבנו מתקציב המדינה), בנוסף קיבלה את הזכות להקים במתחם מלון של רשת הילטון שבבעלותה, והגדילה את השטח המיועד למגורים (החלק הרווחי ביותר בפרויקט) על חשבון הקמת שטחי משרדים.

החברה החלה בהקמת מתחם המגורים בפרויקט, ששווק תחת השם "כפר דוד", כמתחם יוקרה בעיקר לתושבי חוץ. בשנת 1993 נכנס היזם אלפרד אקירוב כשותף לפרויקט, והחל בהקמת מלון הילטון (שקיבל אחר כך את השם מלון מצודת דוד). בדצמבר 1996 מכרה "לאדברוקס" את יתרת הזכויות שהחזיקה בפרויקט לחברת אלרוב נדל"ן ומלונאות של אקירוב. בנוסף הקימה בשותפות עם בנק לאומי את פרויקט "הרצליה ביזנס פארק", אך מכרה את חלקה זמן קצר לאחר שהושלם ויצאה מפעילות בישראל.

ב נכנסה החברה שוב לפעילות בישראל, שהקימה פעילות של פיתוח ושיווק של אתרי ההימורים שלה ממשרדים בתל אביב. פעילות זה החלה במקור על ידי "גאלה קורל גרופ". בינואר 2018 עברה החברה לקומה ששכרה במגדל עזריאלי שרונה. באפריל 2019 הודיעה על סגירת פעילותה בישראל ופיטורי כל 140 העובדים.

הערות שוליים

קישורים חיצוניים

קטגוריה:חברות בריטיות