פעילות חברתית אצל ידוענים

פעילות חברתית אצל ידוענים היא רחבה ומגוונת, ויכולה לנוע החל מהשתתפות והנחיה של אירועי התרמה, ועד פעיליוות אקטיביות כפרזנטור בהתנדבות למען העלאת נושא מסוים לסדר היום הציבורי.

פעילות חברתית של ידוענים הייתה נהוגה עוד במאה ה-17 בספרים, הצגות תיאטרון ותיאטרון רחוב, שהעלו לסדר היום הציבורי סוגיות חברתיות שונות (כדוגמת: עלובי החיים). מעורבותם של הידוענים בנושאים השונים הגיעה בין אם מפניית בעלי עניין בנושא או מהנעה עצמית לפעול לטובת העניין, כשהרעיון היה כי הפרסום והפופולריות הרבה להם זכו תוכל לסייע בקידום וטיפול בעניינים שנמצאו דרושי טיפול וקידום. כמו על מנת לשנות מציאות חברתית, לקדם מטרות סוציאליות ולעודד את הציבור לפעול במקרים של צורך בעזרה או שינוי חברתי.

תחומי ואופן הפעילויות
ממוזער|200px|דיאנה, נסיכת ויילס, במטה הצלב האדום בוושינגטון הבירה, 1997. נהגה לפעול רבות למטרות רווחת ילדים ומיגור עוני בממלכה המאוחדת והעולם השלישי.
בשנים האחרונות, יותר ויותר ידוענים מצטרפים לפעילויות חברתיות ופועלים כדי לקדם מטרות ציבוריות וערכים חשובים ובהם: צדק חברתי, צדק בין-דורי, מלחמות צודקות, זכויות בעלי חיים, איכות הסביבה, גיוון, שוויון והכלה, רב-תרבותיות, זכויות מיעוטים, פיתוח נוער וצעירים, בטיחות בדרכים, מניעת אלימות, זכויות בעלי מוגבלויות, מניעת רצח עם, זכויות להט"ב, זכויות האישה ועוד. בנוסף לנושאים חוץ-מדינתיים כמו נושאי העוני, פליטות, מילת נשים, שלום עולמי וצדק גלובלי.

פעילות חברתית יכולה להיות מגוונת וכוללת תרומות כספיות, סיוע בהתרמה, הופעות להעלאת מורל, הקמת עמותות פעילות והפעלתן, יצירת מודעות לנושאים אקטואליים בתקשורת לרבות רשתות חברתיות או בראיונות לתקשורת, תיאום קמפיינים ציבוריים, השתתפות במיזמים חינוכיים, פיתוח תוכניות לרווחת ילדים ונוער, סיוע לנזקקים ועוד. באופן כללי, קיימים מגוון דרכים בהן משתמשים ידוענים במעמדם בכדי לסייע ולהשפיע על החברה, ובהם גם עצם השתייכותם לקבוצה חברתית מסוימת.

אמנים בוחרים להפוך לאקטיביסטים בתחום מסוים ולקדמו בסדר היום הציבורי בין אם מתוך הנעה עצמית לתיקון עוולות חברתיות, קשר אישי או משפחתי לסוגיה המדוברת או רצון לחזק את שמם הטוב בחברה הכללית או אצל קהל המעריצים, תוך מיתוג עצמי כקשור לסוגיה המדוברת.

בעולם
תמיכה כאינדיבידואלים ברצון טוב
ממוזער|200px| אשטון קוצ'ר, 2023
רוברטו בניני העלה על סדר היום הציבורי סוגיות חברתיות רבות בסרטים שהפיק, בדגש על יחסי גברים-נשים, נישא לניקולטה בראסקי ששמה דגש על דימוי גוף חיובי בהתייחס לשיער גוף. בון ג'ובי הקים מופע התרמה שכל רווחיו הלכו לטובת הצלת לווייתנאים. פרדי מרקיורי סולן קווין, היה זורואסטרי ממוצא איראני ולהט"ב, ובהצלחתו והצלחת להקתו בין היתר עם השיר I Want to Break Free, העלה לסדר היום את עניין האפליה כלפי איראנים בארצות הברית (אנטי-איראניות), אפליית מיעוטים ורדיפות דתיות באיראן כמו אפליית הלה"טבים (דת באיראן, להט"ב ואסלאם). קיאנו ריבס מוכר כתורם את רוב אם לא כל הכנסותיו לטובת נזקקים בארצות הברית, לאחר שאשתו נפטרה.
ידוענים רבים, כמו ביונסה, ג'ורג' קלוני, מריל סטריפ וריאן ריינולדס, תורמים ממונית לנושאים כמו חינוך, בריאות, סיוע לנזקקים ועוד.

מייקל ג'יי. פוקס תרם רבות, ואף את רוב ממונו, לנושא חקר מחלת פרקינסון לאחר שהוא עצמו חלה בה. ביל גייטס תרם מיליונים לחקר מחלת האיידס, כמו פיתוח מדינות עולם שלישי בנושאי גישה למים נקיים וסניטריה. בעקבות מחלת הסרטן של אמה, אמה סטון גייסה כספים וצעדת תמיכה במלחמה בסרטן.

אשטון קוצ'ר ואליוט פייג' פעלו רבות להעלות לסדר היום הציבורי את נושא הפדופיליה בארצות הברית בין אם בסרטים כמו הרד קנדי ואפקט הפרפר או לובינג לקידום דרכים לטפל בנושא כמו לאתר טורפים מקוונים.

ברק אובמה, הנשיא ה-44 של ארצות הברית, קיבל תמיכה רבה ממובילי דעת קהל וידוענים כמו אופרה ווינפרי בקמפייני הבחירות שלו, בעיקר לאור השתייכותו לקהילה האפרו-אמריקאית, והרצון לנשיא שחור, כמו להעלות את עניין האפליה כלפי אוכלוסייה זו ברמה המדינית כמו הגלובלית. אופרה ווינפרי דיברה בגלוי על ההטרדות המיניות במשפחה אותם עברה בילדותה, ובכך גם העלתה נושאים אלו לסדר היום הציבורי.

ג'ניפר לופז מעלה בהשתייכותה לקהילה הלטינו-אמריקאית את עניין האפליה לקהילה זו בארצות הברית. כמו שיחקה בסרט עד כאן שהעלה לסדר היום הציבורי בארצות הברית את בעיית האלימות במשפחה.

לאונרדו דיקפריו השתתף והוביל פרויקטים שקידמו שמירה על הסביבה ופעולות לשימור בעלי חיים.

קים קרדשיאן מעצם השתייכותה לאוכלוסייה הארמנית מעלה לסדר היום את רצח העם הארמני, כמו אי-הכרת ממשלת טורקיה בו. בהיותה בתו של רוברט קרדשיאן גם מרבה לדבר על הטיות הדין במערכת המשפט האמריקאית לטובת בעלי הון ובפרט במשפט הרצח של או. ג'יי. סימפסון. אביה המאמץ קייטלין ג'נר, בניתוח להתאמה מגדרית ובתוכנית הטלוויזיה "אני קייט" הציפה את עניין אפליה תעסוקתית כלפי הקהילה הלהט"בית בארצות הברית. קניה וסט פעל לא פעם במסגרת תנועת Black Lives Matter ונגד אלימות משטרתית ואפיון גזעי נגד שחורים.

בהקשר הסכסוך הישראלי-פלסטיני
לאור הפערים הדוריים בתפיסת הסכסוך הישראלי-פלסטיני בארצות הברית, במשפחות כוכבנים קיימים פערים בתמיכה באחד מצידי המתרס, ואלו מעלים את הנושא לראש סדר היום הציבורי. כמו אנג'לינה ג'ולי שנוטה לתמוך בצד הפלסטיני, בעוד אביה ג'ון ווייט פרו-ישראל. תמכי פלסטין נוספים כמו סוזן סרנדון, מארק ראפלו, דואה ליפה, ליטל מיקס, סלינה גומז, טיילור סוויפט, בלה חדיד, זאין מאליק, רנה ראפ, מייגן, דוכסית סאסקס, ראמי יוסף, בילי אייליש, פיניאס או'קונל, דה ויקנד, ניקולה קוכלן, מטר גים, פדרו פסקל, ג'סי ויליאמס, חאליד עבדאללה, האנטר שפר, לנה הידי, אינדיה מור, קלאני, רייצ'ל זגלר, מאקלמור, אווה דוברני, הוזייר, מהרשלה עלי, מליסה באררה, שרה רמירז, אנני לנוקס, בויג'יניוס, קיד קאדי.

תמכי ישראל נוספים הם: מדונה, מייקל דאגלס, ג'יימי לי קרטיס, אדם סנדלר, ג'רי סיינפלד, קים קרדשיאן, קיילי ג'נר, כריס פיין, לייב שרייבר, גל גדות, U2, שרה סילברמן, דוויין ג'ונסון, מים ביאליק, ברט גלמן, פלויד מייוות'ר, איימי שומר, נועה תשבי, דברה מסינג, אנטואן פוקואה, ג'ורג' לופז, זאקרי לוי, נת'ניאל בוזוליץ'.

תמיכה ממוסדת

UNAIDS_International_Goodwill_Ambassador_Victoria_Beckham_Addresses_the_Ending_AIDS_by_2030_Event,_September_2014_(cropped)|ממוזער|200px| נאום ויקטוריה בקהאם באו"ם כשגרירת רצון טוב למיגור האיידס עד 2030, 2014
ידוענים כמו אנג'לינה ג'ולי, שרון סטון, אמה ווטסון, אן האת'וויי, דון צ'ידל, אמיר ח'אן, ג'קי צ'אן, ליב טיילר, וון בין, קריסטין דייוויס, ויקטוריה בקהאם, קייט בלאנשט, סופיה לורן, עאדל אמאם פעילים למען קידום זכויות אדם, קהילות מוחלשות, ופליטים בעולם מתוקף הזמנתם להיות שגרירי רצון טוב באומות המאוחדות. התפקיד כולל נאומים בתקשורת ובאו"ם, השתתפות בקמפיינים בינלאומיים ואף סיוע בפיתוח תוכניות סיוע לפליטים ונושאים אחרים.

ג'ורג' קלוני הוא בין הידוענים הבולטים שהקדישו ממרצם לקידום מטרות פוליטיות ובין היתר לפתרון בעיות זכויות האדם וקריאות לסיום סכסוכים גאופוליטיים בעולם. ייסד את קרן "Not On Our Watch" שנועדה למנוע הרג אדם והשפעות משטרים דיקטטורים. ג'ורג' קלוני נשוי לאמל קלוני מה שגם מעלה לסדר היום כל נושא בו היא פועלת.

בישראל
ממוזער|150px|יהורם גאון, בתפקיד יוני נתניהו בסרטו של מנחם גולן, מבצע יונתן.

אמנים ישראלים, כמו יהורם גאון, מרבים להופיע בהתנדבות כמו במטרה לעלות מורל מול חיילים ישראלים בשטח ובזמני שגרה.

ליאיר לפיד וליהיא לפיד ילד עם צרכים מיוחדים, השניים במעורבותם בתקשורת ובפוליטיקה הישראלית העלו את הנושא ואף קידמו אותו בחקיקה.

דנה אינטרנשיונל בזכייתה בתחרות הזמר של האירוויזיון, הביאה לקדמת הבמה בעולם את עניין זכויות הלהט"ב. אחינועם ניני ואביב גפן היו למבקרים חריפים של מדיניות ישראל בשטחים. עברי לידר ושוקי לוי לא פעם ביקרו את מדיניות הפוליטיקה של ממשלת ישראל בתקשורת, כמו בשיר "מזל טוב ישראל".

נטע ברזילי בראשית דרכה, כמו בזכייה בתחרות תחרות הזמר של האירוויזיון, הביאה לסדר היום הציבורי את רעיון טיפוח דימוי גוף חיובי.

לקריאה נוספת
 Meyer, David S. "The challenge of cultural elites: Celebrities and social movements." Sociological inquiry 65.2 (1995): 181-206.
 Fateminia, Mohammad Ali, Mehdi Heydari, and Hassan Javanbakht. "Social Influence of Celebrities and Social Factors Affecting it in Rasht." Communication Research 28.108 (2022): 39-67.
 de los Salmones, Mª del Mar García, and Rafael Dominguez. "Celebrity endorsement and involvement with the social cause in nonprofit organizations." Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing 28.4 (2016): 309-326.
del Mar Garcia de los Salmones, Maria, Rafael Dominguez, and Angel Herrero. "Communication using celebrities in the non-profit sector: Determinants of its effectiveness." International Journal of Advertising 32.1 (2013): 101-119.

הערות שוליים

קטגוריה:התנדבות
קטגוריה:אקטיביזם פילנתרופי