אל תהיה צודק, היה חכם

בכביש אל תהיה צודק, היה חכם היא סיסמה שנהגתה בשנת 1986 על ידי הפרסומאי אהרן שמי עבור חברת הביטוח הסנה, לפי הזמנתו של יורם אפק, הממונה על הפרסום בחברה. לפני שהסיסמה התקבעה, שמי ניסה משפטים כמו "זה שאתה צודק – לא תמנע תאונה" ו"תאונות נמנעות על ידי אנשים חכמים, לא על ידי אנשים שצדקו".

הסיסמה זכתה להצלחה רבה אך גם לביקורות רבות, לפיהן המסקנה המתבקשת העולה מן הסיסמה היא לוותר על צדקתך. בשנת 1986 פנה שר החינוך וסגן ראש הממשלה, יצחק נבון, לחברת הסנה בבקשה לשנות את הסיסמה בנימוק שהיא אינה חינוכית ומחטיאה את מטרתה. נבון הציע סיסמה חליפית: "לא די להיות צודק, אתה צריך להיות גם זהיר או לחלופין אדיב".

בעבור הסיסמה העניק לשמי ולחברת הסנה חיים קורפו, בשבתו כשר התחבורה, תעודת הוקרה בשנת 1987. השר כתב:


הסיסמה, תוך השמטת המילה "בכביש" הפכה עד מהרה למטבע לשון המשמש בתחומים רבים, לא רק במניעת תאונות דרכים.דוגמה: 

הערות שוליים

קטגוריה:ניבים וביטויים ישראליים