JCDecaux

JCDecaux (הגייה: ז'י-סה-דקו) היא חברת מדיה ציבורית צרפתית רב-לאומית העוסקת בפרסום באמצעות שלטי חוצות ובהצבה ותחזוקה של ריהוט רחוב. החברה פועלת בלמעלה מ־80 מדינות, והיא חברת פרסום החוצות הגדולה בעולם. מטה החברה העולמי ממוקם בניי-סיר-סן שליד פריז. החברה פועלת בישראל מאז 2008, עם זיכיונות שילוט בתל אביב, ברמת גן וברכבת הקלה בירושלים.

החברה עוסקת בפרסום על גבי שלטי חוצות בגדלים שונים, על עמודי פרסום ומסכי פרסום, וכן על גבי ריהוט רחוב כגון תחנות אוטובוס, שירותים ציבוריים ותחנות להשכרת אופניים. בחלק מהמדינות החברה מציבה שלטי פרסומת גם על גבי אוטובוסים, בתחנות רכבת קלה ובשדות תעופה.

היסטוריה
ממוזער|תחנת אוטובוס של JCDecaux בתל אביב
החברה נוסדה ב־1964 על ידי ז'אן קלוד דקו שהגה מודל עסקי חדשני במסגרתו החברה מציבה תחנות אוטובוס בשטחי הערים ודאגה לתחזק אותן באופן שוטף, בתמורה לקבלת זיכיונות פרסום על גבי התחנות מטעם העירייה. במשך השנים החברה הציעה סוגים נוספים של ריהוט רחוב, וב־1981 הציבה לראשונה שירותים ציבוריים אוטומטיים בצרפת.

בשנת 2003 הציבה החברה בווינה מערכת להשכרת אופניים שיתופיים ובשנת 2007 זכתה במכרז להפעלת מערכת להשכרת אופניים והצבת ריהוט רחוב ברחבי העיר פריז. כיום לחברה יש צי של כ־52,000 אופניים ב־70 ערים ברחבי העולם, המופעלים תחת המותג "Cyclocity".

בישראל
ממוזער|שלט חוצות של החברה בתל אביב
החברה החלה לפעול בישראל בשנת 2008, לאחר שזכתה במכרז להצבת שלטי חוצות וריהוט רחוב בתל אביב-יפו לתקופה של 15 שנה. הסכום שמשלמת החברה לעיריית תל אביב עבור זכויות הפרסום מוערך בכ־22 מיליון ש"ח בשנה. החברה התמודדה פעמיים במכרז על זיכיון הפרסום בנתב"ג אך לא זכתה בו. בשנת 2013 קיבלה החברה זיכיון בלעדי להצבה של ריהוט רחוב ברחבי העיר רמת גן, גם כן למשך 15 שנה. על מהלך זה נמתחה ביקורת כלפי עיריית רמת גן, משום שתנאי הסף של המכרז לא אפשרו לחברות ישראליות להתמודד בו והחברה הייתה למעשה המתמודדת היחידה במכרז. בשנת 2018 חתמה החברה על הסכם זיכיון לפרסום על מתקני הרחוב בתחנות הרכבת הקלה בירושלים ובקרונות הרכבת.

על תחנות האוטובוס שהציבה החברה בישראל נמתחה ביקורת על שאינן מותאמות לאקלים ישראל, משום שהעיצוב השקוף שלהן מאפשר חדירת אור שמש, ואף הוקמה קבוצת פייסבוק בנושא: "עוצרים את שערוריית תחנות האוטובוס בתל אביב". בנוסף, נשמעו טענות על כך שהחברה המשיכה להציג פרסומות בתחנות אוטובוס שבוטלו ולהשאירן ברחוב.
ב־2014 העלתה החברה קמפיין שילוט להעלאת המודעות להשמנת יתר בקרב ילדים. בעקבות זאת נמתחה ביקורת חריפה ונטען כי הקמפיין לועג לילדים הסובלים מהשמנה. בעקבות לחץ ציבורי שכלל גם פנייה של יו"ר הוועדה לזכויות הילד בכנסת, החברה הפסיקה את הקמפיין והסירה את השלטים.

מנכ"לית החברה בישראל היא שיר זכאי ומשרדי החברה ממוקמים בפתח תקווה.

קישורים חיצוניים




הערות שוליים

קטגוריה:חברות פרסום
קטגוריה:חברות צרפתיות
קטגוריה:חברות הנסחרות ביורונקסט