חוסם פרסומות

חסימת פרסומות או סינון פרסומות היא תכונה של תוכנה לחסימה או שינוי של פרסום מקוון בדפדפן אינטרנט, ביישום או ברשת. פעולה זו יכולה להתבצע באמצעות תוסף לדפדפן או שיטות אחרות.

 היסטוריה 
חוסם הפרסומות הראשון היה Internet Fast Forward, תוסף לדפדפן Netscape Navigator שפותח על ידי PrivNet ושוחרר בשנת 1996. תוסף AdBlock לפיירפוקס פותח בשנת 2002, ו-Adblock Plus שוחרר בשנת 2006. uBlock Origin, שכונה במקור "uBlock", שוחרר לראשונה בשנת 2014.

 טכנולוגיות 

הפרסום המקוון קיים במגוון צורות, כולל באנרים, תמונות, אנימציות, אודיו ווידאו מוטמעים, טקסט, או חלונות קופצים, ויכול להשתמש באודיו ווידאו בהפעלה אוטומטית. דפדפנים רבים מציעים דרכים להסרת פרסומות או שינוי שלהן: באמצעות טכנולוגיות המשמשות להצגת פרסומות (כגון תוכן מוטמע המועבר דרך תוסף דפדפן או באמצעות HTML5), מיקוד ב-URLים שהם מקור הפרסומות, או שימוש בהתנהגויות המאפיינות פרסומות (כגון השימוש ב-HTML5 AutoPlay של אודיו ווידאו).

 נפוצות השימוש 
השימוש בתוכנות לחסימת פרסומות במכשירים ניידים ושולחניים שנועדה להסיר פרסום מסורתי גדל ב-41% ברחבי העולם וב-48% בארצות הברית בין הרבעון השני של 2014 לרבעון השני של 2015. נכון לרבעון השני של 2015, 45 מיליון אמריקאים השתמשו בחוסמי פרסומות. במחקר סקר שפורסם ברבעון השני של 2016, דיווחה Met Facts כי 72 מיליון אמריקאים, 12.8 מיליון מבוגרים בבריטניה ו-13.2 מיליון מבוגרים בצרפת השתמשו בחוסמי פרסומות במחשבים אישיים, בסמארטפונים או בטאבלטים. במרץ 2016 דווח כי חסימת פרסומות בבריטניה כבר הגיעה ל-22% בקרב אנשים מעל גיל 18.

נכון ל-2021, 27% ממשתמשי האינטרנט בארצות הברית השתמשו בתוכנת חסימת פרסומות, מגמה שממשיכה לגדול מאז 2014.

 יתרונות 
למשתמשים, היתרונות של תוכנות חסימת פרסומות כוללים טעינה מהירה יותר ודפים נקיים יותר עם פחות הסחות דעת, הגנה מווירוסים, עצירת פעולות פולשניות מצד הפרסומות, הקטנת כמות הנתונים שהמשתמש מוריד, הפחתת צריכת החשמל, יתרונות פרטיות דרך מניעת מעקב רשת, ומניעת האפשרות לאתרי אינטרנט בלתי רצויים להרוויח מהביקור של המשתמש.

מצד שני, בעלי אתרים ומוציאים לאור וגופים המייצגים אותם טוענים שפרסומות מקוונות מספקות הכנסה לבעלי אתרים, המאפשרת להם ליצור או לרכוש תכנים לאתר. המו"לים טוענים כי השימוש הנפוץ בתוכנות וחסימות פרסומות יכול להשפיע לרעה על הכנסותיהם של בעלי האתרים.

 חווית משתמש 
תוכנות חסימת פרסומות עשויות לשפר את איכות חייהם של המשתמשים, על ידי צמצום חשיפתם לפרסום ושיווק, אשר מעודדים רכישת מוצרים ושירותים שעשויים להיות מזיקים או בלתי בריאים ויצירת דחף מיידי לרכישה.

 אבטחה 
אספקט חשוב נוסף הוא שיפור האבטחה; פרסום מקוון חושף משתמשים לסיכון גבוה יותר להדבקה בוירוסי מחשב מאשר גלישה באתרי פורנוגרפיה. במקרה מפורסם, הופצה נוזקה באמצעות פרסומות שסופקו ליוטיוב על ידי לקוח זדוני של גוגל, Doubleclick. באוגוסט 2015, התגלה פרצת Zero-Day בדפדפן פיירפוקס בפרסומת באתר. כאשר פורבס דרשה מהמשתמשים לבטל את חסימת הפרסומות לפני צפייה באתר שלהם, המשתמשים קיבלו מיידית פרסומת פופ-אנדר עם נוזקה. שירות הביון החשאי האוסטרלי ממליצה לחברות וליחידים לחסום פרסומות כדי לשפר את עמדת האבטחה שלהם ולהפחית את סיכון למתקפות וירוסים ופגיעה באבטחת המחשב. חברת אבטחת המידע Webroot גם מציינת שחסימת פרסומות מספקת אמצעי נגד יעיל נגד מתקפות וירוסים למשתמשים פחות מתוחכמים מבחינה טכנולוגית. חסימת פרסומות מומלצת על ידי ה-FBI למניעת הונאות מקוונות.

 שיטות 
ממוזער|תוסף דפדפן לחסימת פרסומות מציג רשימת כללים שהורדו מהמנויים הפופולריים Easylist ו-Fanboy's Annoyances List.
אחת השיטות לחסימת פרסומות היא פשוט לחסום (או למנוע הפעלה אוטומטית של) אנימציית פלאש או טעינת תמונה או קובצי אודיו ווידאו של Microsoft Windows. ניתן לעשות זאת בקלות ברוב הדפדפנים וגם משפר את האבטחה והפרטיות. שיטה טכנולוגית זו מבוצעת בצורה טובה יותר על ידי מספר תוספי דפדפן. כל דפדפן אינטרנט מטפל במשימה זו בצורה שונה, אך בדרך כלל משנה את האפשרויות, ההעדפות או התוספים של היישום כדי לסנן סוגי מדיה ספציפיים. תוסף נוסף נדרש בדרך כלל כדי להבחין בין פרסומות לבין לא פרסומות תוך שימוש באותה טכנולוגיה, או בין פרסומות או התנהגויות רצויות ולא רצויות.

תוכנות חסימת פרסומות מתקדמות יותר מאפשרות שליטה מדויקת בפרסומות דרך תכונות כמו רשימה שחורה, רשימה לבנה, ומסנני ביטוי רגולרי. תכונות אבטחה מסוימות גם משביתות חלק מהפרסומות. תוכנות אנטי-וירוס מסוימות יכולות לפעול כחוסם פרסומות. סינון על ידי מתווכים כגון ספק שירותי אינטרנט הופך נפוץ יותר ויותר.

 השלכות כלכליות לעסקים מקוונים 
חלק מספקי התוכן טענו כי חסימת פרסומות נפוצה מביאה לירידה בהכנסות מאתרים הנתמכים על ידי פרסומות ועסקי מסחר אלקטרוני.

 תגובת בעלי אתרי האינטרנט ומוציאים לאור 
חלק מהאתרים נקטו באמצעים נגד תוכנות חסימת פרסומות, כגון ניסיון לזהות את קיומם של חוסמי פרסומות ולהודיע למשתמשים על עמדותיהם, או מניעת גישה לתוכן אלא אם הם מבטלים את תוכנת חסימת הפרסומות, מכניסים את האתר לרשימה לבנה או רוכשים "מעבר להסרת פרסומות". היו כמה טיעונים שתומכים ומתנגדים לטענה שחסימת פרסומות היא פסולה.

 קישורים חיצוניים 

 הערות שוליים 

קטגוריה:פרסום באינטרנט