פובליסיס

פובליסיס (בצרפתית: Publicis Groupe) היא קבוצת פרסום, שיווק ויחסי ציבור רב לאומית צרפתית, שבסיסה הוא בפריז. נכון לשנת 2022 היא קבוצת הפרסום השלישית בגדולה בעולם (מבחינת הכנסות), היא מעסיקה כ-75,000 עובדים ופועלת בכ-100 מדינות ברחבי העולם. פובליסיס היא חברה ציבורית שמניותיה נסחרות בבורסת יורונקסט פריז והן כלולות במדד CAC 40.

 היסטוריה 
השנים הראשונות
החברה הוקמה ב-1926 על ידי מרסל בלאושטיין-בלאנשה, צרפתי ממוצא יהודי-רוסי, בדירה קטנה מעל קצבייה. ב-1935 הוא רכש תחנת רדיו ושינה את שמו ל-Radio Cité, בו הפיק את שידורי החדשות הראשונים של צרפת וכן את הזמרירים הראשונים לפרסום ברדיו. התחנה גם עזרה להשיק את הקריירה של הזמרת אדית פיאף ברחבי צרפת. עם פרוץ מלחמת העולם השנייה הוחרמו עסקיו של מרסל בלאושטיין על ידי כוחות הכיבוש הגרמניים כ"רכוש יהודי". מיולי עד אוקטובר 1943, בלושטיין נכלא על ידי ממשלתו הפאשיסטית של הדיקטטור הספרדי פרנסיסקו פרנקו, אך הוא שוחרר מאוחר יותר הודות להתערבות בריטית.

הוא הצטרף לתנועת ההתנגדות הצרפתית, קיבל את שם הקוד "בלנשה" שהוסיף אחר כך לשם משפחתו. כשהמלחמה הסתיימה, הוא בנה מחדש את פובליסיס מאפס, הוא היה הראשון לערוך סקרי דעת קהל בצרפת ופיתח את התחומים של חקר שוק וניתוח מותגים.

בשנת 1958 השיק בלאושטיין-בלאנשה בצרפת את הקונספט של דראגסטור בסגנון אמריקאי, הפתוח 24 שעות 7 ימים בשבוע בשאנז אליזה בפריז. החנות המוכרת בין השאר תרופות, עיתונים ומזון ממשיכה לפעול בשם "Publicisdrugstore".

בשנות ה-70 של המאה ה-20 החלה פובליסיס לפעול מחוץ לצרפת. בשנת 1987 החליף מוריס לוי את בלאושטיין-בלאנשה בתפקיד מנכ"ל הקבוצה.
העשור הראשון של המאה ה-21
בשנת 2000 רכשה פובליסיס את סוכנות הפרסום הבריטית Saatchi & Saatchi, תמורת 1.9 מיליארד דולר. באותה שנה, בשיא בועת הדוט-קום, הקימה קבוצת פובליסיס חטיבת פרסום אינטראקטיבית חדשה, בשם Publicis.net, בנוסף הקצאה סכום של 200 מיליון אירו לפיתוח עסקיה של החטיבה באמצעות מימון סטראט אפים חדשים ועל ידי ביצוע רכישות.

בשנת 2002, רכשה פובליסיס, תמורת 3 מיליארד דולר, את קבוצת הפרסום החמישית בגדולה בעולם באותה עת Bcom3 האמריקאית, שכללה את רשתות הפרסום "ליאו ברנט" ו"ד'ארסי", ורשת הפרסום היפאנית "דנטסו". העסקה נתנה לפובליסיס אחיזה בשוק האמריקאי והפכה אותה לקבוצת הפרסום הרביעית בגודלה בעולם.

בשנת 2006, רכשה פובליסיס את חברת השיווק הישיר והדיגיטלי האמריקאית דיגיטס, תמורת כ-1.3 מיליארד דולר.

בשנת 2009, רכשה פובליסיס את סוכנות הפרסום הדיגיטלית רייזורפיש (Razorfish) מידי חברת מיקרוסופט, תמורת 530 מיליון דולר, כצעד נוסף להגברת פעילותה בתחום הפרסום המקוון. רייזורפיש החלה את דרכה ב-1994 כחרבה לעיצוב אתרי אינטרנט, היא גדלה במהירות והונפקה ב-1999. אחר כך הייתה חלק מקבוצת פרסום aQuantive שנרכשה על ידי מיקרוסופט תמורת 6 מיליארד. ב-2004 aQuantive רכשה את חברת Ad4ever הישראלית שעסקה בפיתוח טכנולוגיות פרסום מקוון.
העשור השני של המאה ה-21
בשנת 2011, פובליסיס הפכה לקבוצת השיווק השלישית בגודלה בעולם לפי הכנסות, שעקפה את קבוצת "אינטרפובליק", בעקבות שתי רכישות, חברת חברת רוזטה מרקטינג גרופ שעסקה בשיווק דיגיטלי, וחברת יחסי הציבור הגדולה ביותר בסין. באותה תקופה, הסקטורים של פעילות דיגיטלית ופעילות במדינות מתפתחות לראשונה ייצגו כמחצית מסך ההכנסות של הקבוצה.

ביולי 2013, הוכרז כי פובליסיס ואומניקום גרופ יתמזגו ליצירת חברת הפרסום הגדולה בעולם, אך במאי 2014 הוכרז שהעסקה בוטלה.

בפברואר 2015, פובליסיס רכשה את Sapient Corporation, תמורת 3 מיליארד דולר, כדי להקים את "פובליסיס. Sapient" כרשת לפרסום דיגיטלי הגדולה בעולם.

בדצמבר 2015, פובליסיס הכריזה על ארגון מחדש לארבע חטיבות עיקריות:
 Publicis Communications - קבוצת שירותי פרסום ומדיה הכוללת את חברות הבת: Leo Burnett Worldwide, Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi, Bartle Bogle Hegarty (BBH), בהנהגתו של ארתור סעדון;
 Publicis Media - קבוצת רכש מדיה הכוללת את חברות הבת: Starcom Mediavest Group ו-ZenithOptimedia בהנהגתו של סטיב קינג;
 Publicis Sapient - קבוצת שיווק דיגיטלי הכוללת את חברות הבת: Razorfish, DigitasLBi ו-Sapient Corporation בהנהגתו של אלן הריק;
 Publicis Healthcare - קבוצה שהוקמה עוד קודם ועוסקת בפרסום ושירותי שיווק עבור תעשיית התרופות.

החל מ-2016, פובליסיס מארגנת יחד עם Groupe Les Echos את כנס הטכנולוגיה השנתי, Viva Technology .

בשנת 2017, המנכ"ל מוריס לוי החליף את אליזבת בדינטר (בתה של בלושטיין-בלנצ'ט) כיו"ר מועצת המנהלים, שהוא הוחלף כמנכ"ל על ידי ארתור סעדון.

בשנת 2019 רכשה פובליסיס את חברת השיווק הדיגיטלי אפסילון תמורת 4.4 מיליארד דולר.

 פעילות 
בבעלות הקבוצה מספר רשתות פרסום בשירות מלא העוסקות במגוון שירותי מדיה: תקשורת מקוונת סלולרית ואינטראקטיבית, טלוויזיה, מגזינים ועיתונים, קולנוע ורדיו ופרסום חצות. שירותי השיווק של החברה כוללים שירותי שיווק ישיר / ניהול קשרי לקוחות, קידום מכירות, תקשורת בריאות, תקשורת רב-תרבותית ואתנית, תקשורת ארגונית ופיננסית, תשתית משאבי אנוש, יחסי ציבור, שירותי עיצוב, תקשורת אינטראקטיבית, שיווק וניהול אירועים, שיווק ספורט, ושירותי ייצור וקדם דפוס. שירותי המדיה שלה כוללים תכנון מדיה, קניית מדיה ומכירת מדיה.
פובליסיס ישראל
פובליסיס נכנסה לפעילות בישראל בשנת 1986 שחתמה על הסכם ייצוג עם משרד הפרסום פלד, משרד שהוקם על ידי חיים פלד ב-1959 ובו היה שותף עם שני ילדיו רזי ואורי פלד. ב-1990 נחתם הסכם אפיליאיישן בין פלד לפובליסיס, ובמאי 1995 נחתם הסכם אסוסיאיישן. ההסכם נחתם בין רזי ואורי פלד, לבין נשיא פובליסיס, מוריס לוי.

ביולי 1997 רכשה פובליסיס 51% מסוכנות "פרסום אריאלי", שהוקמה על ידי אמנון אריאלי. במקביל החל משא ומתן על מיזוג משרדי "אריאלי" ו"פלד" במסגרת פובליסיס. אולם המשא ומתן נכשל והופסקה רשמית ההתקשרות בין פובליסיס לפלד. בדצמבר 2000 מחקה פובליסיס את מניות "פרסום אריאלי" מהמסחר בנאסד"ק (היא הונפקה במקור בבורסת הנאסד""ק בספטמבר 1995 וגייסה כ-5 מיליון דולר). אחר כך הגדילה פובליסיס את חלקה במשרד הפרסום אריאלי ל-75%, עמוס טלשיר החזיק באותה עת 20% וחיים בן שחר 5%. בנוסף החזיקה במספר חברות בת (בבעלות חלקית או מלאה): אידיאולוג'יק (חברת פרסום באינטרנט), פובליסיס סקטורס (שירותי שיווק ופרסום למגזר הערבי והרוסי בשותפות עם מוסא חסדייה, שרכש את מלוא הבעלות ב-2008), סופר-פוש (קידום מכירות), אופטימדיה (רכש מדיה).

ב-2004 רכשה פובליסיס גם את השליטה במשרד "באומן-בר-ריבנאי". למשרד באומן-בר-ריבנאי היה הסכם ייצוג עם חברת " סאצ'י אנד סאצ'י" אותה רכשה פובליסיס ב-2002, ומטרת הרכישה הייתה להופך אותו לסניף מקומי שלה. בעקבות הרכישה החלה לפעול בישראל בשני מותגים: "פרסום אריאלי" ו"באומן-בר-ריבנאי". במרץ 2005, משרד באומן-בר-ריבנאי הקים חברת פרסום באינטרנט תוך שימוש במותג "סאצ'י", בשם "סאצ'י אינטראקטיב". בנוסף באותה עת החזיק בבעלות חלקית של מספר משרדי פרסום קטנים: "אזימוט", "רגב-קוויצקי" ו"אקספרט", וייצג בישראל את חברת רכש המדיה "זניט מדיה". בנוסף רכש 20% ממניות משרד הפרסום "פלד".

בינואר 2006 רכשה חברת הבת של קבוצת "ליאו ברנט" 51% ממשרד גלר-נסיס. קודם לרכישה היה ל"ליאו ברנט" הסכם ייצוג בישראל עם משרד ראובני פרידן, בשנים 1995–2001. בשנת 2013 התאחד משרד גלר-נסיס עם משרד רגב-קויצקי-פלד ומותג מחדש כ"ליאו ברנט ישראל".

באוקטובר 2014 פובליסיס רכשה 24.9% ממניותיה של חברת טכנולוגיות הפרסום הישראלית מטומי מדיה גרופ, תמורת 80 מיליון דולר.

ביולי 2015 פובליסיס רכשה 51% ממשרד הפרסום גליקמן-שמיר-סמסונוב, ובדצמבר 2020 רכשה את הבעלות המלאה.

באוגוסט 2018 מונה יוסי לובטון למנכ"ל ויו"ר קבוצת פובליסיס ישראל.

קישורים חיצוניים




הערות שוליים

קטגוריה:חברות פרסום
קטגוריה:חברות צרפתיות