סימילאק

סימילאק (באנגלית: Similac, צירוף של המילים similar - דומה ו-lactation - חֲלָבִיוּת) הוא מותג של תרכובת מזון לתינוקות שפותח על ידי אלפרד בוסוורת' מאוניברסיטת טאפטס ומשווק על ידי חברת מעבדות אבוט. הוא שווק לראשונה בסוף שנות ה-20, ולאחר מכן שונה הרכבו והושק מחדש ב-1951. במאה ה-21 סימילאק משווק ב-96 מדינות ברחבי העולם.

היסטוריה
בשנת 1925 פיתח אלפרד בוסוורת' תרכובת מזון לתינוקות בשם "פרנקלין לתינוקות", בצורת אבקה, ששמה שונה מאוחר יותר לסימילאק. עבור חברת Moores & Ross Milk Company. בשנת 1928 החברה שינתה את שמה ל"M &R Diatetic Laboratories", מוכרת את פעילות החלב שלה ומתמקדת בשיווק תרכובת מזון וחלב לתינוקות.
בשנת 1950 - החברה השיקה בארצות הברית את "Similac Concentrated Liquid", תרכובת מזון לתינוקות מוכנה לשימוש. ובשנת 1959 השיקה "סימילאק עם ברזל", תרכובת מזון לתינוקות מועשרת בברזל.

בשנת 1961 החלה החברה לפעול באירופה, ופתחה מפעל בהולנד, המפעל הראשון שלה מחוץ לארצות הברית.

בשנת 1964 החברה התמזגה עם חברת "מעבדות אבוט".

בשנת 1966 השיקה את "איזומיל", תרכובת על בסיס סויה.

בשנת 1994 סימילאק השיקה את "NeoCare", תרכובת המותאמת לפגים. שמו שונה אחר כך ל-"Similac NeoSure".

בפברואר 2022, יזמה אבוט איסוף (ריקול) מרצון של שני סוגי מוצרי אבקה לתינוקות: אלימנטום ו-HMF, בשל הטענה כי ארבעה תינוקות בארצות הברית אושפזו עקב זיהום חיידקי שנגרם לתינוקות על ידי המוצרים. בשלוש מתוך התלונות דווח כי התינוקות נדבקו מחיידק קרונובקטר סקזקי , העלול לגרום לזיהום חמור החברה סגרה את המפעל בו יוצרו המוצרים. מנהל המזון והתרופות האמריקאי ערך חקירה אך לא מצא ראיות לכך שהזיהומים של התינוקות נגרמו על ידי המוצרים. המפעל נפתח מחדש ביוני 2022.

שיווק בישראל
"סימילאק" החלה להיות מיובאת לישראל בסוף שנות ה-70 של המאה ה-20, על יד חברת "פרומדיקו", חברה ליבוא תרופות שהוקמה על ידי חברת טבע תעשיות פרמצבטיות ומשקיעים נוספים. "פרומדיקו" התפרסמה אחר כך בפרשה בו הואשמה בהשתמטות ממס, אך בפסק דין תקדימי נקבע כי עשתה "תכנון מס לגיטימי" (על ידי שימוש בחברה זרה הרשומה במקלט מס) ולא "התחמקות ממס" האסורה על פי החוק. תחילה נמכרו מוצרי "סימילאק" רק בבתי מרקחת והחל מ-1982 גם ברשתות השיווק.

בשנות ה-90 של המאה ה-20 עלתה הפופולריות של תרכובות מזון לתינוקות ובנוסף למתחרה הוותיקה, "מטרנה" שייצרה חברת מוצרי מעברות, נכנסה לשוק גם חברת "רמדיה" עם מוצר שיוצר על ידי חברת "הומנה" חברת בת גרמנית של תאגיד היינץ. פרומדיקו, משווקת סימילאק, יזמה מהלכי שיווק אגרסיביים, אך נתח השוק שלה היה הקטן ביותר מבין השלושה. בעקבות פרשת רמדיה נתח השוק של "סימילאק" בישראל זינק בכ-70%, מ-25% ל-40%. חברת פרומדיקו ניצלה את המצב גם להעלות את המחירים של מוצריה. בספטמבר 2005, נרכשה היבואנית חברת פרומדיקו על ידי חברת ניאופרם. אחר כך החלה היצרנית, חברת מעבדות אבוט, לפעול ישירות בישראל.
פרשת "אמהות משפיעניות פיקטיביות"
רקע
ב נכנסו שתי מתחרות נוספות לשוק הישראלי: "אופטימיל", שיבאה חברת מדיצ'י מדיקל. ו"נוטרילון" שמיוצר על ידי חברת נוטרישיה (Nutricia), יצרנית תחליפי חלב האם הגדולה באירופה והשנייה בגודלה בעולם, ומיובא על ידי חברת טבע תעשיות פרמצבטיות. בנוסף הוחלט שבכל מכרז של בתי החולים לתרכובות מזון לתינוקות, יזכו שתי חברות, כדי שלהורים תהיה בחירה והמחיר יוזל. "נוטרילון" הצליחה לזכות בנתח שוק גדול, כיוון שנמכרה במחיר נמוך יותר ב-25% ממחיר המתחרות.

מסע הפרסום
בספטמבר 2019, החל גל של תלונות הורים על "נוטרילון" בפוסטים ברשתות החברתיות. בהמשך התגלה כי מדובר היה ב"משפיעניות פיקטיביות", ולמעשה היה זה קמפיין השמצה שהפעיל צוות השיווק של "סימילאק" אמצעות חברת הפרסום "דה לידרס" (The Leaders) המתמחה בפעילות מסוג זה, בעזרת משתמשים פיקטיביים ומגיבים בתשלום במטרה להכפיש את "נוטרילון". ביוני 2020 הגישה חברת טבע תביעה על סך 40 מיליון שקל נגד חברת אבוט, בטענה לשימוש בחשבונות פיקטיביים כדי לקדם את "סימילאק", ולהכפיש את "נוטרילון".

בפברואר 2023 הטילה הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן קנס בסך 5.5 מיליון שקל על חברת אבוט, וקנס נוסף בסך כ-500 אלף שקל על חברת "דה לידרס שיווק משפיענים", בטענה כי יצרו פרסום סמוי ושקרי באמצעות פרופילים פיקטיביים ברשתות החברתיות במטרה להכפיש את המתחרה "נוטרילון".

 מוצרים 
נוסחה לפגים
מוצר פרימי תיאור מוצר שנת השקה Similac NeoSure לתינוקות שנולדו בטרם עת 1994
נוסחאות לתינוקות
מוצר תיאור שנת השקה סימילאק סויה איזומיל נוסחה לתינוקות על בסיס סויה. 1966 סימילאק אורגני נוסחה אורגנית מוסמכת על ידי מחלקת החקלאות של ארצות הברית 2006 סימילאק אלימנטום משקה משלים לילדים עם אלרגיות חמורות למזון, רגישות לחלבון שלם, עיכול לקוי חלבון או חוסר ספיגה של שומן - סימילאק רגיש מיועד לטרחני וגזים עקב רגישות ללקטוז, או יריקות קלות. - סימילאק ל-Spit-Up נוסחה על בסיס חלב עם תוספת עמילן אורז כדי לסייע בהפחתת יריקה תכופה. - Similac Total Comfort לתינוקות עם בעיות עיכול. - Similac Advance ללא GMO נוסחה לתינוקות על בסיס חלב, מועשרת בברזל ללא אורגניזמים מהונדסים גנטית. 2007 סימילאק פרו-אדוונס נוסחה שנועדה לסייע בחיזוק המערכת החיסונית של התינוק, כך שתהיה דומה יותר לזו של התינוק היונק חלב אם. 2011 Similac Pro-Sensitive נוסחה המכילה אוליגוסכריד חלב אנושי (HMO) ועוזרת בהתלבטות, גזים או יריקות קלות עקב רגישות ללקטוז. 2016 Pure Bliss מאת Similac Infant Formula נוסחה מחלב טרי, מפרות המוזנות בעשב טבעי ללא הורמוני גדילה מלאכותיים או אנטיביוטיקה. 2016
נוסחאות לפעוטות
מוצר תיאור שנת השקה Go & Grow מאת Similac Sensitive משקה לילדים עם רגישות ללקטוז. - Go & Grow מאת Similac NON-GMO משקה על בסיס חלב לפעוטות בני 12–24 חודשים ללא GMO. 2015 Go & Grow מאת Similac Food Mix-Ins משקה המספק חומרים מזינים לתמיכה בגדילה והתפתחות במזון של פעוט. 2016 Pure Bliss מאת סימילאק משקה פעוט משקה לפעוטות החל מחלב טרי מפרות מוזנות בעשב, ללא הורמוני גדילה מלאכותיים או אנטיביוטיקה. 2016
לאמהות
מוצרתיאורשנת השקה תוסף הנקה סימילאק תוספי הנקה 2014 ויטמין סימילאק טרום לידתי ויטמינים טרום לידתיים -

 רכיבים 
כל מוצר בסדרת סימילאק מכיל מרכיבים שונים אך ברובם יש OptiGRO, תערובת המכילה:
 חומצה דוקוסהקסאנואית 
 לוטאין 
 ויטמין E
 נוקלאוטידים
 נוגדי חמצון
 מזון פרוביוטי

קישורים חיצוניים

  (בעברית)



הערות שוליים

קטגוריה:תזונה בינקות
קטגוריה:מותגי מזון