Lady Gaga Fame

Lady Gaga Fame (בעברית: תהילת ליידי גאגא) הוא הבושם הראשון לגברים ונשים שנוצר על ידי הזמרת האמריקאית ליידי גאגא, והופץ ב-22 באוגוסט 2012. ניחוחו הוא יוניסקס, והושק במוזיאון גוגנהיים ובחנויות מייסיס בארצות הברית ובמגוון חנויות שונות בבריטניה וברחבי העולם בספטמבר דרך מותג הקוסמטיקה Haus Laboratories של הזמרת בשיתוף עם חברת הטיפוח Coty Inc . על פי חומרי קידום מכירות, הבושם משתמש ב"טכנולוגיית דחיפה", כדי לשלב תווים וניחוחות של בלדונה, סחלב, קטורת, משמש, זעפרן ודבש.

התפתחות
ביולי 2010, המגזין הבריטי "Marketing" דיווח כי הזמרת ליידי גאגא החלה לעבוד על ניחוח "יוצא דופן" עם חברת הטיפוח "Coty Inc", שייצא לאור בסביבות חג המולד של אותה השנה וילווה בקמפיין פרסומי גדול.
אך אז סגן נשיא מותג Coty beauty, סטיב מורמוריס אמר: "אני לא יודע כלום על הפרויקט הזה. זו שמועה שקרית לחלוטין." כמה חודשים לאחר מכן, בספטמבר, הודיעה החברה "מומוריס" כי הזמרת הסכימה לעסקה ארוכת טווח המאפשרת ל"Coty beauty" להוציא ניחוחות תחת שמה, כאשר הבושם הראשון צפוי לצאת באביב 2012. ביוני 2012, הודיעה החברה לעיתונות כי הבושם ייקרא "Lady Gaga Fame".

ריח, עיצוב ואריזה
בתחילת שנת 2011, דיווחים רבים הופצו כי גאגא רצתה שהבושם יריח כמו דם וזרע. האריזה מפרטת את תווי הבושם כ"דמעות של בלדונה, לב כתוש של סחלב עם צעיף שחור של קטורת, משמש טחון ותמציות משולבות של זעפרן וטיפות דבש". על פי אריזת המוצר, במקום המבנה הפירמידלי המשמש ברוב הבשמים, "Lady Gaga Fame" משתמש בטכנולוגיית "push-pull" (למשוך-לדחוף), שבה המרכיבים מדגימים היבטים של כל תו ללא עדיפות. במקום להשתמש בתווי העליון, האמצע והבסיס, הבושם מבוסס על שלושה חלקים - "כהה" (המכיל את תווי הבלדונה), "חושני" (המכיל את תווי הדבש, הזעפרן והמשמש) ו"בהיר" (המכיל תווי הסחלב) אשר מתאחדים ומייצרים ניחוח פרחוני ופירותי.

הבושם מתייחס לקסם של תהילה ועושר עם ניחוחו המתוק וכתר הזהב, נושא שגאגא התייחסה אליו לעיתים קרובות בקריירה שלה; הכללת הבלדונה הרעילה, יחד עם הנוזל השחור, מייצגים את ההשפעה האפלה וההרסנית שיכולה להיות לתהילה על אדם. גאגא מציינת בגב האריזה כי הבושם הוא "שחור, כמו נשמת התהילה".

באופן ייחודי, הבושם הוא בושם שחור המתיז תרסיס שקוף והופך לבלתי נראה ברגע שהוא מושפרץ; לפי ההודעה לעיתונות של חברת Copty beauty, זהו הבושם הראשון שמשתמש בטכנולוגיה כזו. הבקבוק, שעוצב על ידי גאגא והצלם ניק נייט , תואר על ידי מגזין בילבורד כ"פשוט ולא עצבני" ו"עטור בפקק זהב עצבני ודמוי חייזר". אנשים רבים הופתעו מהתחכום של הבושם בהשוואה לניחוחות ובשמים מפורסמים אחרים. לבושם שוחררו שתי גרסאות:
 גרסה פחות יקרה, הכוללת בקבוק קטן יותר עם פקק פלסטיק.
 "מהדורת בכורה": יקרה יותר, המכונה "Le Masterpiece", כוללת בקבוק גדול יותר עם פקק מתכת מוצק.

שחרורו וקבלה
"Lady Gaga Fame'''" שוחרר ברחבי העולם בספטמבר 2012 באמצעות המותג של גאגא, "Haus Laboratories", המפורסם בפריז, בשיתוף עם "Coty beauty". בארצות הברית הוא שוחרר בחנויות מייסיס ב-22 באוגוסט. את מסע הפרסום ביים וצילם סטיבן קליין , שביים בעבר את הקליפ של גאגא "Alejandro". הקמפיין הושווה לספר רומן הסאטירי "מסעי גוליבר".

קידום, מכירות ושיווק
בספטמבר 2012 הופיעה גאגא על שער מגזין ווג במטרה לקדם את הבושם. בתוך שישה חודשים בלבד מאז יציאתו, הבושם הרוויח הכנסה כוללת של 30 מיליון דולר בארצות הברית.

ב-14 באוגוסט 2012, גאגא הוציאה טריילר בעל 30 שניות של הפרסומת של הבושם ומשתמשת בשיר שלה "Scheiße" כמוזיקת רקע. ב-23 באוגוסט 2012, יום לאחר ההשקה הרשמית של הבושם, ליידי גאגא הוציאה פרסומת המשך שנייה. הפרסומת עוקבת אחר אותה עלילה וכוללת את גאגא מגרדת את הנוזל השחור, המייצג את ה"או דה פרפיום" השחור שלה. מאוחר יותר באותו יום, הופיעה מודעה שלישית לאחר מכן בטלוויזיה.

סרטון הפרסומת המלא עלה לראשונה ב-13 בספטמבר 2012 במוזיאון גוגנהיים בניו יורק, ושוחרר באינטרנט באותו יום באתר "Littlemonsters.com". גם את הפרסומת הזאת ביים סטיבן קליין.

פרסים ומועמדויות
 שנה פרס קטגוריה תוצאה מקור2013FiFi Awards קמפיין השנה בתקשורת – נשים  בחירת הצרכן – נשים FiFi Awards (UK) ניחוח הסלבריטאים החדש הטוב ביותר  הפרסומת החדשה הטובה ביותר להדפסה נשית  הפרסומת החדשה לנשים הטובה ביותר  השקה אולטימטיבית 

הערות שוליים

קטגוריה:בשמים