פריים (משקה)

פריים (באנגלית: Prime) היא סדרת משקאות ספורט ומשקאות אנרגיה, המיוצרת ומשווקת על ידי חברת Prime Hydration, LLC.

הסדרה הושקה ופורסמה על ידי כוכבי הרשת לוגאן פול ו-אולג'ידה "KSI" אולטנג'י. ההכרזה על המוצר ושחרורו בשנת 2022 עוררו התלהבות נרחבת ברשתות החברתיות, בזכות הפופולריות של השניים, להם עשרות מיליוני עוקבים יחד. כמו כן, המותג קוּדם באמצעות הסכמי חסות עם גופים בענפי ספורט מרכזיים.

Prime Hydration מייצרת מגוון משקאות אנרגיה, משקאות ספורט ותוספי שתייה, אשר כוללים רמות משתנות של קפאין, אלקטרוליטים ומיקרו-נוטריאנטים נוספים.

משקאות האנרגיה של Prime עוררו מחלוקת ציבורית בשל קמפיין שיווקי שנתפס כמוגזם, לצד רמות קפאין גבוהות במיוחד. מספר מדינות, רשויות אזוריות, וכן בתי ספר יסודיים ותיכוניים, אסרו או הגבילו את המכירה והצריכה של המשקה — זאת עקב חריגה מהגבלות חוקיות על תכולת הקפאין, או בשל היותו מסוכן לילדים.

 מוצרים 
ממוזער|280x280 פיקסלים|בקבוקי משקה פריים
חברת Prime Hydration, LLC פועלת בשיתוף עם חברת Congo Brands, בבעלות אנשי העסקים האמריקאים מקס קלמונס וטריי סטייגר. בבריטניה, שם הושק המוצר ביוני 2022, שווק תחילה על ידי ייבוא מארצות הברית, אך כיום מיוצר על ידי חברת Refresco המקומית.

מותג Prime כולל מגוון משקאות אנרגיה, משקאות ספורט ותוספי אבקה. משקאות הספורט, אשר מכונים על ידי היצרן "משקאות הידרציה", מכילים 10% מי קוקוס, וכן אלקטרוליטים, ויטמיני B ו-BCAAs  (חומצות אמינו מסועפות). לפי הצהרת היצרנים, גרסה זו של המוצר אינה כוללת תוספת סוכר, נטולת קפאין, ומכילה כ-20 קלוריות לבקבוק. היא ממותקת באמצעות אצסולפאם-אשלגן וסוכרלוז – ממתיקים נפוצים במשקאות דיאטטיים.

טעמי משקה ההידרציה כוללים בין היתר: טעמי ההידרציה העיקריים כוללים אייס פופ, פונץ' טרופי, תפוז, לימונדה, לימון ליים, פטל כחול, ענבים, אבטיח תות, "הקפאה עתידית" (Drew an arc), מטא מון, תפוז ומנגו, זוהר (תפוח חמוץ), גולברי (פירות יער), סורנובה, דובדבן קפוא, תות בננה, לימונדת תות, קיווי הדרים ואסאי פרי הדרקון.

בקבוקונים קטנים של טעמי אייס פופ, דובדבן פריז ותות בננה נכללים בערכות החטיפים של מותג Lunchly — שיתוף פעולה בין KSI, לוגאן פול ו-MrBeast.

גרסת האנרגיה של Prime הושקה בשנת 2023, מכילה 200 מ"ג קפאין, וחולקת מספר טעמים עם משקה ההידרציה. בנוסף, החברה מייצרת תוספי שתייה Prime Hydration+ Sticks, שחלקם שווקו בטעמים ייחודיים בשיתוף קבוצות ספורט כמו קבוצת הבייסבול לוס אנג'לס דודג'רס, ומועדון הכדורגל בואיירן מינכן. בין הבקבוקים במהדורות מוגבלות ניתן למנות את Ice Pop Prime Card Misfits, Lemonade Venice Beach, ו-Piñata Colada.

 השקה ותגובות 
ממוזער|270x270 פיקסלים|פריים מקודם על ידי היוטיוברים KSI ולוגאן פול.
ב־4 בינואר 2022, הכריזו שני היוטיוברים KSI ולוגאן פול, שלהם יחד מעל 40 מיליון מנויים ביוטיוב ומיליוני עוקבים ברשתות החברתיות, במהלך שידור חי באינסטגרם, על הקמת חברת המשקאות החדשה "Prime Hydration". מעורבותם יצרה התלהבות ניכרת ברשתות החברתיות, וגרמה לגל ביקושים בקרב ילדים בגילאי בית ספר, במיוחד נערים מתבגרים.

לפי העיתון Evening Standard, הביקוש הגבוה גרם למחירים מופקעים מצד מוכרים ברשת, כולל הצעה באיביי ל־12 בקבוקים במחיר של 400 ליש"ט.רשת סקיי ניוז דיווחה על "תוהו ובוהו" בסניפי רשתות הסופרמרקט Asda ו־Aldi בבריטניה בעת השקת המוצר. כתבה של ה־פייננשל טיימס תיארה עדות של מורה בלונדון, שסיפרה כי ילדים שהביאו לבית הספר בקבוקי Prime ריקים וממולאים במים "זכו לסטטוס חברתי גבוה יותר בעיני חבריהם".

העיתונאית מרי מקארתי מ־The Independent טענה כי השיווק המאסיבי של Prime דרך רשתות חברתיות הפך את KSI ולוגאן פול לבעלי השפעה רבה מדי על קהל היעד העיקרי – נערים צעירים. היא הביעה דאגה משיתוף פעולה של תאגידים מסחריים גדולים עם יוצרי תוכן שלדבריה נקטו לעיתים בגישה מיזוגינית, כשהם פונים לבנים "שמחכים שמישהו יגיד להם מה לחשוב".

השף הבריטי גורדון רמזי סקר את המשקה בתוכנית רדיו של Heart ותיאר אותו כ"מרגיש כמו לבלוע בושם", כשהעניק לו ציון 0 מתוך 10. המתאגרף כריס יובאנק ג'וניור התנסה גם הוא במשקה ואמר: "זה מאוד מתוק. כתוב שזה בטעמים טבעיים. זה לא טעם רע, אבל זה לא מרגיש כמו טעם טבעי".

על פי דיווח של Bloomberg, מכירות Prime הגיעו ל־250 מיליון דולר בשנת 2022, ו־1.2 מיליארד דולר בשנת 2023. עם זאת, בשנת 2024 נרשמה ירידה של 48% במכירות Prime בבריטניה, מה שהפך אותו למותג המזון או המשקה עם הירידה החדה ביותר לפי נתוני חברת המחקר NielsenIQ.

 אישור רגולטורי ומעמד משפטי 
פריים, המכיל רמות גבוהות של קפאין, נאסר או הוגבל לצריכת קטינים במדינות שונות, בהתאם לרגולציות המגבילות את תכולת הקפאין במשקאות. כמו כן, נאסר המשקה במספר מוסדות חינוך ברחבי העולם.

 אוסטרליה 
בתי ספר רבים באוסטרליה אסרו על הכנסת משקאות Prime Energy לשטחם, בשל סיכונים בריאותיים הקשורים לרמות הקפאין הגבוהות במוצר. רשת ABC דיווחה כי מגבלת הקפאין החוקית לפי תקנות Food Standards Australia New Zealand עומדת על 32 מ"ג ל-100 מ"ל, בעוד Prime מכיל כ-56 מ"ג ל-100 מ"ל. תזונאית ספורט תיארה את המשקה כ"חומר ממכר", והוסיפה כי "לתת מינון קפאין לילדים צעירים בעלי תפקוד קוגניטיבי מתפתח — זו אינה החלטה נבונה". על פי הדיווח, המוצר שנמכר ברשת Woolworths כולל אזהרה לפיה המשקה "אינו מתאים לילדים מתחת לגיל 15, לנשים בהריון או מיניקות, ויש להשתמש בו רק תחת פיקוח רפואי או תזונתי".

במרץ 2023, בתי ספר בקווינסלנד, ויקטוריה ומערב אוסטרליה אסרו על המשקה. באפריל הצטרפו לכך גם מוסדות חינוך בניו סאות' ויילס.

עם זאת, באפריל 2023, חנות בפרת' עוררה סערה ציבורית כאשר אפשרה מכירת משקאות פריים לקטינים.

 בוסניה והרצגובינה 
ב-30 בנובמבר 2023, המפקח הסניטרי הפדרלי של פדרציית בוסניה והרצגובינה אסר על ייבוא של 1,596 בקבוקי Prime Ice Pop Hydration, לאחר שבדיקות מצאו אי-דיוקים בתוויות התזונתיות של המוצר.

 דנמרק 
בדנמרק, מספר קמעונאים החלו בייבוא מקביל של משקאות פריים עוד לפני השקה רשמית של המותג במדינה. המהלך גרם לבעיות רגולטוריות, מאחר ש-"Prime Energy" אינו עומד בדרישות החוק הדני — בעיקר בשל תכולת קפאין הגבוהה מהמותר. רשות המזון והווטרינריה הדנית (Danish Veterinary and Food Administration) הודיעה כי ייעצה לחמישה קמעונאים להפסיק את מכירת המוצר שיובא באופן מקביל.

ביוני 2023 הושק המותג באופן רשמי במדינה, תחילה ברשתות הסופרמרקט Salling Group ובחנויות הנוחות של Circle K. כדי שהמוצר יהיה תואם לרגולציה המקומית, נוסחת Prime Hydration שונתה כך שלא תכלול ויטמין A, ואילו מותג פריים עצמו לא שווק במדינה כלל, בשל חריגה מרמות הקפאין המותרות.

 הולנד 
ב-8 באוגוסט 2023, הולנד חסמה את מכירת Prime Energy בתחומה, בשל חריגה מהרמות החוקיות של קפאין במשקאות אנרגיה.

 לטביה 
בשנת 2024, רשות המזון והווטרינריה של לטביה (Food and Veterinary Service) השעתה את ייבוא משקאות Prime Hydration למדינה בעקבות אי-התאמה בין תווית המוצר באנגלית לבין התרגום בלטבית. הרשות דרשה מהחברה לתקן את הליקויים באופן מיידי כדי לעמוד ברגולציה המקומית בנושא סימון מוצרים. עוד קודם לכן נאסרה מכירת משקאות Prime Energy לקטינים בשל תכולת קפאין גבוהה מהמותר.

 ניו זילנד 
בניו זילנד, החוק אוסר על מכירת גרסת משקאות פריים המקורית, שכן היא מכילה 579 מ"ג קפאין לליטר — מעל המגבלה החוקית העומדת על 320 מ"ג לליטר. שרת המשטרה ג'יני אנדרסן (Ginny Andersen) הזהירה כי עסקים שימכרו את המשקה עלולים לעמוד בפני קנס של עד 100,000 דולר ניו זילנדי.

בעבר נמכרו המשקאות באתר המסחר Trade Me, אך כל ההצעות הוסרו בעקבות פניות שהתקבלו מגופי תקשורת.

גרסה מותאמת עם תכולת קפאין מופחתת (310 מ"ג לליטר) זמינה כיום בחלק מהחנויות בניו זילנד.

 קנדה 
ב-12 ביולי 2023, משרד הבריאות הקנדי (Health Canada) הוציא צו ריקול על מספר משקאות אנרגיה, כולל פריים, בשל חריגות מתכולת הקפאין המותרת, ובשל חוסר בציון מידע בשפה הצרפתית על גבי האריזות — כפי שנדרש לפי חוקי התיוג במדינה. בקנדה, הכמות המרבית המותרת של קפאין במשקאות היא 180 מ"ג.[40] כמו כן, כל מוצרי המזון הנמכרים במדינה מחויבים באריזות דו-לשוניות (אנגלית וצרפתית), לאור היות שתי השפות רשמיות בקנדה.

 נורווגיה 
בשנת 2023 נאסרה תחילה מכירת שני המוצרים – Prime Energy ו-Prime Hydration – בנורווגיה. עם זאת, הם נמכרו בחנויות ייבוא מקוונות או נרכשו בשוודיה ונמכרו מחדש במדינה, עד שהרשויות עצרו מכירות אלו במאי 2023. האיסור על Prime Hydration נבע מרמות גבוהות מהמותר של ויטמין A. ביולי 2023 הושקה גרסה אירופית מותאמת לתקנות האיחוד האירופי ונורווגיה, אשר אפשרה את מכירתה החוקית במדינה.

לעומת זאת, פריים המשיך להיות אסור לשיווק, שכן הכיל 579 מ"ג קפאין לליטר – מעל המגבלה החוקית בנורווגיה העומדת על 320 מ"ג לליטר. בשנת 2024 הושקה גרסה מותאמת עם רמות קפאין מופחתות, שאושרה ונמכרה בחנויות מקומיות.

ביוני 2023 עורר המותג מחלוקת, כאשר היוצרים לוגאן פול ו-KSI הגיעו לאוסלו במסגרת סיבוב הופעות לקראת השקת המשקה. לאירוע, שקודם בהרחבה ברשתות החברתיות, הגיעו למעלה מ-2,000 מעריצים. האירוע ספג ביקורת על היעדר אבטחה וארגון, לאחר ש-70 משתתפים נזקקו לטיפול רפואי בשל עומס וחום כבד.

 סלובניה 
ב-13 בנובמבר 2023, רשות המזון, הווטרינריה והגנת הצומח של סלובניה אסרה את למכור את משקאות פריים, לאחר שהתברר כי הוא מכיל את החומר L-theanine, שאינו מותר במשקאות לא-אלכוהוליים במדינה. לעומת זאת, Prime Hydration מותר למכירה חופשית.

 ארצות הברית 
ב-9 ביולי 2023 קרא הסנאטור צ'אק שומר למנהל המזון והתרופות האמריקאי (FDA) לחקור את "Prime Energy", בעקבות תכולת הקפאין הגבוהה שלו ושיטות שיווק שלטענתו עלולות לבלבל הורים ולגרום להם לקנות לילדיהם "קלחת של קפאין".

 תביעה משפטית – PFAS 
באוגוסט 2023 הוגשה תביעה נגד "Prime Hydration" בבית המשפט הפדרלי בצפון קליפורניה על ידי משרד עורכי הדין Milberg. ניתוחים כימיים עצמאיים חשפו רמות מזיקות של חומרים ממשפחת PFAS (חומרים כימיים עמידים ומתמשכים) במספר טעמים של פריים, במיוחד בטעם הענבים. אליזבת קסטיו, תושבת קליפורניה והתובעת הראשית, טענה כי לו ידעה על הימצאות PFAS, לא הייתה רוכשת את המוצר. התביעה דרשה פיצויים בסך 5 מיליון דולר.

לוגאן פול דחה את הטענות, וטען כי פריים הכיל רק 0.06 חלקיקים לטריליון (ppt) של PFAS, וכי לפי סוכנות ה-EPA, רמות מתחת ל-1.1 ppt אינן ניתנות למדידה אמינה בשל מגבלות זיהוי. עורכי הדין של קסטיו השיבו כי בדיקותיהם בוצעו בהתאם לסטנדרטים המקובלים בתעשייה, והוסיפו כי רמות ה-PFAS שנמצאו עולות על ההנחיות של ה-EPA לחשיפה בטוחה לאורך החיים.

 פרסים וחסויות 
פריים שימשה כספונסר חד-פעמי לרכב מספר 13 של הנהג טימי היל מקבוצת MBM Motorsports במירוץ בסדרת ה־NASCAR Xfinity. בהצהרה רשמית של החברה נמסר כי החסויות מעניקות לה "גישה לשחקנים ולכדורגלנים, שאותם הם מנצלים כחלק מהאסטרטגיה השיווקית".

ביולי 2022 הכריזה פרמייר ליג "ארסנל" על הסכם שיווקי עם החברה, במסגרתו הפכה פריים לספקית הרשמית של משקאות הספורט של המועדון. בשנת 2023 הודיע KSI כי בכוונתו ליצור בקבוק בטעם מיוחד לכבוד זכייה אפשרית של ארסנל באליפות, אך לאחר הפסד לנוטינגהאם פורסט, שאפשר ליריבה מנצ'סטר סיטי לזכות בתואר, התוכניות בוטלו.

בינואר 2023 חתמה אליפות הלחימה האולטימטיבית (UFC) על הסכם שיווקי עם החברה, במסגרתו הפכה פריים לספקית הרשמית של משקאות הספורט של הארגון. בנוסף, חתמה החברה על חוזי חסות עם מספר ספורטאים, בהם אלכסנדר וולקנובסקי, ישראל אדסניה, פטריק מהומס, אלישה להמן וארלינג הולאנד. בפברואר 2023 הופיעה פריים בפרסומת ששודרה במהלך סופרבול LVII. בקיץ אותה שנה חתמו גם קבוצות ברצלונה ובאיירן מינכן על הסכמי חסות עם Prime. בנובמבר חתם שחקן ה-NHL אוסטון מתיוז על הסכם דומה.

בפברואר 2024 חתם נהג NASCAR ואלוף Hendrick Motorsports, קייל לארסון, על חוזה חסות עם החברה. באותו חודש הצטרפה גם קבוצת בורוסיה דורטמונד כשותפה מסחרית.

באחד באפריל 2024 הכריז פול על שיתוף פעולה היתולי עם רשת KFC ליצירת טעם "קנטאקי פרייד צ'יקן".

באפריל 2024 הפכה Prime לספונסר המרכזי של זירת ה־WWE, ארגון ההיאבקות שבו מופיע לוגאן פול, עם חשיפת החסות בפרק של SmackDown ב־8 במרץ. מאז אירוע רסלמניה XL, היא משמשת כספונסר רשמי לכל האירועים המרכזיים של הארגון. במסגרת החסות, הוצב בזירה מתקן עם דגם בקבוק ענק של Prime ("תחנת ההידרציה"), שמופיע גם בפרקי Raw ו-SmackDown וגם באירועי הלייב המרכזיים.

ב־19 ביולי 2024 הגיש הוועד האולימפי והפראלימפי של ארצות הברית  תביעה נגד פריים, בטענה להפרת זכויות יוצרים הקשורות למשחקים האולימפיים. התביעה, שהוגשה בקולורדו, טענה כי פריים השתמשה בביטויים ובסמלים רשומים של האולימפיאדה במהדורה מיוחדת של המשקה בהשתתפות כוכב הכדורסל קווין דוראנט, שזכה בשלוש מדליות זהב אולימפיות.

ב־14 באוגוסט 2024 חתמה קבוצת יובנטוס על הסכם חסות עם "Prime".

 בתרבות הפופולרית 
בפרק ספיישל של סאות' פארק משנת 2023 בשם "Not Suitable for Children", הופך משקה אנרגיה בשם Cred לטרנד נפוץ בקרב ילדים. המשקה מוצג כפרודיה ישירה על Prime, עם עיצוב בקבוק הדומה לזה של המותג האמיתי.

בשנת 2024 הושק משקה בשם "Más+", בחסות כוכב הכדורגל ליונל מסי. המשקה ספג ביקורת ציבורית בשל דמיונו הרב ל־Prime, הן בעיצוב והן במיתוג.

קישורים חיצוניים

 הערות שוליים 

קטגוריה:משקאות אנרגיה