Saatchi & Saatchi

Saatchi & Saatchi (בעברית: סאצ'י וסאצ'י) היא חברה בריטית-אמריקאית בתחום השיווק והפרסום. היא הוקמה בלונדון בשנת 1970. חברת האם שלה Saatchi & Saatchi PLC הייתה רשומה למסחר בבורסה לניירות ערך בניו יורק בשנים 1976–1994 ותקופה מסוימת הייתה כלולה במדד FTSE 100.  החברה נרכשה על ידי קבוצת פובליסיס הצרפתית בשנת 2000. החל משנת 2005 היא חברה פרטית בבעלותה המלאה.

היסטוריה
החברה הוקמה על ידי האחים מוריס וצ'ארלס סאצ'י בשנת 1970, שנולדו בבגדד למשפחה יהודית מבוססת שהגרה לאנגליה בשנת 1947. החברה הוקמה כאשר בבעלותם של האחים המייסדים היו 80% מהמניות.

המשרד עבד כסוכנות משנה למשרדי פרסום גדולים ועם הזמן רכש לקוחות להם נתן שרות מלא. באותה תקופה המשרד יצר את הפרסומת המפורסמת ביותר שלו the Pregnant Man עבור משרד הבריאות בריטי. בשנת 1975 המשרד התאחד עם Garland Compton. לקבלת מימון לרכישה האחים הקטינו את חלקם בחברה ל-36%. לחברה זו היו לקוחות גדולים דוגמת פרוקטר אנד גמבל, ג'ילט ו-שוופס. לאחר האיחוד המשרד הפך להיות החמישי בגודלו בבריטניה.

בשנת 1979 המשרד הוביל מסע פרסום Labour Isn't Working עבור המפלגה השמרנית של בריטניה שזכתה בבחירות. כמו כן הוא זכה בחוזה עם בריטיש איירוויז. בשנים 1972–1987 חברה רכשה 35 משרדי פרסום. בשנת 1986 נרכשה חברת גרטנר העוסקת בייעוץ והחברה הפכה לקבוצת הפרסום הגדולה בעולם.

בשנת 1981, ניהלה החברה את הקמפיין להשקת המחשב האישי IBM PC, עם סרטון פרסומת בטלוויזיה, בדמותו של צ'ארלי צ'פלין. IBM ביקשה לשבור את התדמית הרצינית שהייתה לה, ואת הפחד מפני מחשבים גדולים, שזוהו עם החברה. וקיוותה כי דמות צ׳פלין תסייע לה לפרסם את המחשבים האישיים אותם התחילה למכור. הפרסומת הצליחה מעל למשוער, והוחלט להפוך אותה לקמפיין בינלאומי מתמשך. 

בשנת 1985, ניהלה החברה את מסע הפרסום של רשת התקשורת הסלולרית הראשונה בבריטניה, שהקימה חברת וודאפון. מודעות הפרסום שיצרה לחברה הציגו איש עסקים הנוהג בפרארי בצירוף הסלוגן: "You can be in when you’re out".

בשנת 1988 החלו בעיות בחברה. חלק מהלקוחות הגדולים עזבו אותה. בין המשרדים שנרכשו היו ניגודי עניינים. בשנת 1987 האחים ניסו לרכוש Midland Bank שהוא הרביעי בגודלו בבריטניה. העסקה לא יצאה לפועל ומניית החברה ירדה ב-6.2% ביומיים. בשנת 1987 במהלך יום שני השחור החברה איבדה שליש מערכה. אמנם החברה התאוששה בשנת 1988 אך בשנת 1989 היא פיטרה 800 עובדים, כ-6% מכוח אדם שלה.

בשנת 1995 הדיחו חברי דירקטוריון את מוריס מתפקיד היו"ר, וצ'ארלס התפטר אחריו. הם הקימו מיד אחר כך חברת פרסום חדשה בשם M&C Saatchi. חלק משמעותי של עובדי החברה עברו לחברה החדשה. באותה שנה גם שונה שם חברת האם הציבורית של הקבוצה (Saatchi & Saatchi PLC) ל"קבוצת התקשורת קורדיאנט" (Cordiant Communications Group), ועסקי הקבוצה חלקו לשתי חטיבות, חטיבת פרסום וחטיבת מחקרי שוק ודעת קהל. השם סאצ'י וסאצ'י נשמר לשם חטיבת פרסום, חברת האם פעלה כחברת החזקות. באותה תקופה הפך השוק האמריקאי לשוק העיקרי של הקבוצה וייצג כ-50% מהכנסותיה.

בשנת 1997 קווין רוברטס מונה למנכ"ל החברה ובהמשך העביר את המטה לניו יורק. בנוסף הודיע על פיצול הקבוצה לשלוש חברות עצמאיות, ששתיים מהן, סאצ'י אנד סאצ'י ובייטס וורלדווייד, ייסחרו בנפרד בבורסת לונדון. השלישית, זנית מדיה, תהיה בבעלות שווה שלהן. במאי אותה שנה רכש אל-וליד בן טלאל 3% ממניותת חברת האם "קורדיאנט".

בשנת 2000 החברה נרכשה על ידי קבוצת הפרסום הצרפתית "פובליסיס", אך רוברטס נותר המנכ"ל שלה. עם מעבר של וונדיס ו-JC Penney לניהול ממשרד בניו יורק, המשרד של לונדון ירד מרשימת עשרת משרדים גדולים של בריטניה.

בשנת 2007 פובליסיס החליטה לאחד את משרד פלון וורלדווייד (Fallon Worldwide) שהיה בבעלותה עם סאצ'י וסאצ'י. רוברטס מונה למנכ"ל של Saatchi & Saatchi-Fallon (SSF Group). באותה שנה זכתה בחוזה פרסום עם חברת הממתקים קדבורי. בעקבות השינויים בשוק הפרסום, החברה נכנסה לפרסום באמצעי תקשורת דיגיטליים. בשנת 2017 Fallon הופרדה ועברה לניהול חברה אחרת בבעלות "פובליסיס".

באוגוסט 2016 הושעה מתפקידו יו"ר הקבוצה קווין רוברטס לאחר שאמר בראיון לאתר ביזנס אינסיידר, כי הוא לא משקיע זמן בסוגיות אפליה מגדרית בחברה, משום ש"מעולם לא היו לנו בעיות כאלה". הוא אמר כי אינו רואה את היעדרן של נשים מתפקידים ניהוליים כבעיה, והוסיף כי המצב גרוע הרבה יותר במגזרים כמו המגזר הפיננסי, שבו "יש בעיות משמאל, מימין ובמרכז". כמה ימים אחר כך התפטר לאחר כמעט 20 שנה בתפקיד.

תיאור פעילות
כיום משרדי החברה פזורים בכ-80 מדינות.

המשרד הראשי בארצות הברית ממוקם בטורנס. בין לקוחות החברה טויוטה ופרוקטר אנד גמבל.
פעילות בישראל
פעילות החברה בישראל החלה בשנת 1994, כאשר משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי חתם על הסכם ייצוג עם חברת הבת של הקבוצה "בייטס", בעקבות הסכם זה משרד באומן-בר-ריבנאי גם החל לייצג את "סאצ'י אנד סאצ'י" והקים פעילות מקומית של חברת רכישת המדיה "זניט", שגם הייתה בבעלות הקבוצה. בעקבות הפיצול בין "בייטס" ל"סאצ'י אנד סאצ'י" ב-1997, באומן-בר-ריבנאי הפסיק לייצג את "בייטס", אך המשיך לייצג את חברת האחות "סאצ'י אנד סאצ'י", במטרה להמשיך לנהל את תקציב הפרסום בישראל של תאגיד פרוקטר אנד גמבל, שהיה לקוח עוגן של "סאצ'י אנד סאצ'י".

במשך מספר שנים ביקשה קבוצת "פובליסיס" לרכוש את השליטה במשרד "באומן-בר-ריבנאי". "פובליסיס" שרכשה את משרד "סאצ'י אנד סאצ'י" ב-2002, ביקשה להופך את המשרד לסניף מקומי שלו, אך המהלך לא יצא לפועל. עם זאת במרץ 2005, משרד באומן-בר-ריבנאי הקים בישראל חברת פרסום באינטרנט תוך שימוש במותג "סאצ'י", בשם "סאצ'י אינטראקטיב". בנוסף מכר המשרד פרסומות שהפיק בישראל לשימוש "סאצ'י" ברחבי העולם.

בדצמבר 2005, עורר מנכ"ל סאצ'י אנד סאצ'י קווין רוברטס, סערה בישראל, לאחר שאמר במהלך הרצאתו בוועידת ישראל לעסקים של העיתון "גלובס", כי "מאז שהגעתי לישראל ראיתי עשרות פרסומות - הכל זבל".

במרץ 2012, רכשה "פובליסיס" את משרד "באומן-בר-ריבנאי" ושילבה אותו בתוך פעילות הקבוצה בישראל. ומשרד "סאצ'י אנד סאצ'י" חדל מלהיות מיוצג בישראל בנפרד.

האחים סאצ'י חזרו לפעול בישראל ב-2015, עם חברתם "M&C Saatchi", שרכשה את עיקר המניות במשרד הפרסום בן-נתן גולן של ענת בן נתן וצור גולן – אליהם הצטרף אלון הוכדורף כשותף שלישי ומנכ"ל המשרד.

קישורים חיצוניים





לקריאה נוספת
Goldman, Kevin Conflicting Accounts – The Creation & Crash of the Saatchi & Saatchi Empire, Simon & Schuster, New York, 1997 

הערות שוליים

קטגוריה:חברות פרסום
קטגוריה:חברות בריטיות
קטגוריה:חברות אמריקאיות