טומי הילפיגר (חברה)

טומי הילפיגר (באנגלית: Tommy Hilfiger BV) בעבר היה ידוע בשם Tommy Hilfiger Corporation ו-Tommy Hilfiger Inc, הוא מותג בגדים אמריקאי המייצר ביגוד ומוצרים מורשים כגון הנעלה, אביזרי אופנה, בשמים וריהוט. החברה נוסדה בשנת 1985, וסחורתה נמכרת בחנויות כלבו ובמעל 2000 חנויות קמעונאיות עצמאיות ב-100 מדינות.

בשנת 2006, חברת ההשקעות הפרטית אייפקס פרטנרס רכשה את החברה תמורת כ-1.6 מיליארד דולר. במרץ 2010, חברת PVH Corp שנודעה אז בשם פיליפס-ואן הוזן, רכשה את החברה. דניאל גריידר מונה למנכ"ל ביולי 2014, בעוד המייסד טומי הילפיגר נותר המעצב הראשי של החברה, מוביל את צוותי העיצוב ומפקח על כל תהליך היצירה. המכירות הקמעונאיות הגלובליות באמצעות המותג הסתכמו בשנת 2022 ב-9.1 מיליארד דולר.

 היסטוריה 
 המאה ה-20 
ממוזער| פריה בהה אריקסן לבושה בטומי הילפיגר ב-2009
ממוזער| משקפי מעצבים של טומי הילפיגר
הקריירה של טומי הילפיגר באופנה החלה בשנת 1968, כאשר היה שותף בהקמת חנות בגדים ותקליטים בשם פיפלס פלייס בצפון מדינת ניו יורק. השקעתו הראשונה הייתה באמצעות 150 דולר שחסך מעבודתו בתחנת דלק, הוא פיקח על התרחבות החברה לרשת של עשר חנויות. למרות הצלחה ראשונית, פיפל'ס פלייס הגישה בקשה לפשיטת רגל בשנת 1977. בשנת 1979 עבר הילפיגר לניו יורק סיטי כדי לפתח קריירה כמעצב אופנה, ועבד במספר מותגים שונים, כולל ג'ורדאש ג'ינס.

בתחילת שנות השמונים הוא פגש את מוהאן מורג'אני, איל טקסטיל הודי שקיווה להשיק קו בגדי גברים. בשנת 1985, בתמיכתו של מורג'אני, השיק הילפיגר את קולקציית הדגל הראשונה שלו, שכללה גרסאות מודרניות של חולצות מכופתרות, מכנסי צ'ינו ובגדים נוספים. הגישה הקז'ואלית והצעירה של עיצובים ראשונים אלה נותרה מאפיין של הקולקציות המאוחרות יותר של החברה.

מותג טומי הילפיגר נפרד ממורג'אני אינטרנשיונל בשנת 1989. באותה שנה, לורנס סטרול וג'ואל הורוביץ, שניהם מנהלים לשעבר של ראלף לורן, גויסו כמנהלים בחברה החדשה טומי הילפיגר בע"מ, שהתמקדה בתחילה בבגדי ספורט יומיומיים לגברים.

תאגיד טומי הילפיגר הונפק לציבור בשנת 1992. לאחר שקיבלה רישיון לפפה ג'ינס ארצות הברית בשנת 1995, בשנת 1996 החלה חברת טומי הילפיגר בע"מ להפיץ גם בגדי נשים. עד סוף השנה שלאחר מכן, הילפיגר פתח את החנות הראשונה שלו בבוורלי הילס, ולאחריה חנות בלונדון בשנת 1998. החברה השיקה את קו מוצרי המיטות והאמבטיה שלה בשנת 1998.

לאורך שנות ה-90, חטיבת השיווק של החברה עבדה בשיתוף פעולה עם תעשיית המוזיקה הפופולרית, וכבר בשנת 1993 הילפיגר הייתה נותנת חסות רשמית לסיבוב ההופעות Psychoderelict של פיט טאונסנד.

כאשר סנופ דוג לבש סווטשירט של הילפיגר במהלך הופעה בתוכנית "סאטרדיי נייט לייב" בשנות ה-90; הוא אזל מחנויות ניו יורק למחרת. הילפיגר חיזר אחר שוק ההיפ הופ החדש, וראפרים כמו פאף דדי וקוליו נכחו בתצוגות האופנה שלו. הבגדים שווקו בקשר לתעשיית המוזיקה, כאשר הקולקציות הושפעו לעיתים קרובות מאופנה של תת-תרבויות מוזיקה, וזמרת ה-R&B האמריקאית אליה הפכה לדוברת של תאגיד טומי הילפיגר בשנת 1997.

בשנת 1997, החברה נתנה חסות לסיבוב ההופעות "If It Makes You Happy" של שריל קרואו. בשנת 1999, היא נתנה חסות לשתי הלהקות של בריטני ספירס וסיבוב ההופעות Freedom של לני קרביץ.

 המאה ה-21 
ממוזער| חנות טומי הילפיגר בתוך קניון פיירוויו בטורונטו בשנת 2014
בשנת 2001 הוצג לשוק מוצרי הלבשה תחתונה לנשים. לאחר ירידה במכירות וברווח הנקי בשנת 2001, מכירות החברה בשנת 2002 הסתכמו ב-1.87 מיליארד דולר. בסך הכל, בין השנים 2000 ו-2009, המכירות ירדו מכ-1.9 מיליארד דולר ל-700 מיליון דולר. עם זאת, באותה תקופה, מכירות הילפיגר באירופה עלו בהתמדה ל-1.13 מיליארד דולר. בשנת 2003, פרד גרינג, מנהל בהילפיגר, והילפיגר עצמו החליטו להשקיע עוד יותר בקהל הגדל של המותג בחו"ל על ידי התמקדות מחדש בסגנון המקורי של המותג. גרינג גם התאים את מודל העסקים לתרבות הקמעונאות האירופית, ויצר שותפויות עם חנויות כלבו אירופאיות ועם בוטיקים קטנים יותר, וחתמה על 4,500 כאלה ב-15 מדינות. הילפיגר גם שאפה לשמור על הבלעדיות של מותג המעצבים של הילפיגר על ידי חתימה על הסכם להפצת קווי הילפיגר הנמכרים ביותר בחנויות מייסי'ס בלבד.

הילפיגר תמכה במוצרים כמו True Star, בושם שיצא בשנת 2004 עם ביונסה נואלס כנערת הפוסטר. טרו סטאר זכתה בפרס FiFi לבושם המסחרי החדש הטוב ביותר. עד שנת 2004, לחברת תאגיד טומי הילפיגר היו הכנסות של כ-1.8 מיליארד דולר והיו לה 5,400 עובדים.

בשנת 2006, טומי הילפיגר מכר את טומי הילפיגר בע"מ תמורת 1.6 מיליארד דולר, או 16.80 דולר למניה, לחברת ההשקעות אייפקס פרטנרס. לאחר הרכישה, גרינג השתלט על המטה האמריקאי של טומי הילפיגר וכן על אירופה. גרינג והילפיגר צמצמו את המיקוד שלהם בארצות הברית לקו בגדי הספורט הרווחי העיקרי, והמכירות בארצות הברית החלו לעלות בשנת 2010.

במרץ 2010, פיליפס-ואן הוזן (PVH Corp) רכשה את תאגיד טומי הילפיגר תמורת 3 מיליארד דולר, בעסקה שהייתה כמעט פי שבעה ממה ששילמה PVH עבור קלווין קליין בשנת 2003. פרד גרינג, שהקים את החטיבה האירופית של הילפיגר בשנת 1996, קיבל על עצמו את תפקיד מנכ"ל הילפיגר. דניאל גריידר מונה למנכ"ל קבוצת טומי הילפיגר ביולי 2014. המנכ"ל לשעבר גרינג מונה ליו"ר בכיר של קבוצת טומי הילפיגר ומונה לסגן יו"ר PVH.

בינואר 2015, טומי הילפיגר השיקה לראשונה אולם תצוגה דיגיטלי למכירות במטה שלה בניו יורק. הילפיגר תיארה את אולם התצוגה כ"חדשנות בתהליך ההזמנה עם פוטנציאל לחיסכון בעלויות לאורך כל שרשרת הערך".

באוגוסט 2015, גרינג פרש מתפקידו כיו"ר קבוצת טומי הילפיגר, אם כי שמר על תפקידו ב-PVH. טומי הילפיגר נשאר המעצב הראשי של החברה, מוביל את צוותי העיצוב ומפקח על כל תהליך היצירה.

בשנת 2020, PVH הודיעה כי כחלק ממדיניות רווחת בעלי החיים שלה, החברה אינה משתמשת בעורות אקזוטיים ותאסור את השימוש בהם בקולקציות של טומי הילפיגר כאשר "יפורסם העדכון השנתי שלנו למדיניות זו".

בשנת 2021, טומי הילפיגר הוציאה את הקולקציה הראשונה שלה ללא מגדר בשיתוף פעולה עם אינדיה מור.

 קווי מוצרים 
טומי הילפיגר מספקת את מוצריה ברחבי העולם תחת המותגים טומי הילפיגר והילפיגר דנים.
 טומי הילפיגר – הקולקציה הראשית של תאגיד טומי הילפיגר, כמו שאר הקווים של החברה, היא מושפעת מאופנה אמריקאית קלאסית, או ליתר דיוק ממה שהחברה מכנה "פרפי עם טוויסט". הוא מכוון ללקוחות בטווח הגילאים 25 עד 40.
 הילפיגר דנים - יותר קז'ואל מהמותג של טומי הילפיגר, הוא מכוון לגברים ולנשים כאחד בטווח הגילאים 18 עד 30. מעבר לג'ינס, הקולקציה כוללת גם פריטי ג'ינס נפרדים, הנעלה, תיקים, אביזרים, משקפי ראייה ובשמים.
 קולקציית הילפיגר – קו הביגוד, המיועדת לנשים, משלב השפעות אמריקאיות קלאסיות עם סגנונות עכשוויים. הבגדים משווקים לנשים בגילאי 25 עד 40. העיצובים מוצגים לראשונה מעת לעת במהלך שבוע האופנה של ניו יורק.
 טומי הילפיגר טיילורד - קו בגדי גברים אמריקאי המיועד לקהל היעד בגילאי 25 עד 40. הסגנונות נעים בין חליפות רשמיות לבגדים יומיומיים, עם דגש על מה שאתר קבוצת טומי הילפיגר מתאר כ"גזרה מדויקת, בדים איכותיים, גזרות מעודכנות, צבעים עשירים ופרטים יוקרתיים".

 תנאי עובדים 
בסוף שנות ה-90, טומי הילפיגר וחברות טקסטיל אמריקאיות גדולות אחרות כמו קלווין קליין וסירס נתבעו בתובענה ייצוגית בטענה כי בגדי היוקרה שלהן יוצרו בתנאי סדנאות יזע בסאיפאן. לאחר הסדר קבוצתי ללא הודאה באחריות, במרץ 2000, התנדבה טומי הילפיגר לאפשר פיקוח עצמאי על הייצור שלהם באי. במרץ 2012, שידרה ABC דיווח לפיו 29 עובדים נהרגו בשריפה במפעל בשנת 2011 בבנגלדש, כאשר תאגיד טומי הילפיגר נכלל בין לקוחות המפעל. חברת PVH Corp פרסמה הודעה לעיתונות בתגובה, בה נאמר כי היא תתחייב להקצות מיליון דולר לתוכנית בת שנתיים שתסייע בהקלת תוכניות בטיחות. עם זאת, החברה הודיעה כי לא תנטוש את הייצור שלה בבנגלדש, כאשר מנכ"ל PVH, עמנואל צ'יריקו, הצהיר כי המותג "מנסה למצוא פתרון גלובלי" ונשאר במפעלים כדי להשפיע על השינוי, שכן "צריך שיהיה לך קול בשולחן כדי לבצע שינויים תוך כדי תנועה". מאוחר יותר חתמה טומי הילפיגר על הסכם בטיחות בבנגלדש יחד עם שמונים קמעונאים מערביים אחרים, במטרה להגן על עובדי איגודים מקצועיים.

בשנת 2014, PVH ייעצה בנוגע להשקעה באתיופיה בקשר לטומי הילפיגר וקלווין קליין, כאשר זכויות עובדים היו בין נושאי השיחה המרכזיים. בשנת 2016, דיווחה ועדת הודו של הולנד (ICN) כי עובדי טקסטיל בבנגלורו שבהודו עבדו בתנאים הדומים לעבדות. חברות הביגוד H&M, Inditex, C&A ו-PVH התחייבו בפומבי "לשפר את חייהם של העובדים בבנגלור, הודו" לאחר הדו"ח, בעוד ש-PVH גם הודיעה כי תחקור באופן עצמאי ותקבע הנחיות חדשות לספקיה.

מחקר מאשים את הילפיגר בקבלת והפצת מוצרים ממחנות עבודה בכפייה של אויגורים בסין. קבוצת הבגדים ג'ג'יאנג סאנרייז ממלאת תפקיד מפתח בייצור על ידי ניהול העסק.

 פרסום 
בשנת 1985, כדי לסייע לו להשיק את הקולקציה הראשונה שלו, שכר הילפיגר את הפרסומאי והמעצב הגרפי ג'ורג' לויס כדי שיבנה שלט חוצות למרכז כיכר טיימס בניו יורק. במקום דוגמנים, הפרסומת הציגה את ראשי התיבות של שלושה מעצבי אופנה ידועים - "PE" (פרי אליס), "RL" (ראלף לורן), "CK" (קלווין קליין), והכריזה ש-"TH" (טומי הילפיגר) הוא מעצב בגדי הגברים הגדול הבא. שלט החוצות שפורסם עורר סערה בעיתונות האופנה והצליח להעלות את המודעות לשם הילפיגר. בשנים שלאחר מכן, הילפיגר ולויס שיתפו פעולה שוב בפרסומות נוספות עבור המותג הילפיגר. אחד הקמפיינים שעלו בשנת 1990, השווה את הסגנון האמריקאי של קולקציות הבגדים של הילפיגר עם קלאסיקות אמריקאיות מוכרות דוגמת פורד ת'אנדרבירד משנת 1955 ואופנוע הארלי-דייווידסון משנת 1940.

בין השנים 2002 ל-2006, טומי הילפיגר החזיק בזכויות השם של האמפיתיאטרון טומי הילפיגר בתיאטרון ג'ונס ביץ' בלונג איילנד, אחד ממקומות המוזיקה הפופולריים ביותר בארצות הברית. החל משנת 2010, בשיתוף פעולה עם חברת הפרסום הניו יורקית Laird & Partners, השיקה תאגיד טומי הילפיגר את קמפיין הפרסום "ההילפיגרס". הקמפיין מציג משפחה בדיונית של הילפיגרס הלובשת את בגדי המותג במקומות פרפיים מהנים. הקמפיין הראשון, לסתיו 2010, כלל סט צילומים של קבוצת פוטבול מכללות, ולאחר מכן צילומים במגרש טניס, מסיבת חג כפרית, טיול קמפינג, מכללה בליגת הקיסוס וחופי מאליבו.

המותג יצר את סיבוב ההופעות "Prep World" בשנת 2011, שכלל חנויות פופ-אפ מיוחדות בפריז, ניו יורק, לונדון, סטוקהולם, לוס אנג'לס, מדריד, מילאנו, האי הגרמני סילט והעיירה הבלגית קנוקה. הילפיגר הופיעה באופן אישי עם הסופרת ומומחית הפרפי ליסה בירנבך, וכן עיצבה קולקציית בגדים מיוחדת לתמיכה ביוזמה. יום השנה ה-30 למותג היה בשנת 2015, והחברה חגגה את האירוע בסיבוב הופעות אופנה. בין היתר, בבייג'ינג במאי 2015, המותג שיחזר לראשונה את תצוגת המסלול שלו לשבוע האופנה בניו יורק, באופן בינלאומי. הזוג אוליביה פלרמו ויוהנס הואבל הובאו גם הם כעורכים אורחים לקולקציות קיץ 2015 לנשים ולגברים. לסתיו 2015, רפאל נדאל הוא שגריר המותג של הלבשה תחתונה של טומי הילפיגר וקולקציות טומי הילפיגר Tailored. קולקציות 2015 כללו נושאים של חתונה ופוטבול אמריקאי. בפברואר 2015, קולקציית הכדורגל הוצגה באצטדיון פוטבול אמריקאי לסתיו ולחורף.

זנדאיה הייתה שגרירת הנשים העולמית לאביב 2019. היא גם עיצבה קולקציית קפסולה של Tommy x Zendaya.

ויליאם צ'אן היה דובר המותג העולמי לבגדי גברים בשנת 2021.

בשנת 2024, לנה סיטואצ'ס הפכה לשגרירת טומי הילפיגר החדשה.
ממוזער| מכונית האקדמיה של טומי הילפיגר F1
המותג היה מעורב בפורמולה 1, לאחר שנתן חסות לקבוצת לוטוס, סקודריה פרארי ומרצדס. המותג גם נותן חסות לאלוף העולם רב-פעמים בפורמולה 1, לואיס המילטון. בשנת 2024, המותג חתם על הסכם שותפות עם F1 Academy, סדרת מרוצי פורמולה 4 לנשים בלבד שנוסדה על ידי פורמולה 1, שמטרתה להתמקד בפיתוח והכנת נהגות צעירות להתקדם לרמות תחרות גבוהות יותר.

 מיקומים 
ממוזער|240x240 פיקסלים| חנות של טומי הילפיגר במנהיים, גרמניה
עם משרד ראשי באמסטרדם, לתאגיד טומי הילפיגר יש חנויות דגל בשבעה מוקדים ברחבי העולם:
 השדרה החמישית, ניו יורק סיטי (נפתחה בספטמבר 2009)
 שאנז אליזה, פריז (נפתח בנובמבר 2010)
 ברומפטון רואד, לונדון (נפתח באוגוסט 2011)
 אומוטסנדו, טוקיו (נפתח באפריל 2012)
 רחוב ריג'נט, לונדון (נפתח בנובמבר 2012)
 שדרות רוברטסון, לוס אנג'לס (נפתח בפברואר 2013)
 Schadowstraße, דיסלדורף (נפתח באוגוסט 2013)

החברה מפעילה לעיתים קרובות מאות חנויות במדינות הגדולות, וחברת הבת טומי הילפיגר יפן, לדוגמה, מפעילה 170 חנויות עם 1,000 עובדים נכון לשנת 2014. בשנת 2015, המותג השיק את החנות הראשונה שלו בתאילנד. בנובמבר 2022, החברה השיקה את חנות הדגל הראשונה באמריקה הלטינית בעיר בוגוטה, שהיא החנות ה-24 בקולומביה.

 הוקרה 
להלן רשימה נבחרת של פרסים והוקרה בהם זכה תאגיד טומי הילפיגר:
 1997: פרסי FiFi – בושם השנה לגברים – Luxe, עבור הבושם "Tommy"
 1998: בית הספר לעיצוב פרסונס – פרס מעצב השנה
 1998: מגזין GQ – מעצב השנה בגיליון 'גברי השנה'
 2000: פרסי FiFi – החדשנות השיווקית הטובה ביותר של השנה, עבור מוצרי טיפוח עבור Tommy's (סדרת ריצה אמריקאית)
 2002: GQ גרמניה – מעצב בינלאומי של השנה
 2002: פרס חינוך לעמידות בפני שימוש בסמים – עתיד אמריקה, על מאמצים פילנתרופיים למען נוער אמריקאי
 2006: GQ ספרד – מעצב השנה
 2008: Women's Wear Daily – מעצבת מספר 1 ומותג מספר 16 ברשימת 100 החנויות השנתית
 2009: פרס תמיכה של אונסק"ו, על מאמצים פילנתרופיים

 קישורים חיצוניים 



 הערות שוליים 

קטגוריה:יצרני שעונים אמריקאים
קטגוריה:חברות אופנה אמריקאיות