איתות סגולה

איתות סגולה (באנגלית: Virtue signalling) הוא פעולה שמטרתה להציג את הפועֵל באור מוסרי וליצור לו תדמית חיובית מבחינה חברתית. איתות סגולה יכול להיות עשייה שאין בצידה תועלת כלכלית, מחוות המלמדות על עמדה מוסרית כמו הבעת דעה בפומבי והפגנת התרגשות – שייעודן קידום חברתי של הנוקט אותן. לעיתים משולבים במעשים אלה סממנים של צדקנות או עליונות מוסרית.

המונח משמש לרוב לגנאי: הוא מביע ביקורת על מחויבות שטחית לערכים חברתיים, על ייחוס חשיבות לרושם חיצוני ועל מעשים ריקים שאין בהם כדי להשפיע באמת.

 היסטוריה 
הצירוף העברי "איתות סגולה" נוצר על פי הצירוף באנגלית "Virtue signalling". על פי גרדיאן, המונח נמצא בשימוש באנגלית לפחות משנת 2004, והופיע בעבודות אקדמיות ודתיות בשנים 2011 ו-2010. עם זאת אפשר למצוא שימוש קודם ועקיף, שבו המשמעות זהה וברורה, במאמר "הווה מתוח" של דייוויד פוסטר וולאס שפורסם במגזין "הארפרז" בשנת 2001:

על פי מאמר ב"הספקטייטור" משנת 2015, העיתונאי הבריטי ג'יימס ברתולומיאו מוכר לעיתים קרובות כממציא המונח. לפי אמילי ברוסטר, עורכת של Merriam-Webster, המונח virtue signalling הוא מקביל אקדמי למונח "humblebrag", שטבע האריס ויטלס בשנת 2010.

הפסיכולוגים ג'יליאן ג'ורדן ודייוויד רנד טוענים כי איתות סגולה נפרד מהזעם האמיתי כלפי אמונה מסוימת, אך ברוב המקרים אנשים שמאותתים סגולה למעשה חווים במקביל זעם אמיתי. הבלשן דייוויד שריאטמדרי טוען ב"גרדיאן" כי עצם האשמת אדם באיתות סגולה הוא מעשה של איתות סגולה בפני עצמו, וכי שימוש היתר במונח כמתקפת אד הומינם במהלך דיון פוליטי הפך אותו למילת באז חסרת משמעות. זואי וויליאמס, שכתבה גם היא עבור "גרדיאן", הציעה שהביטוי הוא "עלבון המשך לסוציאליסט שמפניה".

 ראו גם 
 צדק חברתי
 פסיכולוגיה חברתית

 הערות שוליים 

קטגוריה:פסיכולוגיה חברתית