Trax

Trax היא חברת טכנולוגיה בינלאומית, עם משרדים ראשיים בסינגפור ונוספים ברחבי אסיה-פסיפיק, אירופה, המזרח התיכון, צפון אמריקה ודרום אמריקה. לחברה מעל 150 לקוחות בענפי הקמעונאות וה-FMCG, כולל קוקה-קולה והמבשלת AB InBev. לקוחות החברה משתמשים בטכנולוגיית הראייה הממוחשבת שלה כדי לאסוף, למדוד ולנתח את המתרחש על מדפי החנויות שלהן.

היסטוריה
החברה נוסדה בשנת 2010, בשם Trax Image Recognition, על ידי שני יזמים ישראלים - יואל בר-אל ודרור פלדהיים, יחד עם שותפים מסינגפור. זאת לאחר שזיהו צורך בשוק לשיפור ביצועי קמעוניות המזון, והציעו פתרון של ניתוח ועיבוד מידע הנאסף בשטח ממצלמות במכשירי סמארטפון וטאבלט של ספקי הסחורה ומעובד במחשוב ענן. הטכנולוגיה מזהה את המוצרים ואת מיקומם, ומייצרת תמונת מצב ומודיעין עסקי עדכני. מרכז הפיתוח של החברה הוקם בתל אביב ומטה החברה בסינגפור.

בשנת 2015 פתחה החברה את שני המשרדים האזוריים הראשונים שלה: לונדון בינואר וסאו פאולו, ברזיל, באפריל. במרץ 2016 הקימה Trax את מטה ארצות הברית באטלנטה, ג'ורג'יה. החברה פתחה שני משרדים אזוריים נוספים בשאנגחאי ובמקסיקו סיטי ביוני ובספטמבר 2016, בהתאמה. מספר עובדי החברה באותה עת גדל ל-220 עובדים ברחבי העולם, מתוכם 130 בישראל.

בספטמבר 2016 הודיעה החברה כי היא מתכננת הנפקה ראשונה של מניות לציבור בורסות תל אביב, נאסד"ק או  בורסת AIM בלונדון.

בסוף 2020 בוצעו שינויים פרסונליים במטה החברה, שני מייסדי החברה יואל בר-אל ודרור פלדהיים, עברו לשמש כיו"ר וכנשיא בהתאמה והיא מינתה מנכ"ל אמריקאית, זאת לקראת הנפקה קרובה לפי שווי שוק של כ-2 מיליארד דולר. בנוסף הודיעה באותה עת על פיטורי 10% מ-300 עובדיה בישראל. בפברואר 2022 הודיעה כי החלה בהליך הנפקה בנאסד"ק, על פי שווי שוק של בין 3 ל-3.5 מיליארד דולר. לבסוף במהלך 2022 לא ביצעה, אך הודיעה כי היא מפטרת 20% מהעובדים בישראל.

במאי 2024 הודיעו מייסדי החברה, בר-אל ופלדהיים, על פרישתם מפעילות שוטפת בחברה והמשך פעילותם בדירקטוריון החברה בלבד.

 גיוסי הון 
עם הקמתה גייסה החברה 6 מיליון דולר ממשקיעים פרטיים ומהיזמים שמימנו את פעילותה בתחילת דרכה. באוגוסט 2013 השלימה סבב גיוס שני מקרן סינגפורית בסך 6.6 מיליון דולר ואחריו עוד שני סבבי גיוס כ-28 מיליון דולר בסך הכל. ביוני 2016 השלימה סבב גיוס הון חמישי בסך 40 מיליון דולר לפי שוויי של כ-220 מיליון דולר.

ביוני 2017 השלימה סבב גיוס נוסף, במסגרתו השקיעה בה קרן ההשקעות הפרטיות האמריקאית ורבורג פינקוס 50 מיליון דולר, לפי שווי של 300 מיליון דולר. לסבב הצטרפו המשקיעים הקיימים של החברה, כך שסך ההשקעה בסבב זה היה 64 מיליון דולר. מחצית הסכום שימש לרכישת מניות של בעלי מניות קיימים (עסקת סקנדרי) ולא להשקעה בחברה. שנה אחר כך גייסה עוד 125 מיליון דולר, לפי שווי של יותר מ-800 מיליון דולר. שנה אחר כך גייסה, שוב עוד 100 מיליון דולר, לפי שווי של 1.3 מיליארד דולר.

באפריל 2021 קיבלה החברה השקעת ענק, בגובה של כ-640 מיליון דולר לפי שווי מוערך של כ-2.4 מיליארד דולר, בהובלת קרן "Vision 2" של חברת ההשקעות היפנית "סופטבנק" וקרן ההשקעות הפרטיות "בלאקרוק". מחצית הסכום שוב הוקדשה לרכישת מניות מבעלי מניות קיימים, בהם: המשקיעים הוותיקים, היזמים והעובדים. החברה העסיקה באותה עת כ-1,000 עובדים ברחבי העולם, מתוכם כ-250 מהם בישראל. העסקה הייתה אחת מסבבי ההשקעה הפרטיים הגדולים בתולדות תעשיית ההיי-טק בישראל.

 מיזוגים ורכישות 
טראקס ביצעה 7 רכישות מאז הקמתה:

ב-12 ביולי 2017, Trax הודיעה כי רכשה שירותים מבוססי פרויקטים של Nielsen Store Observations (NSO) בארצות הברית מתאגיד Nielsen.

ב-18 בינואר 2018, הודיעה Trax כי רכשה את Quri האמריקאית, ספקית נתונים לתעשיית מוצרי האריזות הצרכניות (CPG).

ביוני 2019 הודיעה Trax על רכישתה של LenzTech, חברה סינית המספקת בינה מלאכותית (AI), שירותי ניתוח קהל וביג דאטה לשוק הקמעונאי.

ביולי 2019 הודיעה Trax על רכישת בגובה 200 מיליון דולר של Shopkick, חברה אמריקאית שאפליקציית הקניות שלה לטלפונים חכמים וטאבלטים מאפשרת למשתמשים להרוויח תגמולים עבור פעילויות הקניות המקוונות שלהם ובחנויות. בהמשך החודש הודיעה Trax על רכישתה של המתחרה העולמית העיקרית שלה, פלנורמה, ספקית אירופאית של זיהוי תמונות לביצוע קמעונאי.

ב-18 בפברואר 2020 רכשה Trax את חברת קופיוס (Qopius) הצרפתית, שמדיגיטציה מדפים כדי לעזור לקמעונאים למדוד את ביצועי המדף, להגדיל את התפוקה ולהפחית תרחישים שאינם במלאי.

ב-11 במרץ 2020 רכשה Trax את Survey.com, ספקית שירותי הפעלת מכירות וסחורות ליצרני מוצרי צריכה.

 טכנולוגיה 
טכנולוגיית הראייה הממוחשבת של טראקס משתמשת בבינה מלאכותית, בזיהוי תמונות גרנולרי ובמנועי למידת מכונה כדי להמיר תמונות מהחנות לתובנות מדף. הטכנולוגיה יכולה לזהות מוצרים דומים או זהים, כמו משקאות ממותגים או בקבוקי שמפו, אך יכולים גם להבדיל ביניהם על בסיס מגוון וגודל.

בינואר 2019 הכריזה Trax על שותפות עם Google Cloud Platform, פלטפורמת הענן של גוגל, לאחר שעד אז עבדה עם פלטפורמת Amazon Web Services.

קישורים חיצוניים


 הערות שוליים 

קטגוריה:חברות סינגפוריות
קטגוריה:חברות טכנולוגיה