חוק הגבלת הפרסומת והשיווק של משקאות אלכוהוליים

חוק הגבלת הפרסומת והשיווק של משקאות אלכוהוליים, התשע״ב–2012 הוא חוק ישראלי שמטרתו היא צמצום צריכת משקאות אלכוהוליים בכלל ובקרב בני נוער בפרט. החוק חוקק ב־2012, והוא מגביל ואוסר פרסום של משקאות אלכוהוליים בתנאים מסוימים אצל היבואנים והמשווקים לשם צמצום צריכת משקאות אלכוהוליים.

 הרקע לחוק 
קיימות שתי גישות בכל הקשור לפרסום ולשיווק של משקאות אלכוהוליים בכלל, ולצעירים בפרט, המתבססות על מחקרים ועל סקרים של חוקרים. גישה אחת, המקובלת על יצרני המשקאות האלכוהוליים ועל מי שמתפרנסים מהתעשייה, היא שאלכוהול הוא מוצר חוקי ולכן יש לאפשר פרסום חוקי שלו. להגבלות על פרסום משקאות אלכוהוליים יש השפעה שלילית על שוק האלכוהול ועל שוק הפרסום. לפי גישה זו, פרסום אלכוהול אינו גורם להגברת צריכת האלכוהול אלא רק מנתב את הצרכנים לשתות משקאות מסוג מסוים.

הגישה השנייה, גישתם של החוגים המתנגדים לפרסום, היא שאומנם אלכוהול הוא מוצר חוקי אך גם מוצר בעל פוטנציאל רב לגרום נזקים בריאותיים. פרסום משקאות אלכוהוליים מטרתו להגביר את צריכת האלכוהול בקרב מי שנוהגים לשתות, וכן "לגייס" צרכני אלכוהול חדשים ובכך להגדיל את נפח המכירות. לפי גישה זו, פרסום משקאות אלכוהוליים משפיע על היחס לשתיית אלכוהול, ובסופו של דבר מעודד ומגביר צריכה של משקאות כאלה, בייחוד בקרב צעירים.

 עיקרי החוק 
 איסור פרסום משקאות אלכוהוליים על שלטי חוצות
 איסור פרסום או מתנה
א. אסור לפרסם לצרכן משקה משכר חזק שאליו נלווים פרס או זכות להשתתפות בהגרלת פרסים או בתחרות.
ב. אסור לפרסם משקאות משכרים חזקים במקומות שאינם מיועדים לשתייה.
ג. אסור להעניק משקה משכר כפרס בתוכנית המשודרת בטלוויזיה או ברדיו ולא יוזכר שם של יצרן המשקה המשכר כמי שמעניק פרס כאמור.

 הגבלת פרסום 
פרסום למשקה משכר יכול להכיל רק את הפרטים הבאים, כולם או חלקם:
שם של המשקה המשכר
סמליל של המשקה המשכר
שם היצרן של המשקה המשכר
סמליל של היצרן של המשקה המשכר
אריזת המשקה המשכר ומקום מכירתו
מקום ייצור המשקה המשכר ותמונות המקום
אחוז האלכוהול במשקה המשכר
קיומה של תעודת הכשר למשקה המשכר
תחרות שבה השתתף המשקה המשכר, לרבות ציון, דירוג וסוג זכייה בתחרות
מחיר המשקה המשכר
שנת הייצור של המשקה המשכר
פרטי מידע נוספים שקבע השר, אם הפרסום נעשה בכתב עת מקצועי שעניינו משקאות משכרים והשר אישר לעניין זה.

 עונשים 
אדם יחיד אשר יעבור על אחד מעיקרי החוק צפוי לקנס בסך עד 75,300 ₪, או לעונש מאסר למעלה משנה אבל לא יותר משלוש שנים. תאגיד העובר על החוק צפוי לקנס בסך עד 226,000 ₪ או עונש מאסר לבעלים של למעלה משלוש שנים.

 אזהרות 
 א. על כל משקה משכר צריכה להיות אחת מהתוויות/ האזהרות הבאות:
 אזהרה למשקה משכר חזק (מעל 15.5% כוהל בנפח) - "אזהרה: צריכה מופרזת של אלכוהול מסכנת חיים ומזיקה לבריאות!".
 אזהרה למשקה משכר -"אזהרה: מכיל אלכוהול – מומלץ להימנע משתייה מופרזת".
 ב. האזהרה אמורה להיות מודבקת או מודפסת על המשקה או התווית שעליו.
 ג. האזהרה צריכה להיות בולטת לעין, באותיות בצבע שחור, קריאות וזהות בהדגשתן, על רקע לבן, ייתחם במסגרת בצבע שחור שעובייה והדגשתה כעובי האותיות באזהרה, גודל האזהרה כולה יהיה 15% משטח התווית לפחות.

 תוצאות החוק 

קישורים חיצוניים



 הערות שוליים 

הגבלת הפרסומת והשיווק של משקאות אלכוהוליים
קטגוריה:משקאות אלכוהוליים
הגבלת הפרסומת והשיווק של משקאות אלכוהוליים