דורקס

דוּרקס (באנגלית: Durex) הוא מותג הקונדומים הנמכר בעולם, עם נתח של 30% מהשוק העולמי.

במקור, פותחו הקונדומים ויוצרו בבריטניה על ידי חברת SSL אינטרנשיונל, אשר לאחר מכן נמכרה לחברה האנגלו-הולנדית רקיט בנקיזר בשנת 2010. בשנת 2006 היה דורקס המותג השני הנמכר ביותר של קונדומים בארצות הברית.

 רקע 
המותג נוסד בשנת 1915 כחברת "לונדון ראבר" (London Rubber Company). המותג "דורקס" הושק בשנת 1929, ושמו נובע מהסלוגן "Durability, reliability, and excellence", קרי, "עמידות, אמינות ומצוינות". בשנת 2007 המפעל האחרון של דורקס בבריטניה הפסיק את הייצור והוא עבר לסין, הודו ותאילנד. ההיצע המודרני כולל מגוון רחב של קונדומים עשויים לטקס, כולל המותגים Sheik ו-Ramses בצפון אמריקה, וכן Avanti ביתר העולם. דורקס מספקת גם מגוון של חומרי סיכה ואביזרי מין.

בשנת 2010 רכשה רקיט בנקיזר את יצרנית דורקס, SSL אינטרנשיונל, תמורת 2.5 מיליארד לירות שטרלינג.

אף על פי שדורקס לא נתנה חסות רשמית למשחקים האולימפיים, היא סיפקה בחינם 130 אלף קונדומים לספורטאים במהלך אולימפיאדת אתונה שנערכה ב-2004. בדומה, היא סיפקה בחינם 150,000 קונדומים ליותר מ-10,000 ספורטאים אשר התחרו באולימפיאדת לונדון שנערכה ב-2012.

ביוני 2016 הרשות הפדרלית לבריאות הציבור ברוסיה הורתה להסיר מהמדפים 11 מתוך 13 מסוגי הקונדומים של דורקס. לטענתה, במשרד הבריאות הרוסי חסרים מסמכים ברישום הקונדומים של דורקס, החולשת על רבע מהשוק במדינה.

במרץ 2017 נכנסה דורקס לעולם הביגוד והאופנה, עם השקת ליין ג'ינסים לגברים. הפרזנטור של ליין זה הוא שחקן הבוליווד רנביר סינג'. אחת ממטרות ליין הג'ינסים היא סיוע לציבור השמרן בהודו להתגבר על המבוכה ברכישת קונדומים. זאת משום שבהודו שימוש בקונדומים הוא סטיגמטי, וקשיים תרבותיים מונעים שיח פתוח בנושא. באמצעות ליין הג'ינסים, דורקס מוכרת שתי אריזות קונדומים תמורת 25 רופי (1.4 שקלים) באריזה שמעוצבת כמו תווית העור שתפורה על מכנסי ג'ינס. שינוי האריזה נועד לסייע ללקוחות להתגבר על המבוכה שברכישת המוצר.

ביולי 2018 קרא המותג לצרכנים בבריטניה ואירלנד להחזרת אריזות קונדומים מסוג Real Feel ו-Latex Free, מחשש להתפוצצות המוצר תחת לחץ. החברה פרסמה התנצלות רשמית והודיעה כי הלקוחות יקבלו את כספם בחזרה.

 דורקס בישראל 
בין השנים 2006–2012 הפיצה חברת ניאופרם ושיווקה בישראל את המותג דורקס, עד שהפסידה את הזיכיון לחברת רקיט בנקיזר. באוקטובר 2012 משרד הבריאות בישראל איתר קונדומים מזויפים של החברה. באותה שנה דורקס חלשה על כ-50% מנתח השוק הישראלי.

בפברואר 2016 השיקה דורקס אתר מכירות המקדם את מוצרי החברה, ומציע רכישה דיסקרטית ומשלוחים חינמיים. ישראל הפכה למדינה השנייה לאחר אנגליה שהציעה רכישה מקוונת של מוצרי דורקס. באותה שנה חלשה דורקס על כ-60% מנתח השוק הישראלי, המוערך בשווי של 40 מיליון שקל.

בפברואר 2018 נחשף בטרם עת קמפיין של המותג בישראל, בכיכובה של אביבית בר זוהר. בקמפיין בר זוהר מקדמת כביכול "קורס לזיוף אורגזמה" . הוא נחשף על ידי גולשים שגילו בקוד אתר ההרשמה לקורס הפיקטיבי.

 קישורים חיצוניים 





 הערות שוליים 

קטגוריה:מותגים
קטגוריה:חברות בריטיות
קטגוריה:חברות הולנדיות