ליאו ברנט (חברה)

ליאו ברנט העולמית בע"מ הידועה גם כליאו ברנט בע"מ (Leo Burnett Worldwide, Inc ידועה גם כ- Leo Burnett Company, Inc) היא חברת פרסום בינלאומית המחזיקה ב-85 סניפים ברחבי העולם. החברה נוסדה ב-5 באוגוסט 1935 בשיקגו, על ידי הפרסומאי ליאו ברנט. בשנת 2002 נרכשה החברה על ידי קבוצת פובליסיס, חברת הפרסום הוותיקה בעולם. החברה אחראית על מספר מסעות פרסום ידועים, ביניהם בניית דמותו של איש המרלבורו עבור חברת פיליפ מוריס, צ'רלי הטונה עבור חברת סטארקיסט ואיש הבצק של פילסברי.

הסניף הישראלי של החברה הוקם בשנת 2006, בשנת 2018 נבחר לאחד מחמשת הסניפים המובילים של החברה.

היסטוריה
חברת ליאו ברנט בע"מ הוקמה באוגוסט 1935 בשיקגו, אילינוי. בשנת 1944 הקימה החברה סניף בניו יורק. בפברואר 1967 העביר ליאו ברנט, מייסד החברה, את כל המניות שברשותו לארגון צדקה. כחודש לאחר מכן השלימה החברה את הרכישה של חברת הפרסום D.P. Brother & Co. ב-8 ביוני 1971 הלך ברנט לעולמו.

בנובמבר 1999 הודיעה ליאו ברנט על מיזוג עם חברת הפרסום ד'ארסי, מאסיוס, בנטון ובולס (D'Arcy Masius Benton & Bowles) לחברה חדשה שנקראה BDM. לאחר זמן קצר שונה שם החברה ל-Bcom3. בשנת 2002 רכשה קבוצת פובליסיס הצרפתית את Bcom3 תמורת 3 מיליארד דולר. לאחר הרכישה סוכנות הפרסום ד'ארסי מקבוצת Bcom3 מוזגה לתוך קבוצות הפרסום האחרות של הקבוצה.

מסעות פרסום בולטים
במהלך השנים יצרה החברה מסעות פרסום ודמויות שנחשבות לאייקונים מוכרים ברחבי העולם. חלק מהדמויות עדיין משמשות את החברות במסעות הפרסום גם בהווה.

בשנת 1954 יצרה החברה את דמותו של איש המרלבורו, כחלק ממסע פרסום עבור חברת הסיגריות פיליפ מוריס. הדמות ליוותה את מסעות הפרסום השונים של החברה במשך 45 שנים ונחשב לאחד ממסעות הפרסום המוצלחים ביותר בכל הזמנים.

בשנת 1961 השיקה החברה מסע פרסום למותג Maytag תחת השם "אמינות". מסע הפרסום כלל עדויות של לקוחות אמיתיים שהביעו את דעתם על מכשירי החברה. בהמשך הפך מסע הפרסום לתוכנית רדיו בקנדה בה אנשי מקצוע נתנו עצות למאזינים. בשנת 1967 הציגה החברה בטלוויזיה לראשונה את דמותו של Ol' Lonely (הטכנאי הבודד). הדמות הופיעה בפרסומות החברה עד לשנת 2003. דמותמוכרת נוספת שנוצרה בשנת 1961 היא דמותו של "צ'רלי הטונה", דמות המשמשת עד היום בפרסומות לטונה של חברת סטארקיסט. הדמות נוצרה על ידי טום רוג'רס, עובד החברה והיא אחראית גם לביטוי "Sorry Charlie" (סליחה, צ'רלי), שהפך לביטוי שגור בשפה האנגלית.

בשנת 1965 יצר רודולף פרז, קופירייטר בחברה, את דמותו של איש הבצק של פילסברי, דמות המלווה את מוצרי החברה עם היום.

פעילות בישראל
פעילות החברה בישראל החלה ב-1995, כאשר משרד הפרסום ראובני פרידן חתם על הסכם "אפיליאיישן" עם חברת "ליאו ברנט", והוא החל לפעל בישראל עבור שני לקוחות של "ליאו ברנט": פיליפ מוריס ופילסבורי. שנה אחר כך משרד הפרסום גלר-נסיס (שהוקם על ידי יאיר גלר ומשה נסיס ב-1986) חתם על הסכם ייצוג עם סוכנות הפרסום האמריקאית "ד'ארסי", שהפכה לחלק מקבוצת "ליאו ברנט" ב-1999. הסכם ייצוג אפשר למשרד לנהל מסעות פרסום מקומיים עבור תאגידים בינלאומיים בהם: פרוקטר אנד גמבל, פיאט, מרס, ג'נרל מוטורס וארנסט אנד יאנג.

ב-2001 ביטלה "ליאו ברנט" משא ומתן עם ראובני פרידן לרכישת מניות, בעקבות התדרדרות המצב הביטחוני בישראל בעקבות פריצת האינתיפאדה השנייה, והשותפות בין המשרדים בוטלה. גם לאחר רכישת החברה על ידי קבוצת פובליסיס לא הוקמה לה פעילות מקומית, אך משרד גלר-נסיס ניהל חלק ממסעות הפרסום של הלקוחות הבינלאומיים שלה. ב-2004 החלה "ליאו ברנט" במגעים לרכישת משרד גלר-נסיס, ובינואר 2006 נחתם הסכם בו רכשה ליאו ברנט 51% מהמשרד.

בשנת 2009, לאחר רכישת החברה בידי פובליסיס, הפך המשרד הישראלי לחלק מפובליסיס ישראל. בשנת 2013 התאחד המשרד עם משרד רגב-קויצקי ומותג מחדש כ"ליאו ברנט ישראל". בשנת 2018 נבחר הסניף הישראלי לאחד מחמשת הסניפים הטובים בחברה.

קישורים חיצוניים




הערות שוליים

קטגוריה:חברות פרסום