מק דויד

מק דויד (באנגלית: MacDavid) היא רשת מזון מהיר ישראלית, שהגיעה לשיא פעילותה בסוף שנות ה-80 של המאה ה-20, אז הפעילה עשרות סניפים. נכון למאי 2024, פועל סניף יחיד של הרשת בחיפה (שהוקם ב-1982) במרכז זיו, בשכונת נווה שאנן.

היסטוריה
הרשת הוקמה בשנת 1978 על ידי האחים דוד וחזי מגן יחד עם יגאל זומר, כרשת המתמחה בהגשת המבורגרים בסגנון אמריקאי. מקור השם הוא בשמו של השותף דוד, וכמשחק מילים המתייחס ויוצר דמיון לשם רשת ההמבורגרים מקדונלד'ס, שלא פעלה בישראל באותה עת בגלל החרם הערבי. הסניף הראשון הוקם בפינת הרחובות פרישמן-דיזנגוף בתל אביב. הסניף השני הוקם במרכז הכרמל שבחיפה. בינואר 1979 נתבעה הרשת על ידי מקדונלד'ס העולמית בטענה לשימוש בשם דומה לשלה שהוא סימן מסחר רשום. אולם מאחר שמקדונלד'ס לא פעלה אז בישראל ומייסדי הרשת אף ניסו לקבל ממנה זיכיון קודם שפתחו את "מק דויד", התביעה נדחתה.

הסניף הראשון בירושלים, ברחוב יפו סמוך לכיכר ציון, נפתח ב-1984. בשנת 1986 דירג מבקר המסעדות גיל חובב את ההמבורגר של הסניף בירושלים כטעים בישראל. הרשת התרחבה במהירות בתקופה זו בעיקר באמצעות זכיינים. 

בשנת 1989 מנתה הרשת בשיאה 28 סניפים ברחבי ישראל. הסניף הצפוני ביותר פעל בקריית שמונה והדרומי באילת.

הרשת הייתה מזוהה עם כרטיסי גירוד שהוענקו ללקוחות, ובהם ניתן היה לזכות בפרסים שונים. בנוסף נהגה לערוך תחרויות זלילת המבורגרים למטרות פרסום.

בתחילת שנות ה-90 של המאה ה-20 החלה הרשת לצמצם את מספר סניפיה, בעקבות התחרות הגוברת עם המתחרה הוותיקה בורגראנץ' והרשת האמריקאית ונדיס שהחלה לפעול בישראל. בעקבות כניסת רשת מקדונלד'ס לפעילות ישראל באוקטובר 1993, ואחר כך גם רשת בורגר קינג, נסגרו כל סניפי הרשת תוך מספר שנים, לאחר שהצרכנים העדיפו את רשתות אלו על פניה.

בשנת 2011 התכוונו בעלי רשת המרכולים "ביג זול" להפעיל רשת המבורגרים ארצית תחת שם המותג, תוך טענה כי מבחינה משפטית שם המותג פנוי לשימוש, מול טענת בעלי הסניף החיפאי כי הוא מחזיק בזכויות על השם. בינואר באותה השנה נפתח "מק דויד" בנצרת עילית. בהמשך נפתח סניף נוסף, אך זמן לא רב לאחר מכן הסניפים הללו נסגרו, והיוזמה לא יצאה אל הפועל.

הערות שוליים

קטגוריה:רשתות מזון מהיר ישראליות