מקאן תל אביב

מקאן תל אביב היא קבוצת הפרסום, הדיגיטל והמדיה הגדולה בישראל. מקאן נמצאת בבעלות מלאה של אומניקום , קבוצת הפרסום והשיווק הגדולה בעולם והיא משמשת כנציגות הישראלית של "מקאן" העולמית, הפועלת ביותר מ-130 מדינות ולמעלה מ-160 סוכנויות.

 היסטוריה 
במאה ה-20
"מקאן תל אביב" הוקמה ב-1979 בשם "קשר בראל", על ידי אבנר בראל בשותפות עם דן חיון, גרפיקאי, ואריה רוטנברג, אסטרטג שיווק שהגיע למשרד מייד עם סיום הלימודים בטכניון. המשרד הוקם לאחר פירוק שותפות קודמת שהייתה לבראל עם הפרסומאי בוב ארויו. בין לקוחות המשרד החדש נמנו הבנק הבינלאומי הראשון, מפעל הפיס, החברות "טנא נגה" ו"יפאורה" עם המותגים "שוופס" ו"מיץ פז", כלבו שלום והקבלן אברהם גינדי.

בשנת 1981 קיבל "קשר בראל" את ניהול קמפיין הבחירות של מפלגת הליכוד בבחירות לכנסת ה-11. הקמפיין תחת הסיסמה "הליכוד בדרך הנכונה", זכה להצלחה והליכוד קיבל 48 מנדטים. אחריו, בבחירות לכנסת ה-12, משרד "קשר בראל" עבר לעבוד עם "מפלגת העבודה". בשנת 1992, המשרד ניהל את תעמולת הבחירות של מפלגת העבודה בבחירות לכנסת ה-13, הפרסום התמקד לראשונה במועמד העומד בראש המפלגה, ולא במפלגה עצמה עם הסיסמה "ישראל מחכה לרבין", שהייתה פרפרזה על השיר "נאצר מחכה לרבין". הקמפיין זכה להצלחה והעבודה קיבלה 44 מנדטים לעומת 32 של הליכוד.

בשנת 1995 משרד "קשר בראל" היה מהראשונים בישראל להתקשר עם אחת מסוכנויות הפרסום הבינלאומיות הגדולות, שסוכנות "מקאן אריקסון" רכשה 20% ממניות המשרד. אחר כך רכש "קשר בראל" מספר משרדי פרסום אחרים בישראל, ביניהם משרדו של אילן שילוח, שהיה אז מנכ"ל חברה לייעוץ אסטרטגי. שילוח מונה למנכ"ל, ואבנר בראל עבר לשמש יושב ראש החברה. בעקבות רכישות אלו הפך ב-1998 למשרד הפרסום הגדול בישראל והוא החל לפעול בשם "מקאן קשר בראל".

במאה ה-21
בספטמבר 2002 מונתה שירה מרגלית לתפקיד משנה למנכ"ל, ובינואר 2003 כמנכ"ל משותף עם אורן פרנק. השניים פוטרו באוקטובר 2007 על ידי היו"ר אילן שילוח, לאחר שהעבירו ביקורת על התנהגותו הכוחנית של נוחי דנקנר, שהחברות שלו היו לקוחות של המשרד. במקומם מונתה איריס בק, ששימשה בתפקיד עד 2012.

בשנת 2003 הבעלים המייסדים, בראל, פרידמן ורוטנברג מכרו את כל החזקותיהם ל"מקאן אריקסון".

בשנת 2004 נחשף כי המשרד היה מעורב בפרשת האי היווני והיה אמור להשתכר 3.8 מיליון דולר משירותי ייעוץ לפרויקט.

במרץ 2012 מכר אילן שילוח את יתרת מניותיו במשרד לקבוצת "מקאן אריקסון" העולמית, תמורת 230 מיליון שקל (כולל תשלום על אי-תחרות), והוא הפך לחברת בת בבעלות מלא שלה.

באפריל 2012 מונה ריצ'י האנטר למנכ"ל, והוא שימש בתפקיד עד ליוני 2015.

בשנת 2014 קבוצת הפרסום "מקאן אריקסון" שינתה את שם המשרד ל"מקאן תל אביב", כחלק מיישום האסטרטגיה הרחבה שלה לפעול בכל העולם תחת השם "מקאן".

בשנת 2015 מונה עמית משיח למנכ"ל החברה.

במאי 2025, פרסומת שיצר המשרד עבור חברת "טורנדו מוצרי צריכה" עוררה סערה ציבורית, בעקבות השתתפות אליהו יוסיאן, אשר התפרסם באמירות קיצוניות על אזרחי ישראל החילוניים ("חילונים הם סרטן בגוף האומה") עזה ("יש לשטח את עזה") ועל ליברלים ("חילוני ליברל הוא אויב"). מנכ"ל החברה עמית משיח הודה שהבחירה ביוסיאן הייתה טעות ואמר אחר כך: "שגינו. הטעות נעשתה בתום-לב".

 החזקות וחברות בת 
"מקאן תל אביב" מחזיקה בבעלות המלאה בחברת רכש המדיה "יוניברסל", השולטת על כ-30% משוק זה בישראל. בנוסף מחזיקה כ-25% מחברת ההשקעות TheTime של אילן שילוח, שביצעה השקעות ראשוניות בכ-30 חברות הזנק.

בשנים 2011–2020 המשרד היה שותף באתר התוכן "סלונה".

בשנת 2013 הוקמה שלוחה דרומית של הקבוצה במצפה רמון בשם "McCann Valley", אשר מתמקדת במתן שירותי פרסום מכווני תוצאה עם דגש על פלטפורמות דיגיטליות. השלוחה הדרומית הוקמה על ידי חנה רדו. ב-2014 אוחדה לתוך השלוחה חברת הבת "מקאן בוטיק". ב-2017 הוקמה השלוחה "ספרינג ואלי" בקיבוץ מעוז חיים שבעמק המעיינות, שלוחה המתמחה בשיווק דיגיטלי.

 קישורים חיצוניים 
 אתר מקאן
 אתר "מקאן ואלי"
 אתר "ספרינג ואלי"


  - ריאיון עם מנכ"ל המשרד עמית משיח
הערות שוליים

קטגוריה:משרדי פרסום בישראל
קטגוריה:ישראל: חברות שהוקמו ב-1979