אלוניאל

אלוניאל בע"מ (הידועה גם בשם הלא רשמי "מקדונלד'ס ישראל") היא חברה פרטית העוסקת בהפעלת מותג המזון המהיר מקדונלד'ס בישראל כזכיינית בלעדית.
החברה הוקמה ב-1992 על ידי איש העסקים עמרי פדן ומעסיקה כ-7,000 עובדים ב-204 סניפים ממעיין ברוך ועד אילת, נכון לספטמבר 2020. החברה נמכרה למקדונלד'ס העולמית באפריל 2024.

היסטוריה
שמאל|ממוזער|250px|סניף מקדונלד'ס כשר בישראל

 הקמה וניהול 
חברת אלוניאל הוקמה בדצמבר 1992 על ידי עמרי פדן, וב-14 באוקטובר 1993 נפתח ברמת גן (קניון איילון) הסניף הראשון של מקדונלד'ס במזרח התיכון. כעבור מספר שנים הפכה מקדונלד'ס לאחת מרשתות הסניפים הגדולות והמצליחות בישראל.

בשנת 2002 הפסיק פדן לשמש מנכ"ל בפועל של אלוניאל, ועבר לתפקיד יו"ר פעיל. באמצע העשור השני של המאה ה-21, החזיק פדן ב-50% ממניות ההון של החברה וב-100% ממניות השליטה. בשנת 2004 חזר פדן לנהל את הרשת ופתח בשינוי בתפריט שמציעה הרשת בארץ, שכלל הפחתה בערך הקלורי של חלק מהמוצרים והפחתת אחוזי השומן בבשר.

 פרשיות משפטיות 
 העבדת נערים 
בשנת 1999 הרשיע בית הדין האזורי לעבודה בחיפה את החברה ומנהלה בעבירות של העבדת נער במנוחה השבועית, בניגוד להוראות חוק עבודת הנוער. על החברה הוטל קנס בסך 30,000 ש"ח, ועל מנהלה הוטל קנס בסך 50,000 ש"ח. ערעורם לבית הדין הארצי לעבודה נדחה.

 הפרסומת של אריאל מקדונלד 

בשנת 2000 הוציאה חברת בורגר קינג פרסומת ובה נראה שחקן הכדורסל אריאל מקדונלד מתדפק על דלתות סניף של רשת בורגר קינג, ונאלץ להסיר את חולצתו עם הכיתוב "מקדונלד" על מנת לאכול בסניף. הפרסומת מסתיימת כאשר מקדונלד אוכל מנה של מזון מהיר כשהוא לובש חולצה עם הכיתוב "בורגר קינג", ואומר: ”תקשיבו למקדונלד, רק בורגר קינג!”. בעקבות פרסומת זו, שידרה חברת אלוניאל פרסומת ובה ציטוטים מראיון של אריאל מקדונלד, בו הוא מספר בדרך אגב על כך שהוא נוהג לאכול ב"מקדונלד'ס".

מקדונלד תבע את חברת אלוניאל, בגין השימוש בשמו ללא הסכמתו, ומנגד אלוניאל תבעה אותו על הפרת סימן המסחר שלה. בבית המשפט המחוזי בתל אביב נפסקו פיצויים בסך 300,000 ש"ח לטובתו של מקדונלד. אך בית המשפט העליון קיבל את הערעור של אלוניאל ונפסק שמקדונלד צריך לפצותה ב-20,000 דולר.

 סכסוכי עבודה 
בשנת 2013 החלו עובדי אלוניאל במהלך להקמת ועד עובדים באמצעות "הרשת" והסתדרות הנוער העובד והלומד. במסגרת הוועד ביקשו העובדים לשפר את תנאי תעסוקתם. ביוני 2014 הכריזו עובדי אלוניאל על סכסוך עבודה בעקבות סירוב של הנהלת אלוניאל לחתום על הסכם קיבוצי. במאי 2015 קבע בית הדין האזורי לעבודה בתל אביב, בהתייחס לטענת העובדים שהנהלת אלוניאל והעומד בראשה עמרי פדן פגעו בהתארגנותם, שמדובר בהפרות חוק בודדות. בית הדין מחק את רוב סעיפי התביעה והרשיע את אלוניאל בסעיף אחד. השופטת קבעה כי לא מדובר בהפרות שיטתיות בחברה, והן אינן חמורות. ההסתדרות תבעה 1.5 מיליון ש"ח מאלוניאל, אך סכום הפיצויים נקבע על 25 אלף ש"ח בלבד. כמו כן, דחתה השופטת את התביעה הכספית האישית שהוגשה נגד פדן.
השופטת מתחה ביקורת חריפה על הסתדרות הנוער העובד והלומד, שהפעילה לחץ בלתי הולם על העובדים הצעירים ברשת והפרה את חובת ההגינות כלפיהם.

בשנת 2019 חתמה אלוניאל במסגרת הליך משפטי, על הסכם לפיו יוצבו כיסאות עבור העובדים.

 בתקופת הקורונה 
ב־23 במרץ 2020 בעקבות משבר הקורונה הודיעה החברה על סגירת כל מסעדותיה בישראל עד להודעה חדשה, מלבד 5 מסעדות שיספקו אוכל חינם לבתי חולים, צוות מד"א וכוחות הביטחון. המסעדות שבו לפעילות לאחר כשבוע וחצי במתכונת משלוחים וטייק אוויי בלבד וב-27 במאי שבו לפעילות גם לישיבה בסניפים.

במלחמת חרבות ברזל
במהלך מלחמת חרבות ברזל מקדונלד'ס תרמה ארוחות לחיילים ואף נתנה הנחה של 50% לכל משרתי כוחות הביטחון. בעולם הערבי מהלך זה נתפס כתמיכת רשת מקדונלד'ס בצה"ל והחל קמפיין עולמי להחרמת מקדונלד'ס. נרשמה ירידה של עד 90% במכירות במדינות כמו ערב הסעודית, טורקיה, עומאן, איחוד האמירויות, כווית וירדן.

בשל כך באפריל 2024 מקדונלד'ס העולמית הודיעה על רכישת חברת אלוניאל, במהלך שנחשב לשינוי משמעותי בתפעול הרשת בארץ. העסקה, שנחתמה במהירות רבה במהלך חודשיים, כללה את מכירת 225 הסניפים שהקים פדן בישראל. המהלך הוסבר כחלק ממאמץ של מקדונלד'ס העולמית לשמר את תדמיתה ולהפחית את השפעת החרם הפרו-פלסטיני על הרשת בעקבות תמיכתו של פדן בצה"ל.

 מאפיינים 
 קולינריה 
מוצר ייחודי לשוק הישראלי הוא ההמבורגר "על גחלים" במקום בשיטת ההכנה המקורית. החלטה זאת באה בעקבות תפנית במדיניות החברה, אשר דרשה בעבר אחידות בכל הסניפים בעולם. כמו כן, הרחיבה החברה את התפריט והוסיפה מנות בעלות אופי מקומי כגון: "מקשווארמה", "מקקבב", ו"מקפלאפל" (שהוצאו מהתפריט מאז) ו"סלט קצוץ" הנקצץ במקום.

 כשרות ואידאולוגיה 
62 סניפים בישראל הוכרזו כשומרי כשרות, ולכן סגורים בשבתות וחגים, ונמנעים מהגשת צ'יזבורגר. בפסח רוב סניפי הרשת, לא רק הכשרים, מגישים את הבשר בלחמניות כשרות לפסח.

בשנת 2013 נעשתה פנייה לרשת לפתוח סניף בקניון המוקם באריאל, אך הרשת סירבה בנימוק שאינה פותחת סניפים מעבר לקו הירוק.

קישורים חיצוניים
 אתר מקדונלד'ס ישראל



הערות שוליים

קטגוריה:ערכים שבהם תבנית אתר רשמי אינה מתאימה להוספה אוטומטית
קטגוריה:מקדונלד'ס
קטגוריה:רשתות מזון מהיר ישראליות
קטגוריה:תאגידים שהורשעו בדין בישראל
קטגוריה:ישראל: חברות פרטיות