דקטלון

דקטלון (בצרפתית: Decathlon) היא אחת מרשתות קמעונאות הספורט הגדולות בעולם. דקטלון החלה את דרכה בשנת 1976 כחנות קטנה בליל, צרפת. עשור מאוחר יותר, הרשת הרחיבה את הסניפים שלה מחוץ לצרפת ופתחה סניפים באירופה, אסיה ודרום אמריקה.

פרוש השם Décathlon מצרפתית הוא – קְרַב עֶשֶׂר, תחרות בעשרה ענפי אתלטיקה שונים.

סניפי הרשת נמצאים ב-78 מדינות, מעל 2,080 סניפים, והרשת מעסיקה כ-101,000 עובדים (נכון לשנת 2023). יותר ממחצית ההכנסה שלה מגיעה מהחנויות שמחוץ לצרפת. בשנת 2023 עמד מחזור הכספים של החברה על מעל ל-15.5 מיליארד דולר.

המוטו של החברה הוא להנגיש את הספורט למספר רב של אנשים, ולעורר השראה לפעילות ספורטיבית מגוונת. ברוח הנגשת הספורט להמונים החברה דוגלת במחירים נמוכים ומשתלמים, תוך שמירה על איכות ועיצוב. מאחורי כל מוצר עומד רעיון וציפיות הלקוחים מספורטאים, לקוחות ושיתופי פעולה שונים. החברה מפעילה מעבדות סמוך לאזורי ספורט שבהם המהנדסים בודקים מאות מוצרים בשנה לשיפור האיכות.

היסטוריה
+ מספר חנויות לפי ארצות מעודכן למרץ 2017 ארץ  מספר חנויות צרפת  303 ספרד 144 סין  169 איטליה  108 פולין  45 פורטוגל  28 גרמניה  33 בלגיה  26 ברזיל  21 רוסיה  41 הונגריה  18 בריטניה  26 רומניה  17 הודו  47 צ'כיה  11 טורקיה  19 טייוואן  9 הולנד  10 שוודיה  2 מרוקו  4 בולגריה  4תאילנד9סלובקיה4סינגפור2אוסטרליה2תוניס1סרביה1קרואטיה4ישראל11מקסיקו2דרום אפריקה1סלובניה1איחוד האמירויות1הפיליפינים1קולומביה1כווית1מלזיה1לבנון1גאנה1

ב-27 ביולי 1976, בעיירה קטנה בשם אנגלו, קרוב לליל שבצרפת, מישל לקלר, מייסד החברה, פתח חנות מוצרי ספורט בשם "Decathlon". בחנות נמכרו מוצרי ספורט חובבניים ומקצוענים.

בשנת 1986, החברה פתחה את החנות הראשונה שלה מחוץ לצרפת, בדורטמונד שבגרמניה. ב-1992 בספרד, ב-1998 באיטליה, בשנת 1999 נפתחו סניפי הרשת לראשונה בפורטוגל, בבוסטון שבארצות הברית, ובלונדון שבבריטניה. בשנת 2003 בסין, ב-2009 בהודו, ובדרום-מזרח אסיה בשנת 2012.

בשנת 2006 החליטה החברה לסגת מארצות הברית. במדינות שבהן קיימת תחרות חזקה, הרשת נכשלה. באותה שנה פתחה הרשת את הסניף הראשון שלה במוסקבה שברוסיה.

בעשור הראשון של שנות ה-2000 החברה פתחה סניפים במדינות רבות, ובהן בולגריה, צ'כיה, קרואטיה, הונגריה, רומניה, פולין, סינגפור, שוודיה, יוון, טורקיה, לבנון, איחוד האמירויות הערביות ומרוקו.
בעשור השני, פתחה החברה סניפים בערב הסעודית, לטביה ומאוריציוס.

בספטמבר 2019, הגיעה החברה להסכם שיתוף פעולה עם חברת אולטריקס המתמחה במוצרי ספורט לרוכבי אופנים ואצנים.
בנובמבר 2023, דקטלון רכשה את חברת ברגפרונד, המתמחה בציוד טיפוס.

בישראל
בשנת 2012 הייתה החברה במגעים בנוגע לפתיחת סניפים בישראל. משפחת חורש, זכיינית H&M ובעלת סוכנות טויוטה, ניהלה משא ומתן עם הרשת האירופית לכניסתה לשוק המקומי. לבסוף החליטה החברה לא להיכנס לשוק הישראלי.

באוגוסט 2017 פתחה הרשת בראשון לציון את הסניף הראשון בישראל. בין השנים 2018–2021 נפתחו סניפים נוספים של הרשת ברחבי ישראל. נכון ל-2023 קיימים בישראל עשרה סניפים.

על אף שהסניף הראשון נפתח בראשון לציון, נכון לפברואר 2022 סניף הדגל נקבע בכפר סבא.

בשנת 2023, במסגרת תובענה ייצוגית נטען כי דקטלון פועלת בניגוד לחוק בכך שהיא לא מסמנת מוצרים בעברית ולא מציגה על גביהם הוראות שימוש ואזהרות בעברית. בהסדר פשרה הסכימו הצדדים כי במעמד ביצוע רכישה, הלקוחות יקבלו חשבונית מקוונת הכוללת קישור להוראות שימוש או אזהרות בעברית

 סניפים נוכחיים 
 תל אביב
 ראשון לציון
 נתניה
 גן שמואל
 באר שבע
 אילת
 ביג קריות
 כפר סבא
 פתח תקווה
 ירושלים

מותגים
דקטלון מייצרת ומוכרת את מוצריה, ונותנת שם מיתוג שונה לכל קבוצת מוצרים:
Aptonia – תזונה ובריאות
Artengo – מוצרי טניס וטניס שולחן
b'Twin – רכיבה על אופניים
Caperlan – דייג
Domyos – חדר כושר, התעמלות וריקוד
Fouganza – רכיבה על סוסים
Inesis – גולף
Kalenji – ריצה
Kipsta – כדורגל
Nabaiji – בריכה
Newfeel – הליכה
Orao – אופטיקה
Outshock – אמנויות לחימה
Oxelo – ספורט החלקה
Quechua – טיולי הרים
Simond – טיפוס הרים
Solognac – ציד
Tribord – ספורט מים ים
Wed'ze – ספורט חורף וקרח
Tarmak – כדורסל

 אחריות חברתית 
מאז שנת 2003, דקטלון מאמצת את הסטנדרט שהציב הפורום העולמי לאחריות חברתית וסביבתית העוסקת בזכויות אדם, בריאות, בטיחות, סביבה, שחיתות, ניהול ותקשורת.

ביולי 2024, דקטלון החלה להשקיע בחברת הסטארט אפ "Recyc'Elit" המתמחה במחזור כימי של פוליאסטר ופוליאתילן טרפתאלט.

קישורים חיצוניים







 הערות שוליים 

קטגוריה:רשתות שיווק
קטגוריה:חברות ביגוד ספורט
קטגוריה:תאגידים רב-לאומיים
קטגוריה:חברות צרפתיות