אפקט CNN

אפקט CNN הוא תיאוריה במדעי המדינה ובתקשורת. התיאוריה בוחנת כיצד רשתות חדשות עולמיות, ובעיקר רשת CNN, משפיעות על גיבוש מדיניות חוץ וקבלת החלטות בממשלות. השפעה זו בולטת במיוחד במהלך משברים בינלאומיים ומשברים הומניטריים. 

הדיון סביב תאוריית "אפקט CNN" החל בתחילת שנות ה-90 של המאה ה-20. הוא התעורר בעיקר עקב הסיקור חסר התקדים שסיפקה CNN בזמן אמת, במהלך מלחמת המפרץ (1991). התיאוריה קיבלה חיזוק נוסף על רקע משברים הומניטריים מאוחרים יותר, כמו בסומליה ובבוסניה. באופן מסורתי, תקשורת ההמונים נחשבה ל"רשות רביעית" שהשפיעה על עיצוב המדיניות בדמוקרטיות. עם זאת, תאוריית "אפקט CNN" מציגה את השידור העולמי והמיידי ככוח חדש, המסוגל להכתיב סדר יום בינלאומי. בכך, הוא בעל יכולת לשנות את האופן שבו ממשלות מנהלות מדיניות חוץ.

התאוריה בספרות המחקר
מאז ראשית שנות התשעים התפתחה ספרות מחקרית ענפה הבוחנת את מושג "אפקט CNN", המתייחס להשפעה המכריעה של הטלוויזיה על המדיניות במשברים הומניטאריים בינלאומיים, באמצעות דיווחים והצגה חזותית של דימויים דרמטיים. האפקט מהווה זרז ותנאי הכרחי להתערבות, ואף היו שטענו כי הוא יכול לשמש כתנאי מספיק להנעת פעולה מדינית. במקרים קיצוניים יותר, נטען כי אף הסמכות פוקעת מידי מקבלי ההחלטות. הוויכוח המרכזי ניצב בין גישות כגון זו של גווינג וסטורבל, המדגישות את הפוטנציאל של האפקט כתנאי מספיק להתערבות, לבין זו של ליווינגסטון, המגבילה את השפעתו לדחיפה לפעולה הומניטרית מצומצמת בלבד, שאינה מובילה לסיום הקונפליקט. ביקורת מאוחרת יותר אף הפכה את כיוון ההשפעה, בטענה כי הממשל הוא זה המשתמש בתקשורת ומגייס אותה לקידום מדיניותו.

ביקורת על התאוריה
בספרות המחקר ישנו ויכוח על מידת הדיוק וההשפעה של התיאוריה. חלק מהחוקרים סבורים שהתקשורת היא אכן גורם מספיק לדחיפה לפעולה (במיוחד הומניטרית), בעוד שאחרים טוענים כי ההשפעה מוגבלת יותר, ולעיתים קרובות הממשלות הן אלו שמגייסות את התקשורת כדי לתמוך במדיניות שכבר גובשה מראש. הביקורת העיקרית בקרב החוקרים היא שמדובר במושג שהומצא על ידי קובעי מדיניות, ואחר מכן פותח על ידי עיתונאי (Gowing). על הסתייגויות אלו ניתן להוסיף שהאפקט מתרחש רק במצבים מסוימים – למשל כתלוי בסיכויי ההצלחה של הממשל – כאשר מלכתחילה לא ניתנו הגדרות נכונות ורציניות להסבר התופעה, ובכך זהו מצב שלא תורם ליצירת תאוריה תקשורתית מקובלת. ביקורות נוספות מעלות שאלות לגבי כיוון ההשפעה בין התקשורת לממשל, והשפעתם של משתנים אחרים כגון סוג המשבר, מצב פנים מדינתי, ודעת קהל.

הערות שוליים

קטגוריה:מדע המדינה
קטגוריה:תקשורת המונים
קטגוריה:חקר תקשורת המונים
קטגוריה:CNN