נתח שוק

נתח שוק (באנגלית: Market Share) הוא מונח במנהל עסקים המתאר את האחוז מכלל השוק הרלוונטי אותו משרת מוצר או ספק. 

נתח שוק נחשב כאינדיקטור מרכזי לתחרותיות בשוק, כלומר, מידת הצלחת חברה מול מתחרותיה, ומידת התחרותיות בשוק. מכך שנתח השוק של חברה גדול יותר נובע שהיא מתמודדת טוב יותר מול המתחרות שלה, ובד בבד על תחרותיות הולכת ופוחתת בשוק. בשוק תחרותי קיימים מוצרים וספקים רבים ולפיכך נתח השוק של כל אחד מהם מזערי ושינויים בהיצע של כל אחד מהם לא ישפיעו על שיווי המשקל בשוק; בשוק בו קיימת ריכוזיות כלכלית או שוק בו מתקיים אוליגופול קיים מספר מצומצם של חברות אשר לכל אחת מהם נתח שוק משמעותי ושינויים בהיצע של כל אחת מהם ישפיעו על השוק; ככל שנתח השוק של חברה אחת גדל על חשבון שאר החברות, החברה יכולה להגיע למצב בו תוכרז כמונופול (בישראל חברה אשר נתח השוק שלה עולה על 50% תוכרז כמונופול

ניתן לחשב נתח שוק במונחי יחידות מכירה או במונחי כסף:
במונחי יחידות מכירה - נתח השוק של מוצר יחושב כסך יחידות המוצר שנמכרו בתקופה חלקי סך כל היחידות מכל הסוגים שנמכרו בשוק המוצר באותה תקופה
במונחי כסף - כסך ההכנסות של המוצר חלקי סך ההכנסות של כל סוגי המוצרים באותו שוק מוצר
נתח השוק מודד את החברה או המוצר ביחס לשאר השחקנים בשוק, אך אינו נותן תמונה מלאה שכן לא ניתן לדעת כיצד נחלקות הקניות בין המתחרים, האם התוצאה נובעת מכמות קטנה של לקוחות נאמנים למוצר או לספק או לחלופין מכמות גדולה של לקוחות לא נאמנים המפזרים את קניותיהם בין מוצרים או ספקים שונים.

ראו גם
 נתח ארנק
 מטריצת צמיחה-נתח שוק
הערות שוליים

קטגוריה:מנהל עסקים