ישרוטל

ממוזער|לוגו ישרוטל לשעבר
ישרוטל בע"מ היא חברה ציבורית המפעילה רשת בתי מלון בישראל, כמחצית ממלונותיה שוכנים באילת. נכון ל-2025, מונה הרשת 26 מלונות, ומפעילה מוצרים נלווים לחופשה, בהם מסעדות, ספא, מועדון צלילה ואטרקציות נוספות.

היסטוריה
בשנת 1980 יצרו מנהל רשות ההשקעות והציר הכלכלי בלונדון קשר עם איש העסקים הבריטי דייוויד לואיס כדי לשכנעו להשקיע בבתי מלון באילת כמו השקעותיו במלונות באיים הכנרים. לואיס יצר קשר עם שר התיירות, גדעון פת ששיכנע אותו להשקיע בישראל. לאחר ביקור שערך באילת, בימים בהם היו בה מעט מלונות, הוא זיהה את הפוטנציאל התיירותי והחליט להשקיע בה, והקים את חברת ישרוטל. צעדה הראשון של ישרוטל באילת היה בהקמתו של מלון "המלך שלמה" בשנת 1984, שהמעניק לאורחיו את כל צורכיהם תחת קורת גג אחת: מסעדות, ברים, חנויות, בידור וחוויות אירוח ייחודית. בתוך זמן קצר הפך "המלך שלמה" למלון מבוקש ביותר. לאחריו המשיכה ישרוטל להתפתח באילת והחלה לנהל ולהקים מלונות נוספים, כאשר כל אחד מהם מבודל מהאחר ומעניק סגנון חופשה שונה. בין השאר, הייתה ישרוטל הראשונה שפתחה מלון בסגנון הכל כלול עם מלונות "לגונה" ו"ספורט קלאב".

בשנת 2000 סיפר היועץ הכלכלי של השר לשיתוף פעולה אזורי ללואיס על התוכניות למיתוג הנגב הדרומי כ׳ארץ דרך הבשמים' ו׳המכתשים בנגב׳, קידום מעמד האזורים כאתר מורשת עולמית ומאמצים לפתיחת הציר של דרך הבשמים לתנועה בינלאומית. דוויד לואיס התעניין מאד בהתפתחויות והחליט על הקמת נוכחות הרשת במצפה רמון שהסתיימה בשני מלונות (דרומה (פונדק רמון) ובראשית).

כחלק מהתפישה שעל הרשת לספק לאורחיה גם בידור ובילוי בשעות הפנאי, ניתן לציין במיוחד שלושה אתרים, שהשפיעו על חיי הלילה של העיר אילת:

 הפעלת 'פאב היאכטה' (Yacht Pub) ב'טיילת המלך שלמה' (הפאב נסגר בינתיים אחרי שנים של פעילות).
 הפעלת 'פאב המאנקיס' בטיילת הרויאל ביץ'.
 הפעלת אולם המופעים 'וואו' (WOW) בתיאטרון 'ישרוטל רויאל גארדן'.

בשנת 2012 הקימה ישרוטל את קבוצת מלונות היוקרה של הרשת, ובמרץ 2018 הונפקה החברה בבורסה לניירות ערך בתל אביב, וכיום (2022) היא נסחרת בשווי 5.7 מיליארד ש"ח. לאחרונה הקימה ישרוטל את קבוצת מלונות הריזורט של הרשת, ובנוסף גם את קבוצת מלונות ה"קונספט" של הרשת.

בעקבות מגפת הקורונה נפגעה מאוד רשת המלונות, וברבעון השני של 2020 צללו הכנסותיה ב-80% לעומת השנים הקודמות. בחודשים לאחר מכן התאוששה הרשת וסגרה את 2020 בהפסד של 20 מיליון ש"ח בלבד. לאחר מכן המשיכה ההתאוששות, ואת הרבעון השלישי של 2021 היא סיימה ברווח של 135 מיליון ש"ח.

בדצמבר 2021 הציגה את תוכנית הפיתוח שלה לחמש השנים הקרובות והודיעה כי תשקיע כ-3 מיליארד ש"ח בהקמת מלונות חדשים וכ-270 מיליון ש"ח בחידוש המלונות הקיימים. בשנת 2022 הושקו שלושה בתי מלון חדשים - אחד בכנרת ושניים בתל אביב. במסגרת התכנית הכריזה הרשת גם על מיתוג חדש, שבין היתר יסווג את בתי המלון בבעלותה לשלושה סגמנטים שונים בהתאם לקהלי יעד שונים: Isrotel Exclusive, Isrotel Collection, Isrotel Design.

מלונות הרשת
ממוזער|מגדל ישרוטל
רשת ישרוטל מנהלת 26 בתי מלון ברחבי ישראל:
 באילת – מלון רויאל ביץ' אילת, מלון המלך שלמה, ישרוטל ספורט קלאב, ישרוטל לגונה, ישרוטל ריביירה קלאב, ישרוטל רויאל גארדן, ישרוטל אגמים וישרוטל ים סוף. בעבר הרשת ניהלה גם את מלון הנסיכה בעיר.
 במצפה רמון – מלון דרומה ומלון בראשית.
 בשדה בוקר – מלון קדמא.
 בים המלח – ישרוטל נבו (בעבר היה שייך לרשת מלונות קיסר פרמייר ישראל), מלון קיימא ומלון נגה (לשעבר גנים).
 בתל אביב – מגדל ישרוטל (סי טאואר), רויאל ביץ' תל אביב, פורט טאואר, אלברטו וגימנסיה.
 בהרצליה – פאבליקה.
 במחוז הצפון – מלון יערות הכרמל, מצפה הימים גומא (לשעבר The Sea of Galilee), ואיילה.
 בירושלים – מלון כרמים, מלון אוריינט.

מתוך בתי מלון אלה, שבעה הם מלונות יוקרה הפועלים תחת השם "ישרוטל אקסקלוסיב קולקשן": רויאל ביץ אילת, כרמים, בראשית, מצפה הימים, מלון יערות הכרמל, אוריינט, רויאל ביץ' תל אביב; עשרה ממלונות אלה פועלים תחת השם "ישרוטל קולקשן (Collection)", עבור חופשה משפחתית: המלך שלמה, רויאל גארדן, אגמים, ים סוף, ספורט קלאב, לגונה, ריביירה, נבו (לשעבר ישרוטל ים המלח), גנים ים המלח, פונדק רמון; וכן ארבעה מלונות עיצוביים הפועלים תחת השם החדש "ישרוטל דיזיין (Design)": קדמא, סי טאואר, פורט טאואר, אלברטו, פאבליקה, גומא. כמו כן הרשת מחזיקה בבעלותה את "מועדון הצלילה מנטה" באילת.

בנוסף, הרשת מפעילה מסעדות וברים רבים, כאשר אחד הנודעים שבהם הוא 'פאב המנקיס' באילת. כמו כן, הרשת מחזיקה את 'TheShopOnline' חנות מקוונת מבית רשת מלונות ישרוטל, המציעה מגוון רחב של מוצרי טיפוח, בישום ואווירה. החנות פועלת כחנות מסחר אלקטרוני ובנוסף יש לה סניפים במלונות השונים.

אטרקציות
מלבד מלונות הרשת, ישרוטל מנהלת ומפעילה את ישרוטל מועדון ספורט הים האדום – מרכז אטרקציות ופעילויות הכולל את ישרוטל מנטה, מועדון צלילה ובית ספר לצלילה באילת הנמצא בסמיכות למצפה התת-ימי ומול מפרץ האלמוגים, הספינה "אוריוניה", טיולי ג'יפים במדבר, טיולים יומיים לפטרה ומטווח ירי.

 קישורים חיצוניים 









הערות שוליים

*
קטגוריה:חברות הנסחרות בבורסה לניירות ערך בתל אביב
קטגוריה:רשתות בתי מלון ישראליות
קטגוריה:תל אביב-יפו: חברות
קטגוריה:אילת: בתי מלון