אנהאוזר-בוש

אנהאוזר-בוש (באנגלית: Anheuser-Busch) היא חברה ציבורית אמריקאית לייצור בירה. מטה החברה שוכן בעיר סנט לואיס במדינת מיזורי. מאז 2008, היא בבעלות מלאה של קבוצת Anheuser-Busch Inbev, חברת הבירה הגדולה בעולם.

החברה מעסיקה למעלה מ-19,000 עובדים, מפעילה 12 מבשלות בירה ותשעה מפעלי פחיות אלומיניום במדינות שונות בארצות הברית ו-20 מבשלות בעולם המייצרות תחת רישיון של אנהאוזר-בוש. עד דצמבר 2009, הייתה אחת ממפעילות פארקי השעשועים הגדולות ביותר בארצות הברית, עם עשרה פארקי שעשועים, שהוחזקו דרך חטיבת הבידור של החברה, Busch Entertainment Corporation, שהייתה בין השאר בעלת פארק המים סיוורלד, אורלנדו.
היסטוריה
החברה הוקמה ב–1852, על ידי ג'ורג' שניידר, בשם "בוואריאן ברואריז" ("מבשלות בוואריה"). שניידר נכשל עסקית, ושמונה שנים לאחר מכן, קנה אברהארד אנהאוזר את המבשלה הכושלת והעניק לה את שמו. ב–1864 החל אדולפוס בוש, חתנו של אנהאוזר שהיגר מגרמניה לארצות הברית ב-1857, לעבוד במבשלה, ובהמשך הוא נהפך לשותף בה.

בוש סייר ברחבי אירופה כדי ללמוד את החידושים האחרונים בתעשיית הבירה. בשנות ה-70 של המאה ה-19 הפכה אנהאוזר-בוש לחברת הבירה האמריקאית הראשונה שהשתמשה בתהליך של פסטור, תהליך שבהדרגה האריך את חיי המדף ואת האפשרות להוביל את הבירה שיוצרה על ידם. באמצע המאה ה-19, העדיפו רוב האמריקאים בירה כהה וחזקה. בוש התוודע לסוגי בירה קלים יותר במהלך מסעותיו והחל לייצר בירה בוהמית קלה. ב-1876 הוציאה החברה לשוק את סוג הבירה הזה תחת השם "באדוויזר". ב–1879 שונה שם החברה ל"אנהאוזר־בוש", וב–1880, כשאנהאוזר מת, נהפך בוש לנשיאה. ב–1901 חגגה החברה את מכירה החבית המיליון שייצרה. אדולפוס בוש מת ב–1913, ובנו החליף אותו בתפקיד הנשיא.

עד להנהגת חוק היובש היו לבאדוויזר שני עשורים של צמיחה. בתקופת היובש הפסיקה החברה את ייצור הבירה ועבר לייצר מגוון של משקאות ללא אלכוהול. עם ביטולו של חוק היובש ב-1933 חזרה אנהאוזר-בוש לייצר את באדוויזר שוב. במהלך תקופת היובש טעמו של צרכן הבירה הממוצע השתנה עקב מתיקותם של סוגי הבירה שיוצרו בייצור ביתי ובאופן בלתי חוקי. הגידול בהיקף פעולתה של החברה היה מוגבל עקב השפל הגדול, אך הודות להמצאתה של פחית השתייה, בין השאר, בשנת 1936, חזרו המכירות של באדוויזר לטפס שוב.

במהלך מלחמת העולם השנייה, הסבה החברה חלק מקווי היצור שלה לטובת המאמץ המלחמתי וויתרה על השוק שלה בחוף המערבי של ארצות הברית כדי לפנות מקום ברשת רכבות המשא. לאחר המלחמה חלה עלייה תלולה בהיקף עסקיה של אנהאוזר-בוש בכלל ושל בירת באדוויזר בכלל. ב-1946 נהיה אוגוסט בוש הבן לנשיא אנהאוזר-בוש והוא החל להניח את היסוד לרשת העולמית של מבשלות הבירה של החברה. מבשלה חדשה נפתחה ב-1951 בניוארק, ניו ג'רזי, הראשונה מבין 9 מבשלות שיפתחו במשך 25 השנים הבאות. כדי להגדיל את הביקוש לבירה החברה השקיעה סכומים גדולים בפרסום. במקביל באותה תקופה נסגרו או נרכשו מבשלות בירה רבות ברחבי ארצות הברית ונתח השוק של "באדוויזר" גדל בצורה משמעותית. בשנות ה-80 של המאה ה-20 הייתה לבירה הפופולרית ביותר בצפון אמריקה.

בשנת 2008 רכשה חברת AB InBev את אנהאוזר-בוש תמורת 52 מיליארד דולר. באותה עת המשקיע המיליארדר וורן באפט, היה בעל המניות השני בגודלו בחברה, עם נתח של 5% והוא גרף רווח של 770 מיליון דולר מהעסקה. AB InBev עצמה נוצרה ב-2004 ממיזוג של חברת הבירה "אינטרברו" הבלגית ו"אמבוו" הברזילאית. המיזוג יצר את חברת הבירה הגדולה בעולם.
מותגים
המותגים הנפוצים ביותר של "אנהאוזר-בוש" הם "באדוויזר", "בוש", "באד-לייט" ו"מיקולו".
באדוויזר

"באדוויזר" היא בירת לאגר בהירה בסגנון אמריקאי, שהושקה בשנת 1876 על ידי קרל קונרד ושות' מסנט לואיס, מיזורי, היא אחת הבירות הנמכרות ביותר בארצות הברית. באדוויזר היא בירה מסוננת, הזמינה מהחבית, בבקבוקים ובפחיות, המיוצרת עם עד 30% אורז בנוסף לכשות ולתת שעורה.

ישנה סדרה מתמשכת של סכסוכי סימנים מסחריים בין אנהויזר-בוש לבין מבשלת הבירה הצ'כית "באדוויזר בודוואר" בנוגע לשימוש בשם. לרוב, "אנהויזר-בוש" או "באדוויזר בודוואר" מחזיקים בשימוש הבלעדי בשם "באדוויזר" בכל שוק נתון. הבירה של "אנהויזר-בוש" זמינה ביותר מ-80 מדינות, אך משווקת כ-"Bad" באזורים שבהם "באדוויזר בודוואר" משתמשת בשם "באדוויזר".

החל משנת 1984 ייצרה "מבשלת שיכר לאומית" בישראל בירה "באדוויזר", בזיכיון מטעם חברת "[אנהאוזר-בוש". לאחר שחברת "טמפו משקאות" רכשה את "מבשלת שיכר לאומית" היא המשיכה לייצר אותה וב-1987 כבר תפסה נתח שוק של כ-6% משוק הבירה בישראל, אך בהמשך בוטל הזיכיון שלה. זאת, בעקבות הסכסוך עם יצרן הבירה הצ'כית "בודוויזר" שתבע את הפסקת הייצור שלה גם בישראל, בדומה לשאר העולם. בישראל נרשמה החברה כבעלים של כינוי המקור עשר שנים לפני שהחל ייצור הבירה בישראל.
באד-לייט
בירה "באד-לייט" הושקה בשנת 1982, תחילה בשם "באדוויזר לייט", כבירה דלת קלוריות עם 4.2% אלכוהול ו-110 קלוריות לבקבוק של 355 מ"ל. קמפיין הפרסום "תן לי לייט" ("Make it a Bud light"), שהושק בסופרבול ה-19 בשנת 1985, סייע לקידום המכירות שלה וב-1994 עקפה את המותג המתחרה "Miller Lite", שהושק קודם. היא הפכה בהמשך למותג הבירה הנמכר ביותר בארצות הברית. על ידי השקעה גדולה בפרסום, קידום מכירות בבארים ופאבים ומתן חסויות; כולל הענקת חסות לליגת ההוקי, ליגת הכדורגל הנשי, איגוד רוכבי השוורים, וגם אירועי מוזיקת קאנטרי ומוזיקה לטינית.

ב-1 באפריל 2023, שלחה החברה לאושיית הרשת הטרנסג'נדרית דילן מולבני פחיות "באד לייט" בהתאמה אישית, בהן מוטבעות פניה של מולבני, כדי לחגוג את יום השנה לסדרת "365 ימים של ילדות" של מולבני, שתיעדה את המעבר המגדרי שלה. בתגובה, כמה דמויות בולטות בימין השמרני האמריקאי קראו לחרם על החברה, ביניהם בן שפירו, כשצייץ "אני מבין שבאד לייט זה מי השתן שמתחזים לבירה, אז אני מניח שזו סוג של בירה טרנסית".

ב-14 באפריל 2023, מנכ"ל החברה, ברנדן ויטוורת', פרסם הצהרה בה נאמר: "מעולם לא התכוונו להיות חלק מדיון שמפלג אנשים". הצהרתו של ויטוורת' אופיינה על ידי הוושינגטון פוסט כ"הצהרה מתנצלת במעורפל שלכאורה לא סיפקה אף אחד". ב-20 באפריל 2023, מזכירת העיתונות של הבית הלבן, קארין ז'אן-פייר, דיברה נגד הרטוריקה של "אלימות וזלזול" נגד אמריקאים טרנסג'נדרים מצד אלו המחרימים את המשקה. בחודש שלאחר פרסום הפרסומת, מכירות "באד-לייט" ירדו ב-13.7 אחוזים. במהלך שיחת ועידה עם משקיעים ב-4 במאי 2023, אמר מנכ"ל Anheuser-Busch InBev, מישל דוקריס, כי הירידה במכירות "באד-לייט" תפגע בכ-1% מסך המכירות הגלובליות באותה רבעון". ביולי 2023 הדיח מותג הבירה מקסיקני "מודלו אספסיאל" את "באד-לייט" כמותג הבירה הנמכר ביותר בארצות הברית. אחר כך הודיעה "אנהאוזר־בוש" כי פרשה ממתן חסויות לאירועי גאווה, בראשם מצעד הגאווה בסן פרנסיסקו.

מישלוב
"מישלוב" (מגרמנית: Michelob) היא בירת לאגר חיוורת בריכוז 4.2% אלכוהול שפותחה על ידי אדולפוס בוש בשנת 1896 כ"בירה מהחבית לאניני טעם". "מישלוב" הוא השם הגרמני של העיירה מכולופי (Měcholupy), כיום בצ'כיה, הידועה במסורת הבירה שלה. נכון לספטמבר 2025, "מישלוב אולטרה", בירת בירה דלת פחמימות, הייתה הבירה הנמכרת ביותר בארצות הברית, והחליפה את Modelo Especial, שהחזיקה במקום הראשון מאז יוני 2023, אז עקפה את "באד-לייט" בעקבות ביקורת נגד החברה על קידום המכירות של דילן מולבני.

"מישלוב" החלה את דרכה להפוך למותג לאומי פופולרי בשנת 1961, כאשר אנהויזר-בוש ייצרה גרסה מפוסטרת של הבירה, הנשמרת טרייה זמן, שאפשרה את משלוחה למרחקים גדולים. בירה בבקבוקים החלה להימכר זמן קצר לאחר מכן, והמותג הושק בפחיות בשנת 1966. "מישלוב" בבקבוקים נמכרה במקור בבקבוק בעל צורה ייחודית בשם בקבוק דמעה משום שדמה לטיפת מים. בקבוק הדמעה זכה במדליה מטעם המכון לעיצוב בשנת 1962. חמש שנים לאחר מכן הבקבוק עוצב מחדש למען יעילות בקו הייצור. בקבוק זה שימש עד שנת 2002, אז הוחזר לטובת בקבוק מסורתי. בקבוק הדמעה שימש שוב מינואר 2007 עד אוקטובר 2008.
חסויות ספורט
מאז שנות ה-90 של המאה ה-20 מעניקה "אנהאוזר-בוש" חסות לליגת הפוטבול NFL. בשנת 2010 חידשה את הסכם החסות תמורת מיליארד דולר. כחלק מהסכם זה היא קיבלה בלעדיות לפרסם את מותג הבירה שלה "באד לייט" (Bud Light) במשחקי הליגה, כולל באירועי הסופרבול.

בשנת 2001 החלה להעניק חסות ל"פרמייר ליג" באנגליה. אחר כך גם ל"לה ליגה" בספרד. "באדוויזר" הייתה לבירה הרשמית של אליפות העולם בכדורגל מאז 1986. ב-2011 חידשה את הסכם החסות של עם פיפ"א עד 2022, תמורת תשלום של 75 מיליון דולר לכל טורניר. לקראת מונדיאל 2014 בברזיל הצליחה החברה, יחד עם פיפ"א, לבטל את האיסור למכירת אלכוהול במגרשי כדורגל במדינה. לקראת מונדיאל 2022 בקטר הוסכם כי מכירת בירה תתבצע באזור מוגדר סביב האצטדיונים, לפני ולאחר כל משחק, למרות האיסור במדינה על צריכת אלכוהול. אולם יומיים לפני פתיחת המשחקים הודיעה כי לא תתאפשר מכירת בירה. ההחלטה על האיסור הותירה את החברה עם מלאי עצום של בירה בקטר. בעקבות ההחלטה הודיעה באדוויזר כי מלאי הבירות יוענק למדינה שנבחרתה תזכה בגביע העולם.
קישורים חיצוניים





הערות שוליים

קטגוריה:חברות מזון אמריקאיות
קטגוריה:יצרני בירה