מיתוג אישי

מיתוג אישי הוא תהליך שבו האדם משווק כמותג. 

המיתוג הוא תהליך אסטרטגי שבו אדם יוצר, מפתח ומנהל באופן פעיל תדמית ייחודית ומובחנת לעצמו, במטרה להשפיע על תפיסות של אחרים ולחזק את מעמדו המקצועי והחברתי. תהליך זה משלב עקרונות מעולם השיווק והצגה עצמית, ומטרתו להדגיש כישורים, ערכים ויתרונות תחרותיים של הפרט בסביבה תעסוקתית ודיגיטלית משתנה.

יש המבצעים את המיתוג האישי בעצמם, ויש הנעזרים ביועצי תקשורת, יועצי תדמית, מאמנים אישיים ועוד.
בהמשכו של התהליך האדם אמור להוות מותג שיעורר רגשות וערכים מוגדרים אצל אנשים אחרים. אנשים כלפיהם מופנה המיתוג יכולים להיות לקוחות ומעסיקים פוטנציאליים, בן זוג עתידי, קולגות, מתחרים, אויבים, וגם סביבתו הרגילה של האדם.

איש השיווק האמריקאי טום פיטרס טבע את המונח "מיתוג אישי" במאמר The Brand Called You, שפרסם בשנת 1997. הוא קבע כי מיתוג אישי אינו מתבסס על שיפור עצמי, אלא על "אריזה מחדש" או "מיצוב מחדש". כלומר, המיתוג לא נועד לשפר את האדם, אלא רק את האופן בו רואים אותו אחרים.

בעוד תהליך מיתוג של חברות ומוצרים חותר ל"האנשה" של מושא המותג כדי לעורר חיבור רגשי למוצר או לחברה, מיתוג אישי נועד לתת תוקף לאיכויות של האדם הממותג. המיתוג האישי הוא תהליך טבעי הנוצר עקב הצורך להתבלט בסביבה רווית מתחרים.

 היסטוריה 
הרעיון של  מיצוב זהות אישית או מקצועית הופיע בספר "Positioning: The Battle for Your Mind" משנת 1981 מאת אל ריס וג'ק טראוט. בפרק 20, "מיצוב עצמך והקריירה שלך", נטען כי אפשר להפיק תועלת משימוש באסטרטגיית מיצוב לצורך קידום הקריירה.

טום פיטרס, עיתונאי בתחום פרקטיקות ניהול עסקי, נחשב למי שטבע את המונח "מיתוג אישי" כחלק מהפילוסופיה שלו "Brand You", שהוצגה בספרו "להמציא את העבודה מחדש - 50 רעיונות לבניית מותג שהוא אתה" (באנגלית: The Brand You 50). הספר הוא הרחבה של מאמר שכתב כמה שנים לפני כן בשם "המותג שהוא אתה (The Brand Called Yo). בספרם משנת 2003 "Be Your Own Brand", מתארים אנשי השיווק דייוויד מקנאלי וקארל ספיק מיתוג אישי כ"תפיסה או רגש, המוחזקים על ידי מישהו אחר מלבדך, שמתארים את כלל החוויה של קיום מערכת יחסים איתך".

 עמדות בציבור 
מיתוג אישי הוא תפיסה או רושם עקביים המוכרים בציבור לגבי אדם, המבוססים על הניסיון שלו, המומחיות שלו וההישגים שלו בקהילה או בשוק הרחב. 

יש אנשים שמקשרים את שמם האישי או את שם הבמה לעסקים שלהם, כמו נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ, שמשתמש בשמו על נכסים ועסקים כגון מגדל טראמפ. גם סלבריטאים מנצלים את מעמדם החברתי כדי לקדם ארגונים או מוצרים לרווח כלכלי או חברתי, לדוגמה קים קרדשיאן שמקדמת מותגים ומוצרים באמצעות השפעתה במדיה. הקשר בין מותגים לצרכנים הוא דינמי ויש לעדכן ולשפר אותו ללא הרף. תהליך מתמשך זה מדגים את הדו-ערכיות שבתרבות הצריכה

קישורים חיצוניים


 Daniel J. Lair, Katie Sullivan, and George Cheney, "Marketization and the Recasting of the Professional Self", Management Communication Quarterly Vol. 18(3), pp. 307–343, 2005

הערות שוליים

קטגוריה:שיווק
קטגוריה:פרסום
קטגוריה:מותג
קטגוריה:משאבי אנוש
קטגוריה:צרכנות
קטגוריה:צרכנות בת קיימא