קורונה (בירה)

קורונה הוא מותג בירה מקסיקני המיוצר על ידי מבשלות Grupo Modelo  במקסיקו ומיוצא לשווקים ברחבי העולם. חברת Constellation Brands  היא בעלת הרישיון הבלעדי והיבואנית הבלעדית של המותג בארצות הברית. התאגיד הבלגי אנהאוזר-בוש אינבוו מחזיק בבעלות על המותג בכל השווקים האחרים ברחבי העולם והוא מייצר אותה עבור כל השווקים, כולל ארצות הברית. "קורונה" מיוצרת גם ב עבור השוק באזור אסיה-פסיפיק. לעיתים קרובות הבירה מוגשת עם פלח ליים או לימון בצוואר הבקבוק, כדי להוסיף חמיצות וטעם. המתכון שלה כולל תירס, כמו גם לתת שעורה וכשות המשמשים באופן מסורתי להכנת בירה.

הגרסה הפופולרית ביותר של המותג היא "קורונה אקסטרה", בירה מסוג לאגר בהירה . זוהי אחת הבירות הנמכרות ביותר בעולם, ו"קורונה אקסטרה" היא המשקה המיובא הנמכר ביותר בארצות הברית מאז 1998. גרסאות נוספות של המותג כוללות את: "קורונה לייט", "קורונה פרמייר", "קורונה פמיליאר" ו"קורונה זירו" (בירה ללא אלכוהול).

היסטוריה
ביולי 1922, הצטרף אדולף ה. שמדג'ה (Adolph H. Schmedtje), מהגר גרמני וממומחה לייצור בירה, לחברת Cerveceria Modelo Sociedad Anónima (S.A.) כמנהל הייצור שלה. שמדג'ה ייצר את הבירה שהושקה רשמית בשנת 1925. בשנת 1932, Cerveceria Modelo S.A. שינתה בעלות ולאחר תקופה של רכישות התאחדה לקבוצת Grupo Modelo. עם הפחתת המכסים על יבוא בירה מקסיקנית לארצות הברית, כאשר הסכם הסחר החופשי של צפון אמריקה נכנס לתוקף בשנת 1994, ובעקבות עלייה בהגירה בין שתי המדינות, הקורונה צברה פופולריות בארצות הברית לחברת Constellation Brands.

ביוני 2012 הודיעה תאגיד "אנהאוזר-בוש אינבוו" על רכישת יצרנית "קורונה" - "גרופו מודלו", תמורת 20 מיליארד דולר. מחלקת המשפטים של ארצות הברית הגישה עתירה לבית משפט פדרלי בבירה וושינגטון נגד הרכישה; בטענה כי הרכישה תפגע בתחרות בשוק הבירה ותגרור עליות מחירים, וכי העסקה מהווה הפרה של חוקי ההגבלים העסקיים בארצות הברית. לבסוף הושגה פשרה לפיה "אנהאוזר-בוש אינבוו" מכרה את כל עסקיה של "גרופו מודלו" בארצות הברית, כולל הזכויות על המותג "קורונה" לחברת Constellation Brands.

בשנת 2020, בעקבות פרוץ מגפת הקורונה, דיווחים בתקשורת טענו כי מכירות המותג צנחו משמעותית, בעקבות הדמיון בין שם המותג ובין שם הנגיף. אולם בפועל מכירות המותג דווקא גדלו באותה שנה.
חסויות ספורט
בשנת 2010 חתם המותג על הסכם חסות עם התאחדות הטניסאים המקצוענים לחמש שנים, תמורת 70 מיליון דולר.

בשנת 2024 נתן חסות לאולימפיאדת פריז שה"קורונה זירו", בירה ללא אלכוהול, הייתה לבירה הרשמית של המשחקים. זו הייתה הפעם הראשונה שמותג בירה נתן חסות רשמית לאולימפיאדה.
בישראל
קורונה משווקת בישראל החל משנת 1992 על ידי היבואן, "תימקו בירה בע"מ". תחילה הופצה רק בשוק הקר של פאבים, מועדונים, מסעדות ובתי קפה, ולא בחנויות או מרכולים. בהמשך הפופולריות של הבירה בישראל גדלה, לאחר השקעה בפרסום ושיווק.

ביוני 2023 הודיעה חברת "כרמל קורפ" (שנוצרה ממיזוג של יקבי כרמל וכלל משקאות) כי חתמה על מזכר הבנות עם "אנהאוזר-בוש אינבוו" להפצת מותגי הבירה שחה בישראל, כולל "קורונה", במקום חברת "תימקו בירה".

 קישורים חיצוניים 



 הערות שוליים 

קורונה