מכה קולה

מכה קולה, משקה קולה הנפוץ בארצות ערב ונועד להתחרות בחברת קוקה-קולה. המשקה נקרא על שם העיר מכה שבערב הסעודית, שהיא העיר הקדושה ביותר לאסלאם.
היסטוריה
את ייצור המשקה יזם איש העסקים הצרפתי-מוסלמי, ממוצא תוניסאי, טאופיק מת'לות'י. הוא הסביר שהרעיון לייצר יריב ערבי לקוקה קולה, עלה בעקבות הקרב בג'נין במהלך חומת מגן באפריל 2002, ולדבריו "מכה-קולה נולדה כדי לתמוך במאבק הפלסטיני". המשקה הושק בנובמבר 2002 ובתוך שבוע יותר מ-500 אלף בקבוקי מכה-קולה נמכרו  בצרפת. בהמשך שווק ברחבי אירופה ובמדינות ערב, ותוך שנתיים כבר היה זמין ביותר מ-60 מדינות בעולם.על אף שמותג פנה תחילה בעיקר למוסלמים, הוא נהנה מהצלחה גם בקרב הקהל הרב באירופה המתנגד למדיניות החוץ של ארצות הברית. בעקבות ההצלחה של "מכה קולה" בצרפת קמו לה שתי מתחרות תוך זמן קצר, "מוסלם אפ" ו"ערב קולה". 

"מכה קולה" לא היה משקה הקולה הראשון שביקש להתחרות ב"קוקה-קולה" ו"פפסי" ברחבי העולם המוסלמי, קדמו לו "זאם-זאם קולה" האיראני (שמיוצר על ידי חברה שהייתה קדום זכיין של "פפסי" באיראן) ו"סטאר קולה" המיוצר באיחוד האמירויות הערביות וגם ב.

ב-2004 החל המשקה להיות מופץ גם בישראל על ידי זכיין מקומי מטייבה.

בהמשך החברה שהוקמה לצורך ייצור ושיווק המשקה, הקימה מפעלי ייצור במלזיה, אלג'יריה, מרוקו, ירדן, סוריה, בנגלדש ותימן. בשנת 2006 הקימה החברה מפעל גם ברצועת עזה, שרכש פחיות ממפעל "קניאל תעשיות" בישראל.

פילוסופיה
בהתאם למצוות הצדקה באסלאם (זכאה), חלק מהפילוסופיה הארגונית של החברה, הוא לתמוך בארגוני צדקה, ובמיוחד בסיוע לפלסטינים. החברה מתחייבת לתרום 10% מרווחיה למימון פרויקטים הומניטריים מובהקים (כמו בתי ספר) באזורים פלסטיניים בפלסטין ועוד 10% למטרות צדקה כלליות במדינות שבהן נמכר המשקה. עמדה אקטיביסטית זו משתקפת בסלוגן החברה, המופיע על כל מוצריה: "לנער את המצפון". החברה גם מציעה לצרכנים להימנע מלערב את המשקה עם אלכוהול, בהתאם לאיסור המוסלמי על צריכת אלכוהול. מכה היא העיר האסלאמית הקדושה ביותר, אשר מספקת את שמו של המותג ומעניקה לו משמעות דתית.

קישורים חיצוניים



הערות שוליים

קטגוריה:קולה
קטגוריה:חברות צרפתיות