נובו ריש

נובו ריש (נכתב גם במילה אחת, נובוריש, וברבים: נובורישים; מצרפתית: Nouveau riche, "עשיר חדש") הוא כינוי, שנאמר לרוב בנימת לגלוג וגנאי, לבעל הון טרי שאיננו מורגל בנימוסים המקובלים בחברה האריסטוקרטית. בהתאם לכך, הוא נוהג להפגין בראוותנות את עושרו בכל הזדמנות. הכינוי הופיע בזמן המהפכה התעשייתית שבה נוצרה שכבה חדשה של אנשים שבדרך כלל לא היו משכילים, ועושרם נצבר במהירות ולא נבע מנכסים שעברו בירושה.

הביטוי צמח לראשונה בתקופת הרפובליקה הרומית, הביטוי התייחס לפלבאים (כינוי לחברי המעמדות הנמוכים ברפובליקה) שצברו הון דרך מסחר ובכך נעשו חלק מהמעמד הפטריקי.

תופעת הנובו ריש מוסברת על ידי מושג ההון של הסוציולוג פייר בורדיה. לאחר שהנובו ריש השיג את ההון הכלכלי הקיים בידי הנמנים עם החברה הגדולה, הוא מגלה כי אין די בכך - ללא הביטוס והון תרבותי מתאימים הוא אינו יכול להשתלב בחברה זו ולזכות בהערכתה. בעוד שהון כלכלי ניתן להמרה להון תרבותי בקלות יחסית, רכישת ההביטוס המתאים היא תהליך ארוך ולכן השתלבותו של הנובו ריש בחברה הגבוהה תהיה ארוכה וקשה.

המושג והקונוטציה הנלוות לו עובר תהליך של ניכוס מחדש על ידי נובורישים בהגדרת עצמם, כך למשל אחד משמות הבמה של הראפר ליל ויין הוא Young money, "כסף צעיר".

 ייצוגי "נובו ריש" בתקשורת 
ייצוגים תרבותיים של נובו ריש במדיה זכו להתייחסות נרחבת במחקרי תרבות פופולרית. אחד הממצאים הבולטים הוא ש"הנובו ריש" מוצג לרוב כדמות קריקטורית, ראוותנית ונטולת טעם, תוך הדגשת הפער בינה לבין האליטות המסורתיות. מאפיין זה ניכר בעיקר בתוכניות ריאליטי ובמדורי רכילות, במסגרתם התנהגותם, לבושם ורכושם של העשירים החדשים מסוקר באופן ביקורתי ולעיתים אף לגלגני. כך, למשל, הסיקור התקשורתי של משפחת קרדשיאן בתוכנית המציאות אודותיה ובמדורי הרכילות מתמקד בהצגת העושר החדש כמוגזם, ראוותני ולא לגיטימי.

בישראל, אחד הייצוגים הבולטים ומעוררי מחלוקת של תופעה זו הוא בסדרת המציאות התיעודית "הפליליסטיות", המלווה עורכות דין פליליות מצליחות, רובן מהפריפריה. במקום להדגיש את הצלחתן כהישג מקצועי, מגדרי או חברתי, הן מוצגות מבעד לפריזמה מצומצמת של ראוותנות, נהנתנות ובעיקר חיים על קו התפר בין החוק לעבריינות, במטרה לנצח, להתבלט ולהתעשר – לעיתים תוך טשטוש כללי מוסר בסיסיים וחיבור לעולמות של פשע, קמעות וסטייל מנקר עיניים.

ייצוג זה אינו תוצר של העדפה אסתטית או טעם אישי בלבד, אלא משקף מנגנוני הגמוניה תרבותית השומרים על סדר מעמדי באמצעות לעג או הדרה של דמויות הנתפסות כלא שייכות אליו. מכאן שפוליטיקה של זהויות מגדריות או שורשים אתניים ממלאים תפקיד משמעותי בעיצוב האופן שבו ה"נובו ריש" מיוצג בתרבות הפופולרית, תוך חיזוק גבולות מעמדיים קיימים והמשמעת חברתית של ההבדלים בין "עושר לגיטימי" לבין "עושר מזויף".

ראו גם
 כסף ישן
 סנוב

 קישורים חיצוניים 

הערות שוליים

קטגוריה:ריבוד ואי שוויון
קטגוריה:מילים וביטויים בצרפתית
קטגוריה:קבוצות חברתיות
קטגוריה:עושר