העיר

"העיר" היה מקומון תל אביבי של רשת שוקן, שיצא לאור אחת לשבוע בשנים 1980–2010. בימי חמישי צורף לעיתון "הארץ" עבור מנויי העיתון באזור תל אביב, ובימי שישי הופץ לחנויות. תפוצתו בשיאה הייתה 190,000 עותקים (כחינמון באמצע שנות ה-80). ב-16 בדצמבר 2010 מוזג "העיר" לתוך מוספו "עכבר העיר". באוגוסט 2017 החליטה קבוצת הארץ להפסיק גם את הדפסת "עכבר העיר".

היסטוריה
המקומון יצא לאור לראשונה ב-10 באוקטובר 1980 בניהולו של רוני ארן, שהקים קודם לכן את "כל העיר" הירושלמי, ובעריכת חנוך מרמרי. העיתון החל לפעול במבנה ארגוני ושיווקי דומה ל"כל העיר", שהחל לפעול שנה לפניו בהצלחה רבה; הפקת עיתון איכותי המכסה נושאים מקומיים, המופץ בחינם באופן נרחב ומבוסס על הכנסות מפרסום. אך הכיסוי העיתונאי ב״העיר" ו״כל העיר" התפתח במהירות לכיוונים שונים. במקום להתמקד בנושאים מוניציפליים וצרכניים "העיר" נתן כיסוי מורחב על נושאי תרבות, אירועים (מדור שהפך בהמשך למוסף בפני עצמו - "עכבר העיר") אופנה וכתבות מגזיניות לאו דווקא בנושאים מקומיים.

"העיר" נחשב במשך השנים, מאז הקמתו, לעיתון חדשני ופרובוקטיבי. חלק מתדמיתו השונה באה לידי ביטוי בטורים האישיים, בכתבות החושפניות, ומתן ביטוי לנושאים שלא זכו עד אז לכיסוי עיתונאי. הוא היה היחיד שפרסם כתבות הנוגעות בהומוסקסואליות, בברנז'ה התל אביבית ובשאר נושאים חדשניים לתקופה. בנוסף לכתבות שנכתבו במיוחד עבורו, פרסם "העיר", כחלק מרשת שוקן, גם כתבות שהתפרסמו בסינדיקציה בכל מקומוני הרשת.

יציאתו לאור לוותה במחלוקת בתוך קבוצת הארץ, בין עמוס שוקן שיזם את הקמתו לבין אביו גרשום שוקן (עורך "הארץ"), שחשש ש"העיר" ייגזל משאבים מ"הארץ" ויגרום לקניבליזציה בהכנסות מפרסום. כדי לחסוך בעלויות עמוס שוקן הדפיס את "העיר" בבית דפוס חדש שהוקם עבור "רשת שוקן" ולא בבית הדפוס של "הארץ", כיוון שבית הדפוס עבד בשיטת סדר צילום יעילה ולא בשיטה של סידור אותיות ידני שהייתה נהוגה ב"הארץ", עם צוות עובדים גדול.

לאחר מספר שנים "העיר" הופץ כבר בכל רחבי מטרופולין תל אביב, מהרצליה ועד בת-ים והוחל לגבות כסף עבורו; והוא הפך למעשה לעיתון הנפוץ ביותר בגוש דן. "העיר" גם החל למכור מנויים לקוראים מחוץ לאזור המרכז.

בשנת 1988 הגיש עורך העיתון מאיר שניצר עתירה לבג"ץ נגד הצנזור הצבאי הראשי, שידועה כ"בג"ץ שניצר". בעתירה זו יצאו שניצר והעיתונאי אלוף בן נגד החלטת הצנזורה לאסור פרסום כתבה שהכילה קטעים שעסקו בביקורת אודות תפקודו של ראש "המוסד" ועיתוי החלפתו. העתירה, שהייתה הפעם הראשונה שבה עמד היקף סמכותו של הצנזור הצבאי הראשי לביקורת שיפוטית, התקבלה על ידי שופטי בג"ץ.

בשנת 2005 עבר המקומון שינוי מקיף בתכניו ובעיצובו, חזר להיות מופץ בחינם וסגנונו התמתן והוא התמקד בצרכנות ועניינים מקומיים. לעיתים הגיליון כולו הוקדש לנושא אחד. דוגמה לכך היא גיליון 21 באפריל 2006, שהוקדש כולו למאמרים על 25 סדרות טלוויזיה.

בתחילת 2007, מותגו רוב מקומוני רשת שוקן תחת השם "העיר" בתוספת שם העיר בה הופצו, ושם העיתון שונה ל"העיר תל אביב" (כך לדוגמה שונה שם העיתון הירושלמי כל העיר ל"העיר - ירושלים" וכלבו בחיפה הפך ל"העיר - חיפה"). לאחר מספר שנים המיתוג מחדש בוטל. במאי 2009 עבר העיתון לפעול בתוך בית "הארץ" ברחוב שוקן, לאחר שמאז הקמתו פעל בנפרד בבניין ברחוב יוסף קארו בדצמבר 2009 הופסקה הפצת "העיר" בחולון ובפתח-תקווה, עקב ירידה במספר הקרואים בערים אלו.

מ-5 במרץ 2010 הודפס העיתון בפורמט A4 ובמעטפת כרומו. ב-16 בדצמבר 2010 מוזג "העיר" לתוך מוספו "עכבר העיר".

עורכי העיתון
 חנוך מרמרי 1980 - 1984
 יואל אסתרון 1984 - 1988
 מאיר שניצר 1988 - 1989
 רינו צרור 1989 - 1990
 גל אוחובסקי 1990 - 1992
 רמי רוטהולץ 1994 - 1999
 אמנון רבי 1999 - 2004
 איתן מרקוביץ' 2004 - 2005
 יוסי קליין 2005
 אורי שאלתיאל 2006 - 2008
 אלון עידן 2008 - 2010

כותבים בולטים
עם הכתבים בעיתון במהלך השנים נמנו בין השאר:

עכבר העיר
שמאל|110px

עכבר העיר היה מדריך תרבות, בילוי ופנאי, שהחל את דרכו כמוסף של מקומון "העיר".
המדריך הוקם ונערך לראשונה על ידי קובי ניב, והוא קיבץ בתוכו את אירועי השבוע הקרוב, וכולל מידע בנושאי הפנאי השונים - קולנוע, מוזיקה (הופעות) ותערוכות אמנות, בנוסף לביקורות וטורים אישיים. אחד המאפיינים של "עכבר העיר" היה שעריו המאוירים על ידי אמנים ישראליים, בהם עמוס בידרמן, דודו גבע, אמיתי סנדי ואחרים. בנוסף לכך, פורסמו מספר מוספים מיוחדים בשנה, שהבולט בהם הוא "עכבר עולם", מדריך חו"ל אלטרנטיבי. שמו של המוסף נגזר משם המשל אודות "עכבר העיר ועכבר הכפר".

ב-22 במאי 2006, עלה לרשת אתר האינטרנט "עכבר העיר". ב-7 בינואר הושק האתר רשמית, לאחר שנים בהן לרשת שוקן לא היה כל ייצוג באינטרנט. עכבר העיר הוא אתר תרבות, בילוי ופנאי המספק הן מדריך אירועים והן כתבות תרבות בתחומים שונים. האתר פעיל במספר תחומים: אוכל, לילה, סרטים, במה, טלוויזיה, מוזיקה, אמנות ופעילויות ילדים.

ב-16 בדצמבר 2010, עבר "עכבר העיר" המודפס שינוי פורמט - יריעתו הורחבה לגודל A4 ותכניו אוחדו עם עיתון "העיר". לתפקיד העורך הראשי מונה עומר שוברט.
ב-21 במרץ 2013 יצא לאור הגיליון האחרון של "עכבר העיר" לפני הפסקה של 4 שנים בהוצאת העיתון. בפברואר 2017 החליף האתר מערכת ניהול תוכן ועבר שינוי עיצובי ניכר.

ב-3 במרץ 2017, חזרה להופיע מהדורת דפוס של "עכבר העיר", כאשר הפעם מדובר במדריך ארצי, המשקף את התכנים באתר ולהפך. המנכ"לית והעורכת הראשית של "עכבר העיר" הייתה טל לוין.

באוגוסט 2017 החליטה קבוצת "הארץ" להפסיק את הדפסת "עכבר העיר" ולהטמיע חלק מתכני "עכבר העיר" באתר "הארץ". בדצמבר 2017 הודיעה קבוצת "הארץ" על מיזוג מלא של "עכבר העיר" במדור התרבות של אתר "הארץ", כך ש"עכבר העיר" יפעל כמדריך בילויים ואירועים בלבד.
עכבר העיר קפה
250px|ממוזער|שמאל|צילום מסך של אתר עכבר העיר קפה
עכבר העיר קפה הייתה רשת חברתית מקוונת של אתר עכבר העיר. היא עלתה לאוויר בדצמבר 2008 והתרכזה בתחומי התרבות, האמנות, הבידור והפנאי. בעיקר אפשר האתר לגולשים לכתוב בלוגים וביקורת על סרטים, מוזיקה, מסעדות והופעות.
האתר פעל בחינם, והיה אומר להתבסס על הכנסות מפרסום. בשנים הראשונות זכה להצלחה, אך במשך השנים, עם העלייה בפופולריות של פייסבוק מספר הגולשים באתר ירד. ביולי 2020 הודיע קבוצת הארץ כי "עכבר העיר קפה" והאתר המקביל "TheMarker Café" ייסגרו וכל התוכן שבהם ימחק.

לוח העיר
בשנת 1986 ייסד אהרון (אהרל'ה) רוזנברג, במסגרת העיתון את "לוח העיר". לוח מודעות למכירת נדל"ן, השכרת נכסים, מכירת והשכרת נדל"ן עסקי, מודעות למכירת רכב ומודעות של בעלי מקצוע ונותני שירותים. בנוסף ניתן היה לפרסם בו מודעות בנושאים כגון הכרויות, ו"מציעים למכירה". הלוח זכה להצלחה רבה ונתח השוק שלו הלוח, הגיע בשנת 1998 ל-33% באזור המרכז. בחיפה, ירושלים ואשדוד היה כ-65% והוא היה מופץ כמוסף בעיתוני רשת שוקן ועיתון הארץ בסופי שבוע. הלוח נהג לפרסם את עצמו ברדיו באמצעות ג'ינגלים הומוריסטיים.

תחום הלוחות היו אחד מאפיקי ההכנסות היציבים בעיתונות המקומית בישראל, אך בתחילת שנות ה-2000 סבל התחום מכניסה של אתרי אינטרנט שבהם ניתן לפרסם בחינם. לוח העיר הקים אתר אינטרנט משלו, בשיתוף קבוצת וואלה תקשורת, בו גם היה ניתן לפרסם בחינם. לאחר שנפסק שיתוף הפעולה עם קבוצת וואלה, היא רכשה את אתר יד2 המתחרה. בשנת 2017 הושק מחדש לוח העיר כאתר למכירת נדל"ן בלבד, אך הוא נסגר שוב אחר כך.
אירועים
"העיר" נודע גם באירועים שארגן, בהם:
 "שוק קח-תן" - שוק לסחר חליפין בו אנשים הביאו פריטים שבהם לא היה להם שימוש והחליפו אותם בפריטים אחרים. השוק החל דרכו כלוח מודעות חינמי שפרסם "העיר" החל מסוף 1980 בשם "קַחְתֵּן". ב-1989 הוחלט להפוך את הלוח לאירוע שבועי בשם "שוקחתן". האירוע הראשון נערך בחניון בית רומנו ביום שישי 10 באוקטובר 1989. האירוע זכה להצלחה רבה והוא עבר לרציפים הישנים של תחנת הרכבת תל אביב מרכז, אך האירוע יצר הפרעה לתנועה באזור והמשטרה אסרה את המשך קיומו. האירוע חזר לחניון בית רומנו ואחר כך עבר לחניון הדולפינריום בתל אביב.
 "טעם העיר" - אירוע אוכל שנערך בשנים 1996–2012 בחסות עיתון "העיר". בשנת 2016 הוא חזר בשם חדש "תל אביב EAT".
 "שוק מעצבי העיר" - אירוע אופנה דו שנתי שהחל ב-1995, בו מעצבי אופנה וותיקים וצעירים, נציגו ומכרו את הקולקציית שלהם, לגברים ולנשים כאחד. האירוע הראשון נערך בהאנגר 11 בנמל תל אביב עם כ-30 מעצבי אופנה. ב-2004 הוא עבר לביתן 1 בגני התערוכה. האירוע נערך עד שנת 2010.
 "ועידת העיר לעסקים" באילת - ועידה שהייתה מיועדת לעסקים קטנים ובינוניים, שאורגנה החל מינואר 2008 בשיתוף העיתון הכלכלי TheMarker, בנק דיסקונט חברת פלאפון תקשורת. אורח הכבוד בוועידה הראשונה היה יושב ראש האופוזיציה בנימין נתניהו.

קישורים חיצוניים
 חיפוש וקריאה מקוונת בדפי "העיר" (תל אביב), באתר עיתונות יהודית היסטורית
 , פורסם לראשונה ב"כותרת ראשית", 1985

 אריה קיזל, תמורות בתקשורת המקומית בישראל.


הערות שוליים

*
*
קטגוריה:ישראל: שבועונים
קטגוריה:רשת שוקן
קטגוריה:מקומונים